中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

當前拼多多的月GMV已經高達400億，拼多多也啟動了新一輪來自騰訊的領投，高達 30 億美元。那重新豎起團購大旗的拼多多，會重演當年團購覆滅結局嗎？

2018年初，環球捕手創始人、原淘寶金冠賣家李瀟曾爆料：

當前拼多多的月GMV已經高達400億，而去年京東平均月GMV也才1000億左右，拼多多短短幾年時間已經達到了京東一半的體量。

最近，拼多多也啟動了新一輪來自騰訊的領投，高達 30 億美元，公司估值近 150 億美元。

一時間，江湖再起風云，京東、淘寶兩大平臺紛紛成立“打拼辦”，將拼多多作為重點圍剿對象，而拼多多模式也自然成為所有人關注焦點。

不過在我看來，盡管拼多多當前有著極高的GMV數據，但其模式是否能夠持續，并建立起堅不可摧的護城河，這里需要打一個問號。

實際上，拼多多的模式并沒有跳出10年前低價團購電商的思路，但眾所周知的是團購模式，從美國到中國經都已經覆滅。

美國的團購電商失敗后，電商市場最終回歸亞馬遜囊中。而國內的美團則避開阿里的競爭，全面退出電商，想辦法則全面下沉到了O2O，最終活了下來。

重新豎起團購大旗的拼多多又會去向何方？

為何低價團購模式可以再次崛起？微信的為低價團購電商提供了重要的基礎設施？

• 首先，微信為低價團購提供了充足的用戶基數，滲透到了很多連淘寶都沒有用過的廣大人口，馬化騰在今年3月宣布微信已經超過10億月活用戶，這等于說已經將絕大多數人口攬入其中。
• 其次，微信全面打通了支付系統，2010年的團購模式之所以崛起，正是由于支付寶作為底層支付系統，解決了用戶的支付功能。而當前，微信通過紅包戰略，讓龐大的用戶開通了微信支付，綁定銀行卡。

如同團購早期，電商以及支付系統的生態已經搭建完成，而用戶獲得低價的購買欲望存在，因此彼時催生了大量的團購網站。但由于壁壘過低，資本瘋狂涌入，最終出現了“百團大戰”。

表面上看，拼多多切入的是微信的社交電商。但本質上，其主打的是低價拼團策略，微信等同于半個互聯網，讓其有機會重演過去的一切。

拼多多會有哪些威脅？

當年團購對于整個互聯網的貢獻在于——用大量的資本泡沫培養出了用戶的消費習慣，并最終讓用戶從低價拼團的“消費降級”，在未來幾年真正進入到了O2O的“消費升級”階段。

美團是最為認清這一點，一旦消費升級，低價拼團電商必然不可持續，用戶會轉移到京東、淘寶這樣的平臺購買更優質的商品。

但消費升級不會有錯，因此美團也比其他團購網站更加精細的做好O2O服務，最終稱霸一方，將自己對標為服務業的亞馬遜，并認為其未來的估值也注定會在阿里之上。

從這個角度看，拼多多也必然會面臨相同的威脅。

1. 消費升級的威脅

從長遠階段來看，消費降級只是一時，但消費升級，購買更為優質的商品，才是每個人的終極訴求。隨著時間的遷徙，國民購買能力的增加，整體上必然有著升級的趨勢。

拼多多最大的問題在于——其劣質商品泛濫的問題。

2016年電子商務研究中心顯示：拼多多在全國投訴量躍居行業第一，高達13.12%。

2017年南京警方發布多次公告，對拼多多劣質商品進行公示。在2018年2月，中消協也公布了拼多多的售價行為。

諸多言論認為：這些只是短期問題，只要拼多多流量在，就一定能夠管好產業鏈后端，并為用戶提供價值。

但這里要值得注意的一個邏輯是：其暗中也在認可消費升級的方向，消費降級不可長久，當前只不過在完成一輪用戶電商消費的教育，因此必須緊抓供應鏈。

如此一來，就意味著需要與擁有優質貨源供應鏈控制能力的京東、阿里在同一跑道競爭。

當年團購集體覆滅的原因正是在于：低價模式不可持續，而同時京東和阿里有著完全的高維打低維的能力。

如此看來，拼多多也將面臨如此的威脅，這里具體再談談京東與阿里的威脅，必然會在一個峰值過后，面臨用戶流失到這兩大平臺的問題。

2.?京東，微信流量入口的威脅

京東對拼多多的威脅是最直接的，其都被騰訊投資。而京東也同樣在微信中，并且被騰訊給予了9宮格，以及第三欄的雙重入口待遇，因此京東相比于拼多多有著更強的流量入口優勢。

而當前京東已經在利用在微信中的流量入口，切入到了原本屬于拼多多的拼團市場，如圖。

因此，京東有著更為實際的威脅，其可以像拼多多一樣滲透進朋友圈、微信群。而京東更為優質的品控，則可以形成更強的用戶習慣扭轉。

3.?阿里，趣頭條式“撒幣拉人頭”威脅

淘寶特價的定位正是針對拼多多而來，表面上看，由于其不在微信生態中，因此無法構成威脅。

對于拼多多的用戶而言，其真正需求的核心在于能夠用更少的錢購買低價商品，而非團購。因此淘寶這一次也拿出了“拉人頭可補貼”的方案，直擊用戶需求的核心，讓用戶無需找人拼團都能夠降價購買商品。如此一來，也是更好的幫助用戶實現“降價”的核心訴求，最終必然會從拼多多中分走一部分市場。

同樣，值得指出的是：在信息流領域，剛剛完成2億美金融資的趣頭條，其月活數據已經達到3000萬。而今日頭條才1.2億，已經達到其4分之一的體量。

趣頭條的崛起，正是在于“撒錢拉人頭”模式，而面對拼多多的威脅，財大氣粗的阿里，自然會不惜一切代價“撒錢拉人頭”，完成對拼多多的全面狙擊。

如果將拼多多對比為“今日頭條”，那么淘寶特價則是一個更為財大氣粗“趣頭條”。

4.?微信的政策鉗制，以及對京東的優先扶持

拼多多對于微信有著極高的依附性，雖然拼多多有著微信的投資，但是其依然需要考慮到微信的諸多限制，其相關鏈接也多次被封殺。

也正說明，微信更希望有良性的電商發展生態，而京東顯然更適合作為更長期的戰略伙伴。如果京東能夠完成拼多多類似的布局，那么顯然騰訊必然將毫不猶豫的拋棄拼多多，而傾向于京東。

正如騰訊同時投資了微店與有贊，但目前微店敗北，而有贊崛起，微信并沒有給失敗者微店更多的照顧與同情，并全面扶持有贊。

如果低價團購模式必然會破滅，拼多多是否還有機會？

低價團購模式只是培養用戶消費習慣的一時階段，短期內的流量暴漲，實際上已經為長期的價值建設埋下隱患。但如果拼多多能夠在這一階段，學習美團的下沉，深挖消費升級，則說不定在未來還有更多的機會。

拼多多不僅需要對供應鏈加強掌控，可能更為需要推出各種自營品牌，走向嚴選、淘寶心選的路線，可能更能夠創造出長遠價值。

#專欄作家#

承哲，微信公眾號：shouxifayanzhe，人人都是產品經理專欄作家，關注工具產品和人工智能領域，擅長AXURE，興趣愛好看書，思考。

本文原創發布于人人都是產品經理，未經許可，不得轉載。

題圖來自網絡