起點(diǎn)課堂會(huì)員權(quán)益
職業(yè)體系課特權(quán)
線下行業(yè)大會(huì)特權(quán)
個(gè)人IP打造特權(quán)
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榮耀標(biāo)識(shí)KEEP的未來，或許會(huì)是在線下
?8月13日，國(guó)內(nèi)移動(dòng)運(yùn)動(dòng)應(yīng)用Keep對(duì)外正式宣布注冊(cè)用戶數(shù)突破1億大關(guān)，成功晉級(jí)億級(jí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)俱樂部梯隊(duì)。在國(guó)內(nèi)上百個(gè)運(yùn)動(dòng)類APP中， Keep用戶數(shù)率先破億，成為國(guó)內(nèi)最大的運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)。
Keep作為國(guó)內(nèi)最大的運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)，在線上已經(jīng)獲得了巨大的成功。這款擁有著巨大用戶量的產(chǎn)品，在如今全民健身的熱潮當(dāng)中將熱愛健身的人聚在一起，這本身就蘊(yùn)含了巨大的商業(yè)潛能。如何最大化的釋放這種潛能獲得更多商業(yè)上的成功，線下可能是一個(gè)新方向。那么下面就對(duì)Keep未來的發(fā)展進(jìn)行一下展望。
利用自身IP價(jià)值，開辟線下智能健身房
不得不說，隨著Keep用戶規(guī)模越來越大，對(duì)健身有態(tài)度的Keep不可避免會(huì)成為健身領(lǐng)域中一款大IP。隨著全民健身熱潮的愈演愈烈，線下的健身房越來越多，彼此之間的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入白熱化。但背靠Keep這個(gè)IP，殺入健身房領(lǐng)域Keep是有自己明顯的優(yōu)勢(shì)的，如何發(fā)揮這種優(yōu)勢(shì)，筆者有以下幾點(diǎn)想法。
與數(shù)據(jù)結(jié)合，試點(diǎn)24小時(shí)連鎖keep智能健身房
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，數(shù)據(jù)的價(jià)值不言而喻。而對(duì)于用戶數(shù)破億的Keep來說，用戶的健身數(shù)據(jù)無疑是一筆巨大的財(cái)富。Keep可以通過分析用戶數(shù)據(jù)，選擇用戶較為集中的區(qū)域或城市，試點(diǎn)開放24小時(shí)連鎖keep智能健身房。用戶可在Keep APP中看到附近的Keep智能健身房，并實(shí)現(xiàn)在線開卡等操作。
采取數(shù)據(jù)結(jié)合與試點(diǎn)等方式，可以盡可能減少線下嘗試的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也可以檢驗(yàn)線上線下用戶轉(zhuǎn)化率。為今后滲透線下提供經(jīng)驗(yàn)。
與應(yīng)用程序配合，為用戶提供服務(wù)
通過與應(yīng)用程序相配合，可以將連鎖keep健身房變得更加“智能化”，增強(qiáng)自身在健身房中的競(jìng)爭(zhēng)力。
- 用戶可以通過Keep APP 尋找本地Keep健身房，在線填寫資料進(jìn)行開卡操作。Keep可以提供傳統(tǒng)的年卡、半年卡、月卡或者配合線上產(chǎn)品服務(wù)為用戶提供多種健身產(chǎn)品的選擇。這樣用戶即可通過APP進(jìn)行健身開卡及繳費(fèi)。
- 開卡后，用戶可以通過APP查看Keep健身房的私教信息，選擇適合自己的教練，在線預(yù)約私教及在線繳費(fèi)。
- 開卡用戶可以通過Keep軟件掃描二維碼，或面部識(shí)別等方式通過門禁，進(jìn)入健身房進(jìn)行健身。
- 在健身房各種器械及訓(xùn)練區(qū)都可配置二維碼，用戶可以通過掃描二維碼獲得對(duì)應(yīng)器械的Keep軟件教學(xué)視頻，幫助用戶更規(guī)范的使用器械。器械也可以將用戶的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)同步至手機(jī)客戶端。
- 健身房操課等課程表也可通過APP展示在網(wǎng)上，支持用戶在線預(yù)約選課。
這樣高度智能化的健身房，可以極大地減少健身房不必要的工作人員，減少用人成本。這樣的話節(jié)約下來的成本可以用來提高健身房環(huán)境，器械及私教專業(yè)水平，為Keep用戶提供更出色的健身體驗(yàn)。
通過線下健身房，Keep不僅可以進(jìn)一步擴(kuò)大自己品牌的影響力，還可以收集線下用戶健身數(shù)據(jù)，為今后產(chǎn)品的發(fā)展提供參考信息。除此之外還能夠?qū)€下健身房這種新的商業(yè)模式進(jìn)行嘗試。
與智能硬件廠商合作，開發(fā)運(yùn)動(dòng)智能硬件產(chǎn)品
隨著全民健身潮的興起，最近幾年運(yùn)動(dòng)相關(guān)的智能硬件市場(chǎng)也是一片火熱。對(duì)于運(yùn)動(dòng)智能硬件產(chǎn)品，雖然當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，但市場(chǎng)還是存在較大的潛力，今后運(yùn)動(dòng)人群的消費(fèi)觀念也將會(huì)逐漸聚焦到運(yùn)動(dòng)智能硬件產(chǎn)品上。
作為運(yùn)動(dòng)及健身的倡導(dǎo)者，Keep可以嘗試與智能硬件廠商合作，進(jìn)行運(yùn)動(dòng)智能硬件產(chǎn)品的研發(fā)和銷售。硬件可以與Keep進(jìn)行匹配，同步記錄用戶運(yùn)動(dòng)信息。此外還可以在軟件層建立硬件統(tǒng)一數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，對(duì)售出硬件的使用數(shù)據(jù)進(jìn)行收集，分析用戶日常運(yùn)動(dòng)行為，從而對(duì)Keep線上產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化，提升用戶體驗(yàn)。實(shí)現(xiàn)線上—線下—線上的閉環(huán)。
發(fā)力線上運(yùn)動(dòng)用品商店，逐漸滲透至線下
Keep商城已經(jīng)推出各種健身及周邊產(chǎn)品
發(fā)力線上用品商店是Keep當(dāng)下正在做的事，推出了很多Keep的健身周邊產(chǎn)品，有健身器械，衣服，水壺等等周邊。今后Keep必將會(huì)進(jìn)一步豐富產(chǎn)品種類，提升商城服務(wù)水平。
隨著在線商城服務(wù)的不斷完善，產(chǎn)品種類的不斷豐富，運(yùn)動(dòng)用品商店也可以滲透進(jìn)線下健身房，在健身房中進(jìn)行線下銷售，與健身房相互配合為用戶提供服務(wù)。
發(fā)力線下，深耕內(nèi)容及品牌才是一切的根本
然而在當(dāng)下，Keep的首先要做的仍是深耕內(nèi)容，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品內(nèi)容，擴(kuò)大用戶范圍，提升用戶體驗(yàn)，建立自己的品牌價(jià)值及口碑。
其次，傳播品牌。贊助體育健身方面的活動(dòng)及賽事，舉辦線下活動(dòng)。為自己的品牌造勢(shì)，傳達(dá)自己品牌的價(jià)值觀，讓Keep成為運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的一面旗幟。
只有擁有大量的用戶基礎(chǔ)及優(yōu)秀的用戶口碑，才會(huì)獲得足夠的市場(chǎng)肯定，在發(fā)展線下的過程中也會(huì)更加順利。發(fā)力線下既是考驗(yàn)，也更是機(jī)會(huì)。相信今后的Keep，會(huì)是一個(gè)代表著運(yùn)動(dòng)以及這種健康生活態(tài)度的偉大的品牌。
本文由 @Ray 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自PEXELS，基于CC0協(xié)議
線上keeper社區(qū)轉(zhuǎn)換為線下，比如線上同城的keeper團(tuán)購(gòu)辦卡，建立某個(gè)線下群體，讓經(jīng)驗(yàn)豐富的keeper在keepland教一些小白玩器械，或者經(jīng)驗(yàn)豐富的keeper可以兼職私教，等等，將線上的用戶轉(zhuǎn)化為線下客戶，更能提高用戶粘性和對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。
Keep用戶數(shù)過億，但是商業(yè)轉(zhuǎn)化還沒有探索出一條成功的模t式。線下自建健身房或工作室不太可行，投資大，管理成本高。現(xiàn)有健身工作室或者健身私教以Keeper的方式加盟，或許是一條可以探索的道路。
現(xiàn)在的健身房辦卡基本上都是辦年卡，然后去了兩三次之后就放棄，如果keep建設(shè)智能健身房，根據(jù)使用的時(shí)間、參加的體操課等等來收費(fèi)，拋棄傳統(tǒng)的是次卡、月卡、年卡，并且可以通過app來查看健身房?jī)?nèi)設(shè)備的使用情況，我想我會(huì)很樂意有空去
題、文不符。
“對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，數(shù)據(jù)的價(jià)值不言而喻。而對(duì)于用戶數(shù)破億的Keep來說，用戶的健身數(shù)據(jù)無疑是一筆巨大的財(cái)富。Keep可以通過分析用戶數(shù)據(jù)，選擇用戶較為集中的區(qū)域或城市，試點(diǎn)開放24小時(shí)連鎖keep智能健身房。用戶可在Keep APP中看到附近的Keep智能健身房，并實(shí)現(xiàn)在線開卡等操作?！?/p>
只看出了 發(fā)展線下應(yīng)該怎么做， 而沒看出來“KEEP的未來，或許會(huì)是在線下”
Keep作為國(guó)內(nèi)最大的運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)，在線上已經(jīng)獲得了巨大的成功。這款擁有著巨大用戶量的產(chǎn)品，在如今全民健身的熱潮當(dāng)中將熱愛健身的人聚在一起，這本身就蘊(yùn)含了巨大的商業(yè)潛能。如何最大化的釋放這種潛能獲得更多商業(yè)上的成功，線下可能是一個(gè)新方向。那么下面就對(duì)Keep未來的發(fā)展進(jìn)行一下展望。
keep本身就是一個(gè)線上的健身房，它的優(yōu)勢(shì)在于擁有大量的健身數(shù)據(jù)，如何將這些數(shù)據(jù)很好的轉(zhuǎn)化成價(jià)值，是keep需要思考的問題。自己推硬件產(chǎn)品，或者和硬件廠商合作應(yīng)該是個(gè)不錯(cuò)的方向，軟硬結(jié)合才可以打造更好的生態(tài)。
我覺得可以。你去應(yīng)聘keep吧。