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作為一款全景相機專用APP，Insta360 Nano APP該如何脫穎而出？本文作者將產(chǎn)品角度分析，并給出了自己的思考建議。enjoy~

行文大綱如下：

一. 體驗環(huán)境

二. 市場分析

Insta360 Nano APP是一款全景相機專用APP，背靠著Insta360 Nano硬件， APP幾乎所有的種子用戶都是Insta360 Nano硬件的擁有者，APP用戶與硬件用戶高度契合，加上目前全景相機專用APP數(shù)量很少，缺乏應用商店市場份額相關(guān)的數(shù)據(jù)資料支撐。因此，市場分析我們從全景相機維度切入分析。

全景相機通過對照片、視頻的拼接合成，已成為普通消費者自己制作VR內(nèi)容資源的最好選擇。同時，全景相機并不一定是VR的附屬，作為手機的配件和獨立的拍攝工具，全景相機本身也能成為消費級的電子產(chǎn)品。

全景相機屬于相機的一個品類，近幾年來，數(shù)碼相機的市場持續(xù)萎靡，在經(jīng)過2010年的巔峰之后，數(shù)碼相機市場就開始一路下滑。而在2014—2016年，數(shù)碼相機市場的整體銷量也仍然處于下滑態(tài)勢，2016年前六個月的單月銷量幾乎只有2014年每月的一半。

1951-2015每年相機出貨量

2014-2016每月數(shù)碼相機出貨量

數(shù)碼相機銷量的快速下滑，主要原因是智能手機拍攝能力的長足進步引致的替代效應。但是更深層次的原因是像素、分辨率在往高處發(fā)展的時候面臨瓶頸，傳統(tǒng)相機硬件和性能升級帶給人們的使用體驗已進入邊際效應遞減階段。

由于人們對傳統(tǒng)相機的使用體驗遭遇瓶頸，消費者對相機品類就更加追求多元化，同時隨著VR虛擬現(xiàn)實的成熟。因此，在2016年，全景相機成為數(shù)碼相機市場一個新興的發(fā)力點。

全景相機市場銷量預測

根據(jù)國家統(tǒng)計局及智研咨詢機構(gòu)發(fā)布的市場調(diào)研數(shù)據(jù)，2016年全景相機處于起步狀態(tài)，而到2018年全景相機市場大約有8億元左右進入高速發(fā)展通道，到2020年將達到35億元。隨著技術(shù)的成熟和產(chǎn)品的迭代，全景相機將在2025年完成對數(shù)碼相機/攝像機市場40%份額左右的滲透，達到186億元左右的市場規(guī)模。如果加上安防監(jiān)控攝像機幾百億的市場規(guī)模，全景相機的發(fā)展?jié)摿⒏泳薮蟆?/p>

目前已經(jīng)有許多巨頭，包括Google、三星、諾基亞、尼康、理光等都進入了全景相機領(lǐng)域，國內(nèi)也有小米米家、小蟻VR、Wipet等。Insta360全景相機在全球市場的份額占比超過20%，全球出貨量第二，但這個領(lǐng)域中，仍沒有表現(xiàn)出明顯壟斷或者多級鼎立控制市場的局面。

在全景相機的浪潮下，各產(chǎn)商通過各種合作形式整合上下游資源，上游與硬件供應鏈廠商合作研發(fā)成熟高效生產(chǎn)線，下游針對C端用戶和VR內(nèi)容制作團隊，打造營銷團隊和立足用戶體驗的配套APP。

圖片來源：百度指數(shù)

在百度指數(shù)概況中，從移動上看，近30日，全景相機的搜索熱度同比爆增漲了97%，這得益于新浪微博在8月開通了全景相機的API接口，從而掀起一陣全景照片熱的高潮。在過去一個月里，許多網(wǎng)民第一次了解到全景照片這種新興產(chǎn)物，同時也開始對全景相機產(chǎn)生興趣，產(chǎn)生購買欲望，主動搜索全景相機的相關(guān)信息。

圖片來源：百度指數(shù)

在百度指數(shù)的整體趨勢中，可以看到Insta360的搜索指數(shù)跟全景相機的搜索指數(shù)基本持平，甚至在某些時候，例如Insta360的新品發(fā)布前后，其搜索指數(shù)遠遠超過全景相機。

百度指數(shù)反映的是網(wǎng)民的主動搜索需求，這意味著Insta360的品牌或者產(chǎn)品在網(wǎng)民的心中更有知名度和購買/使用需求?？梢钥闯觯琁nsta360的受關(guān)注度和知名度在全景相機中是很高的。

三.?產(chǎn)品定位

根據(jù)ASO100專業(yè)移動推廣數(shù)據(jù)分析平臺的下載量估算

?2016年08月01日~2017年09月07日

下載量預估總計為12.2萬
區(qū)別于普通的工具類產(chǎn)品，Insta360 Nano APP極大部分用戶是Insta360硬件的用戶。所以產(chǎn)品的定位就不可能屬于流量入口型，更不是創(chuàng)收型APP，指望單純通過APP來實現(xiàn)盈利。

因此，Insta360 Nano APP的定位更應該是戰(zhàn)略差異型和品牌價值型的產(chǎn)品。

• 戰(zhàn)略差異型：作為硬件的配套APP，insta360通過APP的軟服務，幫助用戶解決全景相機硬件無法解決的痛點。從而區(qū)別于其他全景相機廠商，讓用戶得到更多硬件無法提供的buff（增益功能），如使用攻略、內(nèi)容社區(qū)、便捷編輯、一鍵分享、高級設(shè)置等，進一步增強用戶的產(chǎn)品體驗。
• 品牌價值型：而從長遠的看，APP有利于insta360的品牌傳播，提升品牌影響力，從而挖掘更多的潛在用戶成為忠實粉絲，打造insta360的粉絲文化和品牌壁壘。同時，對于整個全景相機領(lǐng)域，一款優(yōu)秀的全景相機工具APP，也有利于鋪展用戶教育，推動行業(yè)發(fā)展。

1. 產(chǎn)品概述

Insta360 Nano APP是一款全景相機專用為主的拍攝-瀏覽-編輯-分享一體化的工具型app。

• 工具屬性：提供了拍攝照片、編輯照片、相機設(shè)置、播放設(shè)置、拍攝教程等。
• 社交屬性：以“全景照片”為切入點，定位目標人群，構(gòu)建社區(qū)，利用群體認可的拍攝文化促進社交互動，挖掘更多Insta360 Nano玩法。

因此，結(jié)合官網(wǎng)Insta360 Nano產(chǎn)品的slogan “用360°全景分享你的故事”，不難得出Insta360 Nano APP的特質(zhì)：全景照片（視頻）拍攝編輯工具、全景照片垂直化社區(qū)、記錄分享用戶生活。

2. 產(chǎn)品ICON

關(guān)鍵詞：科技感、年輕、個性、Cool

APP的icon為一個黃色的Insta360 Nano簡筆輪廓，黑色做以底部襯托色。圖標通過黃色的簡筆輪廓表達出朝氣、動感的感覺，符合產(chǎn)品的定位之一：鼓勵用戶記錄、分享生活。而黑色代表莊重、嚴肅，在展示活力朝氣的同時不忘傳達出Insta360 Nano作為一款全景相機的科技感。一明一暗，風格鮮明突出。

四. 用戶分析

1. 用戶基本屬性

圖片來源：百度指數(shù)

用戶屬性以男性為主，男性占比79%，女性21%。

這也與全景相機是近來才出現(xiàn)的科技品類有關(guān)。對于這種富有科技感的數(shù)碼產(chǎn)品新貴，男性的興趣向來比女性更為濃烈。

其次，用戶年齡集中分布在20—40歲之間，其中30歲—39歲壯年為主力軍，占比55%，20—29歲其次，占比30%。

用戶幾乎為中青年人，20歲-40歲時對全景相機關(guān)注度最高的區(qū)間。這也是符合實際環(huán)境的表現(xiàn)，20歲人群以大學生和剛工作的青年人為主，對新興產(chǎn)品有著本性的追隨；而中年人群用戶工作穩(wěn)定，有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，消費力較高，是影像行業(yè)的重要消費力量。

圖片來源：百度指數(shù)

在地域分布上，搜索指數(shù)集中一線城市和經(jīng)濟發(fā)達省份。

通常來說，社會發(fā)達程度越高，人們越注重精神追求。以北京市為例，人口相較于各個大省并不多，但是關(guān)注度高居全國第二位。

2. 用戶經(jīng)典畫像

在《跨越鴻溝》這本書中提出一個理論，任何一個產(chǎn)品/技術(shù)都有一個生命周期。而全景相機作為新興的高科技產(chǎn)品，目前就正界于一個產(chǎn)品的起步期和成長期期間。

剛開始的時候，市場上的新興產(chǎn)品會吸引到“革新消費者”（innovators），也就是那些僅僅會為了探索新型產(chǎn)品性能就決定購買的人。

然后產(chǎn)品會觸及到“有遠見的人”（visionaries），只要發(fā)現(xiàn)了某種新技術(shù)產(chǎn)品能夠有效地滿足他們的需要，這些“早期采用者”就會毫不猶豫的購買。

在“有遠見的人”之后，是“實用主義者”（pragmatists），他們的購買決策最終是由一種實用性想法而推動的。一般來說，這些實用主義者也叫“早期大眾”，是最大的市場群體。

在這一個月期間，通過對insta360官方微信粉絲群和微博中部分insta360硬件使用者進行用戶訪談調(diào)研，同時觀察其社交平臺發(fā)布的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)目前現(xiàn)階段，insta360硬件的用戶符合“鴻溝理論”中對于科技產(chǎn)品早期用戶的分類。結(jié)合這個“鴻溝理論”，總結(jié)出三個insta360的典型用戶畫像。

（1）“革新消費者”

（2）“有遠見的人”

（3）“實用主義者”

這三個用戶經(jīng)典畫像，能反映現(xiàn)階段使用insta360產(chǎn)品會是什么樣的人，同時也對當前insta360的用戶做一個比較清晰的劃分。

上述用戶中，“革新消費者”和“有遠見的人”是最有可能成為意見領(lǐng)袖用戶。這些意見領(lǐng)袖會在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表一些相對比較專業(yè)的言論，產(chǎn)出PGC，這是吸引其他人來購買insta360的產(chǎn)品的一個重要因素。

而“實用主義者”也就是“早期大眾”，他們也許不是相機發(fā)燒友，他們的意見和想法也并不是很容易的影響他人，但他們是最有可能認可insta360這個品牌，成為忠實粉絲的這樣一個用戶群。在一個新興數(shù)碼產(chǎn)品品類的早期，這樣的用戶群是最為重要的。因為他們關(guān)系到insta360的品牌壁壘是否能成功構(gòu)建，從而影響到在日后的成長階段，能否吸引到全景相機的潛在群體、跟風群體，實現(xiàn)硬件銷量和公司的跨越式發(fā)展。

五．迭代分析

1. 迭代過程

圖中選取了部分有重要功能更新的版本。Insta360 Nano APP從最開始就不斷改進和優(yōu)化一鍵直播功能、編輯功能、社交功能（分享至各大社交平臺功能和每日精選）、海外支持功能等，更新頻率基本每個月一次，產(chǎn)品整體的發(fā)展目標是很明確并且穩(wěn)步完善的。

2. 迭代趨勢

從APP的迭代歷史中，除了對全景照片、視頻拍攝錄制功能，到剪輯、編輯功能的優(yōu)化之外，我們還可以看出Insta360 Nano APP和我們生活逐步對接的過程。

主要實現(xiàn)了三個方面的對接：

（1）與娛樂生活的對接

直播功能，并逐步優(yōu)化與YouTube、Facebook、Periscope、新浪微博等社交平臺的直播功能，讓app一鍵直播更便捷。

（2）與社交軟件的對接

支持分享全景照片、視頻到Line、Messager、WhatsApp、Facebook、instagram、Snapchat等海外大流量社交平臺和國內(nèi)三大國民社交平臺：微信、QQ、新浪微博。

（3）與社區(qū)的對接

在v1.7.0版本，增加每日精選功能，挑選用戶投稿的精彩全景照片，將個體的內(nèi)容變成全體欣賞內(nèi)容，促進社交氛圍。同時有精彩的內(nèi)容供給用戶參考，在用戶教育方面也起一定的推動作用。

六. 產(chǎn)品需求分析

我們可以把人的需求分為即時性需求和非即時性需求。

• 即時性需求：即時性需求主要體現(xiàn)在工具類產(chǎn)品身上，當用戶使用某種工具時，一定是希望這個工具能完成某項任務或是提升效率的，對于用戶來說，這就是個好工具。以Insta360 nana APP為例，用戶主要是了用來拍攝全景照片/視頻，便捷的編輯、修飾一張全景照片/視頻。
• 非即時性需求：非即時性需求主要體現(xiàn)在內(nèi)容類產(chǎn)品身上，除了滿足用戶需求外，用戶在產(chǎn)品內(nèi)的行為更多的體現(xiàn)在時間消耗上。在工具型APP上，社區(qū)就成了解決用戶剩下的非即時性需求，讓用戶使用完工具后還可以繼續(xù)留在APP內(nèi)消耗時間，而不是用完即走，同時塑造用戶在產(chǎn)品內(nèi)的社交關(guān)系鏈，提高用戶粘性。

前面已經(jīng)總結(jié)過，Insta360 Nano APP的三個產(chǎn)品定位：全景照片（視頻）拍攝編輯工具、全景照片垂直化社區(qū)、記錄分享用戶生活。那么，我們就從這三個定位的角度出發(fā)，用KANO模型分析法，看Insta360 Nano APP是如何滿足用戶需求的。

1. 拍照需求（基本型需求）

隨著智能手機的普及和生活方式的改變，拍照已經(jīng)演變?yōu)橐环N基本的生活需求。現(xiàn)在，拍得好看、酷炫變成一種更高階的需求，甚至使用了魚眼鏡頭、廣角鏡頭等來拍攝的非標準視角照片。全景照片的出現(xiàn)，滿足了人們想拍出酷炫視角照片的高階需求。而Insta360 Nano這款為iPhone專用的消費級VR相機從拍攝全景照片這一點，首先就滿足了用戶拍一張全景照片的需求。

2. 編輯需求（期望型需求）

如果說拍照的流行是全民攝影的第一步，那么修圖，則是走向全民攝影的一大步。簡單來說，修圖讓照片“看起來”更有逼格和有趣，這是大部分小白用戶的修圖需求。就算拍得再一般的照片，套上個濾鏡，瞬間提升了逼格。且目前，市面上還沒有針對全景照片進行編輯、美化的移動端軟件，因此Insta360 Nano app實現(xiàn)了能在手機上對全景照片進行簡單的便捷編輯，某種程度上是解決了全景相機硬件用戶的一個痛點。

3. 分享需求（興奮型需求）

社交分享才是大多數(shù)用戶拍照的終極目標。畢竟，每個人多多少少愛炫耀，人們需要通過一張高逼格照片來滿足自己的虛榮心。圖片載體繼文字和語音之后，又一個感情宣泄的出口。大多數(shù)時候，拍、修只是作為一種工具，為分享做鋪墊。因此，也就決定著前兩者是工具屬性，而后者為社區(qū)屬性。在分享環(huán)節(jié)，可分為兩個方面：

• 第三方社交平臺的分享。在國內(nèi)，Insta360 Nano app將照片分享在微博、微信這兩個國民社交平臺，新浪微博官方于8月底授權(quán)了對全景設(shè)備的API接口，而微信目前還只能通過H5的方式分享。外國主要分享于Facebook、instagram、Snapchat等社交平臺。這些平臺吸引力來自于它們強大的社交粘性，用戶的訴求表現(xiàn)：社交分享 。
• 工具型平臺分享。分享平臺為用戶提供便捷的拍照、修圖工具之外，更重要的是為一張高大上的照片提供分享的垂直性社區(qū)平臺，如Insta360 nana APP的每日精選，這類平臺就是我們說的圖片分享社區(qū)，這也是整個拍照流程最高階的需求滿足。

4. 獲得認可需求（興奮型需求）

完成了拍照的終極目標——分享之后，大部分用戶是渴望自己的照片獲得認同，以滿足在社交平臺“裝逼”的心理需求。Insta360 Nano app的每日精選功能，用戶可以通過投稿照片的方式被官方挑中為精選，每日精選的照片也可以被其他用戶點贊。在第三方社交平臺的分享方面，由于全景照片現(xiàn)在還屬于一種新興視角拍攝的照片，用戶將照片傳送至第三方社交平臺，必然會獲得期待的反映和回響。

這在一定程度上，很好地迎合了分享照片的用戶獲得認可、被尊重的心理，從而激起用戶成就感。這也是馬斯洛需求層次理論中的尊重需求。

七. 產(chǎn)品功能分析

底部導航欄分為：首頁、相冊、設(shè)置三個模塊。

1. 首頁

首頁位置就是每日精選模塊，作為用戶一打開APP就看到的頁面，這可以看出app對于圖片社區(qū)元素的注重。

該模塊的組件在4~6個，每日由官方精選4~6張全世界各地用戶投稿至Insta360社區(qū)的照片。工具類型APP的社區(qū)化，首先要保證社區(qū)內(nèi)的內(nèi)容質(zhì)量。目前，Insta360 Nano APP內(nèi)全景照片內(nèi)容展現(xiàn)方式一共五種：魚眼、小行星、水晶球、VR、普通視角，這五種照片展現(xiàn)方式都能在每日精選的照片中呈現(xiàn)出來，兼顧到了全景照片播放方式的多樣性和視覺的震撼性。同時，采用橫向鋪滿一列或橫向鋪滿兩列的瀏覽模式，既能清晰分割內(nèi)容與內(nèi)容，又能使界面不過于單調(diào)。

在這一點上，就能讓第一次打開app的用戶，加深對全景照片的印象，同時引起用戶好奇心，豐富了用戶對于Insta360 Nano APP的使用場景，對用戶教育起到推動的作用。但精選的圖片內(nèi)容，過于單一，集中在戶外風景和朋友聚會上。

在首頁的社區(qū)模塊中，最大的短板就是，由于當前版本過于初級，社區(qū)用戶互動功能仍然非常匱乏，僅限于點贊功能。每天的點贊數(shù)也是只有兩位數(shù)，與Nano硬件上萬級的用戶數(shù)相當不匹配。

我們設(shè)想一個場景，當一個用戶在精選內(nèi)容中，看到某種新奇的拍攝手法或者想知道照片中所處的風情地名，而此時用戶卻沒有任何渠道通過評論、IM的方式，與照片作者取得聯(lián)系進而溝通。因為互動功能的缺乏，一個良好的社區(qū)互動環(huán)節(jié)就此喪失。在這一社區(qū)使用場景中，面對用戶這樣的基本型需求，最后的結(jié)果竟是有一絲尷尬。

工具容易被其它工具取代，但是社區(qū)不會。通過社區(qū)打通產(chǎn)品設(shè)計與用戶反饋的閉環(huán)。同時，用戶在社區(qū)里參與討論、分享作品、關(guān)注自己喜歡的“全景攝影達人”的動態(tài)，或者一些人自發(fā)地形成圈子，每日通過APP分享生活照片的點滴、互相傳授拍照經(jīng)驗竅門。對這部分人來說，APP已經(jīng)成為他們?nèi)粘Ｉ缃坏囊徊糠?，在社區(qū)里建立的關(guān)系是難以割舍的。

因此，app在用戶互動欲望問題上還有巨大的解決空間，社區(qū)這一模塊大可為其做一些功能拓展，鞏固社交關(guān)系鏈，讓用戶在社區(qū)中互相學習怎么“玩好”全景相機。同時，做社區(qū)可以直接提升用戶使用頻次、用戶使用時長和用戶粘性，而這三個指標都能夠直接影響商業(yè)價值。

2. 相冊頁

相冊頁可以選看手機相冊或是相機相冊中的全景照片，該頁主要功能是：

• 播放、觀看本地全景照片/視頻
• 編輯、美化本地照片/視頻
• 將本地單個照片/視頻、圖集分享至第三方社交平臺或Insta360社區(qū)。

（1）播放、觀看本地全景照片/視頻

該功能提供了4種觀看視角：魚眼、透視、小行星、VR模式。不知為何沒有了水晶球視角（首頁社區(qū)有的），建議加上這個視角，讓app內(nèi)各模塊照片瀏覽視角能保持一致性。

（2）編輯、美化本地照片/視頻

這是深挖拍照攝影型工具APP的一個功能，拓展了用戶拍完照片后的場景需求，基于用戶拍完照可能對圖片色調(diào)、人物形象不夠滿意的一個痛點，豐富了工具型APP的實用性和效率，同時也提高了用戶黏性。

① 美化功能有兩個，分別為美顏和濾鏡

美顏功能為簡單的一鍵美顏，分別為三個等級：輕度美顏，中度美顏，重度美顏。

濾鏡功能有9個經(jīng)典效果，分別為：素顏、云端、碧波、古銅色、紅茶、黑白、上野、優(yōu)格、夜鶯。

總體來說，美化功能簡單易用，但是過于簡單，顯然無法滿足用戶的其他個性化需求。

改進建議：美顏、美化功能還需豐富

編輯照片作為app一個重要的功能，讓照片變“酷”、照片人物更“美”，能激發(fā)更多的用戶提高使用該功能的頻次，因此優(yōu)化美顏線（美化人）和美化線（美化景）就顯得尤為重要,這樣才更能讓用戶愛不釋手。

• 美顏線。建議可以加一些可調(diào)節(jié)的瘦臉、瘦身、磨皮、美白、祛斑、祛痘、眼睛放大、祛黑眼圈、亮眼、白牙…等特效，而不是簡單的一鍵美化。
• 美化線。濾鏡效果也需要更加豐富，現(xiàn)在只有9種濾鏡?？梢赃m當增加參數(shù)調(diào)整、摳圖、局部虛化、馬賽克、涂鴉、邊框、貼紙、文字等。此外，還有一些小眾的垂直需求，如海報，留白風，電影風等。

② 貼圖功能

貼紙種類有10種，有網(wǎng)紅型卡通貼紙、泡泡型卡通貼紙、惡趣味卡通貼紙、哥特朋克式卡通貼紙。

總體來說，貼紙的品類貼近年輕人當前的流行喜好，也是迎合了這一功能的高頻用戶，畢竟在在照片貼上一張貼圖的年輕人數(shù)量遠遠多于中年人。

改進建議：貼紙種類需與時俱進

貼紙的種類和風格可以跟著時事熱點走，比如國慶節(jié)期間，推出“國慶快樂”，新學期、畢業(yè)季的開始推出一系列與開學或畢業(yè)有關(guān)的貼紙。做到不同主題都配有不同類型的貼紙，不管什么時候，總能找到適合某些特殊時間的貼紙來對處理圖片，表達心情。

3. 設(shè)置頁

作為一款全景相機專用APP，Insta360 Nano APP的本質(zhì)其實是「硬件的增強」。在目前這個階段APP能夠幫助Insta360完善整個系統(tǒng)，改善用戶的硬件體驗。

• 相機設(shè)置：通過在APP中對硬件的設(shè)置，讓產(chǎn)品使用、操作起來更簡單，產(chǎn)品運行更穩(wěn)定，結(jié)果更可靠。如定時拍照、延遲攝影、錄像15分鐘后自動停止等功能，考慮到了硬件實際使用場景可能遇到的局限，結(jié)合現(xiàn)實情況，利用這些功能設(shè)置去完善硬件的使用。
• 其他功能：其中的教程、使用說明、如何拍攝等，能快速解決用戶對于Insta360 Nano硬件的使用疑問，拿來即用，并且能有效解決簡單的問題，提高了用戶對于相機的使用效率，同時一定程度上減小Insta360公司客服的壓力和成本。

八. 頁面布局與界面設(shè)計

1. 首頁

2. 相冊頁

點擊“批量選擇文件” ???按鈕，來到“請選擇文件”頁面

3. 設(shè)置頁

4. 界面設(shè)計

產(chǎn)品整體以白色和黃色作為主色調(diào)，界面簡潔、清晰，給人一種非常干凈舒服，同時朝氣活力的感覺。數(shù)字和文字內(nèi)容白底黑字，灰色為輔，主次分明。

核心功能——拍攝、直播入口icon采用整體黃色、中間黑色相機圖標的懸浮按鈕設(shè)計，與白色形成撞色，醒目突出，體現(xiàn)了設(shè)計者方便用戶尋找拍攝、直播入口的初衷，該設(shè)計符合“非茨定律”：目標越顯眼，指向越快，時間越短。將用戶最可能點擊的按鈕盡量明顯化。

采用當下流行的標簽切換式頁面邏輯，與微信等主流App一致，簡單易用。

同時，不管頁面停留在哪個功能板塊。均無法通過手勢左右滑動來切換功能頁面，但是由于該APP為全景相機專用APP，頁面內(nèi)容幾乎為圖片，占用的分辨率大，這樣設(shè)計能將用戶誤點擊的過失降到最低。但是對于用習慣了微信等其他app的用戶，有時候也習慣性左右滑動切換功能板塊，對于這部分用戶稍有影響用戶體驗。

圖片之間界面元素的間距留白分區(qū)合適，在滿屏照片中給用戶的視覺以秩序和合理的休憩。

字體字號整體偏小，與最新的ios11交互規(guī)范中，采用的加大加重字號違背。

九. 產(chǎn)品目標

1. 作為「硬件的增強」，完善產(chǎn)品的用戶體驗

APP能幫助用戶解決全景相機硬件無法解決的痛點，讓用戶得到更多硬件無法提供的buff（增益功能）。完善產(chǎn)品的用戶體驗

2. 展示產(chǎn)品情懷，打造粉絲文化和品牌壁壘

通過APP使得從拍攝到分享都緊緊依托現(xiàn)有的手機和社交網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)用戶互動型傳播，這非常有助于促進insta360的品牌推廣，提升品牌影響力，從而挖掘更多的潛在用戶成為忠實粉絲，建立insta360的粉絲文化和品牌壁壘。

3. 通過優(yōu)質(zhì)的原始數(shù)據(jù)，進行數(shù)據(jù)挖掘

隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，眾所周知數(shù)據(jù)的價值將會越來越大，哪個領(lǐng)域先積攢下足夠多的數(shù)據(jù)，它的研究進展就顯得快一些。在Insta360 Nano APP這個平臺上，全景照片/視頻愛好者產(chǎn)生能UGC、PGC內(nèi)容，這個人群將貢獻出全景內(nèi)容數(shù)據(jù)，通過這些數(shù)據(jù)所衍生出來的消費習慣、消費能力、用戶行為、用戶畫像等等，都將可以通過大數(shù)據(jù)進行描繪，這也將是以后與其他全景相機廠商拉開差距的一張底牌。

4. 在移動互聯(lián)網(wǎng)時代布局，迎接VR時代的爆發(fā)

在移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利耗盡，增量市場之爭進入到存量市場之爭后，互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新處于停滯狀態(tài)。而隨著虛擬現(xiàn)實技術(shù)的成熟，未來VR設(shè)備非常有可能成為普及率極高的下一代計算機平臺。許多人都擁有VR硬件設(shè)備，因此必然會涌現(xiàn)出一大波“VR端的APP應用”。到那時，通過前期在APP上的用戶、數(shù)據(jù)、產(chǎn)品經(jīng)驗積累，同時搭載著硬件設(shè)施，Insta360將能以更有底氣的姿態(tài)加入下一場互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)斗中，在硬件和軟服務之間，構(gòu)建一個嶄新的VR互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。

十. 總結(jié)

作為硬件的APP端，其存在感是非常弱的，在人工智能化的將來甚至將可能徹底消失。但即便如此，也不意味著APP的設(shè)計可以草率了事，隨隨便便放置一個瀏覽、分享內(nèi)容入口，這只會消耗用戶的感情。

在互聯(lián)網(wǎng)消費時代，針對全景相機這一新興領(lǐng)域，除了專注于硬件本身，對外輸出軟服務也非常重要。目前，Insta360 Nano已經(jīng)算上是消費級全景相機市場的主導者之一，但想要穩(wěn)住主導地位，甚至搶占更多市場份額，就需要開辟出一條與其他全景相機廠商不同的賽道，利用差異化和無可挑剔的用戶體驗，實現(xiàn)更好的成績。

因此，Insta360 Nano全景相機專用APP就是一個很好的切入點，作為一款全景相機專用APP，Insta360 Nano APP的本質(zhì)其實是「硬件的增強」，這個階段APP能夠幫助用戶在使用硬件端時，解決硬件無法解決的痛點，完善Insta360整個系統(tǒng)，改進用戶體驗。但是隨著時間和生態(tài)的發(fā)展，工具屬性的用戶邊際效應會逐漸減弱。

所以，就需要基于產(chǎn)品定位，衍生出更多相關(guān)的使用場景。同時，深挖工具模式，基于用戶痛點，挖掘新的解決方法，轉(zhuǎn)化為新的產(chǎn)品功能，通過產(chǎn)品的打磨，提高APP的服務性。

《中庸》里講過：“致廣大而盡精微”。越是不起眼的角色往往越能決定整個戰(zhàn)爭的勝負。因此，打造一款既高效又增益的APP，也許能讓Insta360在巨頭廠商涌動的全景相機領(lǐng)域，實現(xiàn)彎道超車。

本文由 @曾工 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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