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文章從主流的互聯網新媒體產品的功能特點以及新媒體產品的主要變現方式兩個方面展開分析。

近兩年互聯網新媒體產品發展很迅速，各大公司都前后出了自家的新聞客戶端，在新聞傳播上占據了一席之地,從前兩年風靡一時的直播產品,到現在的短視頻產品,新媒體的產品的已經吃盡了流量的紅利，這篇文章會分為兩個方面進行討論，首先重點討論下主流的互聯網新媒體產品的功能特點，其次用重點的篇幅來討論新媒體產品的主要變現方式。

第一、新媒體產品的介紹

新媒體產品之所以這么火，我個人認為有兩兩大主要原因，在外部因素上，隨著4g和wifi的普及，人們的閱讀習慣從文字-圖片到具有信息傳遞功能的視頻，催生了新媒體產品的誕生，人們也不那么在乎流量的使用了。在用戶因素上，人們有知識提升和互動娛樂的精神訴求和獲取信息的剛性需求。

總體來說，所有的新媒體產品可以分為三大類，新聞客戶端，知識問答和視頻產品，當然很多的產品是三個元素的結合，例如今日頭條結合了以上三個重要的類別因素。

在屬性上主要分為兩類，分別是ugc和pgc兩大類，很多產品同時具備UGC和PGC的屬性。兩者各自的特點可以看下圖，需要說明的是一款產品往往都是從ugc開始，保證了內容的數量，自然而然就會入駐更多的用戶和專業生產內容的用戶，高質量的內容自然就會轉移到平臺上來了。

第二、新媒體產品的功能特點分析

總體來說新媒體產品主要具有三個特點，多元屬性，多元功能和強調互動。

多元屬性上是指在內容生產上，采用ugc和pgc相結合的方式，因為專業的pgc內容在生產效率上比較低，既是是像很專業的新聞客戶端也會有第三方的內容生產者進行入駐，這樣能夠保證平臺的活躍性。

多元功能是指在功能上，一個新媒體產品平臺可能同時具備問答／直播／社區和短視頻的屬性，當然每個產品具備自己的核心功能，同時多元功能的插入也是在建立起某種核心功能之后，例如陌陌產品剛開始做陌生人的社交，最后加入了直播的功能。頭條為了具有社交的屬性加入了悟空問答等功能。

強調互動是指所有的具有信息傳遞的新媒體產品，全部都在往社交上靠攏，因為只有占據了用戶的通訊錄，才能保證用戶的粘性和用戶的下沉，才能保證用戶的活躍度。這也就是阿里一心做社交的原因。

分微信做社交起步，所以最后介入了公眾平臺做pgc內容，最后加入搜一搜看一看，向內容+搜索和內容+智能推薦更為容易。

評論，點贊，是具備社交屬性的功能，同時也滿足了馬斯洛的五層需求中自我價值認定的這一層需求。轉發和收藏是具備社交屬性的動作意圖，通過信息的傳遞建立社交或者通過社交的屬性去建立知識分享渠道都是很好的選擇。

第三、新媒體產品的變現方式

互聯網產品都是以盈利和商業化為終極目標,否則就失去了它存在的生命力支撐,然而對用戶來說,產品免費和商業化是一個矛盾體,畢竟人人愛免費,這是一個統一的共識.如何的將新媒體產品進行商業化的變現,就是每個產品創始人或者產品經理要考慮的事情了.

對于商業化的變現分析,總體來說目前市場上的產品變現方式一句話就可以概括,海量的用戶帶來海量的流量,海量的流量帶來大量的變現手段,其實主要有下面幾點:

3-1.廣告投放

廣告投放是最普遍的一種方式，同時也是對產品體驗傷害最深的方式，如果沒很好的廣告展現方式,就會拉低平臺的價值，造成對平臺的傷害，所以這兩年有一個專業名詞比較流行——feed流廣告，feed流廣告的形式基本上都已經很常見了，最大的特點就是feed流廣告隱藏在瀏覽信息的瀑布流中，一句話概括其事就是廣告越來越難以發現，在展現形式上越來越貼和平臺的原有瀑布流信息。

平臺通過和廣告商進行對接，投放廣告商的特定廣告從而獲得分成，這是大多數平臺的主要收入來源，例如：今日頭條，每年的廣告贊助都是千億的水平。平臺所面臨的問題是如何在不嚴重影響體驗的情況下精準的為用戶推送廣告！

3-2.增值服務

市面上大多數的產品走的都是免費+收費的結合模式，免費的基礎功能快速聚集人氣、沉淀用戶，獲取流量。

增值部分服務，實際上是一種差異化服務，是為了滿足不同用戶所推出的增值功能，就像高鐵一樣，分為普通和商務座。

但是互聯網的產品增值服務需要找到用戶愿意付費的原因，自從360殺毒軟件的推出，已經確定了互聯網產品免費使用的基調了。 在普遍用戶免費習慣根深蒂固的情況下，產品需要培養愿意為增值服務付費的忠實用戶。平衡普通用戶與付費用戶間的關系，發掘如何引導普通用戶成為付費用戶，提升轉化率。

3-3.知識付費

知識付費這幾年成為了很多知識分享類平臺的主要變現手段，越來越多的用戶愿意為自己獲取更有價值的知識進行付費。

對于流量大的平臺，轉而做知識付費困難重重，用戶的轉化率并不高，知識付費一般側重于專業的知識分享類平臺：例如知乎這種專業平臺。但是知乎專業平臺其實也面臨一些問題，如何根據用戶興趣喜好，投放付費內容從而轉化成付費用戶是亟待的問題，相信知乎肯定也有相應的戰略方向。

3-4.拓展分支

拓展分支很好理解，每個平臺都有自己的核心價值和核心內容以及核心用戶，怎么進行核心內容的拓展是應該要思索的問題。

例如脈脈作為一個典型的互聯網信息分享平臺，接入招聘功能是一個必然的趨勢，因為互聯網行業的招人是一個很大的流量來源；知乎作為一個知識的分享平臺，書籍的售賣，付費的問答，專業知識的書籍出版和周邊也是一個可以變現的分支；最后，還有很多專業的平臺轉而做電商產品的售賣，這就是通過平臺的知識分享獲得流量和用戶從而轉而賣貨的經典方式。

后記：這幾年新媒體的產品發展確實很快，依托人工智能算法也越來越懂用戶。但是，我們不得不承認，新媒體的紅利期已經趨于平穩，不在是一個風口了，后期我就來分析下新媒體產品目前所面臨的一些困境，討論下新媒體產品的一些創新方向。

本文由 @張小明明 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。

題圖來自unsplash，基于CC0協議