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產品分析｜以網易云音樂和落網為競品對象，聊聊QQ音樂的產品功能與運營策略

運營控

2017-06-08

8 評論 41318 瀏覽 229 收藏

42 分鐘

不管你是在QQ音樂里“聽我想聽的”，還是被網易云音樂的評論所感動，或者像發現落網一樣，找到一個自己喜歡的音樂小眾圈子所獲得的驚喜，音樂的形式都是多種多樣的，都是美好生活的一部分。

本篇文章框架，如下圖：

（在新標簽頁中打開圖片，即可查看大圖）

一、體驗環境

二、產品戰略分析

2.1 戰略層

（1）產品定位

QQ音樂是一款提供正版數字音樂的一站式優質音樂資源服務平臺，同時也是一款免費的音樂播放器。它也是一款提供海量音樂在線試聽、最流行音樂在線首發、歌詞翻譯、高品質音樂試聽、正版音樂下載、高清MV觀看等眾多強大功能于一身的在線音樂軟件。

（2）用戶需求

QQ音樂通過增加獨家版權的收購，讓用戶能夠在一個平臺上聽到更多更全的歌曲，歌手的新專輯、MV也同步更新，滿足音樂愛好者對于音樂資源收聽、享受這一基本需求。另外，QQ音樂在音樂的音質效果上不斷打磨，獨有SuperSound音效與DTS 音效，適配百款耳機的功能，能滿足對音樂有更高要求的人、耳機發燒友的需求。

（3）市場分析

同之前音樂市場盜版資源泛濫的亂相相比，在線音樂行業發展環境越來越完善，這些與產業環境、社會模式、商業模式與政策環境上的改變密不可分。

1）產業環境

自2015年以來，據艾瑞咨詢數據顯示，數字音樂的規模首次超過實體唱片，達到67.0億美元，并且在未來流媒體收入會超過下載服務收入，成為數字音樂的主要收入來源。

2）社會模式

隨著智能手機的普及，流量資費下調，日益龐大的網民規模也給在線音樂發展奠定了用戶基礎。

3）商業環境

泛娛樂打破以往獨立發展的態勢，各細分行業之間的合作與滲透不斷加深，?跨界成為了主要趨勢，出現更多的發展機會與增長點。

4）政策環境

國家對版權力度的不斷加強，也使得這個市場越來越規范，同時加強了在線音樂競爭的壁壘。

5）用戶群體分析

數據來源：艾瑞咨詢研究院

音樂的多元化能夠滿足各個年齡層用戶的需求。中老年在線音樂用戶隨著互聯網的不斷普及，用戶占比并未呈現下降趨勢，85后占比較高，音樂行業用戶繼續向低齡化滲透。

QQ音樂用戶群體分析：

數據來源：易觀千帆

用戶覆蓋各個年齡層，其中一線城市與90后用戶占比較大，用戶結構偏年輕。用戶消費習慣：2015年人均教育文娛支出占比11%，用戶付費習慣逐漸養成，僅次于食品、居住、交通通信等剛性需求。

數據來源：艾瑞咨詢研究院

2.2 范圍層

（1）基礎功能

音樂播放、歌曲搜索、歌手專輯、歌曲MV觀看、電臺、無損音樂收聽、數字專輯購買

（2）特色功能

1）Super Sound音效

QQ音樂獨家專享的Super Sound音效

QQ音樂預設7種音效模式與12種環境音效，適配百款耳機，為用戶量身定做收聽音質。隨著不同歌曲風格的音樂播放，用戶可以選擇適配不同的音效，來達到不同的音色效果。音效調整的入口淺，從播放界面即可直接進入，方便用戶操作。

2）哼歌識曲

除了主流的聽歌識曲功能之外，QQ音樂還根據人聲清唱或者旋律哼唱就能識別一首歌，為了能幫助用戶找到更接近的歌，會按照相似度匹配5-6首歌。在較為清晰且為人聲哼唱的前提下，QQ音樂一般在前三首就能找到目標歌曲。

此音樂識別系統適用于用戶記得零碎的旋律或歌詞的情況，并且在搜索頁面輸入內容時會引導用戶進入哼歌識曲頁面。

3）歌詞海報

歌詞海報用于分享歌詞，為了呈現出海報的觀賞性，在編輯頁面不僅提供多種高清配圖供用戶選擇，還可以對圖片更換濾鏡和字體，添加歌曲二維碼。操作簡單，功能間的轉換通過點擊或滑動就能實現，用戶無需進行太復雜的操作便能制作出視覺感強的海報。

2.3 結構層

產品功能結構圖：

（在新標簽頁中打開圖片，即可查看大圖）

2.4 框架層

（1）“我的”頁面

（2）“音樂館”頁面

（3）“發現”頁面

此板塊僅使用QQ賬號登陸時才會出現。

（4）“設置”頁面

（5）“聽歌識曲”頁面

（6）總結

整個框架的結構布置合理，且不管用戶在哪個頁面，下方始終懸停著“正在播放”的小播放器，左右滑動即可切歌，降低了用戶的切換成本。歌曲播放界面設置了常用功能的入口，充分考慮了深度用戶的需求。

2.5 表現層

產品默認界面以白色為主，配合QQ音樂的主題綠色，每個界面都有簡潔明了的UI按鈕，頁面清晰整潔。非會員用戶還可以選擇星空模式，采用深藍色的界面顏色，適合夜間環境燈光較弱的情況使用。

標簽頁切換配合用戶的使用習慣，左右滑動之間頁面切換都非常流暢，簡單易用。

三、競品分析

3.1 競品選擇

QQ音樂作為一款綜合型的在線音樂平臺，不僅有播放歌曲、收聽與搜索歌曲等音樂平臺主流基本功能，還具有電臺、音樂直播這樣的延伸功能；作為在線音樂平臺，主要的競品包括網易旗下的“網易云音樂”，阿里旗下的“蝦米音樂”和百度旗下的“百度音樂”。

數據來源：TalkingData移動數據研究中心

本文對于競品的選擇從QQ音樂的主要功能出發，根據艾瑞APP指數數據顯示，音樂音頻行業獨立設備規模及總有效時長TOP11為：

以上數據來源：艾瑞APP統計

由于酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂在2016年7月15日已經共同宣布達成共識對數字音樂業務進行合并，并已正式更名為騰訊音樂娛樂集團。全民K歌也為騰訊系產品，因此不將以上APP納入競品范圍。

網易云音樂，不管是在基礎功能還是用戶定位上，都與QQ音樂有重合，在上線4年時間內突破3億用戶，根據TalkingData2016年綜合音樂平臺應用TOP20排名顯示，網易云音樂位于第5位，用戶覆蓋率為3.2%，對于QQ音樂來說是一個不小的競爭對手；

落網，2003年由個人創立網站，直到2014年落網APP才上線，目前也已擁有百萬級用戶，主打獨立音樂的推廣于傳播，在喜好獨立音樂的用戶中影響力更大，根據TalkingData2016年綜合音樂平臺應用TOP20排名顯示，落網位于第14位，用戶覆蓋率為0.4%。

在此簡單介紹下落網：落網主打獨立音樂推廣，創始人胡建國旨在打造一條連接獨立音樂愛好者與獨立音樂人的渠道，能夠打造一個獨立音樂愛好者的社區，并且上更多優秀的獨立音樂人能夠得到應有欣賞的音樂平臺。主要功能有：音樂人專訪，音樂知識，音樂行業相關互動、詩歌等內容，并提供特定風格的音樂期刊可供收聽。

因此，本文選擇“網易云音樂”和”落網“作為“QQ音樂”的競品對象，以下是這個產品多維度對比：

3.2 用戶畫像分析

（1）地域分析

數據來源：易觀千帆

通過對于用戶地域的分析可看出，QQ音樂用戶在各線城市的分布都較為均勻，網易云音樂用戶在一線以上城市的分布相對較高，落網的用戶則在一線以上城市的分布超過了60%。

（2）領域獨占分析

數據來源：易觀千帆

結合產品領域獨占分析，落網的用戶基數是遠小于QQ音樂與網易云音樂的，在音樂市場上，QQ音樂的滲透率最高，活躍用戶也較大。通過不同的用戶基數可以看出，由于QQ音樂用戶基數較大，因而在城市分布上也較為廣泛，落網的產品定位屬于服務獨立音樂的聽眾，這類音樂在音樂市場上流通的程度不高，一線城市對于獨立音樂的人群需求更大，小城市的用戶更難接觸到獨立音樂，故一線城市用戶占比更高。

（3）人群屬性

數據來源：易觀千帆

通過易觀千帆的數據顯示，QQ音樂與網易云的男女比例為4：6，落網用戶男女比例大致為1：1，女性用戶偏多一些。

活躍用戶年齡分布對比（來源：易觀千帆）

再結合活躍用戶的年齡分布，可以明顯看出，QQ音樂與網易云音樂在用戶組成上偏年輕化，60%左右的用戶為30歲以下（80后），24歲以下（90后）用戶超50%，這與QQ音樂粉絲經濟的年輕化市場，網易云音樂主打80后人群社交音樂的定位是分不開的；

使用時長用戶年齡分布對比（來源：易觀千帆）

而落網的，在使用時長用戶（可視這一部分人群為忠實用戶，愿意花更多的時間使用產品，對產品有一定的依賴與需求）與活躍用戶的年齡分布上，37.6%的人群為35歲以上，30歲以下的用戶不到50%，這其中有個因素為落網是在2003年開始發展的，13年來，一直有一部分老用戶伴隨著落網的起起伏伏，十年前的他們是當時的年輕人，或許實在無意間喜歡上了獨立音樂，遇到落網進入了這個音樂圈子，并在APP上線后持續活躍在這個圈子里。

3.3 主要功能體驗

本文選取在線音樂平臺三個主要功能進行體驗：

收聽——用戶無明確聽歌曲目的場景
搜索——用戶有明確聽歌曲目的場景
評論分享——用戶的分享/互動行為

（1）收聽

1）QQ音樂

QQ音樂的音樂關界面，主要進行信息展示，包括歌手、排行、電臺、分類歌單、視頻MV、數字專輯等6個子目錄的分類菜單，頁面往下翻是一些精選的欄目，包括歌曲推薦、新歌推薦等6-8欄目的內容可供瀏覽，而且會根據特定的節日、季節等對欄目的內容進行調整，在收聽上的選擇集中在一個頁面。

選擇一首歌曲收聽，以林憶蓮的新歌《我不能忘記你》為例，進入播放頁面：

收聽界面除了歌曲名字，其余的按鈕都能直接進入功能，入口淺方便操作，播放過程中可選擇音質、音效以及可以直接跳轉MV，頁面滑動切換順暢，在對于深度用戶的常用功能充分考慮，這方面QQ音樂做得很好。特色功能中有百變播放器、歌詞海報等，更加個性化，能夠迎合年輕用戶的喜好；相似單曲算是個性推薦的功能分支，以幫助用戶發現自己喜歡的音樂。

2）網易云音樂

眾所周知，網易云音樂的個性化推薦功能一直以來都深受好評，私人FM和每日歌曲推薦都是根據用戶喜愛歌曲的口味進行推薦，云音樂熱歌榜會展示網易云音樂用戶一周內收聽所有線上歌曲的官方TOP排行榜。

歌單是網易云音樂的另一個核心功能，分類超過70種，并且將創建歌單的權利交給用戶，讓用戶自行創造，并會對用戶口味針對性的推送優質歌單。

網易云音樂播放界面的功能較為簡潔，僅放置喜歡、下載、評論這三個核心功能來滿足用戶的主要需求，并以特色的老式黑膠碟唱機作為播放界面。更多功能板塊收錄了”查看歌手“、“專輯詳情”等播放器的常用功能，具有普適性。

3）落網

落網的內容以官方團隊制作的期刊為主，除了首頁的banner之外，推薦的常規內容只有三個：最新期刊（官方團隊制作）、專屬訂閱（付費期刊）、精彩評論。

付費的期刊還是用PGC的模式，是由音樂領域的知名DJ作者進行人工音樂推薦，通過這樣的管理方法保證了付費內容的質量，依舊是以獨立音樂的合集為主，專注服務于獨立音樂人及粉絲。

落網一直走的是極簡主義的路子，在收聽界面上也同樣是簡潔的風格，左右滑動切歌，收藏、緩存、查看期刊、循環模式更換、暫停/播放、歌曲列表這六個功能都在一個頁面上，沒有重復的按鍵，歌詞點擊彈出。

4）總結

從收聽推薦上來說，云音樂的主打功能個性推薦在一定程度上能夠給用戶驚喜感，但對于收聽資源來說，曲庫強大、音樂綜藝資源多的QQ音樂是要更勝一籌的，而落網主要以獨立音樂為主，音樂資源與另兩者沖突不大。

（2）搜索

1）QQ音樂

QQ音樂主打“聽我想聽的”音樂，幫助用戶更精準的找到自己想要的音樂，所以在搜索這個功能上體驗感很好。在常規搜索上支持歌名、歌手、歌詞、歌單、歌曲種類的搜索，多種類的搜索使用戶的搜索結果更加精準，并且常規搜索還只支持首字母搜素，可見在搜索功能上，QQ音樂還優化了用戶對未知需求的搜索，比如輸入純音樂就能搜出這一個種類的歌曲，零碎的歌詞也能夠搜到準確的歌。

若搜索框無法搜到目標歌曲，還有引導用戶進入聽歌識曲的功能，QQ音樂在此功能基礎上還增加了哼唱識別的功能，用戶清唱也能識別；針對近期熱門的歌曲，QQ音樂還會進行關鍵詞推薦。

QQ音樂在搜索功能的細節上，是打磨的非常細膩的，不管是用戶的精準搜索行為、模糊搜索行為還是熱門搜索行為的體驗都比較好，響應也非常迅速。

2）網易云音樂

網易云音樂在搜索功能上支持歌手、歌曲名、歌詞、歌單名的搜索，分類顯示，能夠滿足對歌曲有精確印象的用戶搜索動作，另外，云音樂增加了對于用戶的搜索結果，符合云音樂的社交定位。

跟QQ音樂相比，網易云會在搜索輸入時聯想，并在用戶輸入完了再開始搜索，響應速度會慢一點，但搜索的功能已經越來越完善，能支持更多關鍵詞的搜索。

3）落網

落網由于內容以期刊形式發布，在搜索功能上支持搜索期刊號或關鍵字，不支持搜索歌手或歌曲名（除非歌曲以單曲形式發布）。關鍵詞搜索結果展示有5個分類：（以搜索“流行”為例）

期刊：期刊名展示含有關鍵字/關鍵字標簽的期刊
音樂：帶有關鍵字的單曲
文章：標題含有關鍵字的文章
活動：含有關鍵詞的音樂活動
場所：含有關鍵詞的活動場所

4）總結

從搜索功能來看，QQ音樂最優，充分考慮了用戶使用搜索的各個場景，讓用戶可以方便的找到歌曲；網易云音樂也在不斷優化搜索功能，通過多項分類展示搜索結果，且提供相關用戶信息；落網的搜索體驗較差，需要記住落網的期刊標題內容才能找到相應的信息。

（3）評論分享

數據來源：艾瑞APP數據

收聽、下載、搜索為用戶使用在線音樂網站的主要需求，占比均超50%，另外，對于偏個性的需求，如歌曲推薦分享、歌詞海報、評論分析的功能也用得多，占比均超20%，目前“音樂+社交”的形式愈演愈烈，這三者在評論分享等互動方式上也所有不同。

1）QQ音樂

QQ音樂的評論形式主要是彈幕+送禮，類似于直播交流的形式，不過查看彈幕列表也無法尋找到發送彈幕的人。

彈幕容易產生對話感，互動性較強，營造一種熱鬧的氛圍，使社群本身更加有粘性，且彈幕的顯示時間以歌曲的時間為準，不因內容質量影響評論排名。

2）網易云音樂

網易云音樂的評論給用戶打開了一扇音樂交流的大門，不同用戶自創的評論造成了評論的多樣化，能夠具體化音樂所表達的抽象意義，尋找到擁有音樂共鳴的人，打破了聽歌那種獨立自我的狀態。

通過引起用戶的興趣共鳴，讓用戶知道聽歌也可以分享，說不定能夠找到相同興趣的人進行音樂交流，網易云音樂在各個界面（包括歌曲、mv、活動、調查等）都可以評論，也給用戶培養了一種分享的習慣。除此之外，還支持用戶在軟件內私信交流，促進陌生人之間的音樂社交。

3）落網

縱觀落網的發展歷史，它是在用戶的支持下發展起來的，也通過很多網友的喜愛與扶持才得以生存，用戶對優質內容的渴望和落網對優質內容的持續輸出，使用戶和產品之間相互尊重，可以看出，不管是落網在內容上，還是在功能取舍上，都是符合自身的風格。

評價只支持期刊的評價，無法對歌曲單獨進行評價，支持主流平臺的分享，也支持用戶站內交流，并對精彩的評論進行首頁推送。如同它的slogan“獨立，不獨于世”，旨在服務獨立音樂這個小眾領域，聚集獨立音樂愛好者，營造一個歸屬感。對于精彩的評論

4）總結

不管是評論還是分享，這些功能都是為了調動這個音樂社區的氛圍，三個平臺也各有自己的“朋友圈”，以下是三個APP社區內容對比圖：

QQ音樂的動態廣場內容以歌手發布新曲的形式，或用戶分享歌單與單曲的動態，右側可直接點擊播放。
網易云音樂的動態以圖文+歌曲的形式進行推送，文風和排版類似微博。
落網的內容由用戶自行上傳，以“圖文+音樂推薦”的形式，目前支持蝦米音樂的站外資源，文字的風格都偏文藝范，簡單的詩歌體。

3.4 運營與推廣策略

在分析了產品相關層面的差異后，我從三者各自的產品定位出發，結合最近一次的營銷活動與日常微博更新的內容，得出的運營推廣策略：

1）QQ音樂

QQ音樂自2005年成立以來，作為騰訊生態圈里的“文藝生”，用戶量和資源都是很優質的，而且對于中國音樂版權的正規化起到了推動性作用的。QQ音樂產品的Slogan是“聽我想聽的歌”，旨在為用戶打造一個資源強大的音樂平臺，類似于打造一個音樂版的商城，提供音樂的資源，為了更好的打造好這個商場，讓這個商場服務于更多的用戶，QQ音樂在這些年加大了這方面的投入：

擴大版權：增加版權購買與合作，并與音樂綜藝獨家合作，擴大曲庫的數量與豐富度；
加強服務：獨家Super Sound音效、DTS音效，適配百款耳機、適配車型等；
明星商品：歌手的歌曲、演唱會、電子專輯售賣、高清MV收錄
周邊產品：演唱會門票售賣、音樂節門票、音樂綜藝推廣、明星周邊福利。

通過App Store里最新的海報以及QQ音樂中的個性化功能可看出，QQ音樂主打粉絲定位，在軟件主題、彈幕、海報字體等延伸功能上，都有當紅明星的專屬裝扮套裝，最新功能的介紹為“制作愛豆動圖”；另一方面，對于非粉絲用戶，QQ音樂也專注在軟件功能上下功夫，提升適配音效，加強搜索功能，努力做好自己的角色。

作為一款以內容型的軟件，QQ音樂不斷打造自己音樂內容的品質與多樣性，至少在這一點上，我認為QQ音樂是不失初心的。

QQ音樂官方微博的推廣：

①日常互動

②新歌、綜藝推廣

③福利轉發

最近營銷：QQ音樂×新世相“逃離北上廣·第二季”

與第一季的“逃離”不同，這一次的品牌活動的意義在于不是逃離去遠方，而是向前看，找到更好的自己，不是逃避，而是發展。QQ音樂作為獨家合作的音樂平臺，活動當天在客戶端頂部展示了此次活動，并推薦了一些相似主題的單曲。

我認為在此次活動中，QQ音樂的主要營銷目的是明星合作與藝人推廣，活動兩天后，我在QQ音樂客戶端搜索“逃離北上廣”出來的歌曲是李夏的《離開北京》，通過觀察李夏最近7天內的微博互動數據，互動量高的均為與此活動相關的微博，QQ音樂在此次活動上承擔了音樂傳播的角色。

2）網易云音樂

網易云音樂在成立4年內突破3億用戶量，在音樂類軟件中實屬一匹黑馬，它簡潔的UI設計與音樂社區的功能也深受一部分用戶的喜愛。網易云音樂上線之初就主打音樂社區的服務，注重用戶之間的交流，滿足用戶尋找群體歸屬感的需求。

網易云音樂最初打動用戶的點，就在于：

較高的互動性：這一點打破人們認為”音樂只是用來聽的“，”音樂播放器只是個工具“的概念，而是重新給了一個定義——音樂社交，打破固有的界限會給群眾營造一種“這個APP很酷”的感覺。
產品體驗不差：界面簡潔，產品一經推出體驗還不差，能與當時的主流音樂平臺媲美，功能齊全，超出了群眾的初始預期。
UGC內容自循環：之前群眾認為，音樂是專業的，自己難以參與，但是網易云音樂鼓勵用戶自行創立歌單，鼓勵用戶評論抒發自己的感覺，寫出自己與這首歌的故事，這些內容隨著用戶自己的觀賞、點贊，會自動篩選優質的內容，這樣的內容又會促進企業去準備更多的資源來吸引同類型的用戶，形成良性循環。并且在運營過程中，官方的工作人員也起到了推動社區發展、規范社區規則的作用，在知乎關于云音樂的問答上，有回答就是對云音樂平臺的故障響應速度感到滿意，平常運營也會注意與用戶的互動，如常見的話題討論。

網易云音樂官方微博的推廣：

①新歌首發推廣

②互動討論

③歌單推薦

④福利轉發

最近營銷：網易云音樂×杭港地鐵 ?“樂評專列：看見音樂的力量”

網易云音樂從4億條樂評中精選出85條評論進行投放，在海報中標明了評論的用戶來源和歌曲來源，選擇了杭州這個發展較快的城市進行投放。這次活動結束幾天后，網易云音樂得到了7.5億的A輪融資，用戶突破3億大關。

數據來源：Trustdata移動數據大平臺監測

在后續對此活動采訪中，活動負責人說了一句話：“音樂是一件孤獨的事，但是我們想讓它別那么孤獨”。這個活動的目的符合網易云音樂著重音樂社交的戰略。并且由于活動的營銷效果和營銷創意，在網絡上還引起了二次傳播，得到了更大的曝光與宣傳。

另一方面，從評論投放的內容作者來說，自己寫的感想、故事能夠得到更多人的認可，類似于知乎精選熱門回答投放到知乎日報的形式，對于內容創作者也是一種激勵，更加增強了網易云音樂在人們心中的社區定位，且由于這樣的評論來源于群眾、普通人，則更容易打動用戶，引起用戶共鳴。

3）落網

落網的slogan是“獨立，不獨于世”，產品從網站發展到APP上線的過程，是有很多網友支持的，可以看一下它過往的發展歷程。

因為粉絲持續的支持，落網能夠吸引更多喜歡獨立音樂的愛好者，給他們創造一個舒團體，因此在產品內部，不管是推送的期刊，還是社區里用戶自創的內容，都沒有一絲的廣告，而對于向用戶推薦的活動場地與門票，則是專門開辟了一個通道。

對于產品的運營，落網是如何做的呢？

堅持官方推薦歌單：獨立音樂的發布都是以官方的期刊發布，從根源上保證了獨立內容的專業性；
付費期刊發布：付費期刊更像是精選內容，也是由與落網合作的資深音樂人來發布，認可度更高
開設線下空間：落·音樂空間在廣州開啟，也是幫助愛好者與音樂人能夠更近的交流，同時也在這樣的氛圍下策劃活動
增加視頻內容：一方面增加了落網的視頻資源，另一方面也推廣了音樂人團隊，這對于雙方是一次共贏的合作。

落網官方微博的推廣：

①期刊更新

②與獨立音樂相關的內容展示

③產品周邊及福利

落網在新媒體運營上，除了推廣音樂期刊的內容，還會根據自己的品牌定位去推送一些相關內容，來豐富內容的多樣性，如詩歌作品，獨立音樂相關的視頻等.

總結

1、QQ音樂版權多

在目前版權成為數字音樂產業壁壘之一的市場環境下，QQ音樂在與海洋音樂合并后，正版曲庫超1500萬首，加上與熱門音樂綜藝獨家合作，使其成為在線音樂平臺上獨家版權最多的平臺，對于以音樂內容為主的在線音樂平臺，內容的多少與獨特性直接決定了用戶是否會長期使用這個平臺。

2、獨家音效+百款耳機適配

在音樂體驗上，QQ音樂獨有的Super Sound音效與多品牌耳機適配功能的結合，能夠為用戶打造更專業細致的聽覺享受，哪怕是手機自帶的耳機都能聽出不一樣的效果；且此功能切換的入口也放置得十分方便，充分考慮了用戶的使用場景。

3、強大的歌曲搜索功能

作為在線音樂平臺的基礎功能之一，QQ音樂在搜索這一功能上可謂是做到了極致，搜索框可搜索歌單、歌手、歌名、歌詞、歌曲種類，同時還在搜索框引導進入哼唱識別界面，極大的提高了用戶找到目標歌曲的概率。

4、與騰訊視頻強強聯手

之前提到QQ音樂與很多熱門音樂綜藝合作，如《王牌對王牌》、《夢想的聲音》、《我是歌手》等等。將現場版的演唱歌曲以音頻的方式輸出，并可一鍵點擊觀看節目中的此曲視頻；不僅如此，歌手現場版的歌曲、騰訊livemusic直播的演唱會、專訪節目《樂見大牌》也都一一收錄，粉絲可以在同一個軟件上看到偶像更多信息、視頻、花絮。