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2025年的春節，支付寶、抖音、小紅書三大平臺的集?；顒痈饔行乱狻１疚膶槟阍敿殰y評這三大平臺的春節集?；顒樱接懰鼈儽澈蟮膽鹇砸鈭D和用戶體驗，供大家參考。

要說每年有哪些固定的全民互聯網活動的話，從支付寶集五福衍生出來的春節活動一定算一個。

自2016年支付寶首次發起集五福的活動，至今已是第十個年頭。這個最初源于支付寶年度賬單后的一個小創意，在之后短短幾年間快速演變成了全民狂歡的春節”新民俗”。從最初的簡單集福卡，到后來的福氣商家、五福總動員等活動，十年間支付寶不斷創新玩法，成功打造出了一個具有強大社交屬性和商業價值的春節IP。

在支付寶集五福打出示范效應后，抖音、快手、小紅書等互聯網平臺紛紛推出自己的春節營銷活動，試圖分食這塊”年味”蛋糕。不過，到了2025年還有足夠體量用戶參與的春節活動，主要還有支付寶、抖音和小紅書三家。

而這些春節活動雖然每年都有“一頓操作猛如虎，過年一看一塊五”的吐槽，但也的確還是曝光量最大的全民活動之一。所以，從春節活動下發的任務中，往往都能看出哪些是平臺正在猛推的業務板塊。

那么，2025的春節活動中，支付寶、抖音、小紅書在力推哪些功能和業務？又和它們各自承擔的使命和發展階段有什么關系呢？

一、以為在支付寶集五福？實際上玩了4399+短視頻

作為春節活動的“鼻祖”，2025年支付寶集五福的玩法在表面上迎來了極大的豐富。

1月20日，支付寶集五福活動拉開了序幕，據官方宣傳，今年集五?；顒幼畲蟮牧咙c在于豐富多樣的主題?？?。

不同于往年的愛國、富強、和諧、友善、敬業，今年?？ǖ闹黝}擴充到了29套，包括影視類的《甄嬛傳》《封神二》，玩具類的泡泡瑪特、樂高，體育類的鄭欽文、孫穎莎，游戲類的蛋仔派對、英雄聯盟手游等。

在玩法方式上，不同于過去的集齊一套就可以等待除夕夜定時開獎，今年每集齊一套?？ǘ伎梢詢稉Q現金獎勵，共可完成五輪。

這樣的方式，大大地延長了集五福的真實活動時間，因為受制于稀有卡的爆率，幾乎沒有人能完成五輪集卡，所以參加活動的99.99%的用戶每天都需要上支付寶“打卡”完成任務，以期獲得稀有卡進入下一輪。

也正是因為需要用戶每天都來打卡完成任務，才讓大家發現，原來在支付寶除了支付之外，還可以刷視頻、玩游戲。

為什么這么說呢？其實打開支付寶集?？ǖ娜蝿战缑婢湍芨Q得端倪。

其中，類似于掃一掃、逛淘寶、邀好友、螞蟻森林、螞蟻莊園獲取?？ǖ幕顒佣嗄暌詠硪恢倍加校嘘P余額寶、理財、便民服務、支付服務，也都是支付寶的主要業務之一。

篩選一波后，其實已經可以說今年集福卡任務的增量就是看視頻、碰一下和玩一玩三個模塊。

其中，碰一下業務作為支付寶去年下半年以來新創的支付方式，旨在通過更加便捷的付款體驗和前期一定力度的優惠來抵御類似于微信淘寶支付互通等“拆墻”的影響、挽回支付寶在支付領域的份額，不過由于該業務主要存在于線下交易，在本次集?；顒又械穆暳恳矘O小，所以此處就不再贅述。

而看視頻的玩法，其實大家都熟悉。

每天剛點進支付寶視頻的時候，每轉1圈（看視頻10秒）就有機會抽取一次?？?，而抽卡幾次之后就會變成瀏覽兩分鐘視頻才能抽一次福卡，這樣的設定可以較好地留存那些為了?？ǘc進來的用戶，因為畢竟等待的時間也不算短，很多本來為了抽?？ǘ鴣淼挠脩魰诓唤浺馄陂g刷起視頻來。

除了集福卡之外，瀏覽視頻還可以獲得現金紅包獎勵，但前提是要每天簽到、刷視頻積攢到一定程度才能領取使用。

從設計者的角度來說，為了集五福的人點進來就是獲客機會，于是便從內容和激勵上雙管齊下，要么讓用戶“迷失”在短視頻中，要么用看起來觸手可得的紅包引導用戶再次點擊。

但是，像這樣被快手和抖音玩剩下的方法，實在是沒看到多少成效，反而有些適得其反的感覺。隨意刷幾個視頻，就很可能看到有某條視頻的評論區都是像下面這樣吐槽集五福玩法太坑的評論，甚至有不少用戶表示要卸載支付寶。

在集?？ㄖ獾念I紅包上，支付寶可以說是深得拼多多精髓，前90%進度、中間9%進度還有最后1%進度的難度，實屬螺旋級別飛漲，想要領到這點紅包要花出難以想象的時間。

玩一玩，其實就是集成了各個輕量級游戲的合集入口。

其實這些游戲，對于圈內只有入門級了解的玩家，肯定也都早有耳聞，什么尋道大千、向僵尸開炮、幾何王國、時光雜貨鋪，其實都屬于投流買量小游戲，支付寶明顯就是先把該板塊當作引流和外售流量的窗口。

但是，這種小游戲的主陣地還是在微信，支付寶能吸引多少玩家，又能賣出分得多少份額，還得很長的時間才能看出端倪。

綜合起看，其實支付寶的意圖也并不難猜測，從碰一碰到視頻再到游戲，無非就是對流量的爭奪。這也與過去一年里支付寶所處的狀況與實施的戰略十分匹配，即其急需在不斷被蠶食的支付業務之外開辟新的流量入口并進行一定的轉型。

而作為主陣地在支付寶的重磅全民活動，今年的集五福活動也會是支付寶這波轉型的重要窗口期，可以肯定的是，在這波遠比過去十年中任何一年時間都長的春節活動中支付寶一定會拿下很大一批流量，但面對激增的流量該如何盡可能地提高轉化率，是接下來的支付寶要重點思考的問題了。

二、抖音集福帶字節全家桶，小紅書集福有實物禮盒

如果說支付寶的春節活動是因為形勢倒逼著前進“打江山”的話，那么作為社交細分領域中絕對龍頭的抖音和小紅書的春節活動，就更像是“守江山”了。

其中，抖音的集卡模式也和支付寶的集五福幾乎相同，每集齊一輪都能將獎勵提升一倍。

而集卡要完成的任務，也大致分為拉新、使用和引流到字節其他的應用中三類。

其中拉新就是邀請新用戶，使用則包括了發布視頻、在抖音和朋友聊天、參加活動三類，最后的引流就是將抖音的既有流量擴展至西瓜視頻、汽水音樂、今日頭條上，幫助同在“字節”的好兄弟們也能分到一些春節的流量紅利。

操作體感上，或是由于抖音設置任務的難易程度較低，或是由于抖音生態已經被大家所接受，又或是由于每一輪集齊獎勵的提升較為絲滑，所以集卡的難度實際上沒有支付寶集五福的難度高，讓抖音的集卡“風評”高出支付寶不少。

在戰略層面，今年的抖音春節活動其實并沒有顯露出什么新的野心，除了為字節旗下的其他產品引一些流之外，做的其他活動都屬于中規中矩，但這屬于正常，作為娛樂向的第一產品，抖音只要不出大的紕漏，就已經能稱得上優秀了。

而相比于前兩者，小紅書春節活動的模式則有了不小的改變，不再只是集卡分紅包了。

其中，類似于集卡分紅包的活動被替換為了集卡分紅盒，集齊五張新春貼紙之后就可以獲得小紅書發出的實體禮物，共有五種不同的實體禮物可選，最珍貴的紅運禮盒里甚至還有1g的黃金和珂拉琪口紅禮盒，價值不菲。而且實體禮盒雖然發放稍微繁復一些，但收到的感覺相比于電子紅包來說還是要好上很多的。

而除了集齊貼紙兌換小紅盒外，每拿到一個小福袋，都可以選擇完成一個小任務獲得獎勵，而其中的最主要的任務其實只有瀏覽話題和刷視頻。

豎屏視頻很好理解，除了抖音快手這種老牌豎屏視頻產品外，B站、小紅書也不會放過這塊蛋糕，更何況小紅書的流量天然夠大，構建豎屏流量社區也并不困難，依靠春節活動強化一輪也屬于正常。

不過，既然有“強迫”用戶刷視頻的情況，那就自然會有在短視頻中被“罰站”的吐槽。但受制于“體力”的限制和內容的優質，其實小紅書在做任務的體感上是更好的那個。

任務中最頻繁出現的瀏覽話題功能，則可能是小紅書在接下來一年中要力推的那個。

當前小紅書用戶們主要還是一個帖子一個帖子進行瀏覽的，如果退出帖子再打開下一個，大概率就到了完全不同的話題，而為了聚合那些有同樣話題的人群、打造爆款事件或便于進行宣傳，按照tag發帖討論的瀏覽話題功能就出現了。

這樣的形態可以說是帖子形態的再升級，而此次新春活動也是最好的曝光點，如果大家適應并轉化了一部分用戶向話題形態，那么之后再做一些活動要簡單太多了，能將同一興趣的人短暫地聚合在了一起，但在熱度過去之后大家也會各自散開尋找下一個關注的話題，既保證了流量的統一，也不用擔心出現像百度貼吧那樣山頭林立的情況。

而這，或許也是小紅書對內容和社區的進一步探索，如果成功培養用戶心智的話，那么也算是不小的創新了。

三、寫在最后

新春活動，看似小同其實大異。

其中支付寶受制于自身定位的原因，只能快速向外擴張。抖音作為“守江山”的那個，正在四平八穩地給大家發紅包。而小紅書則是雖然已經做大但仍然在朝著平臺自我革新的那個。

不過，春節畢竟短暫，各家做出的努力應該很快就能看到效果。支付寶能否在內容側邁出重大一步，抖音能否保證自己的流量不被侵蝕，小紅書能否將話題討論推的更廣，應該很快就能看到效果了。