風靡朋友圈的“VUE”是如何崛起與發展的?
筆者是一個好奇寶寶,新出的應用,口碑好的軟件都喜歡嘗試嘗試,但又管不住自己的手,總想把感受和想法記錄下來。
1. 前言
最近朋友圈內突然出現一批逼格較高,效果遠好于微信自帶小視頻效果的短視頻內容。能分鏡、能濾鏡、添加音樂和文字都不在話下,是一款叫《VUE》的app所制作的短視頻作品,在圈內迅速走紅。筆者是一個手機拍照攝影的愛好者,同事又是非常具有好奇心的寶寶,怎么能容忍自己與這么一款利器一無所知呢,經過一番深度體驗和分析研究,終于窺探一二,本篇文章就來分析一下該款產品能夠迅速走紅占領朋友圈是何原因,以及筆者對該產品的一些看法和建議。
《VUE》首次上架 App Store,第一個版本即被超過 120 個國家和地區 App Store 編輯推薦,隨即得到了中國區首頁新鮮 App 推薦。本月三十天內app store 攝影類應用排名第8,總榜排名73。
與其他競品相比,排名遠遠超過比較出名的會聲會影,落后大名鼎鼎的美拍一名。
看來《VUE》在國際上也是嶄露頭角,國內被使用和熟知度也在迅速上升,能與美拍僅差一名,也說明了不俗的實力。
2.產品定位
2.1用戶痛點
隨著時代的發展,人們對美和享受的追求越老越高,不僅喜歡看視覺效果更好的作品,更喜歡自己能創造出效果好,被人羨慕的圖片或者視頻來分享自己的旅游過程,生活點滴等等。
照片的編輯美化軟件已經相當成熟,大眾最熟知的美圖秀秀,以及旗下的美顏相機,還有小眾的各種濾鏡軟件等等,可以說一定能找到一款你喜歡的app。但在手機視頻制作方面就稍有不足。
pc端愛剪輯被廣泛使用,但達不到用戶想要的及時性,移動端沒有一款比較合適順手的軟件。這也是美拍與快手能夠走紅的原因。但產品定位主要是平臺上的分享,主要是通過平臺內觀看,因此考慮到易于觀看和快速傳播,因此這些軟件制作的內容不宜過大,這就影響了視頻質量,同時為了更好的贏得其他用戶的關注,視頻更注重了內容吸引,在拍攝效果和后期制作上又稍顯平庸。并且像筆者一樣的拍照攝影愛好者,并不喜歡在其他平臺上分享日常,只希望制作一些水平高的作品在朋友之間傳播和收藏。《VUE》正是為了解決這些問題而生。
2.2 更純粹、專業的視頻制作軟件
產品都是基于需求產生,上述內容所指明的痛點需求就是,一款能夠更高端專業的即時視頻錄制軟件,并且能夠簡單進行編輯剪切以及添加濾鏡等功能,同時能夠不借助第三方平臺進行分享和收藏?!禫UE》正是基于此而產生?!禫UE》的界面十分簡潔,使用功能也不復雜,包括即時的視頻濾鏡、分段(分鏡頭)錄制和后期的剪輯和編輯處理,這幾個部分的完善基本也是市面上各類視頻編輯類應用的目標,而《VUE》的優點就是化繁為簡,功能到位,最容易獲得手機用戶的親睞。
界面簡潔,操作簡單。app的啟動畫面純黑色的背景和簡單的logo,除此之前沒有其他花哨的點綴,進入產品后依舊保持黑色背景,突出了面板上僅有的功能模塊,默認屏幅為相機尺寸,屏幅可選,控件格局清晰簡單,拍攝前簡單設置即可。
分鏡錄制,時長可控。分鏡錄制功能極大的提高了專業水平。通過分鏡導入已有視頻和即時拍攝視頻,進行相互剪輯,能夠創造出形式豐富多變的內容。
濾鏡多樣,效果突出。大片即時感的濾鏡,同時能夠分鏡設置,大大超出用戶預期。
視頻清晰,質量較高。視頻最終輸出文件的像素較高,文件較大。
2.2更高逼格的作品分享
很多像筆者一樣的用戶,希望能夠分享好的作品,凸顯自己的品味和逼格。但不想通過第三方平臺來分享,如快手,也許會讓人覺得用快手稍顯大眾嗎,通過微信和朋友圈傳播,能夠更精準的找到目標人群,分享自己的作品,《VUE》定位正是如此,可以完全不加水印,形成與手機相機拍攝高度相似的發布形式,并且充分利用微信朋友圈十秒視頻的限制,形成與微信小視頻高度相似的發布形式,后期效果好于相機視頻,分辨率和質量遠好于微信小視頻,充分展示了更好的品味和更前沿的產品使用。
3.交互體驗
3.1無賬號登錄模塊
《VUE》具有典型的工具軟件特點,無賬號登錄模塊,這種做法的好處是不會給用戶造成壓力,隨著軟件的增加,過多的賬號給用戶造成了一定困擾。無賬號登錄模塊會讓用戶壓力頓時減小,但帶來的問題是不能收集用戶信息以及后續的運營管理。這個后面再說。
3.2產品功能邏輯
軟件功能恰到好處,但操作簡單,即時拍攝,即時處理,軟件共有三個功能模塊,拍攝前的設置功能模塊,拍攝模塊和拍攝后的后期制作與分享模塊。
設置功能模塊,該模塊功能多樣,但易于操作,將復雜的視頻制作功能分類成基本的設置,如畫幅,分鏡數,時長和濾鏡等等,濾鏡方面效果比較優秀,能制作出影視作品的既視感。
拍攝模塊。該模塊特殊之處就在可以通過分鏡,把實時拍攝和本地視頻混排一起,為視頻內容提供了豐富的多變形。這是很多手機軟件不能做到的功能。
后期制作和分享模塊,該模塊對于喜歡制作視頻內容的人后期的編輯十分重要。軟件的數碼變焦,水印和文字添加,添加音樂等等功能樣樣齊全,甚至能分幀添加文字,根據時間顯示logo,專業視頻制作中用到的主要編輯功能全部包括,充分滿足了用戶需求。制作完成后自動保存本地,可以通過各類文件傳輸分享,但如果想分享到其他平臺,《VUE》提供了第三方鏈接方式,同樣能夠滿足多種需求。
3.3交互動畫
《VUE》很注重細節與體驗,動畫效果細膩,前面內容中提到的功能設置模塊,各功能按鈕點擊效果呈現出漸變的過度,每一個變化都柔和流暢。
濾鏡的更換,可以通過手勢滑動屏幕即可輕松實現,通過翻頁效果實現新濾鏡的進入,仿真度高,設計精準,并且能夠實時反映到攝像畫面上,能夠讓用戶拍攝前對比和挑選最想要的濾鏡效果。
3.4巧妙的設計
《VUE》還有一項值得贊揚的設計,你會發現軟件并沒有拍照的選項,但卻設計了拍照功能,通過音量減號觸發,仔細思考后會發現這是一個非常棒的設計,科爾伯恩在《簡約至上》一書中提到,有時候功能不是越多越好,反而是專注在某一點解決用戶的痛點需求就足夠。VUE的產品經理深諳此道,將拍照功能加上只會擾亂用戶,并且與產品定位不符,但又通過快捷鍵給小眾有需求的用戶提供了拍照方法,巧妙的令人贊嘆。
4.產品未來發展
產品體驗和分析之后,筆者也喜歡了這款產品,可以說《VUE》作為一款視頻拍攝制作的手機應用確實十分吸引人,實實在在的解決了用戶的痛點需求。但他不像一款互聯網產品,工具屬性明顯,這讓我想到了去年火爆一段時間的“足記”應用,某次更新推出的大片既視感的圖片風格,能將普通照片制成電影大片的畫面效果,配上中英文字幕效果,著實風靡了朋友圈。但逐漸遠離了人們的視線,缺少用戶留存,流量變形,產品壁壘等等因素,一款產品想要最終成功很難,《VUE》有著同樣的問題。
4.1 產品壁壘
和許多軟件一樣,工具類屬性導致產品很容易被模仿和超越,不可替代性較差,所以一款產品如果能長久的發展下去,一定要找到自己的產品壁壘,其他競爭對手不容易模仿或是沒有那么快模仿的手段。
工具類軟件加上內容,就能拓展新的渠道。如美拍和快手,雖然視頻制作方面遜色與VUE,但提供了渠道讓用戶可以創造內容來傳播,不愛拍攝的用戶也能夠觀看別人的作品,通過這種渠道完成了內容的傳播和用戶的留存,大大提高了產品的競爭力。
如果再做到加上社交功能,那么產品就行形成平臺,比如陌陌,視頻內容已經成為了社交的附屬品,為社交提供多元化的內容,留存了大量的忠實用戶,并且基于社交的原因,這些用戶對產品的使用和依賴大大超過了工具屬性的產品。
4.2 用戶留存
文章開頭也說到,《VUE》沒有用戶登錄模塊,這就導致了無法精確維護用戶,定位用戶從而進行營銷。即時通過軟文,廣告位,朋友圈分享等常用的方式為產品進行導流,最終用戶沒有留下信息,這一點破位可惜,當然很多產品上線之初擔心獨立的賬號體系會給用戶帶來壓力,不夠信任等等原型并不想注冊,但可以通過引入第三方登錄解決該問題,比如微信、qq、支付寶、新浪微博等,通過第三方接口實現一鍵登錄就容易很多,唱吧、美拍等應用早期都是通過該方法留下用戶。
有了用戶之后,還要考慮到留存,與各大平臺合作是最好的選擇,當下各大平臺對內容的爭奪可謂是瘋狂,微信朋友圈可以利用微信十秒的機制,發布帶有logo 的視頻作品,但像微博,頭條還只能通過鏈接的形式進行引導,多數用戶對陌生的鏈接,多數會拒絕點開。因此《VUE》還需要在其他平臺的分享上下功夫。
4.3盈利變現
產品最終要發展,要考盈利。目前看來,《VUE》還不具備變現的能力。最為工具類的軟件,廣告是最常見的變現方式,用戶和月活高了以后,廣告位能夠有效的為產品帶來收入。同時作為視頻工具,通過購買增值服務,提供更好的制作效果也是重要變現方法。
小結
當然,如果你已經使用過《VUE》,你會知道,它與“足記”和“臉萌”的偶然不同,它的迅速崛起并不意外,他定位到了你的痛點,解決了你的需要。專業的制作,簡單的操作更是錦上添花增加了你的好感。為你提供高逼格的作品,讓你在朋友之間分享故事,滿足精神層面需要,這樣一款產品注定要成功。但是它又有著和那些曇花一現的app相同的問題,如何才能保持并利用現在的優勢,解決這些問題,還需要我們拭目以待,期待《VUE》在未來能夠大放異彩。
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