互聯網醫療是一個相對比較新興和專業的領域，很多人都想入門但不得其解。這篇文章，作者對互聯網醫療這個行業進行了一些簡單的分析，希望能幫到大家。

互聯網醫療的定義是基于用戶需求的基礎上的，利用互聯網技術對傳統醫療服務系統進行技術革新。

“互聯網醫療”的概念，起初的定義是“Mobile-Healthcare”（移動醫療），含義是通過移動設備提供的醫療服務。

現如今，國內的移動互聯網處在快速發展階段，近年來也是趨于逐步成熟的階段，“互聯網寒冬”的定義不是意味著互聯網行業不行了，走下坡路了，而是“互聯網技術”逐步趨近成熟，增長速度減緩，對應的“增量”沒有以往那么大了。

這樣也說明“互聯網技術”結合“醫療”的機遇也是較大的，因為互聯網醫療的概念在國內只是初具形態。目前在互聯網醫療的概念里面，互聯網仍舊占據主導地位。

對于國內形勢來說，與起初定義的所謂的“移動醫療”，“互聯網醫療”更具備代表性。

一、市場分析

1、我國人口眾多，醫療市場規模龐大，隨著經濟水平的提高，公眾的健康意識以及健康標準日益提高；此外，人口老齡化的問題很突出，社會醫療保障體系逐漸完善，這些都是導致醫療健康市場呈現持續上升趨勢的原因。

根據第7次人口普查的數據顯示，2020年我國60歲以上的人口已經達到2.6億，占全部人口的18.7%，其中65歲以上人口甚至達到了1.9億，占全部人口的13.5%，有嚴重的人口老齡化的問題。

《中國居民營養與慢性病狀況報告（2020年）》顯示，中國成年居民超重肥胖率超過50%，6歲至17歲的兒童青少年超重肥胖率接近20%，6歲以下的兒童達到10%。專家分析，能量攝入和能量支出不平衡是導致個體超重肥胖的直接原因。

2、我國慢性病患病率不斷增加，2019 年我國慢病患病人數合計為8.45 億，意味著，中國人口中每兩個人就至少有一個人患有慢病，因慢性病導致的死亡占我國總死亡人數的88.5%。

其中心腦血管病、癌癥、慢性呼吸系統疾病死亡比例為80.7%，慢性病已經成為我國居民健康的頭號殺手。2019 年我國慢病患病人數合計為8.45 億，因慢性病導致的死亡占我國總死亡人數的88.5%，其中心腦血管病、癌癥、慢性呼吸系統疾病死亡比例為80.7%，慢性病已經成為我國居民健康的頭號殺手。

3、龐大的慢性病市場反映了數字化的巨大潛力。由于慢性病管理市場總體上占我國醫療健康整體開支的很大一部分，因此有很大的機會將該市場大部分進行數字化。與發達市場相比，目前我國的慢性疾病管理仍處起步階段。

數據顯示，我國慢性疾病管理市場由2016年的28.320億元增至2020年的55.870億元，預計2025年和2030年將分別達到97.120億元和148,740 億元，復合增長率為 11.7%和 8.9%。

作為慢性疾病管理市場的子市場，慢性病數字化管理市場從2016年的578億元增長至2020年的1,761億元,復合年增長率為32.1%。預期該市場在2025年和2030年將分別達至8.001億元和18,085億元,復合增長率為35.4%和17.7%。

數字化管理與治療對慢性病市場的滲透率也將從2020 年的3.15%上升到2025年的8.24%，預計在未來的 2030 年將達到12.16%。

數據來源于：洞見研報

二、政策分析

事件概要:2022 年 11 月 9 號，國家衛生健康委聯合國家中醫藥局和國家疾控局圍繞全民健康信息化發布了《“十四五”全民健康信息化規劃》。

1、健康中國初步實現，政策持續強力催生醫療行業高景氣度。規劃提出， 在“十三五”期間，衛生健康行業大力推進健康中國、數字中國兩大戰略融合落地，深入實施“十三五”全民健康信息化發展規劃。

加快健康醫療大數據規范應用和“互聯網+醫療健康”創新發展，順利完成各項任務，為支撐衛生健康事業高質量發展發揮了重要作用，取得了顯著成效。

2、新政策提出新目標，多項細節指明發展新方向。規劃提出，到 2025 年，全國將初步建設形成統一權威、互聯互通的全民健康信息平臺支撐保障體系，基本實現公立醫療衛生機構與全民健康信息平臺聯通全覆蓋。

在細節方面，政策圍繞五個專欄展開，在全民健康信息新基建強化工程方面，政策提出加強全民健康信息平臺基礎設施建設，提高全民健康信息平臺業務支撐能力、決策支撐能力。

下圖為近年來相關醫療行業的政策匯總圖表。

數據來源：中商產業研究院

三、發展現狀

1、近年來，國家鼓勵支持各方加大5G、大數據、人工智能等新一代信息技術在醫療行業的布局，互聯網醫療市場規模穩定增長。

我國醫療用戶規模正在逐步擴大，下圖為我國近年來用戶規模的趨勢圖（數據來源于：洞見研報）：

數據顯示，我國互聯網醫療行業市場規模由2016年的650億元增長至2020年的1961億元，增長率為31.79%。隨著互聯網醫療的便捷、成本低等優勢逐漸顯現，預計2022年我國互聯網醫療行業市場規模將增至3537億元。

下圖為中國互聯網互聯網醫療市場規模的趨勢圖（數據來源于：中商產業研究院）：

下圖為中國2022互聯網互聯網醫療相關企業區域分布圖（數據來源于：中商產業研究院）

四、生態體系

1、傳統的醫療生態體系，是一切以醫院為中心，向外延伸的，對應的用戶側和供給側有患者、保險服務、藥企服務、醫療器械服務以及其他相關服務。

2、互聯網+醫療健康，對應的生態體系，讓患者、醫生、醫院、醫療服務等不同的環節之間的聯系更加緊密，打破了溝通壁壘，加速了整個體系的運轉。各個環節都在互聯網生中占據著重要的地位，只有協調發展，才能帶動整個互聯網醫療的進步。

3、當然，新的生態體系也存在多種問題：

（1）雖然隨著政策的逐步明朗，但是醫療行業，在大家的固有認知中，還是覺得這個行業本就隨著歷史的長河一直留存，應該有它自己的規則，不應該有過多的規則制定，或者沒有很明確的什么能做，什么不能做，大家都在“摸著石頭過河”。

（2）醫生職業的“神圣性”，大家都覺得醫生的職責就是“救死扶傷”，但是醫生另一重身份也是普通人，他們也需要掙錢，醫生的“多點執業”的發展有很大的阻力。

在短期內，為整個醫療系統提供強大的資源支撐是很難的。哪怕政府、企業有多想去改善現有的醫療困境，沒有資源的情況下，也會形成“巧婦難為無米之炊”的情況。

（3）醫療資源的不平衡，雖然都知道國內醫療行業現狀確實是這樣，都在為之努力，去改變這樣的現狀，但是大家目前都是更加注重內部建設的，而忽視了與其他醫院之間的信息交流與共享。

雖然今年也提出為貫徹落實《中共中央 國務院關于實現鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接的意見》《關于印發鞏固拓展健康扶貧成果同鄉村振興有效銜接實施意見的通知》（國衛扶貧發〔2021〕6號）等要求，國家衛生健康委、國家鄉村振興局等五部門聯合印發了《關于印發“十四五“時期三級醫院對口幫扶縣級醫院工作方案的通知》（國衛醫函〔2021〕262號）。

新一輪對口幫扶工作為期5年，至2025年12月結束。本市將在上一輪對口幫扶工作的基礎上，進一步貫徹落實國家鞏固拓展健康扶貧成果同鄉村振興有效銜接的任務要求，通過三級醫院對口幫扶工作，促進受援地區優質醫療資源擴容和區域均衡布局，持續推動對口幫扶縣級醫院綜合能力提升。但是傳統利益格局仍然難以突破。

五、發展趨勢

1、互聯網醫療生態系統的構建

主要發力點：定位在產業鏈中的特定環節上，在發展自身的同時，加強與其他環節的互動。

各家互聯網企業在競爭過程中，會逐步走向整合，整個互聯網醫療生態體系會趨于成熟，競爭力強的企業最終在市場的多重淘汰篩選中生存下來。

2、提升用戶體驗，滿足廣大用戶需求

主要發力點：為完善垂直領域的服務體系，企業需要深入分析、研究用戶的需求，抓住用戶的痛點，根據用戶反饋信息整頓改善平臺的業務流程，逐步向業務流程可閉環的方向靠近。

無論是企業經營者、有意加入線上醫療平臺的醫生還是患者，都希望互聯網醫療生態體系能夠盡早建成并投入運營。如今，越來越多的業內人士倡導醫療健康行業的升級，該領域也吸引了眾多投資者。隨著發展的深入。

政府部門會陸續推出針對醫療健康領域發展的政策，對創業者進行指導。

迄今為止，我國已經出臺了分級診療、醫?？刭M、藥品價格改革等相關政策，旨在革除傳統醫療模式的弊端，解決百姓關注的民生熱點問題，讓現代化的醫療服務惠及更多民眾。

醫改政策的落實，能夠突破傳統醫療格局的局限性，在很大程度上改變現有醫療服務體系，應當引起業內人士的重視。

六、BAT互聯網醫療生態大戰

目前三大巨頭，尚未在互聯網醫療行業進入成熟階段，處于一個蓄勢待發的階段，三大巨頭根據自身優勢，進行不斷地布局。

1、百度

百度搜索引擎，為數據分析提供了豐富的信息來源，云計算和大數據的為其提供強大的技術支撐，百度更注重于對數據的分析利用，因為其最擅長的也是大數據分析，為藥品開發、臨床試驗、服務流程的改善等提供足夠多的數據支撐。

同時它利用自身強大的人工智能技術，挖掘用戶的自身需求，分析用戶自身的健康數據進行實時檢測和分析，為用戶提供醫療、健身、減肥等各個方面的信息指導，相關的產品有智能健身鏡、Duife平臺等。

2、阿里巴巴

支付寶推出的【健康頻道】，整合了各個醫院和醫生資源，改革醫院的就診流程，加速了整個體系的運轉，擴大了醫療服務的覆蓋范圍。

天貓平臺，利用原有的用戶積累的資源，逐步建立自己的線上醫療體系，組建醫藥電商隊伍，提高了自己獨有的競爭點。其退出的“天貓醫藥館”與眾多藥企達成合作，其銷售規模巨大，同時也通過其擁有的95095平臺，獲取到藥品在整個流通過程中的數據信息，通過數據分析及處理挖掘用戶的真實購藥需求。

3、騰訊

微信因其原有的用戶量的龐大，曾經為拼西西提供了肥沃的用戶土壤，現在也在為自己的互聯網醫療生態不斷的供給營養。微信，幫助很多互聯網醫療企業開設官方微信平臺，利用微信擴大、加強與用戶之間的交流互動，增加用戶黏性。

微信也幫助了很多醫院建立自己的智慧醫院服務提供了平臺，簡化了患者的就診流程，提高醫院的運轉效率，加強了患者與醫生、醫院之間的聯系。

至今，騰訊也開始投資了很多發展勢頭良好、專業資源豐富的醫療平臺，為其戰略布局埋下了伏筆。