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《紅果免費短劇》產品深度分析報告全面剖析了短劇市場的現狀、發展趨勢以及用戶行為，探討了如何在競爭激烈的市場中通過精準的產品定位和創新的用戶體驗設計來吸引并留住用戶。

一、基本信息

二、產品信息

• 短劇定義：根據廣電總局定義，短劇指的是單集時長從幾十秒到 15 分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節的網絡影視作品。
• 產品類型：一款以短劇為主，小說、聽書等功能為輔的內容產品。
• 產品定位：免費、海量的短劇、書籍和漫畫等資源+金幣福利，滿足用戶碎片時間下的娛樂需求。
• 產品簡介：【免費短劇】全場免費觀看熱門短劇，都市熱血、甜寵言情、贅婿逆襲等等，海量短劇應有盡有；【金幣福利】簽到觀看賺金幣，提現秒到賬，看越多賺越多；【簡潔流暢】操作簡單，豎屏體驗，支持滑動切換、選集播放等，給你帶來流暢體驗。

三、市場分析

1. 行業環境

1）政策傾向：

2020年，國家廣播電視總局在備案系統中新增“網絡微短劇”板塊，將其定義為“單集不超過10分鐘的網絡劇”。自此，網絡微短劇正式被納入影視劇賽道。

2022年12月，國家廣播電視總局發布了《關于推動短劇創作繁榮發展的意見》，鼓勵培育壯大短劇創作主體。

2022年11月下旬開始，國家廣播電視總局集中利用3個月時間，組織開展了“小程序”類網絡微短劇專項整治工作，取得積極成效。截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇25300多部、計1365004集，下架含有違規內容的“小程序”2420個，形成了震懾效應，有力遏制了網絡微短劇野蠻生長的態勢。

2023年11月，國家廣播電視總局宣布將再次開展為期1個月的網絡微短劇專項整治工作。

由此可見，國家對于短視頻行業積極關注，鼓勵短劇類型在主題上的多樣性的創作視野，謹記內容為王，從而促進短劇行業的高質量發展。同時短視頻在互聯網上也應嚴格遵守網絡規范，各平臺也應加強對于不良短劇的審核。

2）技術發展：

2017年，短劇乘著短視頻的東風嶄露頭角，開啟了“豎屏短劇”這一全新的內容形態。

2018年，部分成功的短劇作品出現在網絡平臺上，如《陳翔六點半》等。短劇作為一種新型視頻娛樂方式，開始進入大眾視野。

2019年，愛奇藝發布了劇情短視頻付費分賬合作說明；芒果TV發布“大芒計劃”；優酷推出“迷你劇小劇場”；騰訊視頻發布“火星小劇廠牌”?？焓衷?019年推出自拍短劇APP“快手小劇場”和激勵短視頻創作的“光合計劃”。

2021年，抖音快手等平臺開始探索短劇付費模式，采取按集數付費的模式，每集最低1元起。再次嘗試的影視創作團隊開始注重成本控制與投入產出比，短劇行業逐步建立起可持續循環。

2022年，短劇在制作、分發、訂閱模式等方面的探索逐漸成熟，開始進入快速增長階段，全年備案數量同比增長600%。

2023年，短劇行業呈現爆發趨勢。多部長短視頻平臺的短劇走紅出圈，如騰訊視頻的《招惹》、芒果TV的《風月變》等，以及在抖音、快手、B站等多平臺播出的《逃出大英博物館》、快手星芒短劇《東欄雪》等。

3）經濟與社會環境：

移動設備時代，人們的生活節奏快，碎片化時間多。短小精悍的網絡短劇，“豪門復仇”“先婚后愛”、“重生”和“穿越”等戳到觀眾的爽點的劇情，極為豐富地填充了用戶碎片化時間，滿足了用戶的情緒需求。

2. 市場規模

1）網絡視聽用戶規模不斷上升，短視頻用戶粘性較高：

根據《中國網絡視聽發展研究報告(2024)》數據顯示，截止到2023年12月，我國網絡視聽用戶規模達到10.74億。2023年移動互聯網用戶中，短視頻應用的使用時長為151分鐘，與長視頻的121分鐘使用時長拉開差距，視聽用戶對短視頻具有較高的粘性，短劇與短視頻在市場和播放形式上與短視頻差異較小，短劇在視聽用戶群體上有極大的潛在市場。據該報告分析，近兩年的網絡視聽用戶規模中，農村用戶同比增量遠高于城鎮用戶，表明短劇市場可以從下沉市場進行發力，培養首次接觸互聯網用戶的使用習慣。

iiMedia Research（艾媒咨詢）調研數據顯示，36.19%的微短劇觀眾基本每天都觀劇，38.15%的網民每周觀看幾次網絡微短劇，總體黏度高，網民觀看呈現高頻整體。　iiMedia Research（艾媒咨詢）調研數據顯示，超六成網民存在“二刷”、“三刷”等重復觀影網絡微短劇的情況，主要原因有欣賞演員的表現、制作水平較好、被劇情再次吸引等。

2）網絡微短劇爆發，市場規模預計突破千億：

2023年全年共上線重點網絡微短劇384部，較2022年（172部）增加一倍多。此外，調查數據顯示，經常觀看微短劇用戶占比達39.9%，僅次于電視劇/網絡劇和電影/網絡電影。其中，31.9%的用戶曾為微短劇內容付費。

據《艾媒咨詢 | 2023-2024年中國微短劇市場研究報告》數據顯示，2023年中國網絡微短劇市場規模為373.9億元，同比增長267.65%，2027年市場規模有望達到1006.8億元。

3）內容為王，優質題材提前搶占市場：

iiMedia Research（艾媒咨詢）調研數據顯示，54.14%成網民會因為網絡微短劇的制作質量精良而受到吸引；受劇情題材吸引的網民占比43.90%，位居第二。艾媒咨詢分析師認為，制作質量與劇情題材相輔相成，是否在觀影過程中激發網民的情感投入，產生共鳴等成為了網絡微短劇能否成功的衡量指標之一。

3. 產業鏈分析

目前短劇的素材拍攝多來自于網文的IP版權，在制作層面上是有專門的影視機構負責，各大互聯網平臺承擔一個短劇分銷的作用，還較少涉足上游市場。

四、行業趨勢

1. 短劇市場競爭激烈

紅果免費短劇目前采用免費資源，融合福利導向的推廣策略即看劇領紅包去吸引用戶。短劇APP產品中，依靠于自身的版權資源，短劇的前幾集進行免費吸引客戶，多以“充值/會員/廣告”的方式進行資源變現。

長視頻和短視頻平臺也在短劇市場上發力，利用平臺優質資源提前布局，搶占用戶市場。

2. 如何引導付費短劇模式

目前微短劇市場的盈利方式包括用戶付費、廣告變現、品牌定制、電商帶貨、流量分賬等，紅果免費短劇目前沒有原創短劇，因此可以通過提供更好的體驗來引入付費模式，或在后續布局原創短劇市場。

五、用戶分析

1. 用戶規模

截止到2024年6月28日，Android端的【紅果免費短劇】累計下載量6.97億，iOS端的【紅果短劇】下載量0.28億。

2023年11月，短劇應用行業各渠道中，抖音小程序獨占率是91.4%。

2. 用戶人群

短劇的用戶人群中，從性別角度分析，男女占比較為均衡，其中女性略高于男性；從年齡角度分析，用戶群體多在30歲以上，具有一定消費能力的群體；在城市分布上，低線級城市超過高線級城市，表明短劇在下沉市場的吸引力更為顯著。

3. 用戶畫像

• 用戶畫像1：一位34歲左右的家庭主婦，平時忙于家務和照顧孩子老人，免費短劇還能帶來收益，使她經常拿起手機看兩集短劇解壓也能有收益。
• 用戶畫像2：一位40歲左右的中年男性體力勞動者，文化水平不高，被短劇的爽度所吸引，利用紅果免費短劇可以看大量的短劇資源。
• 用戶畫像3: 一位27歲左右的職場人士，平常自由時間少，長視頻的節奏太慢，沒有太多時間追，喜歡短劇的劇情節奏。

六、需求分析

根據KANO模型，用戶對產品有3個層面的需求，分別為基礎型需求、期望型需求、興奮型需求、無差異需求和反向需求。為了聚焦主要的需求類型，我們對該產品的基礎型需求、期望型需求和興奮型需求進行分析。

在紅果免費短劇產品中：

1）基本需求-找劇+看?。?/p>

用戶希望能夠在該平臺上找到自己想看的短劇，并在追劇的過程中有流暢的觀看體驗。

2）期望需求-推薦 + 附加資源：

首頁推薦可以讓用戶直接觀看短劇，減少找劇流程；用戶在該APP中可以觀看電影，電視劇，聽書等多樣的附加資源。

3）興奮性需求-福利補貼：

在資源的免費的前提下，用戶通過每日簽到，可進行一定金額的支付寶體現；此外通過觀看短劇的市場獲得更多的金幣收益和現金收益。

七、用戶體驗：五層模型

1. 戰略層

• 產品定位：免費、海量的短劇、書籍和漫畫等資源+金幣福利，滿足用戶碎片時間下的娛樂需求。
• 用戶需求：日常碎片化場景下，用戶消磨時間的娛樂需求。
• 商業模式：目前采用免費資源+金幣福利快速積累用戶量，提前進行市場布局。

2. 范圍層

1）產品結構圖：

2）產品的核心功能：快速觀看短劇和找劇。用戶可通過直接點擊推薦立即觀看短劇，或者通過首頁上方導航的找劇標簽，找到自己想看的短劇。

3）產品的主要功能：

• 觀看界面的追劇和點贊按鈕，可以將喜歡的短劇加入追劇和對其進行點贊，方便用戶以后的觀看。
• 視頻倍速按鈕，通過調整視頻速度，提升用戶的觀看體驗。
• 選集，用戶可選擇觀看短劇的指定集數進行瀏覽。
• 更多/分享，可將喜歡的電視劇分享到微信、抖音好友、系統分享等。

4）亮點：

• 我的/看劇偏好，通過選擇看劇偏好，可快速為用戶匹配相應標簽的短劇。
• 抖音賬號同步，通過關聯抖音，可進行抖音跳轉，快速分享相關視頻給抖音好友。
• 頁面界面，通過標簽和宮格式的劇集排列，用戶方便找到自己感興趣的短劇。

3. 結構層

1）信息架構：

導航系統：紅果免費短劇APP使用底部標簽式導航，分為首頁、福利、追劇和我的四個部分，

• 首頁-推薦短劇以及各類影視閱讀資源；
• 福利-進行金幣積攢和支付寶體現；
• 追劇-展示自己看過和收藏的資源；
• 我的-展示個人基本信息，以及相關看劇、追劇標記等。

搜索系統：通過【首頁/搜索】進行影視劇搜索。

2）交互設計：

手勢操作：基本操作，如點擊、左右滑動、上下滑動、下拉、長按快進等；

轉場動效：【底部導航/（首頁，追劇）】左右滑動進行不同標簽切換。

4. 框架層

1）用戶的主要任務路徑：

短劇觀看：

現金提現-新用戶福利：

金幣積攢：

5. 表現層

1）界面視覺設計：

• 顏色：界面以黑灰白主色，畫面簡潔，當選中圖標后會被紅綠漸變色填充，提高視覺活力。
• 圖標與卡片：圖標是面性圖標設計；卡片都為圓角卡片。

主界面截圖：

八、總結

1. 產品體驗SWOT分析