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結合市場的流量情況以及天貓平臺的規則調整和活動風暴比越來越低的趨勢下，我們維持前期觀點，雖整體流量方面呈現出了一定的增長趨勢，但流量紅利也越發的薄弱，無線端展示漏出也是商家的必爭之地，碎片化的流量也需要更多更豐富內容營銷來獲取。

本文大綱如下：

一、2017年4月份天貓戶外行業月度情況表現

1、2017年4月份天貓戶外行業品類表現情況（二級子類目）

2、2017年4月份天貓戶外行業中類表現情況（三級子類目）

二、2017年4月份天貓戶外行業網購Top20品牌

三、2017年4月天貓戶外行業-戶外服裝品類TOP20品牌

四、2017年4月天貓戶外行業-垂釣裝備品類TOP20品牌

五、2017年4月天貓戶外行業TOP100店鋪分析

六、2017年5月6月戶外行業生意機會點中類

七、2017年4月份戶外行業流量概況

一、2017年4月份天貓戶外行業月度情況表現

1、2017年4月份天貓戶外行業品類表現情況（二級子類目）

2017年4月份“戶外/登山/野營/旅行用品”行業總成交額至7.17億元，1171萬件商品；環比上月數據，戶外行業銷售額環比小幅度增長至7.6%，行業銷售數量環比上期增長至21.2%；件單價在逐漸降低同時，市場需求也在逐漸增長，同時這組數據反映出服裝品類因季節因素變化，春夏的產品中類迎來了熱銷階段，而秋冬的產品中類進入全年的銷售最淡季。

同比2016年同期銷售數據，天貓戶外行業銷售額呈現小幅度同比增長至6.37%，和預期一致，保持新常態增長；同比去年銷售數量數據，同比增長至19.11%，通過這組數據對比，我們保持上期觀點：天貓戶外市場在新常態的增長情況下，件單價在逐年降低，側面反映出整個戶外行業市場增長的并不樂觀，市場競爭也越發的殘酷。

2017年4月份天貓戶外行業網購Top5品類（二級子類目）的市場份額占比情況分別是：

1. 垂釣裝備品類（市場份額占比至28.15%，2.02億銷售額）
2. 戶外服裝品類（市場份額占比至21.27%，1.52億銷售額）
3. 戶外鞋靴品類（市場份額占比至8.87%，6363萬銷售額）
4. 戶外照明品類（市場份額占比至7.43%，5335萬銷售額）
5. 帳篷/天幕/帳篷配件品類（市場份額占比至7.41%，5320萬銷售額）

網購Top5品類市場份額總計占比至73.14%，與上期Top5品類占比降低了1個百分點；從3月份網購Top5品類的環比增幅情況和市場表現情況來看，我們發現：

1. 戶外服裝和鞋靴兩大品類環比均呈現不同程度的環比下滑，其中戶外服裝下滑幅度最為明顯至12.1%，對比其中類的環比增幅情況，主要源于秋冬產品中類的急劇縮減所致；春夏產品中類經過3月份的成長期后，進入熱銷階段，環比也均呈現出大幅度增長；戶外鞋靴品類中的溯溪鞋，沙灘鞋涼鞋也呈現出了高幅度的環比增長，我們預計5月份春夏產品中類將會進一步增長。
2. 戶外垂釣品類環比呈現出20%增長，同時進入全品類的熱銷階段，對比期中類的環比增幅，垂釣配件類的中類環比增幅高于品類環比增增速。
3. 戶外照明品類不受季節因素影響環比小幅度增長至1.7%%。
4. 帳篷/天幕/帳篷配件品類環比增長至59%，品類連續兩個月呈現出井噴式環比增長，同時該品類的增長也帶動了與露營相關中類增長。

同期天貓戶外行業網購Top5品類（二級子類目）的同比增幅情況分別是：

1. 垂釣裝備品類(同比增長至：19.19%)
2. 外服裝品類（同比縮減至-10.2%）
3. 戶外鞋靴（同比縮減至11.03%）
4. 戶外照明（同比增長至5.63%）
5. 帳篷/天幕/帳篷配件品類（同比增長至8.08%）

從網購Top5品類的同比增幅情況來看，我們發現：

1. 垂釣裝備品類保持穩定的增長趨勢，同時該品類的增長也是保證行業小幅度增長的主要因素；對其垂釣裝備中類的監控我們發現，垂釣的配件類的增速要高于釣竿的增速。
2. 戶外服裝品類同比呈現出明顯的縮減趨勢，在品類出現增長拐點的同時，我們監控其中類的同比增幅，春夏中類的運動戶外風衣與速干褲兩大中類也出現了明顯的同比縮減。
3. 戶外鞋靴品類同比出現了明顯的縮減趨勢，監控其中類的同比增速，主要為傳統的徒步鞋登山鞋的縮減。
4. 戶外照明品類，不受季節因素影響，同時保持相對穩定的市場份額與增速。
5. 帳篷/天幕/帳篷配件品類同比呈現出小幅度增長，監控其中類主要是沙灘帳與天幕遮陽傘的同比增長。

2、2017年4月份天貓戶外行業中類表現情況（三級子類目）

2017年4月天貓“戶外/登山/野營/旅行用品”網購Top5中類（三級子類目）市場份額占比情況分別是：

1. 釣竿中類（市場份額占比至13.36%，9588萬銷售額）
2. 運動戶外風衣中類（市場份額占比至6.72%，4825萬銷售額）
3. 露營/旅游/登山帳篷中類（市場份額占比至6.04%，4331萬銷售額）
4. 登山鞋/徒步鞋中類（市場份額占比至4.30%，3084萬銷售額）
5. 手電筒中類（市場份額占比至4.20%，3012萬銷售額）

天貓戶外行業網購Top5中類市場份額總計至34.62%。

從網購Top5中類的環比增幅情況與市場表現情況來看，我們發現：

1. 釣竿中類在經過3月的活動拉動增長后，進入品類的熱銷階段，4月份環比增速開始放緩，我們預計5月份的環比增速將持續放緩。
2. 運動戶外增幅中類4月份天氣全轉暖的趨勢下，該中類環比出現了82.5%環比增長，對比去年同期環比增速高出20%，我們預計5月份增速將有所放緩，進入中類主要銷售期。
3. 露營/旅游/登山帳篷中類在進入露營旺季的同時也帶動了品類的高幅度增長，環比增長至67.5%，我們預計5月份增速將明顯放緩。
4. 登山鞋/徒步鞋中類環比出現了-19.16%的萎縮趨勢，對其銷售的Top款監控主要是秋冬的徒步鞋與登山鞋縮減。
5. 手電筒中類因不受節氣因素的影響，環比呈現10%的環比縮減。

同期天貓戶外行業網購Top5中類（三級子類目）的同比增長趨勢分別是：

1. 釣竿中類（同比增長至11.4%）
2. 運動戶外風衣中類（同比縮減至-11.82%）
3. 露營/旅游/登山帳篷（同比增長至0.22%）
4. 登山鞋/徒步鞋中類（同比縮減至-22.59%）
5. 手電筒中類（同比縮減至-10.87%）

網購Top5中類銷售額同比去年同期銷售額呈同比縮減趨勢至-3.6%。

從天貓戶外行業網購Top5中類的同比增幅趨勢情況來看，我們認為：

1. 釣竿中類同比呈現11.4%的增長，但對比去年同期的同比增速，已經出現了明顯的放緩（2016年4月同比增長33%），同時結合前幾個月的同比增速與去年同期對比，該中類的高速增長趨勢已經進入到新常態增長期，與我們預期一致。
2. 運動戶外風衣中類，已經連續兩個月呈現出同比縮減，在4月份天氣也已經完全轉暖的情況下，同比仍有11.8%的縮減，該中類已經進入了增長的拐點，和我們預期判斷一致。
3. 露營/旅游/登山帳篷中類同比雖呈現出微小幅度的增長，但1季度同比仍有-17.7的縮減，帳篷中類的仍處于在增長的瓶頸期。
4. 登山鞋/徒步鞋中類同比呈現出高幅度的縮減，同時通過對市場中類的表現情況，我們認為受到跑步市場的沖擊今年傳統的徒步鞋/登山鞋中類仍將會處于同比下滑趨勢。
5. 手電筒中類同比縮減超過10%，同時對前期數據以及市場表現情況來看，和我們前期判斷保持一致，該中類已經進入到增長拐點。

二、2017年4月份天貓戶外行業網購Top20品牌

2017年4月份天貓“戶外/登山/野營/旅行用品”行業，網購Top20品牌銷售額共計2.23億元，占整個戶外行業市場份額的31.13%。

• 較上期占比為微幅度的下降；
• 在市場環境增長非常嚴峻的趨勢下，Top20品牌的總計銷售額同比去年同期仍有8%的增長，同時對比去年同期的Top20門檻，今年的Top20門檻提升至497萬(去年同期為449萬)；
• 通過細微的數據變化和市場表現，我們認為一些規模較小的淘品牌在天貓市場空間增長越來越有限。

同期從行業Top20品牌銷售規模維度去看，駱駝品牌銷售額保持壓倒性優勢排名NO.1,探路者不到2000萬排名第二，迪卡儂1594萬排名第三，3月份銷售過千萬的品牌8個，與上期持平，500-1000萬的品牌11個，與上期對比增長3個，500萬以下品牌進入行業Top20的1個。從Top20品牌的主營品類情況來看，主營戶外鞋服品類的品牌降低至8個，主營垂釣裝備類品牌增長至6個，主營其他裝備類品牌6個。

從行業Top20品牌的環比指數情況來看，我們發現：

1. 市場規模變化：主營鞋服類的品牌銷售規模均呈現了不同程度的環比下降，其中國際品牌最為明顯，反之主營裝備了的品牌均呈現了不同程度的環比上升趨勢。
2. 排名變化：整體的排名區域穩定，其中Lartisan和漁の源兩個主營裝備類的品牌排名晉升幅度較大。
3. 客單價變化：從客單的變化情況來看，因春夏季的到來，主營戶外鞋服品類的客單價均呈現了一定程度的下浮，而裝備類的品牌相對趨于平穩，其中“佳明”品牌客單環比增長25%，最突出。

同期從行業Top20品牌的同比各項指數來看，我們發現：

1. 市場規模同比變化：在Top20品牌整體規模增長8%的趨勢下，仍有一個品牌同比呈現出高幅度的同比下滑（探路者品牌同比縮減至-44.9%），同比增長最為明顯的為3個裝備類品牌，分別為探險者、CELESTRON和Tab同比增長均超過100%。
2. 客單價變化：從客單價的同比變化中，最引起我們關注的為探險者品牌，客單同比增長為147%，原始人客單同比也有59%。
3. UV與轉化率變化：從UV訪客變化中，整體的訪客呈現增長趨勢，其中裝備類的增長最為明顯；整體的轉化率情況大部分呈現出不同程度的下滑趨勢。

在4月份 Lartisan和漁の源兩個裝備類品牌重新進入了行業Top20；對比去年同期Top20品牌，去年Top20品牌中DISCOVERY、狼爪、TAWA、東澳四個品牌退出了今年的Top20舞臺。

三、2017年4月天貓戶外行業-戶外服裝品類TOP20品牌

2017年4月份天貓“戶外/登山/野營/旅行用品”行業“戶外服裝”品類網購Top20品牌銷售額共計1.07億元，占戶外服裝品類市場份額的70.55%，環比上期Top20品牌銷售額下降-12%，由此我們認為行業的下降因素取決于Top品牌。同比去年同期Top20品牌銷售額，同比下降了-7.3%；同時對比進入行業Top20品牌的門檻今年提升至183萬，去年同期未167萬；隨整個戶外服裝品類增長拐點已至，我們保持前期觀點，戶外服裝品類的市場銷售將更集中于Top品牌中。

同期從戶外服裝品類Top20品牌的銷售規模去看，駱駝品牌以相對領先的優勢排名第一，探路者以1200萬銷售規模排名第二，伯希和排名第三；在4月份主營戶外服裝品類的品牌銷售額過千萬級的3個，500萬-1000萬品牌5個，500萬以下銷售規模進入品類Top20的品牌12個。從品牌分層的情況來看，國際品牌8個與上期對比有所減低；國內品牌3個，與前期一致；淘品牌9個。從排名變化的維度去看，排名趨于穩定的趨勢，其中波梵森排名增幅最為顯眼。

從行業Top20品牌的各項指數環比變化來看，我們發現：

1. 市場規模變化：Top20品牌的市場銷售規模均呈現了不同程度的下滑趨勢，其中國際品牌下浮的比例最為明顯，同時Top品牌的環比下降也是造成行業的環比下滑的主要因素之一。
2. 客單價變化：因為春夏產品的熱銷季到來，Top品牌的客單價同時出現了不同程度的下降。
3. UV與轉化率變化：從Top品牌的訪客情況來看，整體訪客屬于下將的趨勢，期主要下架的為國際品牌；而整體的轉化率是呈現增長的趨勢。

同期從戶外服裝品類Top20品牌的同比各項指數來看，我們發現：

1. 銷售規模變化：從銷售規模的情況去看，行業Top20品牌整體呈下降的趨勢，其中同比下降最為明顯的分別是：探路者、DISCOVERY、狼爪、稻草人，其中探路者同比縮減超過45%；Top品牌中同比增長最為明顯的為南極人，同比增長超過100%。
2. 客單價同比變化：從客單的變化中我們發現，國際品牌的客單均呈現了上漲的趨勢，只有北面客單下降了9%；國內品牌和淘品牌大部分均呈現了不同程度的下降，其中部分淘品牌客單呈現了大幅度增長。
3. UV與轉化率變化：對比去年同期的訪客情況，Top20品牌整體的訪客呈現出增長的趨勢，但轉化率大部分呈現出下滑的趨勢。在4月份 TECTOP和比爾齊進入了行業Top20,對比去年同期的Top, 漢邦、得勝人、達斯登在今年退出了行業Top20舞臺。

四、2017年4月天貓戶外行業-垂釣裝備品類TOP20品牌

2017年4月份天貓“戶外/登山/野營/旅行用品”行業“垂釣裝備”品類網購Top20品牌銷售額共計8307萬元，占垂釣裝備品類市場份額的41.1%，與上期占比小幅度提升；對比去年同期Top20品牌銷售額，同比增長18.5%；同時今年進入行業Top20品牌的門檻提升至207萬，去年同期為134萬；從Top20品牌的銷售規模來看，依然是兩級劃分較為明顯；垂釣品類的市場規模已經超過戶外服裝品類，但垂釣裝備類品牌中月銷售規模過千萬級只有1個，其中大部分集中在200萬-300萬規模，由此也反映出垂釣的競爭市場環境。

同期從戶外垂釣品類的Top20品牌銷售規模來看，漢鼎以1167萬銷售規模保持NO.1，佳釣尼955萬銷售規模排名第二，光威697萬銷售規模排名第三；在Top20品牌中，1000萬以上規模品牌1個，500-1000萬規模品牌3個，500萬以下規模品牌進入行業Top20的14個。從排名變化情況來看，頂部品牌排名變化保持穩定，排名變化幅度較大的集中在200萬規模左右的品牌。

從行業Top20品牌的各項指數環比變化來看，我們發現：

1. 銷售規模變化：Top20品牌銷售規模均呈現了不同程度的增長，其中釣魚王、福拉多和科邁雷品牌環比增長超過50%，較為明顯。
2. 客單價變化：隨著垂釣的熱銷季到來，Top品牌的客單價持續下滑，其中只有5個品牌的客單是呈增長的趨勢。
3. UV與轉化率變化：Top20品牌訪客均呈現了不同程度的增長，轉化率也呈現出小幅度的提升。

同期從戶外垂釣品類的Top20品牌各項指數同比變化去看，我們發現：

1. 銷售規模同比變化：在整個品類呈現增長的大環境下，Top20品牌中大部分呈現出了同比增長趨勢；其中3個品牌的銷售規模是呈下降的趨勢，分別是：驢夫、牧馬人和東奧，其中東奧縮減近50%；同比增長最為明顯的為法萊和Tab，其中法萊增長幅度最為明顯。
2. 客單價同比變化：對比去年同時期的客單價，Top20品牌中大部分呈現出同比下降趨勢，其中JE&RO和法萊客單價同比縮減超過40%最為明顯；其中4個品牌客單價同比是呈現增長趨勢，其中本汀的客單同比增長超過40%。
3. 訪客數與轉化率的同比變化：對比去年同期的訪客數量，今年的Top20品牌訪客均呈現出增長的趨勢，轉化率大部分也呈現出增長的趨勢。對比去年同期的Top20品牌，今年的Top20品牌出現了大面積更替，去年6個品牌在今年退出了行業Top20舞臺，同時也反應出垂釣行業的激烈競爭市場環境，與上期觀點一致。

五、2017年4月天貓戶外行業TOP100店鋪分析

2017年4月份“戶外/登山/野營/旅行用品”行業天貓網購Top100店鋪銷售額總計至3.24億元，占整個戶外行業生意份額的45.21%，與上期Top100占比微幅度提升，在整個行業環比小幅度的增長環境下，Top100店鋪銷售額也呈現出8.4%的環比增長，同時進入行業Top100的門檻提升至138萬。截止2017年4月30日天貓戶外行業賣家數量為3034個，較上期店鋪數量縮減38個，一些低效的店鋪持續關閉。

同期天貓戶外行業網購Top20店鋪銷售額總計至1.49億元，環比上期Top20店鋪銷售額，環比增長5.1%；Top20店鋪銷售規模占Top100店鋪銷售額的46.06%，與上期占比微幅度下降；進入行業Top20店鋪的門檻也提升至378萬，2月份為355萬；對比去年同時期的Top20店鋪門檻，今年保持下降的趨勢，2016年4月份行業Top20店鋪門檻為379萬。

從4月份Top20店鋪銷售規模來看，駱駝戶外官方旗艦店銷售規模保持壓倒性的優勢排名NO.1；迪卡儂旗艦店以1358萬排名第二，漢鼎戶外旗艦店以1023萬銷售規模晉升到第三；Top20店鋪中銷售規模過千萬級的商家3個，500-1000萬的商家9個，500萬以下銷售規模的商家，進入行業Top20的8個。從行業Top20店鋪經營品來情況來看，戶外鞋服品類的商家在本月降低至10個，主營垂釣裝備品類商家5個，其他裝備品類的商家5個。從排名的環比變化來看，頂部商家排名相對趨于穩定，其中排名變化幅度較大的商家為：探險者旗艦店、波梵森旗艦店、普羅旺斯專賣店和lartisan旗艦店。從行業Top20店鋪的環比增幅情況來看，大部分商家環比呈現了增長的趨勢，其中5個商家呈現出環比下降的趨勢，3個國際品牌商家銷售規模環比下降近30%。

同期從行業Top20店鋪的銷售規模同比增幅情況來看，其中4個商家同比呈現縮減的趨勢，分別為：探路者官方旗艦店，同比縮減-49.6%；thenorthface官方旗艦，同比縮減-16.8%；美晨運動戶外專營店，同比縮減-3.29%；駱駝服飾旗艦店，同比縮減-14.36%。Top20店鋪中同比增長最為明顯的有：三只小驢運動戶外專營店，同比增長366%；garmin百納海通專賣店，同比增長94%；探險者旗艦店，同比增長53%；timberland官方旗艦店，同比增長51%。從整體的同比增幅情況和市場表現來看，我們保持前期觀點，今年是國際品牌商家增長的一年。同期在本月Top20店鋪大面積洗牌，7個店鋪重新進入了Top20，其中5個店鋪主營裝備品類，2個店鋪主營戶外鞋服品類，在本月跌落出Top20的店鋪中，三夫戶外旗艦店和jackwolfskin旗艦店最為明顯，跌落到Top60外。

六、2017年5月6月戶外行業生意機會點中類

從2016年5月份天貓戶外行業的環比增幅趨勢來看， 5月份環比呈現出4.19%的小幅度增長，參考去年的市場數據，同時結合今年的市場情況表現，我們認為2017年5月份天貓戶外行業也將呈現出環比小幅度增長趨勢，同時5月份也進入了春夏產品中類的熱銷節氣，秋冬產品中類進入了全年銷售的最淡季；同時5月份開始也是產生銷售與利潤的重要時節。5月也進入了“年中促”的準備期。

從2016年6月份天貓戶外行業的環比增幅趨勢來看， 6月份環比呈現出7.61%的小幅度增長，參考去年的市場環比數據，同時結合今年的市場情況，我們認為2017年6月份天貓會行業仍將呈現出環比一定幅度的增長，上半年的年中考核“年中促-618”；同時6月份也是春夏產品中類銷售的轉折點-春夏產品中類的銷售峰值，我們認為在抓住春夏產品的銷售時節，通知可以將秋冬新品做一定露出，為秋冬的產品銷售提前種草。通過近兩年同時期的環比增長數據，同時結合今年的市場情況，天貓的活動爆發力（活動風暴比）越來越低，今年的年中促是否有強力的爆發？同時帶動6月份的整體環比大幅度增長？在此畫出問號。

同期2016年5月份網購Top5品類（二級子類目）的市場規模與環比變化分別是：

1. 戶外服裝品類（市場份額占比至28.80%，環比增長16.75%）；戶外服裝品類呈現出高幅度的環比增長主要是6月份的活動拉動，結合今年的服裝品類的市場表現情況，我們認為在今年的6月，皮膚衣中類、速干T、速干褲、休閑衣褲、釣魚服和潛水類服飾將仍有非常不錯的市場表現，同時也是重點產生銷售的中類。6月份在抓住春夏的產品中類同時，記得為秋冬的新品做一定的露出，為秋冬的銷售提前種草。
2. 垂釣裝備品類（市場份額占比至26.13%，環比增長1.06%）；垂釣裝備品類在經過前兩個月高幅度環比增長后，6月份的環比增長出現微幅度上升，進入銷售的穩定趨勢，結合今年的市場表現，我們認為2017年6月份該拼了將仍有小幅的環比增長，在垂釣裝備除了釣竿品類，應該關注與垂釣相關配件類的銷售，如：魚線、浮漂、魚餌、釣箱、魚線輪、釣魚傘和漁具包都是存量不錯的產品中類。
3. 戶外鞋靴（市場份額占比至11.70%，環比增長28.1%）；戶外鞋靴品類經6月份的活動拉動，有非?？捎^的環比增長率。結合今年的市場情況，我們認為2017年6月份該品類仍會呈現出高幅度的環比增長趨勢，同時鞋品品類中除了除了傳統的徒步鞋/登山鞋外，可關注溯溪鞋、沙灘鞋/涼鞋、越野跑鞋和戶外休閑鞋都是非?？捎^的存量生意中類。
4. 戶外照明品類（市場份額占比至7.15%，環比增長2.13%）；戶外照明品類不受節氣因素影響，環比小幅度增長，結合今年的市場情況，除了手電筒外，頭燈和營地燈以及釣魚燈具將是增量生意機會的一部分。
5. 帳篷/天幕/帳篷配件品類（市場份額占比5.89%、環比增長1.07%）；帳篷品類呈現出小幅度增長，結合今年的市場情況，除了傳統的戶外帳篷外，釣魚帳篷和遮陽帳以及天幕將會是增長的一部分，同時以露營為主的周邊的中類銷售也將是生意機會點。

同期2016年6月份網購Top5中類（三級子類目）的市場規模與環比變化分別是：

1. 釣竿中類（市場份額占比至13.44%，環比增長4.09%）
2. 運動戶外風衣中類（市場份額占比至11.51%，環比增長8.65%）
3. 露營/旅游/登山帳篷中類（市場份額占比至4.89%，環比增長1.57%）
4. 手電筒中類（市場份額占比至4.88%，環比增長5.35%）
5. 登山鞋/徒步鞋中類（市場份額占比4.70%，環比增長11.75%）

結合今年的市場中類增幅情況，我們認為在2017年的6月份除了Top5中類外，速干T恤、速干褲、輕量化的單層沖鋒衣、休閑衣褲、釣魚服、溯溪鞋、沙灘鞋、越野跑鞋、釣箱、魚線、迷彩服/軍迷服，露營相關的吊床、墊子類、戶外桌椅、燒烤爐、保溫箱等中類都是非常可觀的存量生意。

七、2017年4月份戶外行業流量概況

2017年4月天貓“戶外/登山/野營/旅行用品”行業整體訪客數總計至1.12億；無線訪客至1.01億，占整體訪客的90.2%，PC端訪客至1102萬，占整體訪客額的9.8%（流量算法：單日去重復，多日累加）；2017年4月無線端流量小幅度攀升，PC端的流量占比在今年逐漸縮減。4月份流量環比上期持續攀升，環比小幅度增長至8.6%；其中PC端環比縮減-7.1%，無線端環比增長10.6%。對比去年同期整體流量，4月份流量同比增長9.5%，其中無線端同比增長19.7%，PC端同比縮減-38.7%。結合市場的流量情況以及天貓平臺的規則調整和活動風波比越來越低的趨勢下，我們維持前期觀點，雖整體流量方面呈現出了一定的增長趨勢，但流量紅利也越發的薄弱，無線端展示漏出也是商家的必爭之地，碎片化的流量也需要更多更豐富內容營銷來獲取。

同期從流量波段趨勢來看，4月份流量整體對對比去年同期流量，相對高出一部分，本月日均流量在375萬左右（去年同期日均流量為342萬左右）；流量峰值出現在4月24日與25日兩天。周六日的無線端流量占比保持在90%以上，日常無線端流量提升至88%以上。

重要聲明：

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2、本報告中所有數據均只針對天貓“戶外/登山/野營/旅行用品”行業數據進行研究整理（不含淘寶店數據）

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