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榮耀標(biāo)識可能是最走心的“菜譜類”應(yīng)用競品分析
通過對網(wǎng)上各路大牛競品分析的相關(guān)文章，案例的研究，總結(jié)出了自己的一套競品分析流程。不一定是最好的，但可能是最走心的競品分析（符合廣告法）
產(chǎn)品概況
產(chǎn)品簡介
關(guān)于四款產(chǎn)品的起步：
Web端《豆果美食》《好豆菜譜》《美食杰》起步時間都差不多，《下廚房》比較晚，但是移動端發(fā)展的時間基本一致，都是2011年，也就是說，《下廚房》其實(shí)是從移動端開始發(fā)展的，而其它三款產(chǎn)品在發(fā)展移動端的時候已經(jīng)有了幾年的資源積累。
現(xiàn)在再來看這四款產(chǎn)品，《下廚房》和《豆果美食》明顯處于第一梯隊，而《好豆菜譜》和《美食杰》已經(jīng)比較落后，不過《美食杰》還能看到它的不斷創(chuàng)新，但是《好豆菜譜》看起來像是一個八十歲的老人，狀態(tài)和這個快節(jié)奏的世界格格不入。
slogan（口號，宣傳標(biāo)語）
Slogan 很多時候可以反映一個產(chǎn)品的核心功能以及產(chǎn)品定位。
四款產(chǎn)品的slogan個人最喜歡《美食杰》的“讓吃飯變簡單”（我猜想他們在“讓吃飯變簡單”和“讓做飯變簡單”之間做過取舍）。文案這東西看你怎么賦予它靈魂了，我也不敢說哪個好。
《下廚房》的“唯有美食和愛不可辜負(fù)”據(jù)說當(dāng)時在微博上反響很不錯，這句話超級文藝，符合下廚房的產(chǎn)品特點(diǎn)，和UI契合度都很高，要不說下廚房產(chǎn)品整體性強(qiáng)呢？把愛與美食放在同等位置，一下把吃飯上升到了另一個境界。
其它兩款產(chǎn)品的slogan個人覺得挺平庸的，暫不做評論。
下載量
Android的下載量是豌豆莢、應(yīng)用寶、百度手機(jī)助手、360手機(jī)助手、小米應(yīng)用商店等主流應(yīng)用商店的下載量總和。億級用戶APP，市場規(guī)?？雌饋磉€是挺嚇人的。從他們的下載數(shù)據(jù)來看（假如說數(shù)據(jù)比較可靠），那么菜譜類應(yīng)用市場格局已經(jīng)基本形成，接下來應(yīng)該有更多的細(xì)分產(chǎn)品出現(xiàn)，比如針對某一系的菜，針對某種制作工藝等。
Android平臺近7日的日均下載《豆果美食》最高，但是它的日下載量差異巨大，高則32萬，低則1萬7，這是明顯的運(yùn)營推廣數(shù)據(jù)，并不是自然下載，當(dāng)然也只是猜測?！断聫N房》日下載穩(wěn)定，基本都維持在4-8萬。其它兩款產(chǎn)品就略弱了一點(diǎn)，不過也不錯了。
IOS平臺近7日的日均下載量，《下廚房》遙遙領(lǐng)先，這其實(shí)從產(chǎn)品的定位、設(shè)計就應(yīng)該是有預(yù)見的。雖然蘋果已經(jīng)成為街機(jī)，但是其用戶特點(diǎn)還是非常明顯，地鐵上一個身材高挑，穿著性感的美女，說實(shí)話，我只見過用iphone的；一個文藝小青年，大多數(shù)也都是用的iPhone，這群人無論在哪個方面都喜歡有逼格的東西，用APP也一樣?！断聫N房》的設(shè)計明顯比其它三款高出不止一個檔次，看著就是精美，這也是我選擇下廚房很重要的一個原因，因?yàn)椴俗V的體驗(yàn)四款產(chǎn)品基本都一樣。
需求圖譜
“需求圖譜”的概念有的可能還不是太理解，其實(shí)就是用戶在搜索該詞的前后的搜索行為變化中表現(xiàn)出來的相關(guān)檢索詞需求。比如，我在搜“做飯”之后，搜索了“下廚房”，然后又搜索了“菜譜”，這時候下廚房的需求圖譜里就會有“做飯”和“菜譜”。
- 《下廚房》強(qiáng)相關(guān)性的有四個詞“菜譜”“下廚房網(wǎng)”“下廚房菜譜大全”和“下拉框”，其中“下拉框”是個奇葩，為什么會出現(xiàn)在下廚房的需求圖譜里面呢？我暫時還沒有找到答案。
- 《豆果美食》強(qiáng)相關(guān)性的有四個詞“豆果美食官網(wǎng)”“豆果美食網(wǎng)”“美食杰”“豆瓣”，其中有兩個是關(guān)于官網(wǎng)的，這可能是因?yàn)镻C端的搜索量多，傳統(tǒng)底蘊(yùn)深厚，還有一個關(guān)鍵詞“豆瓣”，這個是應(yīng)該是豆果美食在豆瓣上開設(shè)過各種活動之類的，至于“美食杰”，可能是雙方合作做過活動，所以用戶對于這兩個軟件的同時認(rèn)知度高
- 《好豆菜譜》強(qiáng)相關(guān)性的有四個詞，“好吃”“好豆網(wǎng)”“好豆菜譜大全”“好吃易做的菜譜大全”，這些關(guān)聯(lián)詞看起來都挺不錯的，品牌挺強(qiáng)，不過弱關(guān)聯(lián)的幾乎沒有，這有點(diǎn)兒不正常
- 《美食杰》強(qiáng)關(guān)聯(lián)性的有四個詞，“美食天下”“天下”“豆果美食”“美食杰”，其最大的問題是諧音字，用戶很容易輸錯字，既然名字不能換了，那就得多和各類輸入法合作，提高用戶輸入的正確率
指數(shù)概況和趨勢
首先看整體趨勢，《下廚房》穩(wěn)定上升，《美食杰》一直都比較穩(wěn)定，11年-12年中，搜索指數(shù)最高?！抖构朗场诽幱诰徛仙?，《好豆菜譜》從緩慢上升到回落。這其實(shí)就清晰的展現(xiàn)了四款產(chǎn)品的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。
PC端的趨勢，總體來說《美食杰》在PC端時代還是挺有競爭力的，12年中還是被氣勢洶洶的《下廚房》超越。
移動端的趨勢，《下廚房》用一年的時間超越《美食杰》，隨后進(jìn)入高速發(fā)展的階段，2015年以后增長速度放緩?！抖构朗场凡▌颖容^大，這可能和他們的運(yùn)營推廣有很大關(guān)系，問題是波動之后又回落了，個人覺得這是運(yùn)營工作失敗的地方。運(yùn)營數(shù)據(jù)很漂亮，但是真正給產(chǎn)品帶來了什么呢？
市場分析
市場規(guī)模
市場前景
隨著社會的發(fā)展，人們對生活品質(zhì)的要求越來越高。做飯，不僅滿足了人們對健康的需求，也滿足了人們新的社交需求。無論男人還是女人，做得一手好菜，無疑都會讓自己更加有魅力。
越來越多的人開始把曬自己做的飯當(dāng)成一種時尚，想想一個曬自己去高檔飯店吃飯的照片，一個曬自己做的幾個有逼格的菜的照片，你對哪個更有好感？
年輕人有做菜經(jīng)驗(yàn)的應(yīng)該是極少數(shù)，那么他們?nèi)绾巫龊蔑埬兀窟@時候菜譜的作用就尤為突出，現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣，成就感爆棚。
所以個人認(rèn)為菜譜類應(yīng)用在未來市場規(guī)模會越來越大。
用戶分析
用戶畫像
用戶年齡，20歲-30歲約占25%，40歲-50歲約占25%，30歲-40歲約占50%
這個數(shù)據(jù)其實(shí)也很好理解，20歲-30歲這部分要么還沒有出學(xué)校，要么剛參加工作，他們做飯的需求較少；相信這25%中，25-30歲的可能占20%左右。30歲-40歲，工作5年以上了，經(jīng)濟(jì)上不太緊張了，而且很可能有寶寶了，飯店的飯在5年前已經(jīng)吃膩了，做飯需求極強(qiáng)。40-50歲都有一定的做飯基礎(chǔ)，對菜譜類應(yīng)用需求較少，所以占比也比較低。
用戶性別，目前來看整體女性占比比較高，尤其是《下廚房》。不過相信未來男女的比例會趨同，為什么呢？先不說了，媳婦兒讓我做飯呢。
用戶地域，四款應(yīng)用地域分布前五名都是北上廣+浙江+江蘇，說明這類應(yīng)用主要市場在一線城市。
為什么會有這樣的分布？從我個人說一下，家是河南村里的，媽媽，奶奶、爺爺都會做飯，飯齡都在20年以上，他們肯定不需要任何菜譜類的東西，他們沒見過那么多好吃的，對生活品質(zhì)也沒那么高的追求，所以也沒想過去創(chuàng)新自己的做菜思路。而我，在北京打工，晚上有點(diǎn)時間可以自己做飯，但是不會呀，所以需要一個菜譜來學(xué)跟著人家的步驟去做。
這里要說一點(diǎn)，我很喜歡《豆果美食》賣半成品這個概念，只是現(xiàn)在對我來說一點(diǎn)兒貴了。但未來可能是一種趨勢。
核心用戶和主流用戶
核心用戶：結(jié)合詩沐老師關(guān)于“核心用戶”的觀點(diǎn)，以及自己的理解，產(chǎn)品的核心用戶是指對產(chǎn)品的發(fā)展做出貢獻(xiàn)的忠實(shí)用戶，比如，經(jīng)常上傳菜譜的用戶，付費(fèi)的用戶等等，這部分用戶占比比較小，卻很重要。
主流用戶：是指消費(fèi)產(chǎn)品內(nèi)容和功能的用戶，比如，消費(fèi)“菜譜內(nèi)容”的用戶，消費(fèi)“社區(qū)內(nèi)容”的用戶，這部分用戶占比非常大。
兩者的用戶會有部分重疊。
《下廚房》
核心用戶：
- 經(jīng)常上傳菜譜的，這根據(jù)實(shí)際情況可能有個標(biāo)準(zhǔn)。
- 在“市集”上購買商品的用戶
主流用戶：
- 經(jīng)?？瓷厦娴牟俗V做飯
《豆果美食》
核心用戶：
- 經(jīng)常上傳菜譜的
- 在“購好貨”和“課堂”上消費(fèi)的用戶
主流用戶：
- 經(jīng)?？瓷厦娴牟俗V做飯
- 經(jīng)常逛社區(qū)的
《好豆菜譜》
核心用戶：
- 經(jīng)常上傳菜譜的
主流用戶：
- 經(jīng)?？瓷厦娴牟俗V做飯
- 經(jīng)常逛社區(qū)的
《美食杰》
核心用戶：
- 經(jīng)常上傳菜譜的
- 在“商城”上消費(fèi)的用戶
主流用戶：
- 經(jīng)?？瓷厦娴牟俗V做飯
- 經(jīng)常逛社區(qū)的
功能分析
基本功能
核心功能對比
- 菜譜功能：其實(shí)瀏覽菜譜的功能四款產(chǎn)品體驗(yàn)都差不多，但是上傳菜譜的功能就有差別了，雖然優(yōu)勢不明顯，但是《好豆菜譜》的劣勢很明顯。再綜合菜譜的數(shù)量，質(zhì)量等信息，所以給出了這樣的評分。
- 社區(qū)功能：《下廚房》的社區(qū)功能比較弱，除了“廚房問答”，社區(qū)隱藏較深，社區(qū)最好的應(yīng)該是《豆果美食》之所以沒給5分是因?yàn)榧词乖谶@四款軟件中是最好的，但是還是很多做的不好的地方。
- 電商功能：《好豆菜譜》電商功能完全是空白，《下廚房》和《豆果美食》做的都不錯，《美食杰》略遜一籌。
- 創(chuàng)新功能：《豆果美食》“課堂”算是比較創(chuàng)新的，雖然效果可能一般。其它三款沒有太明顯的創(chuàng)新
綜合來說，《豆果美食》是一個三好學(xué)生，《下廚房》是一個有魅力偏科生，《美食杰》是一個勤奮的學(xué)生，但是腦子不靈光，成績一般，《好豆菜譜》是個墮落的差生，不知進(jìn)取。
部分功能測試
《下廚房》
下廚房對于家常菜的搜索，匹配度高，排名靠前主圖的視覺效果好，排名第一的有2907人做過。
《豆果美食》
豆果美食對于家常菜的搜索，匹配的結(jié)果更加注重細(xì)分，如“少油的魚香茄子” “川派魚香茄子”等，排名靠前的主圖視覺想過也不錯，排名第一的有29.4萬人收藏，4944人做過。
搜索頁面頂部有可關(guān)閉的廣告，內(nèi)容列表里也有穿插的廣告，廣告內(nèi)容有的和應(yīng)用關(guān)聯(lián)有的不相干
《好豆菜譜》
好豆菜譜對于家常菜的搜索，優(yōu)先推薦相關(guān)的專輯，然后推薦視頻，最后才是圖文。優(yōu)先推薦專輯這沒什么問題，手動視頻優(yōu)先推薦，這就有問題了，就個人做飯的經(jīng)歷，圖文菜譜的體驗(yàn)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于視頻菜譜的體驗(yàn)。排名第一的有1.5萬人收藏，沒有做過的數(shù)據(jù)
搜索頁有不可關(guān)閉，且不相關(guān)的廣告。
《美食杰》
美食杰對于家常菜的搜索，匹配度高，排名靠前主圖的視覺效果好，優(yōu)先展示自己特有功能“小白菜譜”，除去小白菜譜排名第一的有42675人收藏，沒有做過的數(shù)據(jù)
總述：
四款菜譜應(yīng)用在家常菜的內(nèi)容儲備上都很充足，每一款都在50個菜譜以上，滿足基本使用都沒有什么問題
關(guān)于廣告的問題，只有《豆果美食》和《好豆菜譜》，這兩家基本都是要錢不要命，什么廣告都敢放。《豆果美食》頂部廣告可以關(guān)閉，菜譜列表中間前30個有4個廣告位。《好豆菜譜》直接放不可關(guān)閉的voiceAdsl廣告，看起來很low，不過菜譜列表中間沒有穿插廣告。建議所有廣告可以關(guān)閉，而且放和廚房做菜相關(guān)的廣告。
《下廚房》
下廚房對于稀有菜的搜索，內(nèi)容豐富，搜索結(jié)果在30個以上，最高225人做過，主圖視覺效果好。
《豆果美食》
豆果美食對于稀有菜的搜索，內(nèi)容豐富，搜索結(jié)果在30個以上，主圖效果略差，最高7500人收藏，25人做過。
廣告問題同上
《好豆菜譜》
好豆菜譜對于稀有菜的搜索，內(nèi)容較少，搜索結(jié)果在10個以內(nèi)，專輯有83人收藏，單品0收藏。
廣告問題同上
《美食杰》
美食杰對于稀有菜的搜索，內(nèi)容極少，對于“佛跳墻”更是一個都沒有。
總述
稀有菜品可以看出一個應(yīng)用的內(nèi)容量，這一點(diǎn)起步最晚的“下廚房”竟然做的最好，“豆果美食”內(nèi)容量足夠，但是在細(xì)節(jié)方面做的不如下廚房，“好豆菜譜”“美食杰”內(nèi)容量暫時還有點(diǎn)兒少。
《下廚房》
下廚房對于模糊搜索，首先，符合我個人的意愿，搜索“茄”我是想得到茄子相關(guān)菜的結(jié)果；其次，搜索到的菜家常菜優(yōu)先，菜譜中規(guī)中矩，茄子單品。
《豆果美食》
豆果美食對于模糊搜索，排序是做過的人越多越靠前，不太符合我的意愿，比如，第一個才是“地三鮮”，第三個菜式“番茄雞蛋”，反正也沒什么不好吧
《好豆菜譜》
好豆菜譜對于模糊搜索，優(yōu)先推薦了“茄汁味”的一個專輯，緊接著還是推薦視頻菜譜，“脆皮茄汁水豆腐” “茄汁松子魚”，這樣的推薦不符合我的個人訴求，也沒有證據(jù)表明他們就是走高端菜譜的路線，所以我個人認(rèn)為是模糊搜索的判斷條件不夠充分。
《美食杰》
美食杰對于模糊，展示的結(jié)果也不符合我的內(nèi)心的訴求，但是，給我提供了一個更好的方向，雖然說這些菜我平時沒做過，但是看上去是可以嘗試的。然后又繼續(xù)搜索”茄子“兩個字，搜索結(jié)果不像下廚房那么中規(guī)中矩，各種花樣的茄子都有，也不錯
總述：
模糊搜索對于用戶體驗(yàn)有非常重要的影響，展示結(jié)果可能要考慮到一般人的思維模式，比如”茄“，大多數(shù)看到茄，腦中出現(xiàn)的是”茄子“而不是”番茄“，《下廚房》讓我找到了想要找的結(jié)構(gòu)，《美食杰》給了我更多可行的選擇，都不錯。
《下廚房》
下廚房社區(qū)《市集討論區(qū)》在一個小時內(nèi)一共有 4 個用戶參與或者發(fā)布動態(tài)。
下廚房目前來看重心不在社區(qū)上，社區(qū)的入口也做的很隱蔽，在消息頁面的右上角有一個小按鈕，社區(qū)內(nèi)容也非常少。
《豆果美食》
豆果美食社區(qū)《圈圈》在一個小時內(nèi)一共有 43 個用戶參與或者發(fā)布動態(tài)。動態(tài)質(zhì)量還算不錯。
豆果美食社區(qū)的入口在底部菜單欄第二個位置，可見其對社區(qū)的重視程度
社區(qū)內(nèi)容以專題形式呈現(xiàn)，內(nèi)容還算豐富
《好豆菜譜》
好豆菜譜社區(qū)《廣場》在一個小時內(nèi)一共有 1 個用戶參與或者發(fā)布動態(tài)。
好豆菜譜社區(qū)的入口在底部菜單欄第三個位置，也是把社區(qū)當(dāng)成一個主要功能來做了。
社區(qū)內(nèi)容和豆果美食和相似，可能是由于其它方面的弱勢，牽連社區(qū)功能活躍度低
《美食杰》
美食杰社區(qū)《食話》在一個小時內(nèi)一共有 26 個用戶參與或者發(fā)布動態(tài)。但是質(zhì)量都很差，基本是刷動態(tài)。
美食杰社區(qū)的入口在底部菜單欄第三個位置，也是把社區(qū)當(dāng)成一個主要功能來做的。
社區(qū)內(nèi)容相對匱乏，沒有太多有營養(yǎng)的內(nèi)容
總述：
- 測試數(shù)據(jù)是每個產(chǎn)品社區(qū)中最活躍的板塊兒，2017年4月20日21:30–22:30之間的數(shù)據(jù)。
- 四款應(yīng)用的社區(qū)功能都有很多不足的地方，做的都比較粗，不夠精細(xì)，邏輯混亂，還有很大的提升空間。
- 社區(qū)如何促進(jìn)菜譜應(yīng)用的發(fā)展，如何促進(jìn)電商的發(fā)展，這都是值得考慮的，至少從現(xiàn)在看做的還不夠好，只是為了做社區(qū)而做社區(qū)
《下廚房》
下廚房在電商方面的表現(xiàn)，表面功夫做的很不錯，視覺效果很好，看起來很完整，但是從這次取樣的結(jié)果來看，相對于《豆果美食》，還是有一點(diǎn)差距，銷量什么的還表現(xiàn)一般。當(dāng)然我們這次主要是測試銷量
《豆果美食》
豆果美食在電商方面的表現(xiàn)很不錯，銷量，商品質(zhì)量看上去都還不錯。
《好豆菜譜》
好豆菜譜在電商方面是空白，第一次接觸菜譜軟件，個人超級不喜歡社交和電商功能，只想找個安靜的菜譜用。
既然好豆菜譜沒有做電商功能，為什么不把菜譜的體驗(yàn)做的極致呢？你有的別人比你精，你沒有的別人還有，那你考什么呢？
《美食杰》
美食杰在電商方面還比較弱，他們沒有公布銷量信息，可能是故意避開，看起來也沒有什么特點(diǎn)，只是別人有了，我也得有。
總述：
聲明：關(guān)于功能測試的取樣有限，有機(jī)會不能準(zhǔn)確反映產(chǎn)品的問題，客觀的去看就好了
三款有電商的應(yīng)用都是非自營的，第三方賣家入駐，這樣的模式容易起步，但是不容易管理，很難實(shí)現(xiàn)下班前下單，回到家菜就能送到這樣的要求。相信后面很快會實(shí)現(xiàn)這種生活方式。
關(guān)鍵功能流程
“5.添加原料信息”這一步，系統(tǒng)會根據(jù)菜譜的名字給出一些可能用到的原料，體驗(yàn)非常不錯。隨著人工智能的發(fā)展，系統(tǒng)應(yīng)該能夠根據(jù)圖片內(nèi)容，判斷出所需的原料，這個其實(shí)在“nice”APP上，打標(biāo)簽的時候已經(jīng)用了這個技術(shù)。
《下廚房》的整體發(fā)布流程十分流暢，沒有要編輯很長時間的心理壓力，用戶體驗(yàn)非常不錯。
“4.輸入菜譜名字”這一步，不知道為什么要新建一個頁面去輸入，直接在當(dāng)前頁面輸入不行嗎？多一次跳轉(zhuǎn)對于用戶來說就會增加一點(diǎn)心理負(fù)擔(dān)。
“5.添加原料信息”這一步，系統(tǒng)直接把根據(jù)名字檢測到的原料填了進(jìn)去，體驗(yàn)也不錯。
《豆果美食》的整體發(fā)布流程還算流暢，邏輯上和《下廚房》基本一樣，但是從UI的效果和體驗(yàn)上感覺稍稍差那么一點(diǎn)點(diǎn)。
“4.添加原料信息”這一步，原料的單位也彈出來一個列表讓選擇，真是畫蛇添足，用戶體驗(yàn)極差。
“5.添加菜譜封面”這一步，不僅是這一步，所有添加圖片的時候，都彈出來一個框讓選擇拍照還是從相冊添加，這種低級的用戶體驗(yàn)問題，為什么做不好呢？直接彈出相冊列表，相冊第一個位置是拍照入口，這樣省一步不好嗎？
《好豆菜譜》上傳體驗(yàn)極差，即使原料信息不填寫也可以下一步，邏輯很有問題，UI視覺效果也很差。
“3.輸入菜的基本信息”這一步，感覺有點(diǎn)雞肋，制作工藝、人數(shù)，這些信息基本沒有用。
“4.上傳菜譜封面”這一步，添加圖片也是彈出來一個拍照和相冊的彈出，同《好豆菜譜》
“5.添加原料信息”這一步，輸入原料還要跳轉(zhuǎn)到新的頁面輸入，還是增加用戶心理負(fù)擔(dān)，太沒必要了。
《美食杰》上傳菜譜整體體驗(yàn)一般，入口不明顯，步驟繁瑣。
入口明顯，可上傳多張圖片，可以關(guān)聯(lián)菜譜，菜譜只能從瀏覽歷史里選擇。可以添加標(biāo)簽。
入口明顯，不可上傳多圖，有濾鏡和貼紙功能，可以對圖片簡單編輯，可以關(guān)聯(lián)菜譜，菜譜可以輸入或者從歷史記錄里選擇。
入口非常不明顯，對于發(fā)布作品的定位是發(fā)布動態(tài)，失去了服務(wù)菜譜的意義，可以上傳多張圖片，相對于《下廚房》和《好豆菜譜》多了一步，邏輯有待完善
入口也相對不明顯，和上傳菜譜在一個入口，只能上傳一張圖片，邏輯同樣有待完善，多了一步，不能關(guān)聯(lián)菜單，不知道意義何在
整體體驗(yàn)流暢，默認(rèn)搜索菜譜和食材，給出了一些熱門搜索，在搜索結(jié)果頁可以選擇篩選條件，商品或者用戶等。因?yàn)楸旧硐聫N房在社區(qū)方面比較弱，所以沒必要把搜索用戶擺在明顯的位置。
整體體驗(yàn)流暢，默認(rèn)搜索菜譜，但是用戶、商品，和菜譜搜索在同一級別，用戶可以選擇搜索哪一類，也體現(xiàn)了豆果美食在社區(qū)、電商方面的重視程度。
誰能告訴我好豆菜譜的體驗(yàn)為什么可以每個環(huán)節(jié)都做的怎么差？搜索頁面展示了歷史搜索，默認(rèn)搜索菜譜和專輯，大家看到倒數(shù)第二張圖，搜索“土豆”，按照用戶習(xí)慣的方式，我點(diǎn)擊土豆的區(qū)域是不是應(yīng)該可以刪除然后輸入其它的進(jìn)行搜索，但是好豆就是不行，仔細(xì)摸索發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊后面的搜索可以重新輸入，然后重新輸入之后，看最后一張圖，土豆區(qū)域又可以點(diǎn)擊修改了。why?
整體體驗(yàn)流暢，默認(rèn)搜索菜譜和食材，展示了熱門搜索和歷史記錄，除此之外這里還放了一個“分類”的入口，用戶可以直接進(jìn)去根據(jù)分類查找，也是很不錯的想法。到搜索結(jié)果頁，用戶還可以進(jìn)行條件篩選。
《下廚房》《豆果美食》《美食杰》，三款應(yīng)用的商品購買流程基本一致，按照最常規(guī)的邏輯進(jìn)行設(shè)計，《好豆菜譜》沒有電商功能。輸入地址、選擇規(guī)格等操作體驗(yàn)也都沒什么問題。
《下廚房》的查看收藏流程，體驗(yàn)流程，邏輯清晰
《豆果美食》的查看收藏流程，體驗(yàn)流程，不過也是把社區(qū)內(nèi)容和菜譜內(nèi)容混在一起，可能這是一個折中的方案，個人覺得不友好
《好豆菜譜》的查看收藏流程，入口相對較深，社區(qū)收藏和菜譜收藏混為一體，有點(diǎn)不太友好
《美食杰》的查看收藏流程，體驗(yàn)流程，邏輯清晰
1、《下廚房》支持手機(jī)號、郵箱和第三方登錄。
2、《下廚房》把第三方登錄的微信單獨(dú)拿出來，沒必要，擾亂用戶思路
3、《下廚房》第三方登錄之后，提示綁定手機(jī)號，但是給了“跳過”按鈕，符合正常邏輯
4、《下廚房》對于賬號和密碼的判定是分開的，賬號不對提示“賬號不存在”，密碼不對提示“密碼與賬號不匹配”，這是安全性與用戶體驗(yàn)的平衡性考慮，各有利弊
5、《下廚房》在點(diǎn)擊獲取驗(yàn)證碼的時候，對手機(jī)號是否注冊過進(jìn)行判定，符合邏輯，但是能不能在輸入完11位手機(jī)號后直接判定呢？
6、《下廚房》對于忘記密碼的情況，提供了三種找回方式，符合邏輯
7、《下廚房》點(diǎn)擊短信驗(yàn)證碼登錄，每次都要設(shè)定一次密碼，這是明顯的邏輯錯誤，明顯的Bug。猜想這里是把“短信驗(yàn)證碼登錄”和“手機(jī)號注冊”用來同一個邏輯判定。
1、《豆果美食》支持手機(jī)號、郵箱和第三方登錄。
2、《豆果美食》第三方登錄之后，提示綁定手機(jī)號，但是給了“跳過”按鈕，符合正常邏輯
3、《豆果美食》對于賬號和密碼的判定是分開的，賬號不對提示“賬號不存在”，密碼不對提示“密碼不正確”，這是安全性與用戶體驗(yàn)的平衡性考慮，各有利弊
4、《豆果美食》在點(diǎn)擊獲取驗(yàn)證碼的時候，對手機(jī)號是否注冊過進(jìn)行判定，符合邏輯，但是能不能在輸入完11位手機(jī)號后直接判定呢？
5、《豆果美食》對于忘記密碼的情況，提供了手機(jī)號、郵箱找回，以及賬號申訴，符合邏輯
1、《好豆菜譜》讓我哭笑不得
2、《好豆菜譜》支持手機(jī)號、郵箱和第三方登錄。
3、《好豆菜譜》第三方登錄之后，提示綁定手機(jī)號，但是給了“跳過”按鈕，符合正常邏輯
4、《好豆菜譜》對于賬號和密碼的判定，產(chǎn)品Bug阻止了我的體驗(yàn)，無從得知
5、《好豆菜譜》對于已注冊的判斷，依然是產(chǎn)品Bug阻止了我的體驗(yàn)，無從得知
6、《好豆菜譜》對于忘記密碼的情況，點(diǎn)擊直接跳轉(zhuǎn)到了網(wǎng)頁端，而且只提供了手機(jī)號找回，體驗(yàn)及其不好，而且郵箱注冊的根本無法找回。
7、《好豆菜譜》用手機(jī)注冊點(diǎn)擊，輸入驗(yàn)證碼，點(diǎn)擊下一步，提示“一分鐘內(nèi)不能重復(fù)發(fā)送”，根本無法進(jìn)行，有嚴(yán)重的邏輯錯誤
8、《好豆菜譜》第三方登陸后，激活手機(jī)號的時候，無法進(jìn)行下一步，嚴(yán)重邏輯錯誤
1、《美食杰》支持手機(jī)號、郵箱和第三方登錄。
2、《美食杰》第三方登錄之后沒有提示綁定手機(jī)號
3、《美食杰》對于賬號和密碼的判定是統(tǒng)一的，提示“賬號或密碼錯誤”
4、《美食杰》在點(diǎn)擊獲取驗(yàn)證碼的時候，對手機(jī)號是否注冊過進(jìn)行判定，符合邏輯，但是能不能在輸入完11位手機(jī)號后直接判定呢？
5、《美食杰》對于忘記密碼的情況，提供了手機(jī)號和郵箱找回方式
登錄注冊流程總述：
“登錄/注冊”的體驗(yàn)、邏輯，可以看出一個產(chǎn)品的技術(shù)功底，四款產(chǎn)品中，兩款都有明顯的邏輯錯誤，這也應(yīng)該是千萬級用戶的應(yīng)用了，這樣的細(xì)節(jié)真的應(yīng)該做好了。漸漸的我也明白了為什么很多公司給產(chǎn)品經(jīng)理的面試題是關(guān)于登錄注冊的邏輯?！安俗V類”應(yīng)用其實(shí)還好，因?yàn)樗麄兊暮诵墓δ苁菫g覽菜譜，可以先不用強(qiáng)制用戶登錄注冊，也能享受菜譜功能。所以只要登錄注冊的邏輯沒問題，沒有Bug，基本都還好，如果是一些需要用戶提前登錄注冊的產(chǎn)品，那登錄注冊的體驗(yàn)就會至關(guān)重要，很可能一個潛在的用戶，因?yàn)榈卿涀泽w驗(yàn)不友好，而放棄了這個產(chǎn)品。之后我會在新的專欄里各個擊破每一個功能的完整邏輯，歡迎大家持續(xù)關(guān)注。
創(chuàng)新功能
《下廚房》
下廚房整體來看沒什么創(chuàng)新性的功能，如果非要說一個的話我會選擇“廚房問答”這個功能模塊，當(dāng)我點(diǎn)開這個模塊就被里面的內(nèi)容吸引了“切辛辣食材，如何做到不辣眼”、“如果觀察油溫顏色”、“做飯鹽放多了怎么辦”等等這些經(jīng)常會碰到的問題。很不錯
《豆果美食》
豆果美食的創(chuàng)新功能：
- “課堂”模塊，把直播、知識付費(fèi)這些熱點(diǎn)套用到自己的產(chǎn)品上，挺不錯，雖然不一定有太大需求
- “一鍵購買食材”用戶看菜譜的同時可以一鍵購買該菜譜中用到的食材，超級贊的功能。
《好豆菜譜》
好豆菜譜整體看來也沒什么創(chuàng)新性的功能，“專輯”功能算是一個，就是把同一種食材的菜合成一個專輯，用戶看起來更方便，這個還不錯。
《美食杰》
美食杰的“智能組菜”功能是我個人最喜歡的功能，就是把你有的多個食材輸入進(jìn)去，系統(tǒng)給你推薦你輸入的食材能做成什么菜。因?yàn)楹芏鄷r候買菜看見什么就買了，回來一搜菜譜發(fā)現(xiàn)這個菜需要另外一種食材搭配，而這種食材家里正好沒有，就很尷尬，所以這個功能就完美解決了這個問題。
總述：
總體來說在創(chuàng)新方面四款菜譜做的都一般，《豆果美食》應(yīng)該是最激進(jìn)的（激進(jìn)這里不是貶義）一款產(chǎn)品，核心功能做好了，就不會太差，這四款產(chǎn)品可能是排名前四的菜譜類APP，能走到這個位置并不是因?yàn)閯?chuàng)新，而是因?yàn)楹诵墓δ茏龅轿涣?，不過更多更好的創(chuàng)新功能對產(chǎn)品的發(fā)展也會有很好的促進(jìn)作用?？傊?，核心功能一定要做好，創(chuàng)新功能要符合產(chǎn)品的定位，用戶的需求。
交互視覺設(shè)計
交互設(shè)計
四款應(yīng)用在交互設(shè)計上都沒有什么突出表現(xiàn)，就是簡單的硬切、漸隱、滑動等效果。其中：
- 《下廚房》和《豆果美食》在底部導(dǎo)航上疊加了返回頂部的操作，就是比如“首頁”是被激活狀態(tài)，然后往下翻再次點(diǎn)擊“首頁”即可返回頂部，最早看到這個設(shè)計是在知乎上，一個非常友好的操作。
- 《好豆菜譜》依然是傳統(tǒng)的在右下角放了一個返回頂部的按鈕，這種PC端的設(shè)計在移動端已經(jīng)不那么友好了。
- 《美食杰》在這方面沒有做任何操作。
- 《下廚房》在首頁的早餐、午餐、晚餐的滑動效果也不錯。
總體來說在交互設(shè)計方面基本是空白。
視覺設(shè)計
1、整體風(fēng)格：
- 《下廚房》設(shè)計風(fēng)格整體性強(qiáng)，色彩溫和，有點(diǎn)小清新的感覺，符合設(shè)計潮流
- 《豆果美食》以橙色為主題色，彰顯活力，但是整體看起來不那么上檔次
- 《好豆菜譜》以黃色為主題，整體看上去比較簡陋
- 《美食杰》以粉色為主題，整體看上去松松垮垮，更是簡陋。
2、排版設(shè)計：《下廚房》《豆果美食》《好豆菜譜》在排版設(shè)計上問題都不大，都比較緊湊，最好的還是《下廚房》，《美食杰》排版就太松垮了，浪費(fèi)了首頁這么好的展示位置。
3：icon設(shè)計：《下廚房》的icon看上去很精美，其它三款軟件中規(guī)中矩吧。
4、菜譜主圖：這個其實(shí)很重要，《下廚房》和《豆果美食》菜譜主圖都比較精美，其它兩款稍微差點(diǎn)
5、字體字號：字號的大小很容易被忽略，有時候設(shè)計圖看起來沒什么問題，但是程序?qū)崿F(xiàn)的效果缺很糟糕?！断聫N房》12#14#16#字體搭配，看上去很緊湊，很上檔次，其它三款字號的運(yùn)用上都有缺陷
運(yùn)營分析
內(nèi)容運(yùn)營
《從零開始做運(yùn)營》一書中對“內(nèi)容運(yùn)營”做了一個簡單總結(jié)，內(nèi)容的：
- 采集與創(chuàng)造——（內(nèi)容的生產(chǎn)者來完成，可能是用戶，也可能是產(chǎn)品本身）
- 呈現(xiàn)與管理——（主要是產(chǎn)品本身來完成）
- 擴(kuò)散與傳導(dǎo)——（由用戶和產(chǎn)品本身共同完成，比如分享）
- 效果與評估——（由用戶和產(chǎn)品本身共同完成，比如用戶點(diǎn)贊評論反饋，產(chǎn)品本身對內(nèi)容的審核等）
這四款菜譜類產(chǎn)品，在內(nèi)容運(yùn)營方面做的都不錯，形式都基本一致，也都差不多實(shí)現(xiàn)了用戶自運(yùn)營，產(chǎn)品本身輔助運(yùn)營。整體來說還都不錯。在促進(jìn)用戶活躍方面，也是做了輕度的獎勵措施，得積分，然后到積分商城兌換商品，除了《下廚房》，下廚房好像并沒有實(shí)際的獎勵措施。
用戶運(yùn)營
“用戶運(yùn)營”對于一個產(chǎn)品來說尤為重要，它的主要內(nèi)容包括，
- 拉新用戶
- 維護(hù)老用戶活躍度
- 建立用戶流失預(yù)警機(jī)制
- 對已流失的用戶進(jìn)行挽回
- 促進(jìn)用戶付費(fèi)
這四款產(chǎn)品在用戶運(yùn)營方面做的工作基本差不多，他們的目標(biāo)用戶基本是重疊的，《下廚房》和《豆果美食》用戶量比較大，這兩款產(chǎn)品中一定有部分用戶是從《好豆菜譜》和《美食杰》遷移過來的，為什么遷移過來呢？《下廚房》和《豆果美食》在拉新方面做的比價好，產(chǎn)品本身也更有競爭力，那么當(dāng)然《好豆菜譜》和《美食杰》在用戶流失方面沒有做充分的工作，給了競爭對手機(jī)會可趁。
活動運(yùn)營
渠道運(yùn)營：
產(chǎn)品評價
應(yīng)用商店評價
- 《下廚房》安卓平均評分：4.7；安卓總評論人數(shù)：14.4w；iOS平均評分4.5；iOS總評論人數(shù)2.7w
- 《豆果美食》安卓平均評分：4.5；安卓總評論人數(shù)：5.90w；iOS平均評分5.0；iOS總評論人數(shù)4.7w
- 《好豆菜譜》安卓平均評分：4.5；安卓總評論人數(shù)：3.60w；iOS平均評分4.5；iOS總評論人數(shù)2.7w
- 《下廚房》安卓平均評分：4.4；安卓總評論人數(shù)：4.10w；iOS平均評分4.5；iOS總評論人數(shù)5.5w
明顯結(jié)論：《美食杰》小米應(yīng)用商店平均3分，應(yīng)該是產(chǎn)品在某地方不適配小米手機(jī)，很嚴(yán)重的問題?！睹朗辰堋泛汀逗枚共俗V》IOS新版本評分高于平均分，說明新版本還是挺受歡迎的。
了解“應(yīng)用商店評論”的正確姿勢：打開某移動數(shù)據(jù)平臺，比如ASO100——找到評論詳情頁面——搜集差評問題就輸入“垃圾”“不好用”“閃退”“差評”等關(guān)鍵詞——搜集好評就輸入“不錯”“好用”“非常好”等關(guān)鍵詞——分析多條評論，把多次提到一個問題的差評或好評記錄下來——對比產(chǎn)品看問題是否存在，如何改進(jìn)。
比如，《下廚房》差評中，用戶多次提到，不評價一直彈窗，不評價不讓用之類的。
百度、微博、知乎評價
1、百度，2016年1月以后，沒有找到有價值的用戶觀點(diǎn)
2、知乎，總體來說觀點(diǎn)較少，多數(shù)是“求推薦一款靠譜的菜譜APP”，人肉式統(tǒng)計了28個用戶的觀點(diǎn)，其中推薦《下廚房》13次，推薦《豆果美食》7次，推薦《好豆菜譜》3次，推薦《美食杰》5次。
3、微博，用戶觀點(diǎn)比較多，人肉搜尋了100條評價，幾乎沒有差評，只有一條《下廚房》關(guān)于一次活動中沒讓用戶滿意。大家的觀點(diǎn)基本都是，“感謝xxxAPP，照著上面的做真不錯”，然后曬幾張圖。這不難解釋，如果普通用戶不拿四款A(yù)PP去對比，只是日常參考使用，任何一款產(chǎn)品都足夠了。
關(guān)于這套競品分析
1、第一次做競品分析（如果分析不到位，這就是借口）
2、通過對網(wǎng)上各路大牛競品分析的相關(guān)文章，案例的研究，總結(jié)出了自己的一套競品分析流程。（我也不想自己總結(jié)，但是看好多競品分析都沒有靈魂，只是一副豪華的空骨架）
3、不一定是最好的，但可能是最走心的競品分析（符合廣告法）
4、分析盡可能通俗易懂，不搞什么專業(yè)術(shù)語，好像逼格很高的樣子，其實(shí)空洞乏味（主要我也不會太多專業(yè)術(shù)語）
5、這套競品分析最主要是研究產(chǎn)品本身，大篇幅分析功能設(shè)計，然后按照產(chǎn)品運(yùn)營的思路進(jìn)行了運(yùn)營分析（這樣做是因?yàn)椋?.對于市場暫時沒有資源去分析，就是把網(wǎng)上現(xiàn)有的資源挖一下；2.對于用戶就是產(chǎn)品的客觀數(shù)據(jù)，想拿到這個數(shù)據(jù)很難，各大數(shù)據(jù)平臺給的數(shù)據(jù)差異甚大 ；3.一般的產(chǎn)品經(jīng)理也只能接觸到單個功能，把一個功能的設(shè)計體驗(yàn)做的極致已經(jīng)算不錯了；4.對于運(yùn)營分析，做產(chǎn)品之前做過運(yùn)營，這是認(rèn)真的）
6、真正項目的競品分析，是有目的，有針對性的，不同的階段競品分析的意義也不同，所以不要盲目跟隨別人的競品分析模板（這也是認(rèn)真的）
7、這套競品分析中的數(shù)據(jù)來源于“百度指數(shù)”和“ASO100”，為什么沒有選大家習(xí)慣用的“易觀千帆”，“艾瑞數(shù)據(jù)”，”TalkingData”或者是“baidu MOTA”這些看起來可能專業(yè)的數(shù)據(jù)分析平臺，對比了一下這些平臺上的數(shù)據(jù)，大方向差不多，但是數(shù)據(jù)相差甚遠(yuǎn)，比如產(chǎn)品用戶的性別屬性，差30%的都有。反正吧，最終衡量選擇了“百度指數(shù)”，雖然不能準(zhǔn)確反映APP的具體數(shù)據(jù)，但是或許可以反映APP的真是情況。（這還是認(rèn)真的）
8、“競品分析”是主觀和客觀的結(jié)合，所以你認(rèn)為的可以是你認(rèn)為的，你認(rèn)為的不一定是你認(rèn)為的，辯證看待（這依然是認(rèn)真的）
9、這套競品分析你看到的不僅是結(jié)論，更重要的是分析方法。（如果你沒有意會到分析方法私聊）
本文由 @一捆書 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
求數(shù)據(jù)來源的，人家不是說清楚了嗎？？
7、這套競品分析中的數(shù)據(jù)來源于“百度指數(shù)”和“ASO100”，為什么沒有選大家習(xí)慣用的“易觀千帆”，“艾瑞數(shù)據(jù)”，”TalkingData”或者是“baidu MOTA”這些看起來可能專業(yè)的數(shù)據(jù)分析平臺，對比了一下這些平臺上的數(shù)據(jù)，大方向差不多，但是數(shù)據(jù)相差甚遠(yuǎn)，比如產(chǎn)品用戶的性別屬性，差30%的都有。反正吧，最終衡量選擇了“百度指數(shù)”，雖然不能準(zhǔn)確反映APP的具體數(shù)據(jù)，但是或許可以反映APP的真是情況。（這還是認(rèn)真的）
第一次做競品分析，如果這真的是第一次的話，我大為震驚。
我記得“下廚房”也有付費(fèi)課程，就在底部五個tab中間那個，下廚房給了課程很高權(quán)重，而且還不便宜，之前想買因?yàn)楸容^貴沒買
很認(rèn)可作者說的：”真正項目的競品分析，是有目的，有針對性的，不同的階段競品分析的意義也不同，所以不要盲目跟隨別人的競品分析模板“這句話，但是從報告里不怎么能得到你的目的。
報告著重篇幅在功能分析和運(yùn)營分析上，而這兩個內(nèi)容應(yīng)該是在產(chǎn)品研發(fā)階段和營銷階段應(yīng)該著重就描述的。
但據(jù)我們所知，這幾個應(yīng)用應(yīng)該處于維護(hù)升級階段了，我們可根據(jù)自身發(fā)展需要、或就競品亮點(diǎn)部分，進(jìn)行深入分析，例如單獨(dú)分析其商業(yè)模式、核心業(yè)務(wù)流程、UED、營銷模式、技術(shù)等維度部分，最終得出有效結(jié)論。
加一