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朋友圈廣告可以對(duì)投放人群進(jìn)行精準(zhǔn)定位，想知道微信眼中的你嗎？

想知道微信眼中的你嗎？

從2015年1月第一批朋友圈廣告上線開(kāi)始，就有網(wǎng)友大呼收到微信的“不公正待遇”，第一批廣告投放品牌為“寶馬中國(guó)”、“vivo”智能手機(jī)、“可口可樂(lè)”，有人認(rèn)為收到寶馬廣告的標(biāo)簽是“精英階層”，收到可口可樂(lè)廣告的是“屌絲階層”。其實(shí)不然，請(qǐng)看微信如何定位你的身份！

截止至2016年12月，微信擁有全球共計(jì)8.89億月活躍用戶，如此龐大的用戶群體，精準(zhǔn)的定位是有效廣告的保障。首先微信是也是騰訊旗下的，微信的數(shù)據(jù)源會(huì)和QQ用戶數(shù)據(jù)源交叉匹配，微信本身的數(shù)據(jù)源包括關(guān)注的微信公眾號(hào)、閱讀的公眾號(hào)文章、朋友圈分享的信息等；QQ數(shù)據(jù)源包括QQ、QQ空間、QQ瀏覽器等，而且也會(huì)對(duì)應(yīng)用寶用戶進(jìn)行匹配。QQ運(yùn)行17年的用戶和多軟件多平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析，從橫向范圍和縱向時(shí)間深度分析，通過(guò)多方位的信息還原一個(gè)用戶“畫像”。

所有的廣告主都想將自己的廣告發(fā)給準(zhǔn)確的目標(biāo)用戶，所以投放人群對(duì)投放效果的影響很大。

朋友圈廣告可以對(duì)投放人群進(jìn)行精準(zhǔn)定位，人群篩選基本可以分為4大類 ：基本屬性、興趣愛(ài)好、用戶狀態(tài)、用戶環(huán)境。

基本屬性

1、地域

劃分規(guī)則是根據(jù)三個(gè)月內(nèi)用戶你活躍的位置進(jìn)行定位，定位方式有很多，通過(guò)打開(kāi)GPS、搜索附近的人、發(fā)朋友圈定位、使用微信“位置”功能或者騰訊其他產(chǎn)品進(jìn)行定位。地域會(huì)根據(jù)所在地進(jìn)行劃分，理論來(lái)講城市地區(qū)越大，劃分范圍越細(xì)，比如呼和浩特，可以劃分到某條路或者地標(biāo)性建筑。

2、年齡

微信年齡投放范圍是在13-60歲，微信會(huì)跟QQ或者騰訊旗下其他產(chǎn)品的數(shù)據(jù)交差定向，拿QQ舉例，QQ上會(huì)有生日的選項(xiàng)，即便有人所填非真實(shí)生日，但是做數(shù)據(jù)分析的時(shí)候，還會(huì)根據(jù)你QQ好友的平均年齡，平時(shí)關(guān)注的微信公眾號(hào)等一系列的數(shù)據(jù)做分析，大致算年齡所在的范圍。

3、性別

微信本身設(shè)定就有這個(gè)選項(xiàng)，直接根據(jù)用戶的選擇劃分，如果有人非得填假的，微信也只能看著你任性了。不過(guò)任性的用戶畢竟占極少數(shù)的。

興趣愛(ài)好

朋友圈廣告的興趣標(biāo)簽有18個(gè)一級(jí)標(biāo)簽，內(nèi)含122個(gè)二級(jí)標(biāo)簽。它會(huì)基于最近三個(gè)月用戶的社交軌跡（如公眾號(hào)訂閱）和行為表現(xiàn)（如文章閱讀）反映出的用戶興趣。因?yàn)槿瞬煌A段的興趣也會(huì)不一樣，興趣標(biāo)簽跟地域同樣采用三個(gè)月時(shí)間進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，保證精準(zhǔn)度的同時(shí)不會(huì)流失曝光量。

以一級(jí)標(biāo)簽“汽車”為例，其包含低檔車、中檔車、高檔車、豪華車、二手車、租車、改裝與保養(yǎng)共計(jì)7個(gè)二級(jí)標(biāo)簽，從圖片的右側(cè)可以看到，微信對(duì)二級(jí)標(biāo)簽的劃分標(biāo)準(zhǔn)可以清晰地看到，從而讓廣告達(dá)到最好的效果。

我們可以回到文章開(kāi)頭所說(shuō)收到“寶馬中國(guó)”和“可口可樂(lè)”廣告的用戶覺(jué)得被劃分階級(jí)，完全是誤會(huì)的，因?yàn)楹笃跀?shù)據(jù)分析來(lái)看，首先寶馬的廣告大部分投在了北京等一線城市，而且微信沒(méi)有根據(jù)薪資劃分的條件，如果某用戶身價(jià)上億，但是關(guān)注的公眾號(hào)多為運(yùn)動(dòng)卻沒(méi)有汽車相關(guān)，也是不會(huì)看到寶馬的廣告的。

興趣標(biāo)簽還有個(gè)優(yōu)點(diǎn)就是如果選定多個(gè)興趣標(biāo)簽的話，滿足標(biāo)簽之一就會(huì)選定，不會(huì)損失目標(biāo)用戶的曝光量。

用戶狀態(tài)

1、學(xué)歷

學(xué)歷的判斷首先可以從地域和年齡區(qū)分，高中生的年齡范圍大概在15-18歲之間，定位在中學(xué)，好友年齡相仿，多數(shù)可以認(rèn)定為中學(xué)生；如果年齡在18歲左右，在畢業(yè)季瀏覽大量大學(xué)信息，定位從中學(xué)到大學(xué)，關(guān)注了某大學(xué)公眾號(hào)之類的條件，不難判斷出這位用戶剛剛從中學(xué)升入大學(xué)，此信息標(biāo)簽也會(huì)記錄在這個(gè)用戶中。

• 婚戀狀態(tài)：婚戀狀態(tài)分為單身、新婚、已婚、育兒。單身：無(wú)戀愛(ài)對(duì)象處于單身狀態(tài)用戶。
• 新婚：從有結(jié)婚計(jì)劃（訂婚等）行為開(kāi)始至結(jié)婚一年以內(nèi)的用戶。
• 已婚：結(jié)婚超過(guò)一年的用戶。
• 育兒：從有生育計(jì)劃開(kāi)始至小孩3歲以內(nèi)的用戶。

此部分還有個(gè)“潛規(guī)則”就是，17歲以下默認(rèn)為單身狀態(tài)（你懂得），40歲以上默認(rèn)為已婚。

以新婚為例，判定條件就是有關(guān)注婚紗、鉆戒、蜜月旅行、房產(chǎn)信息等行為，婚紗攝影、旅行等廣告就可以很精準(zhǔn)地定位目標(biāo)用戶進(jìn)行高度精準(zhǔn)投放。

用戶環(huán)境

包括手機(jī)系統(tǒng)、手機(jī)價(jià)格、手機(jī)品牌、聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。

• 手機(jī)系統(tǒng)：一般APP類的廣告投放時(shí)會(huì)區(qū)分；
• 手機(jī)價(jià)格和品牌會(huì)體現(xiàn)用戶的消費(fèi)觀，看出用戶對(duì)于數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)能力，還有一小部分應(yīng)用可能只適用于高端機(jī)；
• 聯(lián)網(wǎng)環(huán)境指用戶在一下網(wǎng)絡(luò)環(huán)境時(shí)展現(xiàn)廣告，如果是視頻廣告在WiFi環(huán)境下的點(diǎn)擊率相對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)較高，部分目標(biāo)用戶可能會(huì)因?yàn)榱髁炕蛘呔W(wǎng)速的問(wèn)題而不去關(guān)注這個(gè)廣告。

現(xiàn)在，快去看看你關(guān)注的公眾號(hào)，想想你以前定過(guò)位的地點(diǎn)，你就能知道微信眼中的你是什么身份了。

小結(jié)

這種人群定位系統(tǒng)的好處是雙向的。

對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，最苦惱的問(wèn)題就是無(wú)效廣告，在電視時(shí)代，沒(méi)有辦法，如果想做品牌傳播，只能投放所有人，屏幕前的可能坐著一家三代，男女老少，對(duì)于大多數(shù)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，他們的廣告費(fèi)不得不浪費(fèi)大部分。

對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，跟他們沒(méi)有關(guān)系的廣告無(wú)疑是“垃圾”一樣的存在，舉個(gè)例子，讓一個(gè)18歲的男孩看一套廚具的廣告，對(duì)他來(lái)說(shuō)這一點(diǎn)意義沒(méi)有；但是換成NBA、世界杯、游戲的廣告，大部分男孩都樂(lè)于觀看的。

所以，私人定制的廣告時(shí)代必將來(lái)臨，朋友圈作為用戶最多的社交軟件，它的廣告價(jià)值定會(huì)越來(lái)越高！

本文由 @明天星期八?原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。