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地圖服務(wù)app一直是日常使用非常頻繁的app種類。由于資質(zhì)、技術(shù)、資源等因素的限制，地圖服務(wù)類app的進(jìn)入門檻相對(duì)較高，看起來遠(yuǎn)沒有其他行業(yè)那么熱鬧喧囂。然而作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施、重要的流量入口，地圖服務(wù)app卻早已是BAT等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)頂級(jí)豪門的必爭(zhēng)之地。經(jīng)過數(shù)年發(fā)展，地圖服務(wù)app已經(jīng)形成了高德與百度雙雄爭(zhēng)霸，以騰訊地圖為首的第二梯隊(duì)拼命追趕的局面。本文將多維度、全方位剖析地圖服務(wù)app的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)。

本文觀點(diǎn)：

• 地圖服務(wù)app基本屬于BAT的天下
• 今年5月份地圖服務(wù)app總體滲透率達(dá)61.5%
• 高德地圖和百度地圖雙雄爭(zhēng)霸，高德春節(jié)后滲透率躍居第一名并在5月份達(dá)到34.9%
• 高德地圖以3184.1萬的DAU均值位列市場(chǎng)第一
• 高德地圖月均日新增用戶數(shù)穩(wěn)步上漲，5月達(dá)267.2萬；百度地圖5月則有所回落
• 湖南人民愛高德，上海群眾喜百度
• 超過6成的地圖服務(wù)app用戶為男性，69.2%的用戶為16-35歲區(qū)間
• 地圖服務(wù)app的安卓手機(jī)用戶中，OPPO手機(jī)占比26.0%，排名第一

一、行業(yè)介紹

手機(jī)地圖服務(wù)行業(yè)的定義

地圖服務(wù)app是以地圖為載體，提供地點(diǎn)位置信息（定位和搜索）、路線規(guī)劃、導(dǎo)航、路況信息以及基于地理位置各種服務(wù)的app。

行業(yè)發(fā)展歷史與重要事件

地圖服務(wù)app發(fā)展至今，基本上是BAT的天下。

地圖服務(wù)app是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)的重要入口，作為基礎(chǔ)設(shè)施需要消耗大量資源；在經(jīng)過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的洗牌后，地圖服務(wù)app基本屬于BAT的天下；BAT通過收購等形式均間接擁有甲級(jí)互聯(lián)網(wǎng)地圖服務(wù)測(cè)繪資質(zhì)。

行業(yè)格局和主要競(jìng)爭(zhēng)者

高德地圖和百度地圖占據(jù)地圖服務(wù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

地圖服務(wù)app的產(chǎn)業(yè)鏈條由上游的地圖測(cè)繪商和下游的互聯(lián)網(wǎng)地圖開發(fā)運(yùn)營商組成；地圖測(cè)繪商提供地圖底層基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，國內(nèi)市場(chǎng)代表廠商是高德地圖和四維圖新；在國內(nèi)，地圖開發(fā)運(yùn)營商是以高德和百度為代表的少數(shù)的幾家公司

行業(yè)未來趨勢(shì)展望

地圖信息的精度和實(shí)效性是地圖服務(wù)的根基，未來創(chuàng)新地圖數(shù)據(jù)采集技術(shù)將為用戶提供精準(zhǔn)高效的地圖服務(wù)；作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，地圖服務(wù)將成為各類基于位置信息服務(wù)的流量入口；同時(shí)，發(fā)展智能導(dǎo)航能力為無人駕駛時(shí)代做技術(shù)儲(chǔ)備。

二、運(yùn)營情況分析

地圖服務(wù)app整體滲透率

每5個(gè)移動(dòng)網(wǎng)民中會(huì)有3個(gè)裝有地圖服務(wù)app。

地圖服務(wù)app近6個(gè)月穩(wěn)中有升，今年5月份滲透率達(dá)61.5%，用戶規(guī)模為5.54億。

地圖服務(wù)app滲透率變化趨勢(shì)

高德地圖和百度地圖雙雄爭(zhēng)霸地圖服務(wù)行業(yè)。

地圖服務(wù)行業(yè)呈現(xiàn)分化格局；第一梯隊(duì)呈高德地圖和百度地圖爭(zhēng)霸狀態(tài)，春節(jié)為二者市場(chǎng)滲透率第一第二變化的拐點(diǎn)，高德地圖近半年市場(chǎng)滲透率持續(xù)攀升，春節(jié)后躍居第一名并在5月份達(dá)到34.9%。

騰訊地圖、搜狗地圖和和地圖為第二梯隊(duì)；騰訊地圖擁有騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的龐大生態(tài)體系圈的使用場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，在第二梯隊(duì)中持續(xù)領(lǐng)先。

地圖服務(wù)app日活躍用戶數(shù)

地圖服務(wù)app的DAU No.1 競(jìng)爭(zhēng)膠著，高德地圖暫時(shí)領(lǐng)先。

近6個(gè)月，高德地圖以3184.1萬的DAU均值位列市場(chǎng)第一；百度地圖在元旦、春節(jié)、五一期間有顯著增長(zhǎng)。

搜狗地圖在DAU方面只有10萬級(jí)別。

地圖服務(wù)app月活躍用戶數(shù)

5月，高德地圖和百度地圖MAU旗鼓相當(dāng)。

最近6個(gè)月，高德地圖MAU一路攀升，而百度地圖MAU在3月出現(xiàn)低谷，隨后又在5月趕上高德地圖，兩者M(jìn)AU量級(jí)都在2.8億左右。

騰訊地圖6個(gè)月MAU均值達(dá)2千萬，和地圖MAU為1千萬，搜狗地圖MAU為60萬。

地圖服務(wù)app月均日新增用戶數(shù)

高德地圖日新增用戶數(shù)持續(xù)攀升，百度地圖保持平穩(wěn)。

高德地圖近6個(gè)月月均日新增用戶數(shù)穩(wěn)步上漲，5月達(dá)267.2萬；百度地圖2月至4月有所上升，5月回落至191.3萬。

騰訊地圖月均日新增用戶數(shù)5月達(dá)19.1萬；和地圖為3.9萬；搜狗地圖為2.0萬。

地圖服務(wù)app日新增用戶30天留存率

兩家頭部地圖服務(wù)app30天留存率在70%以上水平。

高德地圖和百度地圖的日新增用戶月均30天留存率近6個(gè)月均處于上升趨勢(shì)；兩者都超過70%。

5月騰訊地圖30天留存率67.6%，搜狗地圖為57.8%，和地圖為56.5%。

地圖服務(wù)app新增用戶區(qū)域分布

近6個(gè)月，高德地圖和百度地圖的新增用戶區(qū)域分布非常接近，top 10中有9個(gè)區(qū)域是一致的。

高德地圖和百度地圖近半年新增用戶集中于中國人口大省，如廣東、河南等；差異點(diǎn)在于，湖南進(jìn)入高德地圖新增用戶top 10，而上海進(jìn)入百度地圖新增用戶top 10。

地圖服務(wù)app獨(dú)占率

86.9%的地圖服務(wù)app用戶僅安裝一個(gè)此類app。

高德地圖獨(dú)占率達(dá)79.3%，百度地圖為76.5%；其他三家app均在50%左右的水平。

地圖服務(wù)app使用時(shí)段占比

地圖服務(wù)app的使用時(shí)段分布集中在早上8點(diǎn)至晚上8點(diǎn)區(qū)間。

地圖服務(wù)app的時(shí)段分布與用戶日常通勤主要時(shí)間段（早8點(diǎn)至晚8點(diǎn)）吻合。

三、用戶畫像

用戶性別分布和年齡分布

男性用戶占6成，16~25歲區(qū)間用戶最高。

地圖服務(wù)app男性用戶占63.7%，比女性用戶比例高出近3成；或因男性出行目的性更強(qiáng)。

地圖服務(wù)app用戶中16~25歲用戶占比36.9%，26~35歲占比32.3%。

用戶地域分布

用戶地域分布中，一二線城市占比高于全國網(wǎng)民平均水平。

地圖服務(wù)app作為一款出行基礎(chǔ)應(yīng)用，在省級(jí)行政區(qū)分布中，基本符合全國人口分布特征，同時(shí)在一二線城市占比較高。

應(yīng)用類別偏好

地圖服務(wù)app用戶對(duì)支付、吃喝玩樂、買買買和看新聞需求多。

地圖服務(wù)app用戶對(duì)支付類app偏好度達(dá)15.9%，對(duì)吃喝玩樂類app偏好度達(dá)15.5%，對(duì)綜合商場(chǎng)類app達(dá)14.4%。

安卓手機(jī)品牌占比

OPPO、華為、vivo分列地圖服務(wù)app用戶使用安卓手機(jī)品牌前三甲。

地圖服務(wù)app的安卓手機(jī)用戶中，OPPO手機(jī)占比26.0%，華為手機(jī)占比19.4%，vivo手機(jī)占比17.4%。

報(bào)告說明

數(shù)據(jù)來源

極光大數(shù)據(jù)，源于極光云服務(wù)平臺(tái)的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺(tái)針對(duì)各類移動(dòng)應(yīng)用的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)，并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計(jì)分析

數(shù)據(jù)周期

報(bào)告整體時(shí)間段：2016年12月-2017年5月

具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請(qǐng)參考各頁標(biāo)注

數(shù)據(jù)說明

地圖服務(wù)app包括高德地圖、百度地圖、騰訊地圖、搜狗地圖、和地圖等5款應(yīng)用

報(bào)告其他說明

極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對(duì)各領(lǐng)域進(jìn)行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請(qǐng)期待。

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