2017亞馬遜Echo智能音箱研究報告:48張圖解析Echo發展歷程

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文章未作者獨家發布的2017亞馬遜Echo智能音箱研究報告。48頁PPT,講透亞馬遜智能音箱的行業趨勢、發展歷程和商業策略。

結論總覽

一、行業背景:技術發展、交互變革和新興市場

  1. 語音識別的準確度不斷提升,讓語音交互成為未來的主要交互方式之一
  2. 語音交互方式的變革,孕育了語音設備的巨大市場
  3. 巨大的市場中,家庭音箱語音屬性強、家庭覆蓋廣,率先成為語音設備的突破口

二、發展歷程:宏觀數據推演和三個發展階段

1、按時間階段發展,智能音箱行業發展可以劃分為三個階段

2、階段一:2015-2016? 亞馬遜入行攪局,Echo挑落Sonos終成霸主

  • 2016年全球在線音箱市場,亞馬遜超越Sonos成為行業霸主
  • 亞馬遜Echo產品上市策略:先錨定、后突進、立根基三步走
  • 亞馬遜Echo在初期有5類種子用戶和1類痛點用戶

3、階段二:2016-2017谷歌的策略突圍和GoogleHome的鋒銳進擊

  • Google Home從16年11月發售到17年4月,從亞馬遜手中搶奪8%的智能音箱市場份額
  • Google Home發展的兩個階段,外線單點突破和內線攻城略地
  • 外線突圍:選擇智能問答為突破口,因為這個特點優勢明顯、用戶感知、愿意買單
  • 內線進攻:亞馬遜已經建立起了2大場景、6項指令和19類技能的產品場景生態,谷歌按圖索驥,策略進攻

4、階段三:2017–至今語音設備的全場景全生態較量

  • 整個語音設備的戰爭,由下至上可以劃分為四個維度(音箱個體、音箱品類、家庭場景、語音設備全場景)
  • 音箱亂戰的三大策略:側翼超越、差異割據和粉碎標桿
  • 家庭設備生態三大特性:多空間互通、多設備互聯、多角色用戶
  • 亞馬遜開展以Alexa為核心、覆蓋全場景、全設備的全面競爭

三、競爭策略:行業格局演變和競爭策略

  1. 智能音箱競爭要素:產品突圍、生態價值和時間窗口
  2. 2014-2016正確的產品突圍路徑,2年的時間窗口,讓亞馬遜贏得了生態之戰的門票
  3. 2017-至今音箱之戰升級為生態對抗

報告原文

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作者:鄒大濕;公眾號:鄒大濕,前沿科技,深刻見底

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  1. 大家可以在 “鄒大濕”公眾號中回復 echo 下載原報告??

    來自香港 回復