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2017年短視頻領域可謂是百家爭鳴，但誰又能占得一席之地呢？本文挑選快手與美拍進行競品分析，深入了解這兩款產品為何能脫穎而出，而又有何細微的差別。

2016年是短視頻爆發的一年，在直播平臺如火如荼競爭的同時，短視頻的app也如雨后春筍般爭奇斗艷，根據2016年3月和2017年1月的兩份統計看出，短視頻的競爭者中，有始終保持領先地位的，也有后來居上的，當然也有逐漸消失匿跡的。

2017各大平臺對于短視頻的戰爭更是進入了白熱化階段，今日頭條宣布補貼10億短視頻，秒拍宣布補貼6億，騰訊剛剛宣布補貼12億，再加上美拍、百度百家等平臺的補貼，短視頻光補貼的規模就已經接近30億的市場規模！

如今，無線網絡發達，手機流量越來越多，網速越來越快。越來越多的人會在閑暇之余，通過手機瀏覽短視頻，甚至是自己也發送一些視頻內容。各類app也是各有千秋，本文針對具有典型代表，對比鮮明的兩款應用美拍和快手，進行競品分析。

市場分析

2014 年 5 月 8 日，美拍上線，在 2015 年 1 月 21 日用戶量達到了 1 億，用了 9 個月的時間。與之相比，Instagram 從 0 到 1 億用戶用了 2 年 5 個月，微信從 0 到 1 億用戶用了 1 年 2 個月。

2011.3 快手誕生。當時叫Gif快手，是一款用來制作、分享 GIF圖片的手機應用。2014.11 正式改名為“快手”。2015. 6 快手總用戶突破1億。

可以看出美拍的上線，目標明確，直接定位在短視頻領域，配好這公司在美化圖片方面的特長，對視頻進行美化修飾，市場定位主要在追求更精致的視頻效果，更美的畫面感，占得了市場的一席之地。快手從gif領域發展，經過多年的摸索，轉型到視頻領域，成績顯著，市場定位在及時快手，隨手記錄下生活中的點滴，適應了廣大普通大眾的需求。

雖然二者都在15年初達到了1億的用戶量，但在隨后的發展中，卻各有千秋。易觀智庫統計，2016年10月快手用戶總數超4億，月活規模為6488.2萬人，與排名第二的美拍相比，多出4588.5萬人，牢牢占據短視頻榜第一位。這與兩家公司的市場定位也不無關系。

用戶分析

打開美拍的視頻，即可發現，視頻內容多以畫面唯美，場合高端，顏值高為主，帶著光環的高端網紅居多?？焓謩t更加生活化，記錄生活中一些感覺有趣的事，平民主播較多。這已經可以對兩款產品的用戶窺探一二。

美拍：高級白領較多，有一定想法與見識，自身有一定資源，出入場所，與人際交往有一定層次，更喜歡展示自己高大上的生活與品位?；蚴穷佒递^高，收人追捧，能夠吸引大量粉絲，滿足“被贊美”的需求。

快手：普通群眾為主，在平時的工作與生活中，重復性的勞動覺得枯燥，而且自身不帶光環，很少獲得關注，與他人的贊美，那么在工作之余，通過快手去表演，分享生活，能獲得粉絲簇擁，滿足“渴望被關注”這種需求。

用戶的差別也許不是快手與美拍的初衷，但通過產品的分析，也許能找到一點原因。

功能分析

快手

對于作者，關注，點贊，私信，關注可以根據通訊票匹配，也可推薦，可以舉報該作者。展示關注數量，粉絲數量，作品集

對于視頻觀看，評論，轉發，可以舉報，可以減少同類作品推薦

直播觀看

尋找視頻，熱門，同城（按發送時間先后排序）

視頻拍攝，可以選擇本地可以拍攝，拍攝后能修改剪輯。7秒，17秒，57秒三種模式，通過不同方法開啟。

直播，需要通過審核后才會開放，無法主動提交申請

美拍

對于作者，關注，私信，點贊。關注可以通過新浪微博，手機通訊錄，facebook，微信，也可以推薦。展示關注數量，粉絲數量，粉絲排行榜，作品集，可以轉發歷史。可以分享作者，

對于視頻觀看，評論，轉發，可以舉報，可以減少同類作品推薦?？梢源蛸p，類似作品推薦

直播觀看

尋找視頻，熱門，同城。頻道（視頻排行榜，新人報道，各個具體頻道，熱門話題，視頻觀看時同類推薦）

視頻拍攝，可以拍攝，拍攝有普通模式與特殊模式，普通模式有拍攝有10秒，與5分鐘兩種，還可以上傳5分鐘以內的視頻。特殊模式有分貝挑戰，與10秒海報。

直播，綁定手機號后即可開啟直播。

美拍形式多樣，功能比較多，視頻分類全面細致，其他用戶的獲取形式多樣，信息展示全面。快手則功能簡介，使用直接，打開app，視頻直接展示，沒有類別區分。只靠視頻熱門程度以及同城發布時間排序，簡單直接。

結構分析

快手

美拍

從結構上能夠清楚直觀的看到，快手層級清楚，功能簡單明了，進入應用，四個主要模塊，“關注”、“發現”、“同城”，“拍攝”和“個人主頁”，菜單層級不深入，“關注”模塊直接顯示所有已關注用戶的作品，無需再選擇某一個主播后再進入?！鞍l現”模塊等同于熱門排行，展示“贊”高的作品。“同城”雖然以地理位置劃分，但排序不按地理位置遠近，和點贊，而是以發布時間先后排序，保證了新用戶拍攝作品也能夠被關注到。并且無論是關注還是同城，快手也并沒有對短視頻和直播進行分類，更沒有單獨列出直播模塊，層級關系簡單直接，打開app不需要太動腦，直接瀏覽呈現在眼前的內容即可，至于為什么要這么做，后面我們分析。同樣拍攝初始時不具有直播功能，需要服務器端主動開放，而開放的標準不得而知，應該是評估用戶的各方面資歷和使用習慣后，才能開啟。

而美拍的架構則復雜許多，與快手同樣有關注、熱門、同城，拍攝和個人主頁“我”，這幾個模塊，但不同的是，熱門、同城統一歸類到了“美拍”模塊下，并且直播單獨一個模塊。另一個具有差別的特色功能，是美拍單獨具有“頻道”模塊，通過標簽與類別，對視頻內容分門別類，用戶可以根據喜好，進入不同的垂直領域，對提高不同領域的用戶粘性有一定的積極作用。“我”相對于快手的個人主頁也較為豐富。

設計分析

經過以上結構分析，已經能初步看出快手與美拍截然不同的產品結構，通過設計分析，能夠再次加深認識

快手

快手比美拍成立早很多，但卻可以看得出，到目前為止，快手的界面仍然保持的最初的簡單直接，甚至直播都未單獨成為一個模塊，與短視頻揉在一起。

“發現”模塊，簡單直接，根據點贊排名展示視頻，由于快手短視頻以日常生活記錄居多，因此贊特別高的視頻通常比較少，大都是時間近的新視頻，使用者基本以隨意瀏覽為主，碎片化的時間內輕松愉悅。

“同城”模塊，同樣未對直播與視頻進行分類，簡單直接，視頻一卡片方式展示，封面不顯示任何文字內容，沒有引導傾向，用戶會想要以此打開每一個視頻內容。唯一的展示標準就是上傳時間先后，一點保證了無論你是新人還是積累一定人氣的前輩，所長傳的視頻具有同等機會被觀看，即使第一次上傳的新人也有機會成為熱門視頻。

美拍

設計上視覺效果比快手更斟酌，直播頁面設計了廣告宣傳位。

熱門與同城與快手無異。

關注模塊更像微博式的縱向滑動表格，并顯示文字內容。

視頻總榜與新人榜，通過各個維度來展現視頻，使每個用戶上傳的視頻都有機會再不同的分類里得到關注。也能讓觀看視頻的人除了自己想知道的內容外，還能了解其他更火的視頻內容與新人作品

特色模塊當屬頻道，對視頻內容分類具體，在垂直領域內增加用戶粘性。

熱門話題，能夠聚集不同領域里，討論相關話題的視頻作者，根據熱點話題，制作內容，增加視頻的熱度，同時觀看者也可以針對某一話題。

拍攝內容方面

快手

由于拍攝時長的不同限制，快手最長只能拍攝57秒的視頻內容，并且一些機型還并不支持，大部分作者上傳的視頻只有7秒和17秒左右，該長度的時間限制，不利于制作具有較多信息傳遞，所需時間較長才能展現的視頻內容制作，更利于快速記錄某一時刻，門檻較低

美拍

美拍能夠拍攝10秒與5五分鐘兩種長度的視頻作品。5分鐘相當于一首歌的時間，相當于一個電影的預告的時間，足夠視頻作者創造包含更多內容的作品，有充足的時間吸引觀眾，向觀眾傳播一個觀點，一段故事，一個知識甚至是一個完整的節目。因此 能夠根據視頻的內容，劃分更精細的類別，吸引更多同領域感興趣的忠觀眾，

總結

從快手功能結構與設計來看，“簡單，直接”是主要特點，層級少的功能結構，能夠讓用戶輕而易舉的操作使用，沒有對視頻內容進行分類，讓用戶打開app，無需煩惱，只看獲贊較高以及同城新上傳的視頻內容，將有趣的視頻統統展示給你，不考慮我想看哪方面的內容。

同時快手較短的時間限制使得視頻制作者更加輕松，拍攝內容時不用絞盡腦汁考慮要制作哪方面的內容，需要緊跟哪個熱點，而是單純的記錄下當前生活的瞬間，相比對美拍可以拍攝5分鐘市場的視頻內容而言，缺少一定生活愛好與見識的普通人群，無法制作較長時間的錄像內容，因此更長的時間則需要更高質量的視頻內容，需要涉及到一定的知識積累，生活閱歷與見識，甚至是一定的視頻剪輯編輯能力，所以快手的7秒和17秒更適合普通人。

因此以上這些功能設計特點這也導致了大家都在說的一個現象，就是快手大多是二三線的青年，因為他們缺乏太多豐富的生活經歷，僅僅是記錄當前自己在做的事情，同時他們與大城市主流互聯網脫節，過于復雜的邏輯結構與產品操作，使用起來具有一定門檻，

但是這種形式存在一定的問題，沒有細致分類快手缺少垂直領域的深入，視頻內容基本上被動接受，缺少主動獲取感興趣視頻的方法，很多觀眾不關注視頻作者只關注內容好不好笑，看過就消遣結束，缺少粘性，缺少忠實度，利用空閑時間娛樂自己。

而美拍分類清楚，在垂直領域增加用戶粘性，有時選擇觀看哪個視頻僅僅是因為喜歡視頻作者，而對視頻內容的關系并不高，只要是這個作者的作品都會看，會因為喜歡某個人而自發的推廣的作品。同時通過分門別類的頻道，能夠主動獲取需要的內容，從而是美拍不同于快手單純的被動接受熱門視頻，反而是主動獲取需要的內容，做用戶來說，價值更大，粘性更大。同時美拍可以錄制5分鐘的視頻作品，吸引很多內容創業的自媒體人，使得美拍在視頻內容上質量上贏快手一籌。

但畢竟一線城市的精英也只是占了中國人口的小部分。三四線城市的潛力巨大，即便被主流媒體形容為中國社會底層的“群魔亂舞”，并不代表主流就是對的，“社會底層”才是這個社會的巨大多數，只是他們缺少發聲機會，才無法改變大家對他們的認識，誰又能保證，快手不會提供這樣的機會和平臺呢？

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