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榮耀標(biāo)識搜狐新聞客戶端競品分析報告
市場狀況
根據(jù)艾媒咨詢20140224發(fā)布的《2013年中國手機新聞客戶端市場研究報告》，新聞客戶端市場狀況如下：
1、用戶規(guī)模
2013年年底手機新聞客戶端用戶規(guī)模達(dá)3.44億，同比增長48.3%，環(huán)比增長9.2%。用戶滲透率達(dá)60.4%，用戶規(guī)模進入穩(wěn)步發(fā)展階段。
圖1?2013年手機新聞客戶端用戶規(guī)模
2、活躍用戶分布
搜狐新聞的活躍用戶數(shù)居首位，占31.2%，其次是騰訊新聞、網(wǎng)易新聞。
圖2?2013年手機新聞客戶端活躍用戶分布
3、用戶滿意度
今日頭條、百度新聞、搜狐新聞的用戶滿意度位居前三，網(wǎng)易新聞、新浪新聞、騰訊新聞等較低。
圖3?2013年手機新聞客戶端用戶滿意度排名
確定競品
1、新聞客戶端模式分析
①互聯(lián)網(wǎng)門戶新聞客戶端：
– 代表：搜狐、騰訊、網(wǎng)易、新浪等；
– 得益于行業(yè)優(yōu)勢，是最早進入手機新聞客戶端市場的競爭者；
– 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實力、互聯(lián)網(wǎng)媒體信息傳播發(fā)布、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運營等方面均有深厚積累。
②傳統(tǒng)媒體新聞客戶端：
– 代表：環(huán)球時報、IT時代周刊、一財、人民日報等；
– 嘗試推出新聞客戶端的傳統(tǒng)媒體很多，但表現(xiàn)大都不好；
– 門戶網(wǎng)站推出的訂閱功能給多數(shù)傳統(tǒng)媒體提供了一個快速進入移動互聯(lián)網(wǎng)的平臺。
③聚合類新聞客戶端：
– 代表：今日頭條、百度新聞、鮮果、Zaker等；
– 無需自己產(chǎn)生內(nèi)容，通過技術(shù)手段整合互聯(lián)網(wǎng)龐大新聞資訊為用戶推薦新聞信息；
– 貼心的新聞推薦和高度的個性化定制是聚合類新聞客戶端的特色。
2、確定競品
互聯(lián)網(wǎng)門戶新聞客戶端由于先天優(yōu)勢，是新聞客戶端這塊蛋糕的主要瓜分者，同時今日頭條等聚合類新聞客戶端憑借新聞推薦和個性化定制吸引了部分用戶。所以將口碑較好的騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、新浪新聞、今日頭條客戶端作為我們的競品。
競品分析
1、戰(zhàn)略層:產(chǎn)品定位及優(yōu)勢對比
表1 產(chǎn)品定位及優(yōu)勢對比
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Slogan |
產(chǎn)品定位 |
?產(chǎn)品優(yōu)勢 |
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搜狐新聞 |
“搜狐新聞先知道” |
資訊全媒體的開放平臺。 |
移動新聞客戶端市場份額第一；全媒體資訊平臺；開放的訂閱模式；海量媒體獨家內(nèi)容。 |
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騰訊新聞 |
“事實派” |
快速、客觀、公正地提供新聞資訊的中文免費應(yīng)用程序。 |
移動強調(diào)新聞秒傳，30秒實時推送重大新聞。 |
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網(wǎng)易新聞 |
“有態(tài)度” |
“有態(tài)度”的新聞資訊客戶端。 |
“跟帖”功能是突出特色，“無跟帖，不新聞”；注重原創(chuàng)欄目。 |
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新浪新聞 |
“為我們希望的生活” |
第一時間獲取全球資訊新聞，隨時隨地專業(yè)資訊服務(wù)。 |
借力新浪微博，其他優(yōu)勢不明顯。 |
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今日頭條 |
“你關(guān)心的才是頭條” |
基于數(shù)據(jù)化挖掘的個性化信息推薦引擎。 |
通過用戶行為分析、推薦引擎技術(shù)實現(xiàn)個性化、精準(zhǔn)化。 |
2、范圍層
2.1 功能對比
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搜狐新聞 |
騰訊新聞 |
?網(wǎng)易新聞 |
新浪新聞 |
今日頭條 |
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媒體訂閱 |
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× |
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個性化內(nèi)容推薦 |
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× |
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× |
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直播間 |
★ |
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× |
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評論蓋樓 |
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★ |
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閱讀圈 |
★ |
× |
× |
× |
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搜索 |
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× |
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× |
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地方新聞 |
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視頻新聞 |
★ |
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離線下載 |
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一鍵分享 |
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符號說明：★特色；√ 支持 ；× 不支持
①訂閱功能對比
- 搜狐新聞：海量獨家刊物，原汁原味內(nèi)容。用戶可以自主訂閱自己想看的刊物，多種訂閱展示形式。千余種刊物可以滿足用戶各種需要，并有自媒體名人訂閱。
- 騰訊新聞：訂閱刊物較少，內(nèi)容流形式不能滿足用戶集中閱讀一份刊物的需求。
- 網(wǎng)易新聞：訂閱刊物較少，大多是自動網(wǎng)上抓取，與刊物內(nèi)容有差距。各訂閱展示形式單一。
- 新浪新聞：按話題訂閱，相當(dāng)于頻道定制，大多是自動網(wǎng)上抓??；無媒體刊物訂閱功能。
- ?今日頭條：無媒體刊物訂閱功能。
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②個性化內(nèi)容推薦對比
- 搜狐新聞：首創(chuàng)的下拉刷新變?yōu)椤拔摇暗馁Y訊，一方面體現(xiàn)出搜狐作為互聯(lián)網(wǎng)最大的媒體發(fā)布資訊的能力，另一方面將資訊與科技緊密結(jié)合在一起開啟未來個性化閱讀的篇章。
- 網(wǎng)易新聞：頭條頻道中有“猜你喜歡”的新聞聚合，不能滿足用戶個性化、精準(zhǔn)化的需求。
- 今日頭條：看家本領(lǐng)，用戶行為分析、推薦引擎技術(shù)優(yōu)勢。
- 騰訊新聞、新浪新聞：無個性化內(nèi)容推薦功能。
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③直播間對比
- 搜狐新聞：獨有的全媒體直播模式，不僅滿足體育迷需求的體育直播，還有大事件、名人等直播；在觀看音視頻、圖、文直播時，還可以“邊看邊聊”，支持語音、文字評論。
- 騰訊新聞：體育賽事直播較好地呈現(xiàn)賽況、對陣、球員等數(shù)據(jù)；用戶觀看解說、發(fā)表評論需下載啟用“看比賽”客戶端。
- 網(wǎng)易新聞、新浪新聞：無獨立的直播頻道，不易找到直播入口；只有文字直播這一種表現(xiàn)方式。
- 今日頭條：無直播間功能。
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- 搜狐新聞：除滿足評論基本的蓋樓、頂、分享等功能以外，還可以進行圖片評論、語音評論。
- 網(wǎng)易新聞：跟帖蓋樓，精彩跟帖變?yōu)樵掝}討論；網(wǎng)易主推跟帖評論功能，重點進行運營，評論跟帖已經(jīng)成為網(wǎng)易“有態(tài)度”的標(biāo)志性功能。
- 騰訊新聞、今日頭條：滿足基本的頂、分享等功能，對評論的評論以文字狀態(tài)疊加方式呈現(xiàn)；今日頭條支持評論即分享功能。
- 新浪新聞：滿足基本的蓋樓、頂、分享等功能。
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- 搜狐新聞：“閱讀圈”是基于好友關(guān)系的資訊，在這里可以看好友評論、分享、訂閱、發(fā)布等動態(tài)；閱讀資訊不再孤獨，變得更有趣，用戶也將越來越離不開搜狐新聞。
- 今日頭條：顯示好友的評論、分享、收藏等動態(tài)；
- 騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、新浪新聞：無閱讀圈功能；“網(wǎng)易云閱讀”客戶端有閱讀圈功能。
- 搜狐新聞：支持媒體、自媒體、專題、微聞、直播、視頻、組圖等多種內(nèi)容展示形態(tài)；全面開放的自媒體平臺產(chǎn)生源源不斷的優(yōu)質(zhì)媒體內(nèi)容資源。
- 網(wǎng)易新聞：注重原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)；較多的門戶網(wǎng)站內(nèi)容遷移；媒體訂閱平臺提供內(nèi)容；
- 騰訊新聞、新浪新聞：相對單一的內(nèi)容展示形態(tài)。
- 今日頭條：內(nèi)容全靠全網(wǎng)搜索與抓取。
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搜狐新聞 |
騰訊新聞 |
?網(wǎng)易新聞 |
新浪新聞 |
今日頭條 |
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媒體 |
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自媒體 |
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× |
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× |
× |
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原創(chuàng)精品 |
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× |
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專題 |
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× |
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微聞 |
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直播 |
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地區(qū) |
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投票 |
× |
× |
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× |
× |
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組圖 |
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× |
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視頻 |
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× |
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語音 |
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× |
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× |
3、結(jié)構(gòu)層：客戶端架構(gòu)對比
- 搜狐新聞：采用首頁、視頻、訂閱和我四個底部Tab，一目了然，切換方便，不需要操作門檻，上手即用。
- 騰訊新聞：與搜狐新聞相似，但是訂閱采取內(nèi)容流形式，無法滿足用戶想看某一份刊物的內(nèi)容的需求。
- 網(wǎng)易新聞：抽屜式導(dǎo)航，將功能采取隱藏在側(cè)邊欄的方式，使用手勢調(diào)出；雖然是現(xiàn)在比較流行一種產(chǎn)品架構(gòu)，但這種隱藏的方式，對于小白用戶很難適應(yīng)。
- 新浪新聞：與網(wǎng)易新聞相似的抽屜式導(dǎo)航。
- 今日頭條：與網(wǎng)易新聞相似的抽屜式導(dǎo)航；采用將功能隱藏在隱藏在側(cè)邊欄的方式。
4、表現(xiàn)層：界面展現(xiàn)對比
- 搜狐新聞：極簡風(fēng)格，剔除頁面頭部bar留出更多內(nèi)容呈現(xiàn)空間，簡單大方。
- 騰訊新聞：與搜狐新聞相似。
- 網(wǎng)易新聞：紅色小清新風(fēng)格。
- 新浪新聞：小清新風(fēng)格，清爽的文藝范兒。
- 今日頭條：相對傳統(tǒng)的界面展現(xiàn)。
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搜狐新聞客戶端產(chǎn)品綜述
經(jīng)過以上競品分析，搜狐新聞客戶端的優(yōu)勢有：
- 產(chǎn)品定位清晰，旨在打造資訊全媒體開放平臺，通俗地來說就是“移動新媒體”的聚合平臺；
- 開放的全媒體資訊平臺是產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢；
- 產(chǎn)品功能把握未來趨勢，滿足用戶獲取資訊的個性化、視頻化、社交化、本地化的需求；
- 以新聞內(nèi)容為核心，訂閱、直播、視頻等豐富內(nèi)容；
- 產(chǎn)品架構(gòu)清晰，貼近用戶閱讀習(xí)慣，能方便找到自己想看的；
- 交互設(shè)計符合大眾操作習(xí)慣，易于上手，追求完美的產(chǎn)品體驗；
- 穩(wěn)定的性能是產(chǎn)品的根基。
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說實在的，這就是個競品梳理，還沒有分析
／
看了很多競品分析的文章，可是為什么要做競品分析，目的是什么，為了做而做嗎？還有經(jīng)過分析為我所用了嗎？對自己管理的產(chǎn)品有什么幫助和實現(xiàn)價值，都是一個一個分析報告，可是做分析報告干什么用呢？找了好久也沒找到，為了提高自己產(chǎn)品，或者通過分析來幫助自己實現(xiàn)什么目的報告，可能我太過勢力，可是既然做了競品分析，都是帶有目的性的。
贊一個
PM需要提高知識能力啊
搜狐真能比得過新浪騰訊鳳凰？呵呵噠
這真的不是搜狐的產(chǎn)品經(jīng)理寫的，我書讀的少，別騙我啊
其他不好說，騰訊新聞是真的爛呀~老是錯別字。話說為什么沒有把暢讀放進去？還有Flipboard。
作者絕對是搜狐的托兒
這就是競品分析嗎？我書讀少，你別騙我！ ??
整體下來，你的缺點就是“沒有投票”功能么？最后不需要競爭對策么？ ?
這真的是用來指導(dǎo)產(chǎn)品、指導(dǎo)市場的么？ ??
我是新手，感覺樓主寫的不錯，only最后優(yōu)勢總結(jié)的不條理，缺點也最好說一下。。。呵呵，不過特別多謝樓主做出競品分析后進行分享??！ 按照快播思路：樓主是好人！你懂的。
附附
最后的總結(jié)全是優(yōu)勢。。。用戶滿意度不高就不能總結(jié)點缺點嘛
有個最直接的邏輯誤導(dǎo)：功能多的就是好的？
這哪里是競品分析…完全是王婆賣瓜 用戶滿意程度難道不應(yīng)該深入研究嘛
一般吧，給領(lǐng)導(dǎo)看的，對實際競爭策略的制定指導(dǎo)意義不大