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在抖音和小紅書等新興平臺不斷侵蝕搜索市場的背景下，百度終于推出了「AI搜」這一全新搜索產品，試圖通過AI技術的加持來鞏固其在搜索領域的地位。然而，「AI搜」的推出引發了諸多討論和質疑。

百度，終于想起來要“拯救”自己的搜索基本盤了。

2025年的第一個工作日，百度搜索公眾號上宣布正式在PC端上線「AI搜」。據官方稱，傳統的搜索方式往往需要耗費大量的時間和精力，還容易面臨繁雜的結果頁面，「AI搜」的誕生，就是為了打破這一困境，為大家開啟一扇通往精準、高效、智能搜索新時代的大門。

作為百度“拯救”自己搜索基本盤的產品，「AI搜」擁有哪些功能？是否真的像一些測評中說的那么強力？

01 百度新功能「AI搜」，一點都不新？

作為一款搜索產品，最重要的自然是搜索功能本身。

在深度體驗中，我發現「AI搜」在最基本的搜索功能上，做出了一個從傳統搜索全面轉向AI+搜索的改變，即任何問題均會經過AI思考整合后再對外輸出。

而此前雖然百度搜索已經引入了AI智能回答的功能，但不知出于什么樣的原因或邏輯，面對有些問題的時候并不會自動給出AI智能回答，這也就需要搜索者親自查閱海量的鏈接，而「AI搜」就避免了這樣的情況。

在百度搜索中時有時無的AI智能回答

此外，作為搜索引擎，「AI搜」在提出問題與輸出回答之間的時間，相比于那些大模型應用深度搜索所需要的時間要短上很多，符合絕大多數用戶即時搜索的需求（因為如果答案生成太慢的話還不如傳統搜索點擊查看）。

至于回答的質量，手握海量信息并且不斷迭代AI搜索能力的百度在這一方面已經有了長足的進步，過去一些比較容易犯錯的問題與誘導出現幻覺的問題，目前已經被消滅得七七八八。

而在簡單地將搜索全量進化為AI+搜索外，靈感探索也是「AI搜」相對重要一些的升級。

所謂靈感探索，其實也很簡單，就是會根據你問出的問題進行一些關聯性地向外拓展并展現在右側一欄。

據百度搜索公眾號發文中的介紹，“從一個簡單的歷史問題入手，「靈感探索」能夠同步探索事發原因、人物關系、整體局勢、歷史背景；若是影視作品，還會根據網絡動態同步觀眾熱議點，讓你搜索的同時身臨其境，這是一個讓「搜索行為」樂趣橫生的新功能。”

不過，要是讓我說「AI搜」相比百度搜索最大的進化，那一定是不會再出現像牛皮癬一樣花錢就能置頂的廣告，用戶的使用體驗有了不小的提升。

而在搜索功能之外，「AI搜」還內置了包括智能創作、畫圖修圖、AI閱讀和精選智能體在內的不少功能，但大多都只是做了一個集合而已。

其中智能創作就如其名字一般，可以幫助用戶在辦公寫作、教育學習、創意文案、協作工具等不同的特定情境下針對不同的目的進行創作。

而畫圖修圖，其實同大家能使用到的大模型生成圖片功能大致相似，但比較有特色的是修圖工具箱中的幾個功能。譬如變清晰功能當前大多都是由手機廠商內置的，很少有大模型應用會把這樣的功能內置于圖片生成中；而去水印則也是用戶需要但還沒有被壟斷的功能。

接下來的AI閱讀，其實早就成為了大模型應用的必備功能，上傳文件、圖片或鏈接后即可進行解讀。

最后的智能體功能，就同AI閱讀一般，實在稱不上新東西，就是把大家所熟悉的、經常使用的百度文心智能體內置在了「AI搜」當中，可以讓用戶更加快速地調用智能體服務。

02 只打AI牌，救不了百度搜索

聊完百度「AI搜」的功能，接下來就要討論一下「AI搜」一些令人不解的地方，還有百度產品線可能存在的問題了。

在最基礎的搜索之上，全量開放AI檢索整合輸出功能相比于傳統搜索自然算是進步。但令我不解的是，之前的百度搜索就已經有了AI智能回答的模塊，而新推出的「AI搜」給出的答案，很多時候也如下圖所展示的一般，其實并沒有太大的區別。

左：百度搜索AI智能回答；右：「AI搜」

既然兩個功能如此相似，為何要再推出一個「AI搜」呢？將全量AI搜索功能放置于AI智能回答中，用戶既可以用到當前「AI搜」的核心功能，又可以在下面的鏈接中自行選取有價值的內容。

而除了百度搜索和新的「AI搜」之外，百度的大模型產品文小言（文心一言）其實也承接了很多搜索相關的任務。

在2024百度萬象大會上，百度副總裁、AI創新業務負責人薛蘇就曾表示，過去一年，用戶在文心一言App上進行了超過14.3億次的調用，其中調用最頻繁的功能就是問答，這也是其最核心的能力：AI搜索。

那么，為何百度搜索AI智能回答、「AI搜」和文心一言這三個幾乎完全一致的功能會同時出現，真的沒有不同的產品經理考慮過“左右互搏”的情況出現嗎？

而搜索之外的智能創作、畫圖修圖、AI閱讀和精選智能體的功能，也都是大模型產品文心一言、文心一格部分功能的集合，幾乎沒有任何增量功能放出。

這也讓人感到了迷惑，因為如果百度想要把AI+搜索推廣出去，只需要優化AI智能回答即可；而如果百度是需要一個各項AI功能集合的頁面，那繼續力推文心一言即可。不然，只要將文心一言換個名字改個UI，是不可能扭轉百度當前頹勢的。

而唯一能邏輯閉環進行合理解釋的，就是「AI搜」實際上是百度針對友商在搜索領域侵蝕的表態產品。

去年8月，抖音正式推出了第四款搜索類獨立App——“抖音搜索”，開啟了對百度基本盤的挑戰。12月，小紅書也推出了一款名為點點的主打生活場景的AI搜索產品，緊接著又內測了搜索新功能“問點點”。據報道，小紅書的日均搜索量在2024年四季度已接近6億次，相較于2023年年中的3億次，一年多的時間實現了翻倍增長。

在抖音小紅書這種UGC巨頭“大兵壓境”之時，百度自然無法坐視搜索流量被分流，所以「AI搜」或許也就是其做出的回應。

不過，其效果也只能止步于進行回應了。畢竟，小紅書與抖音搜索的核心競爭力在于海量的用戶、真實的發聲與日常的分享，這也決定了百度AI搜索無法很好地回答十分具體、瑣碎、需要人主觀發聲的問題。而這樣的問題，才是目前搜索最有增量價值的地方。

可以說，百度的搜索基本盤正面臨著一個無解之局，但解局的鑰匙一定不只是李彥宏開年全員信提到的“技術初心未改，AI未來可期”中的技術，而是由優質內容生產者和海量用戶構筑起來的活躍生態。但如何能像小紅書抖音那樣吸引無數活躍的內容生產者和海量持續更新的用戶，對于百度而言，現在看起來是一個比AI技術領先更難解決的問題。

參考資料：

1.《百度AI搜上線！PC搜索煥新進行時》，百度搜索；

2.《剛體驗完百度AI搜!這3個功能讓我徹底改觀了》，數字AI肉餅李；