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通過對(duì)網(wǎng)上各路大牛競(jìng)品分析的相關(guān)文章，案例的研究，總結(jié)出了自己的一套競(jìng)品分析流程。不一定是最好的，但可能是最走心的競(jìng)品分析（符合廣告法）

產(chǎn)品概況

產(chǎn)品簡(jiǎn)介

關(guān)于四款產(chǎn)品的起步：

Web端《豆果美食》《好豆菜譜》《美食杰》起步時(shí)間都差不多，《下廚房》比較晚，但是移動(dòng)端發(fā)展的時(shí)間基本一致，都是2011年，也就是說，《下廚房》其實(shí)是從移動(dòng)端開始發(fā)展的，而其它三款產(chǎn)品在發(fā)展移動(dòng)端的時(shí)候已經(jīng)有了幾年的資源積累。

現(xiàn)在再來看這四款產(chǎn)品，《下廚房》和《豆果美食》明顯處于第一梯隊(duì)，而《好豆菜譜》和《美食杰》已經(jīng)比較落后，不過《美食杰》還能看到它的不斷創(chuàng)新，但是《好豆菜譜》看起來像是一個(gè)八十歲的老人，狀態(tài)和這個(gè)快節(jié)奏的世界格格不入。

slogan（口號(hào)，宣傳標(biāo)語）

Slogan 很多時(shí)候可以反映一個(gè)產(chǎn)品的核心功能以及產(chǎn)品定位。

四款產(chǎn)品的slogan個(gè)人最喜歡《美食杰》的“讓吃飯變簡(jiǎn)單”（我猜想他們?cè)凇白尦燥堊兒?jiǎn)單”和“讓做飯變簡(jiǎn)單”之間做過取舍）。文案這東西看你怎么賦予它靈魂了，我也不敢說哪個(gè)好。

《下廚房》的“唯有美食和愛不可辜負(fù)”據(jù)說當(dāng)時(shí)在微博上反響很不錯(cuò)，這句話超級(jí)文藝，符合下廚房的產(chǎn)品特點(diǎn)，和UI契合度都很高，要不說下廚房產(chǎn)品整體性強(qiáng)呢？把愛與美食放在同等位置，一下把吃飯上升到了另一個(gè)境界。

其它兩款產(chǎn)品的slogan個(gè)人覺得挺平庸的，暫不做評(píng)論。

下載量

Android的下載量是豌豆莢、應(yīng)用寶、百度手機(jī)助手、360手機(jī)助手、小米應(yīng)用商店等主流應(yīng)用商店的下載量總和。億級(jí)用戶APP，市場(chǎng)規(guī)?？雌饋磉€是挺嚇人的。從他們的下載數(shù)據(jù)來看（假如說數(shù)據(jù)比較可靠），那么菜譜類應(yīng)用市場(chǎng)格局已經(jīng)基本形成，接下來應(yīng)該有更多的細(xì)分產(chǎn)品出現(xiàn)，比如針對(duì)某一系的菜，針對(duì)某種制作工藝等。

Android平臺(tái)近7日的日均下載《豆果美食》最高，但是它的日下載量差異巨大，高則32萬，低則1萬7，這是明顯的運(yùn)營推廣數(shù)據(jù)，并不是自然下載，當(dāng)然也只是猜測(cè)?！断聫N房》日下載穩(wěn)定，基本都維持在4-8萬。其它兩款產(chǎn)品就略弱了一點(diǎn)，不過也不錯(cuò)了。

IOS平臺(tái)近7日的日均下載量，《下廚房》遙遙領(lǐng)先，這其實(shí)從產(chǎn)品的定位、設(shè)計(jì)就應(yīng)該是有預(yù)見的。雖然蘋果已經(jīng)成為街機(jī)，但是其用戶特點(diǎn)還是非常明顯，地鐵上一個(gè)身材高挑，穿著性感的美女，說實(shí)話，我只見過用iphone的；一個(gè)文藝小青年，大多數(shù)也都是用的iPhone，這群人無論在哪個(gè)方面都喜歡有逼格的東西，用APP也一樣。《下廚房》的設(shè)計(jì)明顯比其它三款高出不止一個(gè)檔次，看著就是精美，這也是我選擇下廚房很重要的一個(gè)原因，因?yàn)椴俗V的體驗(yàn)四款產(chǎn)品基本都一樣。

需求圖譜

“需求圖譜”的概念有的可能還不是太理解，其實(shí)就是用戶在搜索該詞的前后的搜索行為變化中表現(xiàn)出來的相關(guān)檢索詞需求。比如，我在搜“做飯”之后，搜索了“下廚房”，然后又搜索了“菜譜”，這時(shí)候下廚房的需求圖譜里就會(huì)有“做飯”和“菜譜”。

• 《下廚房》強(qiáng)相關(guān)性的有四個(gè)詞“菜譜”“下廚房網(wǎng)”“下廚房菜譜大全”和“下拉框”，其中“下拉框”是個(gè)奇葩，為什么會(huì)出現(xiàn)在下廚房的需求圖譜里面呢？我暫時(shí)還沒有找到答案。
• 《豆果美食》強(qiáng)相關(guān)性的有四個(gè)詞“豆果美食官網(wǎng)”“豆果美食網(wǎng)”“美食杰”“豆瓣”，其中有兩個(gè)是關(guān)于官網(wǎng)的，這可能是因?yàn)镻C端的搜索量多，傳統(tǒng)底蘊(yùn)深厚，還有一個(gè)關(guān)鍵詞“豆瓣”，這個(gè)是應(yīng)該是豆果美食在豆瓣上開設(shè)過各種活動(dòng)之類的，至于“美食杰”，可能是雙方合作做過活動(dòng)，所以用戶對(duì)于這兩個(gè)軟件的同時(shí)認(rèn)知度高
• 《好豆菜譜》強(qiáng)相關(guān)性的有四個(gè)詞，“好吃”“好豆網(wǎng)”“好豆菜譜大全”“好吃易做的菜譜大全”，這些關(guān)聯(lián)詞看起來都挺不錯(cuò)的，品牌挺強(qiáng)，不過弱關(guān)聯(lián)的幾乎沒有，這有點(diǎn)兒不正常
• 《美食杰》強(qiáng)關(guān)聯(lián)性的有四個(gè)詞，“美食天下”“天下”“豆果美食”“美食杰”，其最大的問題是諧音字，用戶很容易輸錯(cuò)字，既然名字不能換了，那就得多和各類輸入法合作，提高用戶輸入的正確率

指數(shù)概況和趨勢(shì)

首先看整體趨勢(shì)，《下廚房》穩(wěn)定上升，《美食杰》一直都比較穩(wěn)定，11年-12年中，搜索指數(shù)最高?！抖构朗场诽幱诰徛仙逗枚共俗V》從緩慢上升到回落。這其實(shí)就清晰的展現(xiàn)了四款產(chǎn)品的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

PC端的趨勢(shì)，總體來說《美食杰》在PC端時(shí)代還是挺有競(jìng)爭(zhēng)力的，12年中還是被氣勢(shì)洶洶的《下廚房》超越。

移動(dòng)端的趨勢(shì)，《下廚房》用一年的時(shí)間超越《美食杰》，隨后進(jìn)入高速發(fā)展的階段，2015年以后增長(zhǎng)速度放緩?！抖构朗场凡▌?dòng)比較大，這可能和他們的運(yùn)營推廣有很大關(guān)系，問題是波動(dòng)之后又回落了，個(gè)人覺得這是運(yùn)營工作失敗的地方。運(yùn)營數(shù)據(jù)很漂亮，但是真正給產(chǎn)品帶來了什么呢？

市場(chǎng)分析

市場(chǎng)規(guī)模

市場(chǎng)前景

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)生活品質(zhì)的要求越來越高。做飯，不僅滿足了人們對(duì)健康的需求，也滿足了人們新的社交需求。無論男人還是女人，做得一手好菜，無疑都會(huì)讓自己更加有魅力。

越來越多的人開始把曬自己做的飯當(dāng)成一種時(shí)尚，想想一個(gè)曬自己去高檔飯店吃飯的照片，一個(gè)曬自己做的幾個(gè)有逼格的菜的照片，你對(duì)哪個(gè)更有好感？

年輕人有做菜經(jīng)驗(yàn)的應(yīng)該是極少數(shù)，那么他們?nèi)绾巫龊蔑埬?？這時(shí)候菜譜的作用就尤為突出，現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣，成就感爆棚。

所以個(gè)人認(rèn)為菜譜類應(yīng)用在未來市場(chǎng)規(guī)模會(huì)越來越大。

用戶分析

用戶畫像

用戶年齡，20歲-30歲約占25%，40歲-50歲約占25%，30歲-40歲約占50%

這個(gè)數(shù)據(jù)其實(shí)也很好理解，20歲-30歲這部分要么還沒有出學(xué)校，要么剛參加工作，他們做飯的需求較少；相信這25%中，25-30歲的可能占20%左右。30歲-40歲，工作5年以上了，經(jīng)濟(jì)上不太緊張了，而且很可能有寶寶了，飯店的飯?jiān)?年前已經(jīng)吃膩了，做飯需求極強(qiáng)。40-50歲都有一定的做飯基礎(chǔ)，對(duì)菜譜類應(yīng)用需求較少，所以占比也比較低。

用戶性別，目前來看整體女性占比比較高，尤其是《下廚房》。不過相信未來男女的比例會(huì)趨同，為什么呢？先不說了，媳婦兒讓我做飯呢。

用戶地域，四款應(yīng)用地域分布前五名都是北上廣+浙江+江蘇，說明這類應(yīng)用主要市場(chǎng)在一線城市。

為什么會(huì)有這樣的分布？從我個(gè)人說一下，家是河南村里的，媽媽，奶奶、爺爺都會(huì)做飯，飯齡都在20年以上，他們肯定不需要任何菜譜類的東西，他們沒見過那么多好吃的，對(duì)生活品質(zhì)也沒那么高的追求，所以也沒想過去創(chuàng)新自己的做菜思路。而我，在北京打工，晚上有點(diǎn)時(shí)間可以自己做飯，但是不會(huì)呀，所以需要一個(gè)菜譜來學(xué)跟著人家的步驟去做。

這里要說一點(diǎn)，我很喜歡《豆果美食》賣半成品這個(gè)概念，只是現(xiàn)在對(duì)我來說一點(diǎn)兒貴了。但未來可能是一種趨勢(shì)。

核心用戶和主流用戶

核心用戶：結(jié)合詩沐老師關(guān)于“核心用戶”的觀點(diǎn)，以及自己的理解，產(chǎn)品的核心用戶是指對(duì)產(chǎn)品的發(fā)展做出貢獻(xiàn)的忠實(shí)用戶，比如，經(jīng)常上傳菜譜的用戶，付費(fèi)的用戶等等，這部分用戶占比比較小，卻很重要。

主流用戶：是指消費(fèi)產(chǎn)品內(nèi)容和功能的用戶，比如，消費(fèi)“菜譜內(nèi)容”的用戶，消費(fèi)“社區(qū)內(nèi)容”的用戶，這部分用戶占比非常大。

兩者的用戶會(huì)有部分重疊。

《下廚房》

核心用戶：

• 經(jīng)常上傳菜譜的，這根據(jù)實(shí)際情況可能有個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。
• 在“市集”上購買商品的用戶

主流用戶：

• 經(jīng)?？瓷厦娴牟俗V做飯

《豆果美食》

核心用戶：

• 經(jīng)常上傳菜譜的
• 在“購好貨”和“課堂”上消費(fèi)的用戶

主流用戶：

• 經(jīng)?？瓷厦娴牟俗V做飯
• 經(jīng)常逛社區(qū)的

《好豆菜譜》

核心用戶：

• 經(jīng)常上傳菜譜的

主流用戶：

• 經(jīng)?？瓷厦娴牟俗V做飯
• 經(jīng)常逛社區(qū)的

《美食杰》

核心用戶：

• 經(jīng)常上傳菜譜的
• 在“商城”上消費(fèi)的用戶

主流用戶：

• 經(jīng)常看上面的菜譜做飯
• 經(jīng)常逛社區(qū)的

功能分析

基本功能

核心功能對(duì)比

• 菜譜功能：其實(shí)瀏覽菜譜的功能四款產(chǎn)品體驗(yàn)都差不多，但是上傳菜譜的功能就有差別了，雖然優(yōu)勢(shì)不明顯，但是《好豆菜譜》的劣勢(shì)很明顯。再綜合菜譜的數(shù)量，質(zhì)量等信息，所以給出了這樣的評(píng)分。
• 社區(qū)功能：《下廚房》的社區(qū)功能比較弱，除了“廚房問答”，社區(qū)隱藏較深，社區(qū)最好的應(yīng)該是《豆果美食》之所以沒給5分是因?yàn)榧词乖谶@四款軟件中是最好的，但是還是很多做的不好的地方。
• 電商功能：《好豆菜譜》電商功能完全是空白，《下廚房》和《豆果美食》做的都不錯(cuò)，《美食杰》略遜一籌。
• 創(chuàng)新功能：《豆果美食》“課堂”算是比較創(chuàng)新的，雖然效果可能一般。其它三款沒有太明顯的創(chuàng)新

綜合來說，《豆果美食》是一個(gè)三好學(xué)生，《下廚房》是一個(gè)有魅力偏科生，《美食杰》是一個(gè)勤奮的學(xué)生，但是腦子不靈光，成績(jī)一般，《好豆菜譜》是個(gè)墮落的差生，不知進(jìn)取。

部分功能測(cè)試

《下廚房》

下廚房對(duì)于家常菜的搜索，匹配度高，排名靠前主圖的視覺效果好，排名第一的有2907人做過。

《豆果美食》

豆果美食對(duì)于家常菜的搜索，匹配的結(jié)果更加注重細(xì)分，如“少油的魚香茄子” “川派魚香茄子”等，排名靠前的主圖視覺想過也不錯(cuò)，排名第一的有29.4萬人收藏，4944人做過。

搜索頁面頂部有可關(guān)閉的廣告，內(nèi)容列表里也有穿插的廣告，廣告內(nèi)容有的和應(yīng)用關(guān)聯(lián)有的不相干

《好豆菜譜》

好豆菜譜對(duì)于家常菜的搜索，優(yōu)先推薦相關(guān)的專輯，然后推薦視頻，最后才是圖文。優(yōu)先推薦專輯這沒什么問題，手動(dòng)視頻優(yōu)先推薦，這就有問題了，就個(gè)人做飯的經(jīng)歷，圖文菜譜的體驗(yàn)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于視頻菜譜的體驗(yàn)。排名第一的有1.5萬人收藏，沒有做過的數(shù)據(jù)

搜索頁有不可關(guān)閉，且不相關(guān)的廣告。

《美食杰》

美食杰對(duì)于家常菜的搜索，匹配度高，排名靠前主圖的視覺效果好，優(yōu)先展示自己特有功能“小白菜譜”，除去小白菜譜排名第一的有42675人收藏，沒有做過的數(shù)據(jù)

總述：

四款菜譜應(yīng)用在家常菜的內(nèi)容儲(chǔ)備上都很充足，每一款都在50個(gè)菜譜以上，滿足基本使用都沒有什么問題

關(guān)于廣告的問題，只有《豆果美食》和《好豆菜譜》，這兩家基本都是要錢不要命，什么廣告都敢放?！抖构朗场讽敳繌V告可以關(guān)閉，菜譜列表中間前30個(gè)有4個(gè)廣告位?！逗枚共俗V》直接放不可關(guān)閉的voiceAdsl廣告，看起來很low，不過菜譜列表中間沒有穿插廣告。建議所有廣告可以關(guān)閉，而且放和廚房做菜相關(guān)的廣告。

《下廚房》

下廚房對(duì)于稀有菜的搜索，內(nèi)容豐富，搜索結(jié)果在30個(gè)以上，最高225人做過，主圖視覺效果好。

《豆果美食》

豆果美食對(duì)于稀有菜的搜索，內(nèi)容豐富，搜索結(jié)果在30個(gè)以上，主圖效果略差，最高7500人收藏，25人做過。

廣告問題同上

《好豆菜譜》

好豆菜譜對(duì)于稀有菜的搜索，內(nèi)容較少，搜索結(jié)果在10個(gè)以內(nèi)，專輯有83人收藏，單品0收藏。

廣告問題同上

《美食杰》

美食杰對(duì)于稀有菜的搜索，內(nèi)容極少，對(duì)于“佛跳墻”更是一個(gè)都沒有。

總述

稀有菜品可以看出一個(gè)應(yīng)用的內(nèi)容量，這一點(diǎn)起步最晚的“下廚房”竟然做的最好，“豆果美食”內(nèi)容量足夠，但是在細(xì)節(jié)方面做的不如下廚房，“好豆菜譜”“美食杰”內(nèi)容量暫時(shí)還有點(diǎn)兒少。

《下廚房》

下廚房對(duì)于模糊搜索，首先，符合我個(gè)人的意愿，搜索“茄”我是想得到茄子相關(guān)菜的結(jié)果；其次，搜索到的菜家常菜優(yōu)先，菜譜中規(guī)中矩，茄子單品。

《豆果美食》

豆果美食對(duì)于模糊搜索，排序是做過的人越多越靠前，不太符合我的意愿，比如，第一個(gè)才是“地三鮮”，第三個(gè)菜式“番茄雞蛋”，反正也沒什么不好吧

《好豆菜譜》

好豆菜譜對(duì)于模糊搜索，優(yōu)先推薦了“茄汁味”的一個(gè)專輯，緊接著還是推薦視頻菜譜，“脆皮茄汁水豆腐” “茄汁松子魚”，這樣的推薦不符合我的個(gè)人訴求，也沒有證據(jù)表明他們就是走高端菜譜的路線，所以我個(gè)人認(rèn)為是模糊搜索的判斷條件不夠充分。

《美食杰》

美食杰對(duì)于模糊，展示的結(jié)果也不符合我的內(nèi)心的訴求，但是，給我提供了一個(gè)更好的方向，雖然說這些菜我平時(shí)沒做過，但是看上去是可以嘗試的。然后又繼續(xù)搜索”茄子“兩個(gè)字，搜索結(jié)果不像下廚房那么中規(guī)中矩，各種花樣的茄子都有，也不錯(cuò)

總述：

模糊搜索對(duì)于用戶體驗(yàn)有非常重要的影響，展示結(jié)果可能要考慮到一般人的思維模式，比如”茄“，大多數(shù)看到茄，腦中出現(xiàn)的是”茄子“而不是”番茄“，《下廚房》讓我找到了想要找的結(jié)構(gòu)，《美食杰》給了我更多可行的選擇，都不錯(cuò)。

《下廚房》

下廚房社區(qū)《市集討論區(qū)》在一個(gè)小時(shí)內(nèi)一共有 4 個(gè)用戶參與或者發(fā)布動(dòng)態(tài)。

下廚房目前來看重心不在社區(qū)上，社區(qū)的入口也做的很隱蔽，在消息頁面的右上角有一個(gè)小按鈕，社區(qū)內(nèi)容也非常少。

《豆果美食》

豆果美食社區(qū)《圈圈》在一個(gè)小時(shí)內(nèi)一共有 43 個(gè)用戶參與或者發(fā)布動(dòng)態(tài)。動(dòng)態(tài)質(zhì)量還算不錯(cuò)。

豆果美食社區(qū)的入口在底部菜單欄第二個(gè)位置，可見其對(duì)社區(qū)的重視程度

社區(qū)內(nèi)容以專題形式呈現(xiàn)，內(nèi)容還算豐富

《好豆菜譜》

好豆菜譜社區(qū)《廣場(chǎng)》在一個(gè)小時(shí)內(nèi)一共有 1 個(gè)用戶參與或者發(fā)布動(dòng)態(tài)。

好豆菜譜社區(qū)的入口在底部菜單欄第三個(gè)位置，也是把社區(qū)當(dāng)成一個(gè)主要功能來做了。

社區(qū)內(nèi)容和豆果美食和相似，可能是由于其它方面的弱勢(shì)，牽連社區(qū)功能活躍度低

《美食杰》

美食杰社區(qū)《食話》在一個(gè)小時(shí)內(nèi)一共有 26 個(gè)用戶參與或者發(fā)布動(dòng)態(tài)。但是質(zhì)量都很差，基本是刷動(dòng)態(tài)。

美食杰社區(qū)的入口在底部菜單欄第三個(gè)位置，也是把社區(qū)當(dāng)成一個(gè)主要功能來做的。

社區(qū)內(nèi)容相對(duì)匱乏，沒有太多有營養(yǎng)的內(nèi)容

總述：

• 測(cè)試數(shù)據(jù)是每個(gè)產(chǎn)品社區(qū)中最活躍的板塊兒，2017年4月20日21:30–22:30之間的數(shù)據(jù)。
• 四款應(yīng)用的社區(qū)功能都有很多不足的地方，做的都比較粗，不夠精細(xì)，邏輯混亂，還有很大的提升空間。
• 社區(qū)如何促進(jìn)菜譜應(yīng)用的發(fā)展，如何促進(jìn)電商的發(fā)展，這都是值得考慮的，至少從現(xiàn)在看做的還不夠好，只是為了做社區(qū)而做社區(qū)

《下廚房》

下廚房在電商方面的表現(xiàn)，表面功夫做的很不錯(cuò)，視覺效果很好，看起來很完整，但是從這次取樣的結(jié)果來看，相對(duì)于《豆果美食》，還是有一點(diǎn)差距，銷量什么的還表現(xiàn)一般。當(dāng)然我們這次主要是測(cè)試銷量

《豆果美食》

豆果美食在電商方面的表現(xiàn)很不錯(cuò)，銷量，商品質(zhì)量看上去都還不錯(cuò)。

《好豆菜譜》

好豆菜譜在電商方面是空白，第一次接觸菜譜軟件，個(gè)人超級(jí)不喜歡社交和電商功能，只想找個(gè)安靜的菜譜用。

既然好豆菜譜沒有做電商功能，為什么不把菜譜的體驗(yàn)做的極致呢？你有的別人比你精，你沒有的別人還有，那你考什么呢？

《美食杰》

美食杰在電商方面還比較弱，他們沒有公布銷量信息，可能是故意避開，看起來也沒有什么特點(diǎn)，只是別人有了，我也得有。

總述：

聲明：關(guān)于功能測(cè)試的取樣有限，有機(jī)會(huì)不能準(zhǔn)確反映產(chǎn)品的問題，客觀的去看就好了

三款有電商的應(yīng)用都是非自營的，第三方賣家入駐，這樣的模式容易起步，但是不容易管理，很難實(shí)現(xiàn)下班前下單，回到家菜就能送到這樣的要求。相信后面很快會(huì)實(shí)現(xiàn)這種生活方式。

關(guān)鍵功能流程

“5.添加原料信息”這一步，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)菜譜的名字給出一些可能用到的原料，體驗(yàn)非常不錯(cuò)。隨著人工智能的發(fā)展，系統(tǒng)應(yīng)該能夠根據(jù)圖片內(nèi)容，判斷出所需的原料，這個(gè)其實(shí)在“nice”APP上，打標(biāo)簽的時(shí)候已經(jīng)用了這個(gè)技術(shù)。

《下廚房》的整體發(fā)布流程十分流暢，沒有要編輯很長(zhǎng)時(shí)間的心理壓力，用戶體驗(yàn)非常不錯(cuò)。

“4.輸入菜譜名字”這一步，不知道為什么要新建一個(gè)頁面去輸入，直接在當(dāng)前頁面輸入不行嗎？多一次跳轉(zhuǎn)對(duì)于用戶來說就會(huì)增加一點(diǎn)心理負(fù)擔(dān)。

“5.添加原料信息”這一步，系統(tǒng)直接把根據(jù)名字檢測(cè)到的原料填了進(jìn)去，體驗(yàn)也不錯(cuò)。

《豆果美食》的整體發(fā)布流程還算流暢，邏輯上和《下廚房》基本一樣，但是從UI的效果和體驗(yàn)上感覺稍稍差那么一點(diǎn)點(diǎn)。

“4.添加原料信息”這一步，原料的單位也彈出來一個(gè)列表讓選擇，真是畫蛇添足，用戶體驗(yàn)極差。

“5.添加菜譜封面”這一步，不僅是這一步，所有添加圖片的時(shí)候，都彈出來一個(gè)框讓選擇拍照還是從相冊(cè)添加，這種低級(jí)的用戶體驗(yàn)問題，為什么做不好呢？直接彈出相冊(cè)列表，相冊(cè)第一個(gè)位置是拍照入口，這樣省一步不好嗎？

《好豆菜譜》上傳體驗(yàn)極差，即使原料信息不填寫也可以下一步，邏輯很有問題，UI視覺效果也很差。

“3.輸入菜的基本信息”這一步，感覺有點(diǎn)雞肋，制作工藝、人數(shù)，這些信息基本沒有用。

“4.上傳菜譜封面”這一步，添加圖片也是彈出來一個(gè)拍照和相冊(cè)的彈出，同《好豆菜譜》

“5.添加原料信息”這一步，輸入原料還要跳轉(zhuǎn)到新的頁面輸入，還是增加用戶心理負(fù)擔(dān)，太沒必要了。

《美食杰》上傳菜譜整體體驗(yàn)一般，入口不明顯，步驟繁瑣。

入口明顯，可上傳多張圖片，可以關(guān)聯(lián)菜譜，菜譜只能從瀏覽歷史里選擇。可以添加標(biāo)簽。

入口明顯，不可上傳多圖，有濾鏡和貼紙功能，可以對(duì)圖片簡(jiǎn)單編輯，可以關(guān)聯(lián)菜譜，菜譜可以輸入或者從歷史記錄里選擇。

入口非常不明顯，對(duì)于發(fā)布作品的定位是發(fā)布動(dòng)態(tài)，失去了服務(wù)菜譜的意義，可以上傳多張圖片，相對(duì)于《下廚房》和《好豆菜譜》多了一步，邏輯有待完善

入口也相對(duì)不明顯，和上傳菜譜在一個(gè)入口，只能上傳一張圖片，邏輯同樣有待完善，多了一步，不能關(guān)聯(lián)菜單，不知道意義何在

整體體驗(yàn)流暢，默認(rèn)搜索菜譜和食材，給出了一些熱門搜索，在搜索結(jié)果頁可以選擇篩選條件，商品或者用戶等。因?yàn)楸旧硐聫N房在社區(qū)方面比較弱，所以沒必要把搜索用戶擺在明顯的位置。

整體體驗(yàn)流暢，默認(rèn)搜索菜譜，但是用戶、商品，和菜譜搜索在同一級(jí)別，用戶可以選擇搜索哪一類，也體現(xiàn)了豆果美食在社區(qū)、電商方面的重視程度。

誰能告訴我好豆菜譜的體驗(yàn)為什么可以每個(gè)環(huán)節(jié)都做的怎么差？搜索頁面展示了歷史搜索，默認(rèn)搜索菜譜和專輯，大家看到倒數(shù)第二張圖，搜索“土豆”，按照用戶習(xí)慣的方式，我點(diǎn)擊土豆的區(qū)域是不是應(yīng)該可以刪除然后輸入其它的進(jìn)行搜索，但是好豆就是不行，仔細(xì)摸索發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊后面的搜索可以重新輸入，然后重新輸入之后，看最后一張圖，土豆區(qū)域又可以點(diǎn)擊修改了。why?

整體體驗(yàn)流暢，默認(rèn)搜索菜譜和食材，展示了熱門搜索和歷史記錄，除此之外這里還放了一個(gè)“分類”的入口，用戶可以直接進(jìn)去根據(jù)分類查找，也是很不錯(cuò)的想法。到搜索結(jié)果頁，用戶還可以進(jìn)行條件篩選。

《下廚房》《豆果美食》《美食杰》，三款應(yīng)用的商品購買流程基本一致，按照最常規(guī)的邏輯進(jìn)行設(shè)計(jì)，《好豆菜譜》沒有電商功能。輸入地址、選擇規(guī)格等操作體驗(yàn)也都沒什么問題。

《下廚房》的查看收藏流程，體驗(yàn)流程，邏輯清晰

《豆果美食》的查看收藏流程，體驗(yàn)流程，不過也是把社區(qū)內(nèi)容和菜譜內(nèi)容混在一起，可能這是一個(gè)折中的方案，個(gè)人覺得不友好

《好豆菜譜》的查看收藏流程，入口相對(duì)較深，社區(qū)收藏和菜譜收藏混為一體，有點(diǎn)不太友好

《美食杰》的查看收藏流程，體驗(yàn)流程，邏輯清晰

1、《下廚房》支持手機(jī)號(hào)、郵箱和第三方登錄。

2、《下廚房》把第三方登錄的微信單獨(dú)拿出來，沒必要，擾亂用戶思路

3、《下廚房》第三方登錄之后，提示綁定手機(jī)號(hào)，但是給了“跳過”按鈕，符合正常邏輯

4、《下廚房》對(duì)于賬號(hào)和密碼的判定是分開的，賬號(hào)不對(duì)提示“賬號(hào)不存在”，密碼不對(duì)提示“密碼與賬號(hào)不匹配”，這是安全性與用戶體驗(yàn)的平衡性考慮，各有利弊

5、《下廚房》在點(diǎn)擊獲取驗(yàn)證碼的時(shí)候，對(duì)手機(jī)號(hào)是否注冊(cè)過進(jìn)行判定，符合邏輯，但是能不能在輸入完11位手機(jī)號(hào)后直接判定呢？

6、《下廚房》對(duì)于忘記密碼的情況，提供了三種找回方式，符合邏輯

7、《下廚房》點(diǎn)擊短信驗(yàn)證碼登錄，每次都要設(shè)定一次密碼，這是明顯的邏輯錯(cuò)誤，明顯的Bug。猜想這里是把“短信驗(yàn)證碼登錄”和“手機(jī)號(hào)注冊(cè)”用來同一個(gè)邏輯判定。

1、《豆果美食》支持手機(jī)號(hào)、郵箱和第三方登錄。

2、《豆果美食》第三方登錄之后，提示綁定手機(jī)號(hào)，但是給了“跳過”按鈕，符合正常邏輯

3、《豆果美食》對(duì)于賬號(hào)和密碼的判定是分開的，賬號(hào)不對(duì)提示“賬號(hào)不存在”，密碼不對(duì)提示“密碼不正確”，這是安全性與用戶體驗(yàn)的平衡性考慮，各有利弊

4、《豆果美食》在點(diǎn)擊獲取驗(yàn)證碼的時(shí)候，對(duì)手機(jī)號(hào)是否注冊(cè)過進(jìn)行判定，符合邏輯，但是能不能在輸入完11位手機(jī)號(hào)后直接判定呢？

5、《豆果美食》對(duì)于忘記密碼的情況，提供了手機(jī)號(hào)、郵箱找回，以及賬號(hào)申訴，符合邏輯

1、《好豆菜譜》讓我哭笑不得

2、《好豆菜譜》支持手機(jī)號(hào)、郵箱和第三方登錄。

3、《好豆菜譜》第三方登錄之后，提示綁定手機(jī)號(hào)，但是給了“跳過”按鈕，符合正常邏輯

4、《好豆菜譜》對(duì)于賬號(hào)和密碼的判定，產(chǎn)品Bug阻止了我的體驗(yàn)，無從得知

5、《好豆菜譜》對(duì)于已注冊(cè)的判斷，依然是產(chǎn)品Bug阻止了我的體驗(yàn)，無從得知

6、《好豆菜譜》對(duì)于忘記密碼的情況，點(diǎn)擊直接跳轉(zhuǎn)到了網(wǎng)頁端，而且只提供了手機(jī)號(hào)找回，體驗(yàn)及其不好，而且郵箱注冊(cè)的根本無法找回。

7、《好豆菜譜》用手機(jī)注冊(cè)點(diǎn)擊，輸入驗(yàn)證碼，點(diǎn)擊下一步，提示“一分鐘內(nèi)不能重復(fù)發(fā)送”，根本無法進(jìn)行，有嚴(yán)重的邏輯錯(cuò)誤

8、《好豆菜譜》第三方登陸后，激活手機(jī)號(hào)的時(shí)候，無法進(jìn)行下一步，嚴(yán)重邏輯錯(cuò)誤

1、《美食杰》支持手機(jī)號(hào)、郵箱和第三方登錄。

2、《美食杰》第三方登錄之后沒有提示綁定手機(jī)號(hào)

3、《美食杰》對(duì)于賬號(hào)和密碼的判定是統(tǒng)一的，提示“賬號(hào)或密碼錯(cuò)誤”

4、《美食杰》在點(diǎn)擊獲取驗(yàn)證碼的時(shí)候，對(duì)手機(jī)號(hào)是否注冊(cè)過進(jìn)行判定，符合邏輯，但是能不能在輸入完11位手機(jī)號(hào)后直接判定呢？

5、《美食杰》對(duì)于忘記密碼的情況，提供了手機(jī)號(hào)和郵箱找回方式

登錄注冊(cè)流程總述：

“登錄/注冊(cè)”的體驗(yàn)、邏輯，可以看出一個(gè)產(chǎn)品的技術(shù)功底，四款產(chǎn)品中，兩款都有明顯的邏輯錯(cuò)誤，這也應(yīng)該是千萬級(jí)用戶的應(yīng)用了，這樣的細(xì)節(jié)真的應(yīng)該做好了。漸漸的我也明白了為什么很多公司給產(chǎn)品經(jīng)理的面試題是關(guān)于登錄注冊(cè)的邏輯?！安俗V類”應(yīng)用其實(shí)還好，因?yàn)樗麄兊暮诵墓δ苁菫g覽菜譜，可以先不用強(qiáng)制用戶登錄注冊(cè)，也能享受菜譜功能。所以只要登錄注冊(cè)的邏輯沒問題，沒有Bug，基本都還好，如果是一些需要用戶提前登錄注冊(cè)的產(chǎn)品，那登錄注冊(cè)的體驗(yàn)就會(huì)至關(guān)重要，很可能一個(gè)潛在的用戶，因?yàn)榈卿涀?cè)體驗(yàn)不友好，而放棄了這個(gè)產(chǎn)品。之后我會(huì)在新的專欄里各個(gè)擊破每一個(gè)功能的完整邏輯，歡迎大家持續(xù)關(guān)注。

創(chuàng)新功能

《下廚房》

下廚房整體來看沒什么創(chuàng)新性的功能，如果非要說一個(gè)的話我會(huì)選擇“廚房問答”這個(gè)功能模塊，當(dāng)我點(diǎn)開這個(gè)模塊就被里面的內(nèi)容吸引了“切辛辣食材，如何做到不辣眼”、“如果觀察油溫顏色”、“做飯鹽放多了怎么辦”等等這些經(jīng)常會(huì)碰到的問題。很不錯(cuò)

《豆果美食》

豆果美食的創(chuàng)新功能：

• “課堂”模塊，把直播、知識(shí)付費(fèi)這些熱點(diǎn)套用到自己的產(chǎn)品上，挺不錯(cuò)，雖然不一定有太大需求
• “一鍵購買食材”用戶看菜譜的同時(shí)可以一鍵購買該菜譜中用到的食材，超級(jí)贊的功能。

《好豆菜譜》

好豆菜譜整體看來也沒什么創(chuàng)新性的功能，“專輯”功能算是一個(gè)，就是把同一種食材的菜合成一個(gè)專輯，用戶看起來更方便，這個(gè)還不錯(cuò)。

《美食杰》

美食杰的“智能組菜”功能是我個(gè)人最喜歡的功能，就是把你有的多個(gè)食材輸入進(jìn)去，系統(tǒng)給你推薦你輸入的食材能做成什么菜。因?yàn)楹芏鄷r(shí)候買菜看見什么就買了，回來一搜菜譜發(fā)現(xiàn)這個(gè)菜需要另外一種食材搭配，而這種食材家里正好沒有，就很尷尬，所以這個(gè)功能就完美解決了這個(gè)問題。

總述：

總體來說在創(chuàng)新方面四款菜譜做的都一般，《豆果美食》應(yīng)該是最激進(jìn)的（激進(jìn)這里不是貶義）一款產(chǎn)品，核心功能做好了，就不會(huì)太差，這四款產(chǎn)品可能是排名前四的菜譜類APP，能走到這個(gè)位置并不是因?yàn)閯?chuàng)新，而是因?yàn)楹诵墓δ茏龅轿涣?，不過更多更好的創(chuàng)新功能對(duì)產(chǎn)品的發(fā)展也會(huì)有很好的促進(jìn)作用?？傊?，核心功能一定要做好，創(chuàng)新功能要符合產(chǎn)品的定位，用戶的需求。

交互視覺設(shè)計(jì)

交互設(shè)計(jì)

四款應(yīng)用在交互設(shè)計(jì)上都沒有什么突出表現(xiàn)，就是簡(jiǎn)單的硬切、漸隱、滑動(dòng)等效果。其中：

• 《下廚房》和《豆果美食》在底部導(dǎo)航上疊加了返回頂部的操作，就是比如“首頁”是被激活狀態(tài)，然后往下翻再次點(diǎn)擊“首頁”即可返回頂部，最早看到這個(gè)設(shè)計(jì)是在知乎上，一個(gè)非常友好的操作。
• 《好豆菜譜》依然是傳統(tǒng)的在右下角放了一個(gè)返回頂部的按鈕，這種PC端的設(shè)計(jì)在移動(dòng)端已經(jīng)不那么友好了。
• 《美食杰》在這方面沒有做任何操作。
• 《下廚房》在首頁的早餐、午餐、晚餐的滑動(dòng)效果也不錯(cuò)。

總體來說在交互設(shè)計(jì)方面基本是空白。

視覺設(shè)計(jì)

1、整體風(fēng)格：

• 《下廚房》設(shè)計(jì)風(fēng)格整體性強(qiáng)，色彩溫和，有點(diǎn)小清新的感覺，符合設(shè)計(jì)潮流
• 《豆果美食》以橙色為主題色，彰顯活力，但是整體看起來不那么上檔次
• 《好豆菜譜》以黃色為主題，整體看上去比較簡(jiǎn)陋
• 《美食杰》以粉色為主題，整體看上去松松垮垮，更是簡(jiǎn)陋。

2、排版設(shè)計(jì)：《下廚房》《豆果美食》《好豆菜譜》在排版設(shè)計(jì)上問題都不大，都比較緊湊，最好的還是《下廚房》，《美食杰》排版就太松垮了，浪費(fèi)了首頁這么好的展示位置。

3：icon設(shè)計(jì)：《下廚房》的icon看上去很精美，其它三款軟件中規(guī)中矩吧。

4、菜譜主圖：這個(gè)其實(shí)很重要，《下廚房》和《豆果美食》菜譜主圖都比較精美，其它兩款稍微差點(diǎn)

5、字體字號(hào)：字號(hào)的大小很容易被忽略，有時(shí)候設(shè)計(jì)圖看起來沒什么問題，但是程序?qū)崿F(xiàn)的效果缺很糟糕?！断聫N房》12#14#16#字體搭配，看上去很緊湊，很上檔次，其它三款字號(hào)的運(yùn)用上都有缺陷

運(yùn)營分析

內(nèi)容運(yùn)營

《從零開始做運(yùn)營》一書中對(duì)“內(nèi)容運(yùn)營”做了一個(gè)簡(jiǎn)單總結(jié)，內(nèi)容的：

• 采集與創(chuàng)造——（內(nèi)容的生產(chǎn)者來完成，可能是用戶，也可能是產(chǎn)品本身）
• 呈現(xiàn)與管理——（主要是產(chǎn)品本身來完成）
• 擴(kuò)散與傳導(dǎo)——（由用戶和產(chǎn)品本身共同完成，比如分享）
• 效果與評(píng)估——（由用戶和產(chǎn)品本身共同完成，比如用戶點(diǎn)贊評(píng)論反饋，產(chǎn)品本身對(duì)內(nèi)容的審核等）

這四款菜譜類產(chǎn)品，在內(nèi)容運(yùn)營方面做的都不錯(cuò)，形式都基本一致，也都差不多實(shí)現(xiàn)了用戶自運(yùn)營，產(chǎn)品本身輔助運(yùn)營。整體來說還都不錯(cuò)。在促進(jìn)用戶活躍方面，也是做了輕度的獎(jiǎng)勵(lì)措施，得積分，然后到積分商城兌換商品，除了《下廚房》，下廚房好像并沒有實(shí)際的獎(jiǎng)勵(lì)措施。

用戶運(yùn)營

“用戶運(yùn)營”對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品來說尤為重要，它的主要內(nèi)容包括，

• 拉新用戶
• 維護(hù)老用戶活躍度
• 建立用戶流失預(yù)警機(jī)制
• 對(duì)已流失的用戶進(jìn)行挽回
• 促進(jìn)用戶付費(fèi)

這四款產(chǎn)品在用戶運(yùn)營方面做的工作基本差不多，他們的目標(biāo)用戶基本是重疊的，《下廚房》和《豆果美食》用戶量比較大，這兩款產(chǎn)品中一定有部分用戶是從《好豆菜譜》和《美食杰》遷移過來的，為什么遷移過來呢？《下廚房》和《豆果美食》在拉新方面做的比價(jià)好，產(chǎn)品本身也更有競(jìng)爭(zhēng)力，那么當(dāng)然《好豆菜譜》和《美食杰》在用戶流失方面沒有做充分的工作，給了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手機(jī)會(huì)可趁。

活動(dòng)運(yùn)營

渠道運(yùn)營：

產(chǎn)品評(píng)價(jià)

應(yīng)用商店評(píng)價(jià)

• 《下廚房》安卓平均評(píng)分：4.7；安卓總評(píng)論人數(shù)：14.4w；iOS平均評(píng)分4.5；iOS總評(píng)論人數(shù)2.7w
• 《豆果美食》安卓平均評(píng)分：4.5；安卓總評(píng)論人數(shù)：5.90w；iOS平均評(píng)分5.0；iOS總評(píng)論人數(shù)4.7w
• 《好豆菜譜》安卓平均評(píng)分：4.5；安卓總評(píng)論人數(shù)：3.60w；iOS平均評(píng)分4.5；iOS總評(píng)論人數(shù)2.7w
• 《下廚房》安卓平均評(píng)分：4.4；安卓總評(píng)論人數(shù)：4.10w；iOS平均評(píng)分4.5；iOS總評(píng)論人數(shù)5.5w

明顯結(jié)論：《美食杰》小米應(yīng)用商店平均3分，應(yīng)該是產(chǎn)品在某地方不適配小米手機(jī)，很嚴(yán)重的問題?！睹朗辰堋泛汀逗枚共俗V》IOS新版本評(píng)分高于平均分，說明新版本還是挺受歡迎的。

了解“應(yīng)用商店評(píng)論”的正確姿勢(shì)：打開某移動(dòng)數(shù)據(jù)平臺(tái)，比如ASO100——找到評(píng)論詳情頁面——搜集差評(píng)問題就輸入“垃圾”“不好用”“閃退”“差評(píng)”等關(guān)鍵詞——搜集好評(píng)就輸入“不錯(cuò)”“好用”“非常好”等關(guān)鍵詞——分析多條評(píng)論，把多次提到一個(gè)問題的差評(píng)或好評(píng)記錄下來——對(duì)比產(chǎn)品看問題是否存在，如何改進(jìn)。

比如，《下廚房》差評(píng)中，用戶多次提到，不評(píng)價(jià)一直彈窗，不評(píng)價(jià)不讓用之類的。

百度、微博、知乎評(píng)價(jià)

1、百度，2016年1月以后，沒有找到有價(jià)值的用戶觀點(diǎn)

2、知乎，總體來說觀點(diǎn)較少，多數(shù)是“求推薦一款靠譜的菜譜APP”，人肉式統(tǒng)計(jì)了28個(gè)用戶的觀點(diǎn)，其中推薦《下廚房》13次，推薦《豆果美食》7次，推薦《好豆菜譜》3次，推薦《美食杰》5次。

3、微博，用戶觀點(diǎn)比較多，人肉搜尋了100條評(píng)價(jià)，幾乎沒有差評(píng)，只有一條《下廚房》關(guān)于一次活動(dòng)中沒讓用戶滿意。大家的觀點(diǎn)基本都是，“感謝xxxAPP，照著上面的做真不錯(cuò)”，然后曬幾張圖。這不難解釋，如果普通用戶不拿四款A(yù)PP去對(duì)比，只是日常參考使用，任何一款產(chǎn)品都足夠了。

關(guān)于這套競(jìng)品分析

1、第一次做競(jìng)品分析（如果分析不到位，這就是借口）

2、通過對(duì)網(wǎng)上各路大牛競(jìng)品分析的相關(guān)文章，案例的研究，總結(jié)出了自己的一套競(jìng)品分析流程。（我也不想自己總結(jié)，但是看好多競(jìng)品分析都沒有靈魂，只是一副豪華的空骨架）

3、不一定是最好的，但可能是最走心的競(jìng)品分析（符合廣告法）

4、分析盡可能通俗易懂，不搞什么專業(yè)術(shù)語，好像逼格很高的樣子，其實(shí)空洞乏味（主要我也不會(huì)太多專業(yè)術(shù)語）

5、這套競(jìng)品分析最主要是研究產(chǎn)品本身，大篇幅分析功能設(shè)計(jì)，然后按照產(chǎn)品運(yùn)營的思路進(jìn)行了運(yùn)營分析（這樣做是因?yàn)椋?.對(duì)于市場(chǎng)暫時(shí)沒有資源去分析，就是把網(wǎng)上現(xiàn)有的資源挖一下；2.對(duì)于用戶就是產(chǎn)品的客觀數(shù)據(jù)，想拿到這個(gè)數(shù)據(jù)很難，各大數(shù)據(jù)平臺(tái)給的數(shù)據(jù)差異甚大 ；3.一般的產(chǎn)品經(jīng)理也只能接觸到單個(gè)功能，把一個(gè)功能的設(shè)計(jì)體驗(yàn)做的極致已經(jīng)算不錯(cuò)了；4.對(duì)于運(yùn)營分析，做產(chǎn)品之前做過運(yùn)營，這是認(rèn)真的）

6、真正項(xiàng)目的競(jìng)品分析，是有目的，有針對(duì)性的，不同的階段競(jìng)品分析的意義也不同，所以不要盲目跟隨別人的競(jìng)品分析模板（這也是認(rèn)真的）

7、這套競(jìng)品分析中的數(shù)據(jù)來源于“百度指數(shù)”和“ASO100”，為什么沒有選大家習(xí)慣用的“易觀千帆”，“艾瑞數(shù)據(jù)”，”TalkingData”或者是“baidu MOTA”這些看起來可能專業(yè)的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，對(duì)比了一下這些平臺(tái)上的數(shù)據(jù)，大方向差不多，但是數(shù)據(jù)相差甚遠(yuǎn)，比如產(chǎn)品用戶的性別屬性，差30%的都有。反正吧，最終衡量選擇了“百度指數(shù)”，雖然不能準(zhǔn)確反映APP的具體數(shù)據(jù)，但是或許可以反映APP的真是情況。（這還是認(rèn)真的）

8、“競(jìng)品分析”是主觀和客觀的結(jié)合，所以你認(rèn)為的可以是你認(rèn)為的，你認(rèn)為的不一定是你認(rèn)為的，辯證看待（這依然是認(rèn)真的）

9、這套競(jìng)品分析你看到的不僅是結(jié)論，更重要的是分析方法。（如果你沒有意會(huì)到分析方法私聊）

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