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本文作者打算采用以產品設計五層級為框架對產品進行分析，當中部分內容會引入類似App進行比較。

體驗環境

時間：2017.05.02

產品版本：2.7.8

體驗設備：Nubia z7mini（Android 4.4.2）

產品概述

產品背景

隨著移動端設備的涉及面愈加廣泛，在這移動媒體時代中人們的閱讀方式也發生了巨大的改變——“碎片化閱讀”，云端觀看、制作、消費等習慣逐漸養成，而被譽為繼”直播”之后的下一個互聯網創業風口的“短視頻”的特性正正能夠滿足這種需求。

產品定位

梨視頻是由深具媒體背景的專業團隊和廣大拍客共同創造，專注提供深度編輯的聚合內容及原創報道的資訊類短視頻平臺。

產品發展方向

1. 強力優化平臺建設

梨視頻自2016年11月3日上線后，由第三方制作的欄目數已從十多個擴增到如今的幾百個，但梨視頻的目標肯定不止于此，正如其總監孫翔所說，梨視頻接下來肯定會全身心投入到平臺建設中，不僅能夠傳播自身生產的內容，還能為行業中的生產優質內容的各大供應商提供優質的平臺傳播途徑。

2. 打造優質內容IP

雖然梨視頻的生產內容是由PGC（專業團隊的生產內容）和UGC（廣大拍客的生產內容）共同構成，但從目前來說，PGC的資訊類短視頻雖然可能在質量，權威性方面比UGC更高一籌，可是，由于其缺乏人格化的屬性，導致其對用戶幾乎沒有黏性，這就很難以打造以“網紅-粉絲”為關系核心的內容IP。因此接下來，把重心放到拍客，致力打造出優質內容IP將會是梨視頻的另外一個發展方向。

產品功能及內容分析

特色功能

1. 創新動態頭條區

• 簡介：在梨視頻首頁當中，安放著一個占用面積接近半屏的動態頭條區，頭條區的內容本質是短視頻的快速預覽，而其中，預覽視頻的左下方也伴隨著顯眼的大標題，可通過下拉頂端或者左右滑動切換內容。
• 評價：動態頭條區的設計可謂是梨視頻獨創的一大亮點，其面積大而顯得顯眼，內容均為當前熱門資訊，且數量適中，帶有快速預覽，對于用戶非常有吸引力。

2. 立享收益的拍客網絡

• 簡介：梨視頻的拍客網絡作為平臺中UGC的唯一資訊來源，其設立稿費制度以及基于點擊量的排行榜獎金制度大大刺激“拍客”們對于優質內容的生產力。 而且官方會周期性發布開放性內容主題，讓拍客們針對主題去拍攝相關內容。
• 評價：UGC如今已經成為廣大資訊類平臺的重點打造內容，梨視頻以主題活動的形式去吸納大量的素材視頻，而且設立稿費制度保障了UGC的生產量，基于點擊量的排行榜獎金制度也有助于提升內容的質量。

3. 個性化訂閱

• 簡介：除了上述的UGC生產網絡-拍客外，訂閱欄目也是梨視頻的另一個重要的內容生產來源。梨視頻擁有著2種個性化訂閱功能，分別是訂閱板塊中用戶對各種分類欄目的自主訂閱以及興趣板塊中應用根據用戶選擇的性別及興趣標簽為其推薦相對應的內容，而后者的推薦核心機制為：興趣標簽做加法。
• 評價：個性化訂閱可謂是如今大多數資訊類App的標配功能，而梨視頻專門為個性化訂閱功能開設了興趣板塊以及訂閱板塊，跟首頁板塊分隔開，豐富了產品入口多樣性，但與此同時，多個功能類似板塊的單獨開設造成了下方的板塊分欄數多達五個，顯得冗雜，綜合來說性價比不高。另外，其推薦內容機制為普遍的“偏好標簽做加法”，即便加上了性別分類，也沒為其增添太多特色。

4. 小組社區社交

• 簡介：梨視頻的每個訂閱欄目中均擁有著專屬的小組社區，用戶可以通過關注加入到感興趣的小組中，對自己偏好的話題進行討論，跟不同的用戶進行互動交流。
• 評價：本社交功能本質是社區社交，其屬性不同于微博，朋友圈，類似于貼吧類型，它是以小組為單位，讓用戶在社區內部進行交流。有利于促進志同道合的用戶相聚交流，但是作為用戶基數不多的新產品，初期應該更偏重于集中用戶，早期進行分散的用戶分流，會導致很多社區空蕩，使用戶喪失互動性，影響用戶體驗。

內容分析

1. 更新頻率

新資訊視頻更新效率不快，一是因為剛上線不久，二是因為其對視頻的內容審核，以及后期處理要求比較高。但是，梨視頻很聰明，它把推薦視安放在每一個頻道的頂端，下面才是新的資訊視頻。因此，其將用戶目光集中到了首頁的推薦視頻中，以至于每次下拉更新都可以刷出不同的推薦視頻，彌補了更新效率慢的問題。

2.?豐富度

首先，單從產品入口來說，豐富度不錯，默認分類頻道匯總的首頁、基于興趣推薦內容的興趣板塊、能收看自主訂閱欄目內容的訂閱板塊、能看到廣大拍客們趣味分享的拍客網絡為用戶提供著不同的入口選擇，大大豐富了用戶體驗。

而在內容方面，首頁的默認頻道分類為12個，興趣頁面中標簽36個（包括性別），訂閱欄目分類28個，拍客主題更換頻率大概為2周。從數字上來看，確實是入口多，且顆粒度也比較細，但是對于很多新接觸的用戶來說可能上手難度略高，因為入口多，且不同入口的內容間會有交集。（直白地講，前3個板塊就是在用不同的角度去選擇自己的興趣內容）

除了上手難度這一潛在問題之外，從目前人們日漸傾向“碎片化閱讀”的角度來講，這復雜的入口有點不太符合當今用戶閱讀方式的發展趨勢。

3.?質量

在分析第一點的時候提到，梨視頻非?？粗匾曨l內容的質量，對于內部生產的PGC，一般會通過團隊中的基本流程來進行審批，而對于拍客們上傳的UGC，會先從傳播力，價值觀和資訊性對其進行考量，而在編輯部拿到拍客的視頻后，會對視頻內容的真實性進行核實，然后進行后期處理，使得拍客視頻符合互聯網傳播的特性。

特別提一下，對于短視頻的要求，梨視頻采取和電視臺和資訊類視頻平臺不同的標準，主要是“互聯網傳播的標配”的標準。當中包括：要有吸引力的開頭、較大的信息密度，為后續留下懸念、節奏要快，減去無關的枝枝蔓蔓、時長控制在1-2分鐘左右、使用大字幕代替背景音和畫外音交代背景和起承轉合，使用同期聲和背景音樂。因此用戶所觀看到的成品“質量”都非常不錯。

總結

經過了一輪分析以后，不難發現，其實梨視頻的特色和重心不是放在功能，而是在內容。（即便其也具備著個性化推薦功能）在今年2月份上線不久的梨視頻內容從時政及突發新聞轉型為專注于年輕人的生活及興趣領域等方面。如今改版后的梨視頻，新聞類內容依然豐富，但會多一些故事性，另外，其細粒度的內容分類和內容定位共同決定了其擁有著豐富的腰部內容。其要求甚高的審核制度以及剪輯要求決定了其內容的高質量。

總的來說，對于腰部內容的個性化分發，以及內容的質量控制方面做的不錯，這會 為用戶口碑和用戶粘性在一定程度上進行加分；可是因為其不像頭條視頻、秒拍等擁有著資訊平臺基礎，因此用戶規模確實比較小，還有其交集明顯的多個入口設置得并不是很合理，對于傾向于碎片化閱讀的廣大用戶來說，這會是一個減分項。

產品架構

頁面結構圖

結構分析

我們不難看到今日頭條的頁面主要由五個板塊組成。（首頁，興趣，訂閱，拍客，我的）

在上一部分提到，主菜單欄中的首頁，興趣和訂閱頁面只是不同切入點的入口，里面的內容都是內部團隊生產的PGC。雖說三個頁面板塊的切入點不一樣，可是本質內容還是相同的，而且個性化推薦其實就是將這三方面（默認推薦、興趣、關注訂閱號）綜合起來的進行推薦的（頭條視頻就是一個典例），因此前三個頁面板塊的設置明顯是一個暴露出來的弊端。

緊接著是拍客頁面，拍客頁面結構非常簡單，也非常清晰明了，獎金榜促進拍客們報料，而拍客們報料又推動了優質內容的產生，這個頁面簡潔，但卻一步到位，很接地氣。

最后，再來看一下“我的”板塊，很明顯，篇幅非常大，這是普遍現象。因為很多諸如個人資料、設置等頁面都沒啥好說的，這里就提幾個子頁面。首先可以看到報料頁面被復制過來了，證明了梨視頻對其重視度，因為拍客是梨視頻非常重要的資訊來源，正如其封面所說“全球拍客，共同創造”。另外呢，還可以看到小組社交社區的另一入口在放在了我的板塊，畢竟從訂閱號里面進入對于用戶來說確實不方便，但是放到了這頁面的中下端，也沒顯得多顯眼。最后要提一下的是免流量視頻，為什么特色功能里面沒有提高免流量視頻呢，一是因為梨視頻在應用市場中的功能介紹沒寫到，二是因為其功能機制其實就是在用戶連入wifi的階段自動緩存而已，技術含量不高，而且未經過用戶允許自動緩存系統默認視頻可能還會大大影響用戶體驗及對產品的粘性。

核心功能分析

雖然梨視頻的前四個板塊均為內容區域的入口，核心用戶場景依然選擇是默認的首頁?？梢钥吹?，首頁能進行的操作分別為搜索、內容區域的觀看和頻道選擇與管理。搜索跟大部分App的搜索功能類似，就不在這分析了。至于選擇頻道分類排序放在了頻道列表的末端，不便于用戶發現；另外對于分類頻道的管理操作僅有排序操作，而沒有屏蔽，不夠人性化。最后來看一下內容區域，可供快速預覽的頭條區域是其特色賣點。對于用戶評論可贊可差評，但對于視頻本身卻只能進行不可取消的點贊，當然這從產品本身來說非常合理，但會導致到用戶對視頻的初步認知不全面。

界面結構分析

界面配色風格分析

在梨視頻大多數內容區域中，除了內容本身，其余基本都是黑白配色和黃色（梨的顏色），目的是為了凸顯主題，其次也是為了整體的協調性。但是，當中也不乏一些亮點，如用戶選擇興趣的頁面，卡通風格的性別頭像，看似歪歪斜斜卻又清晰的彩色興趣標簽為原本有點乏味的標簽列表增添了一點活潑的感覺；又如搜索界面，毛玻璃的的背景，一列簡潔的搜索熱詞讓人覺得格調馬上上升了一個檔次。當然，也會一些地方沒處理好，例如我的頁面板塊中，簡潔的確是如今的潮流趨勢，可是這一頁面中“簡潔”得只剩文字跟分隔線，未免有些過于乏味，正所謂”字不如表，表不如圖“，給一個個乏味的文字附上一些簡單的小圖標（如首頁的主菜單）未嘗不是一個更好的選擇。

總結

從目前行業的態勢來看，不難發現，在分發短視頻聚合平臺領域中尚且還沒出現巨頭，但是巨頭的出現是必然的。這里講的分發類短視頻聚合平臺是指具有以下2個特征的平臺：一是平臺的產品模式是去中心化的，即不包括優酷、愛奇藝等重在發布重版權重IP的內容；二是內容主要以腰部內容為主，內容偏重于生活、興趣，具有很強的社會化分享驅動力的。

那么，回歸到產品本身，我們來分析一下，有哪些地方可以去改進，從而突出重圍。

1. 在內容的選取，審核，剪輯，加工流程中花更多功夫，力求打造出更具平臺個性，質量更好，并且能夠形成引領生活方式的口碑的內容產品。相比于諸如頭條視頻的偏泛娛樂類的app來說，梨視頻的內容在品類和質量還是相當不錯，但因為其不像頭條視頻那樣有資訊平臺做靠山，保障了強大的用戶規模，因此其必須要在質量方面做得更好，就像行業中另一個對手–開眼，開眼優點非常突出，其產品精美、重編輯與加工的模式讓其在引領生活方式方面具有口碑性。
2. 繼續細分內容領域，致力打造內容IP。由于新聞客戶端、社交平臺的流量優勢，諸如頭條視頻等App吸引了大量自媒體，生產出了海量內容，形成了巨大的優勢。而梨視頻則可以選擇不跟這些巨頭硬剛，把領域繼續切細。舉個例：像內涵段子，跟今日頭條師出同門，雖被頭條搶盡風頭，但它其實也在一直快速地成長著，尤其是在強化短視頻后，小編也在一篇16年11月的報道中看到“內部人員稱，內涵段子已經有1.3億下載量，620萬的日活，早已不把糗事百科和百思不得姐當成對手了?！绷硗?，致力于打造內容IP確實也是其需要努力的方向。
3. 強化社交功能，通過加強用戶互動，增加粘性。我們在分析結構的時候也提到，其社交圈-小組單位分散，入口隱蔽，對于用戶來說，顯得并不友好，而且其前三個本質類似的內容入口可以進行適當合并，為社交功能騰出空位，畢竟好的社交文化對于用戶對產品的粘性影響力是不可估量的，典例：虎撲看球的步行街。

最后，想說的是，現在僅僅是梨視頻上線的第6個月，其還是有著很大的發展空間以及潛力。因此，最終會發展成如何，我們拭目以待。

本文由 @阿本?原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。