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文章詳細(xì)分析中國(guó)移動(dòng)視頻app行業(yè)的滲透率、增長(zhǎng)速度、用戶忠誠(chéng)度、活躍度、用戶使用習(xí)慣等數(shù)據(jù)。一起來看。

從電視發(fā)明并普及以來，視頻節(jié)目一直是人們最主要的娛樂方式之一。從電視到PC再到移動(dòng)端，內(nèi)容載體的變化也讓移動(dòng)視頻app順利地接過了流量入口的重任。巨大的用戶基礎(chǔ)使得移動(dòng)視頻app行業(yè)的整體覆蓋率在所有移動(dòng)應(yīng)用垂直行業(yè)中一直居于前列，其所帶來的流量與想象空間也使得這個(gè)行業(yè)成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭與投資機(jī)構(gòu)的必爭(zhēng)之際。

主要觀點(diǎn) :

• 這是流量主戰(zhàn)場(chǎng)之一，7月份移動(dòng)視頻app用戶規(guī)模為6.42億，近一年維持較為穩(wěn)定狀態(tài)
• 兩強(qiáng)相爭(zhēng)勝負(fù)難分，騰訊視頻、愛奇藝市場(chǎng)滲透率均在40%左右，而多數(shù)移動(dòng)視頻app市場(chǎng)滲透率在10%以下
• 騰訊視頻app過去半年DAU均值破億
• 移動(dòng)視頻app用戶忠誠(chéng)度低，多數(shù)移動(dòng)視頻app獨(dú)占率在20%以下
• 廣東省是移動(dòng)視頻app用戶集中地，廣州、深圳、東莞進(jìn)入移動(dòng)視頻app滲透率top 10城市
• 愛奇藝女性用戶占比更高，騰訊與優(yōu)酷用戶則男女比例相近

一、定性分析

主流移動(dòng)視頻app上線時(shí)間軸

• 2010-2012年：主流移動(dòng)視頻app紛紛上線；
• 2009年，樂視視頻推出移動(dòng)端app；
• 2010-2012年，愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻、嗶哩嗶哩相繼推出移動(dòng)視頻app；
• 2014年，咪咕視頻和風(fēng)行視頻相繼進(jìn)入移動(dòng)視頻市場(chǎng)

主流移動(dòng)視頻app融資情況

• 移動(dòng)視頻行業(yè)投資并購(gòu)項(xiàng)目金額最高為46.7億美元
• 移動(dòng)視頻行業(yè)投資并購(gòu)項(xiàng)目金額最高為46.7億美元，即2015年11月阿里巴巴并購(gòu)優(yōu)酷土豆（原合一集團(tuán)）
• 根據(jù)公開資料顯示，移動(dòng)視頻行業(yè)中騰訊視頻估值最高，為74億美元

移動(dòng)視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

移動(dòng)視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈涉及內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)、IP衍生等多方面

移動(dòng)視頻滲透率及用戶規(guī)模變化

• 截至2017年7月，移動(dòng)視頻市場(chǎng)滲透率為71.4%，用戶規(guī)模約為6.42億
• 數(shù)據(jù)顯示，截至2017年7月最后一周，移動(dòng)視頻app滲透率為71.4%，用戶規(guī)模約為6.42億人

二、運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)

7月移動(dòng)視頻市場(chǎng)滲透率top10 app

愛奇藝市場(chǎng)滲透率以微弱優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于騰訊視頻，主流移動(dòng)視頻app滲透率普遍不到10%

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2017年7月最后一周，市場(chǎng)滲透率top3的移動(dòng)視頻app分別是愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷，其市場(chǎng)滲透率分別為40.70%、40.45%和21.14%

滲透率top10 app（日新增用戶數(shù)量）

愛奇藝日均新增用戶量為232.5萬，騰訊視頻緊隨其后

通過觀察極光大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，愛奇藝和騰訊視頻的日新增用戶均值遠(yuǎn)超其他主流移動(dòng)視頻app，在過去半年，它們的日新增用戶均值分別為232.5萬和229.1萬

滲透率top10 app（7天安裝留存率）

留存率top3 app：騰訊視頻、愛奇藝、嗶哩嗶哩

在騰訊視頻、愛奇藝和嗶哩嗶哩的新增用戶中，分別有77.0%、74.0%和72.3%的用戶在安裝7天后仍保留了該app

滲透率top10 app（app獨(dú)占率）

移動(dòng)視頻app獨(dú)占率最高為愛奇藝，其次為騰訊視頻

極光大數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)視頻app獨(dú)占率最高的是愛奇藝，獨(dú)占率為28.2%；騰訊視頻居于第二位，獨(dú)占率為27.5%；嗶哩嗶哩以19.4%的獨(dú)占率排名第三

市場(chǎng)滲透率top3 app（DAU）

騰訊視頻的日均DAU約為愛奇藝的1.3倍

2017年2月至2017年7月，騰訊視頻DAU均值約為1.04億，愛奇藝約為0.78億，優(yōu)酷約為0.36億

市場(chǎng)滲透率top3 app（用戶使用習(xí)慣）

愛奇藝用戶的使用頻率和日均時(shí)長(zhǎng)均高于騰訊視頻

極光大數(shù)據(jù)顯示，2017年7月，優(yōu)酷用戶平均每天使用次數(shù)最多，為3.52次；愛奇藝用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)，為57.0分鐘

市場(chǎng)滲透率top3 app（用戶使用習(xí)慣）

各視頻app用戶每日使用習(xí)慣相似，騰訊視頻午間占比較其他視頻更高，愛奇藝則在凌晨有優(yōu)勢(shì)

• 極光大數(shù)據(jù)顯示，12:00-13:00為騰訊視頻用戶日間使用高峰，占比為6.07%；晚間高峰為18:00-19:00，占比為8.21%
• 優(yōu)酷用戶在19:00-24:00使用占比較高，其晚間高峰為19:00-20:00，占比為8.12%
• 愛奇藝用戶0:00-7:00使用占比相對(duì)較高

市場(chǎng)滲透率top3 app（競(jìng)品重合度）

過半數(shù)騰訊視頻用戶安裝了愛奇藝app

極光大數(shù)據(jù)顯示，51.7%的騰訊視頻用戶安裝了愛奇藝app，51.3%愛奇藝用戶安裝了騰訊視頻app，60.4%優(yōu)酷用戶安裝了愛奇藝app

三、用戶畫像

移動(dòng)視頻app用戶畫像

移動(dòng)視頻用戶：男女比例約為1.2：1，約半數(shù)用戶為16-25歲

移動(dòng)視頻用戶對(duì)音樂、美食和書籍較感興趣，最關(guān)注的話題分別為二次元、校園社區(qū)和同城交友

移動(dòng)視頻app用戶畫像

移動(dòng)視頻用戶：偏好騰訊視頻，青睞OPPO旗下機(jī)型

• 極光大數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)視頻用戶偏好度前三位應(yīng)用為騰訊視頻、愛奇藝和手機(jī)淘寶
• 移動(dòng)視頻用戶偏好度top10的機(jī)型有7款出自O(shè)PPO，2款出自vivo，一款樂視旗下產(chǎn)品

移動(dòng)視頻app用戶畫像

移動(dòng)視頻app用戶近1/3集中在二線城市，約10%來自廣東省

• 極光大數(shù)據(jù)顯示，過去半年，移動(dòng)視頻app用戶城市等級(jí)分布變化較小，約1/3用戶集中在二線城市
• 在移動(dòng)視頻app應(yīng)用中，廣東省用戶占比均為最高，為10.9%

移動(dòng)視頻app用戶畫像

移動(dòng)視頻app用戶占比最高城市為上海市

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，上海市用戶在移動(dòng)視頻用戶中占比最高，為2.9%，北京以2.8%占比居于第二

騰訊視頻用戶畫像

超一半用戶為20-29歲，最偏好OPPO R9機(jī)型

• 騰訊新聞進(jìn)入騰訊視頻用戶偏好度top5 app
• 騰訊視頻用戶興趣愛好top3分別為音樂、書籍和美食

愛奇藝用戶畫像

愛奇藝用戶：約六成用戶為女性，偏好OPPO旗下機(jī)型

• 愛奇藝用戶53.0%為20-29歲
• 愛奇藝用戶偏好app top3為手機(jī)淘寶、新浪微博和QQ

優(yōu)酷用戶畫像

約三成用戶為20-24歲，男性用戶占比略高于女性

• 優(yōu)酷用戶男性占比為52.1%，略高于女性
• 支付寶進(jìn)入優(yōu)酷用戶偏好top5 app

報(bào)告說明

1. 數(shù)據(jù)周期

報(bào)告整體時(shí)間段：2016年8月-2017年7月

具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請(qǐng)參考各頁(yè)標(biāo)注。

2. 數(shù)據(jù)說明

移動(dòng)視頻app包括騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等多款應(yīng)用。

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