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對(duì)于自媒體人來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)充（ku）實(shí)（bi）的假期，繼28日晚的“滴滴司機(jī)打人”事件后，微信也不甘寂寞，重磅上線了“熱議話題”聚合內(nèi)容頁(yè)。

29日筆者創(chuàng)作發(fā)布的關(guān)于滴滴司機(jī)打人引發(fā)對(duì)滴滴運(yùn)營(yíng)思考的一篇文章受到“熱議話題”邀請(qǐng)，所以，有幸在此為大家第一時(shí)間提供鮮活的體驗(yàn)分析。

一、規(guī)則解讀

和火爆的小程序相反，微信“看一看”自上線以來(lái)。而隨著“熱議話題”新聞聚合頁(yè)的上線，“看一看”終將迎來(lái)新的時(shí)代。

1. 入口

如圖所示，選入同一個(gè)熱議話題下所有文章的底部都會(huì)出現(xiàn)一個(gè)話題入口；

2. 聚合

文章被熱議話題聚合頁(yè)收錄后，同一話題下的所有文章流量共享；

3. 規(guī)則

邀請(qǐng)制，入選熱議話題文章公眾號(hào)會(huì)收到邀請(qǐng)鏈接，按照官方披露的規(guī)則來(lái)看，文章篩選是通過(guò)大數(shù)據(jù)機(jī)選和人選兩種。

二、規(guī)則下的運(yùn)營(yíng)變革

對(duì)于公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，這是一則重磅消息，可能會(huì)轉(zhuǎn)變?cè)瓉?lái)公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)思路。

張小龍?jiān)谥熬吞徇^(guò)，“看一看”不應(yīng)該做成第二個(gè)今日頭條，要發(fā)揮微信關(guān)系鏈的優(yōu)勢(shì)。

如果說(shuō)“看一看”是基于用戶關(guān)系鏈的內(nèi)容連接，那么“熱議話題”就是基于公眾號(hào)關(guān)系鏈的內(nèi)容連接。

1. 激活原創(chuàng)：

截止筆者發(fā)稿，“滴滴深陷羅生門”這個(gè)熱議話題頁(yè)被選入的6篇文章，全部為原創(chuàng)文章，并且閱讀量都不是10萬(wàn)+的那種，從幾千到幾萬(wàn)的都有。

2. 智能去重：

對(duì)深度關(guān)注熱點(diǎn)的用戶來(lái)說(shuō)，點(diǎn)擊不同標(biāo)題可能進(jìn)入的是同一篇內(nèi)容，熱議話題聚合頁(yè)的收錄，直接為熱點(diǎn)內(nèi)容去重，讓用戶可以通過(guò)不同視角去看待一個(gè)話題。

3. 扶植小號(hào)：

和激活原創(chuàng)一樣，目前微信公眾號(hào)的流量大部分已經(jīng)被頭部大號(hào)占領(lǐng)，熱議話題再次給堅(jiān)持原創(chuàng)內(nèi)容的小號(hào)獲取流量紅利的機(jī)會(huì)。

4. 精準(zhǔn)匹配：

同話題的優(yōu)質(zhì)流量共享，對(duì)關(guān)注話題的用戶來(lái)說(shuō)是精準(zhǔn)話題，對(duì)公眾號(hào)來(lái)說(shuō)話題的深度關(guān)注者是精準(zhǔn)用戶。

5. 熱點(diǎn)新聞：

微信一直以來(lái)都缺乏“新聞”標(biāo)簽，如果這一功能得到發(fā)展，將進(jìn)一步打擊頭條和微博的地位，除了迅速get熱點(diǎn)新聞并且還能獲取公眾號(hào)的深入分析文章。

三、規(guī)則下的內(nèi)容轉(zhuǎn)變

根據(jù)官方披露出來(lái)的篩選規(guī)則，熱議話題會(huì)綜合考量公眾號(hào)的：用戶活躍度、文章質(zhì)量、文章與熱議話題的契合度、觀點(diǎn)的豐富程度以及文章的時(shí)效性等。

1. 內(nèi)容選題：

熱議話題契合度意味著文章必須為時(shí)下熱點(diǎn)，這會(huì)激發(fā)更多公眾號(hào)寫借勢(shì)文案，進(jìn)一步收窄內(nèi)容范圍以及拓寬內(nèi)容視角，用頭部話題的聚合來(lái)獲取被頭部公眾號(hào)占領(lǐng)的流量。

2. 內(nèi)容價(jià)值：

文章質(zhì)量意味著規(guī)則進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“原創(chuàng)”權(quán)重，限定內(nèi)容范圍后，“熱議話題”無(wú)形中會(huì)降低標(biāo)題的權(quán)重，讓轉(zhuǎn)載文章也失去了競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。

3. 內(nèi)容互動(dòng)：

用戶活躍度鼓勵(lì)內(nèi)容和用戶的互動(dòng)，意味著文章評(píng)論的權(quán)重增加。所以，文章視角需要更貼近用戶視角，從而激發(fā)用戶的互動(dòng)意愿。

4. 內(nèi)容深度：

觀點(diǎn)豐富意味著長(zhǎng)文章的權(quán)重增加，深度文章通常字?jǐn)?shù)較多，觀點(diǎn)也較為知識(shí)性。

5. 內(nèi)容定位：

內(nèi)容時(shí)效性鼓勵(lì)用戶碎片時(shí)間下的閱讀，經(jīng)典長(zhǎng)時(shí)效內(nèi)容通常不符合公眾號(hào)調(diào)性，基于流行不斷迭代的有限時(shí)效內(nèi)容，更加符合微信的內(nèi)容定位。

四、公眾號(hào)的未來(lái)

除了本次的熱議話題，微信公眾號(hào)還有很多已改版和未上線的功能，可以看出：今年的微信勢(shì)必會(huì)在公眾號(hào)上面加大改革力度；對(duì)于鏈條相關(guān)利益方來(lái)說(shuō)，很可能就此出現(xiàn)一波新紅利。

1. 小程序：

最近一段時(shí)間，最熱門的話題莫過(guò)于小程序，小程序電商，小程序游戲都非?；鸨?。微信近期不斷加快小程序的迭代速度。而小程序和公眾號(hào)的無(wú)縫對(duì)接，也讓微信勢(shì)必重新定義公眾號(hào)。

2. 朋友留言：

近期微信團(tuán)隊(duì)對(duì)公眾號(hào)文章留言功能進(jìn)行了改版，無(wú)論文章所屬公眾號(hào)有沒(méi)有篩選放出評(píng)論，都可以看到通訊錄好友對(duì)當(dāng)篇文章的評(píng)論內(nèi)容。

一個(gè)真實(shí)烏龍：在上一篇滴滴打人文章的評(píng)論中，筆者第一個(gè)關(guān)注到的評(píng)論內(nèi)容就是一個(gè)通訊錄好友言辭非常激烈的差評(píng)，這個(gè)關(guān)系鏈推送結(jié)果是筆者失去了一個(gè)好友……

3. 后臺(tái)改版：

現(xiàn)在微信公眾號(hào)后臺(tái)可以直接添加視頻、音頻或者圖片等多媒體素材，而之前是只可以添加圖文消息。這意味著未來(lái)會(huì)有更多內(nèi)容形式的自媒體用戶參與進(jìn)來(lái)，不僅僅只是文章寫手。

4. 公眾號(hào)APP：

年初張小龍便透露，微信公眾號(hào)APP已經(jīng)做了，沒(méi)有發(fā)布是因?yàn)檫€沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，根據(jù)近期的一系列變動(dòng)，相信APP上架也是近期的事。

5. 打賞功能：

打賞功能一定會(huì)回歸，而打賞界面一定會(huì)修改，新版功能會(huì)更加針對(duì)作者打賞，鼓勵(lì)多個(gè)不同公眾號(hào)的投稿，讓寫作者能更專注。

五、總結(jié)

對(duì)于筆者這種新加入自媒體的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，微信當(dāng)下內(nèi)容泛濫，文章打開率低，包括朋友圈及微信群也不復(fù)當(dāng)初。

正當(dāng)質(zhì)疑公眾號(hào)是否紅利盡失，自媒體人未來(lái)落腳何方時(shí)，熱議話題聚合頁(yè)以及4月份的一系列改版動(dòng)作，又為原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者注入了新動(dòng)能，重新燃起了希望之火。

微信近期對(duì)公眾號(hào)的改革力度讓人深感欣慰，希望此舉也可以鼓舞更多同道中人……

#專欄作家#

陳峰旗，微信公眾號(hào)：chenqitalk。多款百萬(wàn)級(jí)用戶產(chǎn)品締造人，擅長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，關(guān)注新興科技產(chǎn)業(yè)。

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