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短視頻聚合平臺(tái)的核心功能是把PGC視頻分發(fā)給用戶，而熱門功能模塊和推薦功能模塊是承擔(dān)視頻分發(fā)任務(wù)的重要功能模塊。本文檔比較秒拍、西瓜視頻、土豆視頻的熱門、推薦模塊的功能，為秒拍提供功能上的改進(jìn)建議。

競(jìng)品選擇

通常，短視頻聚合平臺(tái)的熱門、推薦功能模塊功能比較簡(jiǎn)單。其中，秒拍和土豆視頻的熱門、推薦模塊是聚合平臺(tái)中功能最完善的。西瓜視頻的雖然功能簡(jiǎn)單，但仍有值得借鑒之處。

因此，選取西瓜視頻、土豆視頻為競(jìng)品。

需求分析

業(yè)務(wù)需求分析

短視頻聚合平臺(tái)的核心功能是高效地為用戶分發(fā)視頻，促使用戶觀看更多視頻，在平臺(tái)逗留更長(zhǎng)時(shí)間，并與視頻作者及其他用戶進(jìn)行社交互動(dòng)。

聚合平臺(tái)向用戶分發(fā)視頻的方式可以分為平臺(tái)主動(dòng)推送和用戶主動(dòng)尋找。主動(dòng)推送方式主要是首頁(yè)的智能推薦引擎。而用戶尋找主要是通過(guò)

• 在搜索欄進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索、
• 菜單導(dǎo)航、
• 查看關(guān)注作者動(dòng)態(tài)、
• 平臺(tái)熱門內(nèi)容模塊和
• 平臺(tái)推薦內(nèi)容模塊來(lái)實(shí)現(xiàn)。

平臺(tái)熱門模塊和推薦模塊的業(yè)務(wù)需求是通過(guò)合理篩選并展示視頻或作者信息，方便用戶快速找到這些內(nèi)容。

用戶需求分析

用戶使用短視頻聚合平臺(tái)的主要需求是觀看視頻，獲得娛樂體驗(yàn)和資訊。

用戶需要一種高效的手段來(lái)快速找到自己喜歡看的視頻。除了平臺(tái)智能推薦引擎、菜單導(dǎo)航、搜索欄、關(guān)注頁(yè)以外，用戶還可以通過(guò)熱門模塊和推薦模塊快速找到當(dāng)前的熱門、優(yōu)質(zhì)視頻。

功能分析

三款產(chǎn)品熱門模塊、推薦模塊的功能對(duì)比

通常，平臺(tái)熱門模塊的功能有：24小時(shí)熱搜、熱門視頻榜/作者榜/主題榜。推薦模塊的功能有：推薦視頻/作者/主題，關(guān)注某作者后推薦其他相似作者。

秒拍、土豆視頻、西瓜視頻的熱門、推薦模塊擁有的功能分別為：

熱門、推薦模塊功能分布

秒拍和土豆視頻的熱門、推薦模塊的功能較豐富。

土豆視頻把大部分熱門功能放置在“發(fā)現(xiàn)頁(yè)”，把推薦功能集中放置在“訂閱頁(yè)”，而秒拍熱門、推薦模塊的功能則很分散。

熱門功能模塊

1 熱搜

三款平臺(tái)在搜索框內(nèi)都設(shè)置了熱搜功能。但秒拍的熱搜區(qū)內(nèi)容太少，顯得非常簡(jiǎn)陋。

2 熱門榜

土豆視頻頗具創(chuàng)新性地設(shè)置了熱門主題榜和熱門視頻榜，顯著提高平臺(tái)熱門內(nèi)容的展示效率，給用戶一種“每天都有大量新鮮熱門內(nèi)容”的感覺，對(duì)用戶有非常大的吸引力。

推薦功能模塊

1 秒拍在推薦模塊中的問題

秒拍推薦模塊的元素分布很分散，不方便用戶尋找。部分元素放置得太隱蔽，用戶很難找到。而部分元素內(nèi)容太少，更新太慢，對(duì)用戶吸引力較差。

例如，平臺(tái)推薦的視頻藏在用戶個(gè)人主頁(yè)里極不起眼的“編輯精選”里，用戶很難找到。

例如，“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)里話題的數(shù)量一直都很少，目前只有3個(gè)，而精選合輯里的合輯也只有3個(gè)。而且，話題和精選合輯內(nèi)容更新速度很慢。

2 推薦作者

但在推薦作者方面，秒拍的功能最豐富，功能的展現(xiàn)方式也最優(yōu)。

用戶可以通過(guò)橫向的輪播菜單尋找分類推薦用戶，也可以通過(guò)縱向滑動(dòng)來(lái)查看特別推薦、24小時(shí)熱門作者、猜你喜歡。秒拍通過(guò)放置頁(yè)面入口來(lái)節(jié)省頁(yè)面空間。

另外，在展示用戶信息時(shí)，秒拍展示了用戶頭像、名稱、榮譽(yù)、簡(jiǎn)介和熱門視頻預(yù)覽，信息豐富，方便用戶查看。

土豆視頻采取橫向輪播的方式展示視頻預(yù)覽圖，這樣占據(jù)太多空間。另外，土豆把推薦內(nèi)容放在用戶訂閱內(nèi)容下方，同時(shí)不對(duì)用戶訂閱內(nèi)容進(jìn)行折疊。這樣，用戶如果訂閱的作者或主題太多，就不會(huì)注意到下方的推薦內(nèi)容。

西瓜視頻在展示推薦作者信息時(shí)，只展示了作者的頭像、名稱的前5個(gè)漢字、簡(jiǎn)介的前7個(gè)漢字和“關(guān)注”按鈕，展示信息不足，而且排版較擁擠。

3 推薦相似作者

西瓜視頻有一個(gè)很創(chuàng)新的功能，就是當(dāng)用戶關(guān)注某作者后，頁(yè)面立即推薦其他相似作者。這個(gè)功能讓用戶可以快速關(guān)注更多同類型的作者，也讓作者可以得到更多用戶的關(guān)注。

結(jié)論

根據(jù)上述分析，秒拍在熱門和推薦模塊功能的改進(jìn)建議如下：

1. 在搜索頁(yè)中，增加每日熱搜內(nèi)容數(shù)量。
2. 用戶個(gè)人主頁(yè)中的“編輯推薦”功能可以考慮刪去。
3. 發(fā)現(xiàn)頁(yè)中的“話題”和“精選合輯”只保留一個(gè)，并提升內(nèi)容豐富度和更新頻率。
4. 可考慮參考土豆視頻，增加每日熱門視頻榜和熱門主題榜。其中，熱門主題榜中的內(nèi)容可以由話題（或精選合輯）中的內(nèi)容承載。
5. 可參考西瓜視頻，在用戶關(guān)注某作者后，增加推薦相似作者功能。

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