相比于前兩季，這一季《中國(guó)好聲音》的最大特點(diǎn)在于貫穿了“互聯(lián)網(wǎng)思維”。因此有了新的突破：不僅僅可以“看”，還可以“玩”。
作為獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的騰訊視頻，聯(lián)合微信團(tuán)隊(duì)引入“微信搖一搖”電視互動(dòng)模式，開(kāi)創(chuàng)性推出了“電視直播競(jìng)猜活動(dòng)”，將觀看“好聲音”直播與微信深度互動(dòng)結(jié)合在一起，從而形成了具有突破性意義的“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”。
但探索并未止步于此，在第三期播出期間騰訊視頻又推出了一檔原創(chuàng)節(jié)目《重返好聲音》，盲選中未被導(dǎo)師轉(zhuǎn)身的學(xué)員：如果觀眾喜歡，便可通過(guò)點(diǎn)擊節(jié)目頁(yè)面上彈出的“I want you”按鈕支持。支持?jǐn)?shù)最高者，將有機(jī)會(huì)重返好聲音舞臺(tái)。對(duì)于長(zhǎng)期觀察國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)案例的我來(lái)說(shuō)，這種用“互聯(lián)網(wǎng)思維”改造“好聲音”方式此前還沒(méi)有見(jiàn)識(shí)過(guò)。
這些看似簡(jiǎn)單的“輕互動(dòng)”，卻吸引了不少用戶(hù)參加。騰訊的公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，在第三期節(jié)目播出不到2小時(shí)的直播時(shí)間之內(nèi)，“電視直播競(jìng)猜活動(dòng)”竟然有近300萬(wàn) 次的互動(dòng)量。加之前幾期節(jié)目和未來(lái)的展望，這個(gè)數(shù)據(jù)將很快超越1000萬(wàn)。而《重返好聲音》節(jié)目，已有1300萬(wàn)網(wǎng)友參與到了節(jié)目互動(dòng)中。
這些產(chǎn)品創(chuàng)新，給走到第三屆的好聲音注入了全新的生命力。而在探索電視節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)結(jié)合方面，互聯(lián)網(wǎng)思維將怎樣，及起到怎樣的作用？此番“輕”嘗試十分值得關(guān)注。
【千萬(wàn)級(jí)輕互動(dòng)：手機(jī)時(shí)代這樣看電視】
移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代該如何看好聲音？一個(gè)人看太孤獨(dú)的，和男/女朋友或妻子丈夫看，難免因觀點(diǎn)不同有所爭(zhēng)吵。只有和網(wǎng)友一起看一起吐槽，才能獲得最大的精神快感與娛樂(lè)體驗(yàn)。對(duì)于《好聲音3》，用戶(hù)最關(guān)心的就是選手的走向，有沒(méi)有導(dǎo)師轉(zhuǎn)身，他/她究竟會(huì)選擇誰(shuí)，這在每個(gè)用戶(hù)的心中都有自己的判斷。在互動(dòng)中所形成的輿論場(chǎng)最終也將會(huì)影響節(jié)目結(jié)果的走向，因此你的一句隨性的發(fā)言，很可能決定一個(gè)選手的命運(yùn)，抑或一個(gè)導(dǎo)師的選擇。
比如，基于“電視直播競(jìng)猜活動(dòng)”，想知道那英的轉(zhuǎn)身率高不高，想知道其他人的看法，都可馬上“搖一搖”看到結(jié)果，同時(shí)表達(dá)自己的想法。而且這些競(jìng)猜是跟電視節(jié)目播出同步的。
藉此，不僅刺激了“好聲音”節(jié)目的熱度，更讓每個(gè)周五晚上成為一場(chǎng)觀眾的盛宴?？梢哉f(shuō)，“電視直播競(jìng)猜活動(dòng)”這樣的產(chǎn)品創(chuàng)新，給走到第三屆的好聲音注入了全新的生命力，更是讓電視節(jié)目本身成為了附屬品，評(píng)論與互動(dòng)變成了一檔節(jié)目。
從學(xué)術(shù)角度來(lái)看，由于社會(huì)矛盾的凸顯和媒體環(huán)境的變化，長(zhǎng)期居于強(qiáng)勢(shì)地位的電視媒體，在輿論引導(dǎo)方面面臨著越來(lái)越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。與網(wǎng)絡(luò)工具的互動(dòng)融合，成為電視媒體應(yīng)對(duì)日益改變的社會(huì)輿論構(gòu)成的一個(gè)新突破口，因此極具想象空間。
從一屏到多屏，這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不爭(zhēng)的事實(shí)?？上驳氖?，在固有的媒體生態(tài)下，特別是電視媒體，越來(lái)越重視電視屏幕外觀眾的喜好，“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”也就成了事實(shí)。事實(shí)上，近些年來(lái)，電視一直都在嘗試。江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》使用節(jié)目與微博直播同步的形式，讓觀眾“邊看邊聊”；《我是歌手》的電視秀上，湖南衛(wèi)視自主研發(fā)了移動(dòng)社交產(chǎn)品“呼啦”，來(lái)讓用戶(hù)通過(guò)呼啦投票、互動(dòng)，就連央視傳統(tǒng)節(jié)目《我要上春晚》也曾牽手手機(jī)應(yīng)用，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，這些痕跡很明顯的“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”是傳統(tǒng)媒體為突破電視單向傳輸、觀眾被動(dòng)接受的局面的應(yīng)對(duì)舉措，而社交媒體在這中間只是作為輔助作用，不過(guò)，這些創(chuàng)新確實(shí)為真正的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)做了有力的指引。
沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故爆紅的應(yīng)用，也沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故上到千萬(wàn)次的互動(dòng)。“微信搖一搖”的模式，解決了視頻和社交之間的聯(lián)動(dòng)問(wèn)題，可以說(shuō)是第一次的親密接觸，讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為嫁接觀眾之間的紐帶，這才是討論了很多年的“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”正確的方向。
【90后成主力 ，新互動(dòng)方式吹響號(hào)角】
用 互聯(lián)網(wǎng)思維去思考第三季的中國(guó)好聲音，我們可以把它當(dāng)成一款產(chǎn)品，那么產(chǎn)品的一端是設(shè)計(jì)，譬如上面所說(shuō)的微信搖歌和重返好聲音，另一端則是用戶(hù)定位。一個(gè) 不容忽視的現(xiàn)象是：繼第二季《好聲音》誕生一名1990年的總冠軍后，“90后”已經(jīng)徹底成為第三季《好聲音》的主力。
《中國(guó)好聲音》宣傳 總監(jiān)陸偉透露，這一季一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，一些前兩季曾經(jīng)參加但未得到機(jī)會(huì)的學(xué)員，在這一季獲得了成功，他們的普遍特點(diǎn)就是非常年輕。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，愈加年 輕化的《好聲音》，自然也會(huì)愈加受到年輕群體的關(guān)注。而這些適應(yīng)了年輕群體口味的互動(dòng)玩法，在某種程度上也會(huì)將他們從小屏幕拉回到大屏幕，在線(xiàn)上線(xiàn)下的同 步直播互動(dòng)中，享受一檔節(jié)目所帶來(lái)的多層次樂(lè)趣。
騰訊開(kāi)創(chuàng)性的這個(gè)顛覆性玩法伴隨《好聲音3》的開(kāi)播面世的當(dāng)晚，不少網(wǎng)友尤其是年輕粉絲評(píng)論表示，“真厲害，微信搖一搖直接進(jìn)入競(jìng)猜，這才是高大上玩法！”
盡管如此，傳統(tǒng)電視和視頻網(wǎng)站之間，一直存在著微妙的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。但不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從早年“網(wǎng)臺(tái)同播”到現(xiàn)在“網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)”的發(fā)展進(jìn)程中，互動(dòng)融合模式更加值得探索。
需要指出的一點(diǎn)是，在《中國(guó)好聲音》浙江衛(wèi)視播出過(guò)程當(dāng)中，用戶(hù)參與互動(dòng)的方式只在屏幕下方快速的幾個(gè)文字帶過(guò)，比華少念廣告的時(shí)間還短，如果這個(gè)能做的更加成熟和積極，相信將會(huì)產(chǎn)生更大的影響力。
顯然，好聲音節(jié)目方對(duì)于騰訊的社交基因能夠帶來(lái)新的爆發(fā)點(diǎn)更為看重。傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)巨頭的聯(lián)姻，雖然處在探索階段，但未來(lái)的看點(diǎn)頗多。
來(lái)自搜錢(qián)網(wǎng)整理??? 作者：@老男孩生活圈 （微信ID： cooboys）
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