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前段時間，有一個新的社交應用Vero突然之間沖到了App store免費榜首，很多ins用戶開是邀請自己的好友轉移到Vero。出于好奇，我下載并簡單研究了一下Vero，看看這款產品有哪些亮點。

一、Vero產品戰(zhàn)略定位及思路解讀

1、定位

構建一個真實生活的社交網絡，服務于熱愛某些事物并樂于分享的人，用戶可以控制分享的對象

思路解讀：

人們天生需要社交，這是為什么社交網絡用戶群如此龐大。

但隨著時間的推移，社交平臺的利益與用戶的最大利益之間形成了不平衡（平臺會給用戶展現(xiàn)他可能并不喜歡的東西）。一些錯誤的信息呈現(xiàn)，會讓用戶比從前感覺更加孤獨。

在真實的生活中，我們不會以一種形象展現(xiàn)給所有人，我們會與不同的人分享不同的東西。

但大多數(shù)社交網絡把每個人的定義縮小為朋友或追隨者，這會不斷刺激（鼓勵）用戶傾向于分享生活中看上去最有趣的一面。

如果我們能控制誰看到什么，那就能以一種更自然的方式行事，我也相信這是一種更好的處事方式。

二、六大核心價值場景分析（Vero對用戶有什么價值？）

核心價值場景之一：

更有效的社交網絡，并且可以控制分享的對象，就像我們現(xiàn)實生活中一樣，用戶的內容不是為所有人準備的，所以Vero讓用戶可以一開始就選擇關系親密度，將聯(lián)系人放到不同的親疏關系圈子中

產品落地：

1. 用戶A希望和B產生聯(lián)系，在這個關鍵時刻，用戶A可以選擇關注，以及加好友。這意味著在Vero上兼具微博關注和微信私交兩種社交模型。而且，這種將“定義親疏關系”的行為前置到關系開始之初 的產品設計，將用戶思考的精力成本分散到了每一次形成關系的過程中；極大降低了用戶在發(fā)布內容時，挑選可見人群的思考成本。且因為親疏關系不常變動，一次操作，幾乎終身套用。
2. 用戶A在發(fā)布某個內容時，直接可按親疏關系，選擇哪類人可見。思考成本很低很低。而反觀國外主流的社交網絡FB，是用戶每次發(fā)內容時，都要動腦子想一次/選擇一次給誰看的。

解讀：

親疏關系圈的本質，是人心，是我們本能揣摩，是對他人的判斷，是以自己為中心，由近及遠。這是人的本性。
離我越近，我就更親近他，更相信他，更愛他，希望給予他；離我越遠，我就越不關心，越不相信，越不愛他，越希望他給予我

引用李宗吾《厚黑大全》里的一段話，來闡述這種心理

國外環(huán)境對比分析：

國外的主流社交產品，比如FB，Ins，Snapchat有很好的解決普通用戶的親疏關系問題么？沒有！

國內環(huán)境對比分析：

國內的主流社交產品，比如微信，QQ，微博，陌陌，探探，脈脈有很好的解決普通用戶的親疏關系問題么？沒有！

小結論：

以用戶“我”為中心，在用戶產生關系的起始階段，用親疏關系來讓用戶來圈定針對單個好友的分享可見范圍，是Vero基于人性的一個優(yōu)秀原創(chuàng)

核心價值場景之二：

選擇更有效的生活常分享類目，如電影，電視，音樂，書籍，地方，照片，鏈接，這些都是能把人們真正聯(lián)系在一起的東西（場景），即高價值高頻生活場景

產品落地：

Vero針對這些場景制定了更易于分享推薦的細分功能，且用戶的推薦意見，會直接展示給其他人看到

1. 對于音樂，用戶可選 正在聽（展示生活狀態(tài)）， 推薦和不推薦（展示個人背書價值）
2. 對于電影，用戶可選 正在看/看過/想看（展示生活狀態(tài)和期望），推薦和不推薦（展示個人背書價值）
3. 對于書籍，用戶可選 正在讀/想讀（展示生活狀態(tài)和期望），推薦和不推薦（展示個人背書價值）

其它好友看到的樣子：

思考：

國內外是否有明確的興趣內容分類產品？

答案是有很多，類似于豆瓣、興趣部落等社區(qū)

國內是否有基于信息流的社交產品，能讓用戶很方便的直接展現(xiàn)自己對內容的期望和推薦？

微信，微博等社交網絡都有這種用戶行為，但是沒有產品功能特意針對這些行為做優(yōu)化

思考：我們能否找到一些高頻通用的場景，像Vero的電影，圖書，音樂一樣，是國內用戶高頻關注和交流的？也方便中國用戶展示期望和展示推薦價值？

小結論：

如果我們找到一些國內的高頻生活內容場景，則可以嘗試借鑒Vero的針對性優(yōu)化策略。

核心價值場景之三：

更有效的內容收藏，你、你朋友、你關注的人發(fā)的內容，都自動匯集到收藏夾，并且以小卡片的形式批量預覽，有明確分類，讓用戶覺得不會錯過潛在有價值的東西

產品落地：

1. 和分享內容一致的分類
2. 按時間先后順序，小卡片呈現(xiàn)（便于用戶預覽）

思考：

國內有自動收集我關注的優(yōu)質內容的產品么？？

貌似沒有

用戶心理是什么？

松鼠病，重點不是獲得多少我關注的內容，而是不能錯過我可能喜歡的內容

為什么Vero有分類的收藏夾是更好的？

因為分類意味著碎片信息的結構化，而只有結構化的信息，才是方便用戶理解和運用的。這和我們平時大多數(shù)App中冗余累贅的收藏夾有本質的不同。

核心價值場景之四+五：

藝術家社區(qū)+電商銷售，Vero自稱已經是一大批藝術家及品牌的聚集地，他們?yōu)閂ero生產了很多獨家原創(chuàng)內容及產品。創(chuàng)作者分享的內容，可以進一步轉化為真實購買等。

Vero的信息及內容來源：

1. 用戶上傳
2. 第三方提供（官方運營）
3. 邀請用戶的好友成為Vero的內容提供方
4. 通過Cookies和其它技術手段搜集創(chuàng)作者信息

思考：

1.初期Vero是不是重運營的？因為目前它的產品定位更像一個藝術家社交產品，要保證這個人群的純度，和足夠的內容供應，運營篩選和積累必不可少吧？

核心價值場景之六：

對用戶更友好的Feed流沒有廣告，僅僅只有用戶想看的Post，Vero承諾永遠沒有算法與數(shù)據(jù)挖掘，沒有個性化推薦。意味著KOL可以完全擁有自己的粉絲，進而完成潛在的變現(xiàn)，而用戶也不會看到自己不喜歡的內容。

下圖為Feed頁面和app store的真實用戶評價（ps：這類喜歡無廣告的評價很多，不一一列出）

思考：

1. FB的平臺利益和用戶利益，出現(xiàn)了不平衡，所以用戶會喜歡沒有廣告的Vero
2. 那現(xiàn)在微博打亂了信息流排序，采用算法綜合推薦；同時Feed中也有不少廣告，這是傾向于平臺利益的，那借鑒Vero的思路，提供一個像最原始微博的干凈Feed流，是不是會受國內用戶歡迎呢？

完

本文由 @?Even 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。

題圖來自PEXELS，基于CC0協(xié)議