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如今直播平臺(tái)一片繁榮，也因此問題頗多。自游戲直播進(jìn)入“強(qiáng)監(jiān)管”后，一種平臺(tái)及主播也紛紛表態(tài)要進(jìn)行整改，傳遞正能量。而這般景象究竟有幾分作秀，幾分真心呢？

在一輪輪“封殺”和整治過后，游戲直播圈終于開始回歸“正能量”。

就在半個(gè)月前，文化和旅游部組織了一場針對(duì)網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)游戲市場的集中執(zhí)法檢查，4939款直播應(yīng)用被排查，其中游戲直播成為新的重災(zāi)區(qū)，虎牙直播、龍珠直播、戰(zhàn)旗直播、斗魚直播、網(wǎng)易CC等赫然在列。

“政策只會(huì)遲到，但永遠(yuǎn)不會(huì)缺席”。

對(duì)于置身其中的游戲直播平臺(tái)而言，“強(qiáng)監(jiān)管”時(shí)代已經(jīng)是不爭的事實(shí)。

一、盧本偉們的禍，平臺(tái)的鍋

經(jīng)過2016年的“百播大戰(zhàn)“，國內(nèi)形形色色的直播平臺(tái)多達(dá)200多家，只是在一番繁榮和亂象之后，政策監(jiān)管終于向直播行業(yè)落下了鍘刀。首當(dāng)其沖的并不是游戲直播，涉黃被查的Peepla、跨平臺(tái)封殺的天佑……

但盧本偉開掛事件成了游戲直播進(jìn)入“強(qiáng)監(jiān)管”的標(biāo)志性信號(hào)。

事情源于2017年12月份，五五開（盧本偉）在“吃雞”直播中以29殺的成績引發(fā)開掛質(zhì)疑，隨后盧本偉在線下舉辦了一場粉絲見面會(huì)，教唆粉絲用侮辱性的言語攻擊質(zhì)疑開掛的up主。

斗魚直播給出了罰款100萬并暫停直播間的處罰，本以為可以息事寧人，但《焦點(diǎn)訪談》的曝光讓事件進(jìn)一步發(fā)酵，盧本偉遭到了和天佑相同的命運(yùn)，游戲直播平臺(tái)的各類亂象也再次被扒出。

今年1月份，知名主播“SY是個(gè)萌妹”在一次《絕地求生》直播中，被官方做出了封號(hào)100年的處罰；

2月初的時(shí)候，著名職業(yè)選手XZ戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)長星魂在游戲中因一次26殺獲勝的戰(zhàn)績，被官方封禁長達(dá)100年；

16歲的斗魚游戲主播“Xleft小叮當(dāng)”，被前助理和前女友公開指責(zé)“騙錢騙炮”、排位戰(zhàn)作假……

如此頻發(fā)的開掛、暴力事件，吃瓜群眾們把矛頭指向涉事主播的同時(shí)，也開始質(zhì)疑直播平臺(tái)的不作為，甚至牽連出了亂象背后的利益鏈條：

1.游戲主播畸形的走紅方式

游戲直播平臺(tái)從來都不缺少焦點(diǎn)，在盧本偉被跨平臺(tái)封禁、“蛇哥”出走后，被斗魚官微呼之為“兒子”的“Xleft小叮當(dāng)”迅速成為斗魚直播“吃雞”板塊的“一哥”，從默默無名到坐擁400多萬粉絲，僅僅用了半年的時(shí)間。

但在4月17日晚的直播中，小叮當(dāng)淘汰了12位玩家后一局告捷，卻被彈出“You have been banned from STEAM（你已被STEAM封禁）”的提示。

神話再次告終，卻也折射了游戲直播畸形的走紅方式：要么在技術(shù)上過硬（開掛也是一種），也就是所謂地自帶流量；要么得到直播平臺(tái)的扶持，短時(shí)間內(nèi)迅速上位。這兩個(gè)要素互為表里，相互循環(huán)，導(dǎo)致直播平臺(tái)將80%的資源都用在一二線主播身上。

2.游戲主播天價(jià)收入的誘惑

網(wǎng)上曾經(jīng)流傳過游戲主播的身價(jià)排行榜，騷白、小智、Miss被傳身價(jià)過億，畢竟虎牙曾經(jīng)開出了三年一億的身價(jià)簽約Miss，斗魚挖走騷白的簽約金被傳高達(dá)2個(gè)億。此外PDD、馮提莫、董小颯等也被傳出簽約費(fèi)在千萬以上，就連盧本偉在被封殺前也有著3000萬的身價(jià)。

看起來極低的行業(yè)門檻，足不出戶就可以賺錢的誘惑，使得游戲主播隊(duì)伍迅速膨脹，陷入野蠻生長的怪圈。

從某種程度上來說，主播擁有大量的粉絲與人氣，是一個(gè)直播平臺(tái)主要的內(nèi)容來源，拿下了主播就等于拿下了市場份額。不過主播身價(jià)的水漲船高或許并不是一件好事，直接拷問著直播平臺(tái)和盈利模式和行業(yè)風(fēng)氣。

3.游戲直播失衡的盈利模式

斗魚、虎牙的IPO讓外界有機(jī)會(huì)看清了游戲直播的端倪，在虎牙公布的營收結(jié)構(gòu)中，視頻直播業(yè)務(wù)營收占比94.7%，即通過銷售虛擬物品獲得收入，最常見的就是虛擬禮物。盡管廣告和其他收入在2017年同比增加了2240.2%，在整體營收中的占比才剛剛超過50%，這一切還要?dú)w功于虎牙在去年1月開始運(yùn)營第三方分銷平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)游戲。

歡聚時(shí)代CEO李學(xué)凌很早前就透露過這樣一個(gè)事實(shí)：YY直播5%的付費(fèi)用戶貢獻(xiàn)了70%以上的收入。這個(gè)比例在斗魚、虎牙、戰(zhàn)旗、龍珠、觸手等競爭者不斷出現(xiàn)的情況下，5%用戶的貢獻(xiàn)率恐怕不會(huì)低于70%。同時(shí)也預(yù)示著平臺(tái)對(duì)于知名主播的重度依賴，在越來越多主播因?yàn)殚_掛或價(jià)值觀折將的背景下，無疑增加了不確定性。

二、主播的表態(tài)，平臺(tái)的示范

直播平臺(tái)顯然不愿意把命運(yùn)和少數(shù)主播們綁在一起，至少改變了不作為的心態(tài)，斗魚就是一個(gè)典型的例子。

在盧本偉事件爆發(fā)后，斗魚官方曾經(jīng)是這樣回應(yīng)的：

“斗魚是一個(gè)平臺(tái)，平臺(tái)的責(zé)任是組織者和監(jiān)控者，而非游戲的參與者，游戲主播是否開掛，平臺(tái)沒有技術(shù)力量去判斷，也不能作為裁判。除非主播自己承認(rèn)，或是游戲官方確認(rèn)他開掛，否則平臺(tái)不能隨意處罰一個(gè)主播?！?/p>

言外之意，斗魚堅(jiān)決反對(duì)開掛，同時(shí)又辯解稱沒有責(zé)任和義務(wù)去裁決主播是否開掛，那是游戲廠商的事。

但在新一輪的強(qiáng)監(jiān)管之后，斗魚的態(tài)度已然發(fā)生了180度大轉(zhuǎn)彎，比如在斗魚正能量頻道進(jìn)行了武漢市“道德模范”代表人物系列直播，不難猜測斗魚響應(yīng)整改的意圖。

比斗魚更早做出示范的是觸手直播，公開表態(tài)直播平臺(tái)的價(jià)值不僅僅制造快樂，更是正能量精神的傳遞者。在今年4月中旬的時(shí)候，觸手直播帶領(lǐng)旗下近20位主播前往井岡山進(jìn)行正能量鍛煉學(xué)習(xí)之行，在為期4天的活動(dòng)中，包含了精準(zhǔn)扶貧、重走長征路、野外拓展訓(xùn)練等環(huán)節(jié)。

無獨(dú)有偶，虎牙全程直播了“中國華服日”，并進(jìn)行了多場和正能量相關(guān)的直播；YY直播上線了國家安全教育相關(guān)的內(nèi)容……

審時(shí)度勢的游戲主播們先后領(lǐng)會(huì)了直播平臺(tái)的深意。

觸手直播人氣主播劍仙直言要“做一個(gè)充滿正能量積極向上的主播”；PDD在直播中承諾將捐贈(zèng)200萬建希望小學(xué)；“電競一姐”Miss在直播中吐槽直播平臺(tái)間的惡意競爭，倡導(dǎo)行業(yè)正能量；DNF主播旭旭寶寶協(xié)助警方抓捕QQ詐騙犯等等。

或許其中有一些作秀的嫌疑，卻也可以從中嗅出“轉(zhuǎn)向”的味道。游戲直播此前的亂象并非沒有原因，游戲直播的爆發(fā)離不開電競和人口紅利，充斥著野蠻發(fā)展的跡象。

最為微妙的就是主播和平臺(tái)之間的關(guān)系，直播平臺(tái)往往以家長的姿態(tài)，定義為類似娛樂圈的經(jīng)紀(jì)公司，被捧紅的直播們有義務(wù)聽其指揮；而主播則認(rèn)為自己和平臺(tái)方只是合約關(guān)系，有著選擇自由和跳槽的權(quán)利。

由此導(dǎo)致的惡果就是：整個(gè)游戲直播圈充斥著負(fù)面新聞，平臺(tái)之間惡意挖人，主播們浮躁而混亂，越來越多人開掛博眼球，造成劣幣驅(qū)逐良幣。不可否認(rèn)的是，政策上的強(qiáng)監(jiān)管不失為加速游戲直播規(guī)范化的契機(jī)。

至少從目前來看，虎牙以集中整治行動(dòng)為由，與入駐主播簽訂了《正能量承諾書》，可能有撇清責(zé)任的嫌疑，平臺(tái)方已然多了對(duì)主播的約束；觸手直播號(hào)召主播們學(xué)習(xí)紅色精神，已經(jīng)有了改變平臺(tái)與主播關(guān)系的信號(hào)。

三、終歸還是價(jià)值觀和制度在作惡

什么樣的價(jià)值觀就有什么樣的產(chǎn)品，吸引到什么樣的主播和用戶。

騰訊相繼投資斗魚和虎牙，就連Google也通過投資觸手的方式加入戰(zhàn)局，這些嗜血如鯨魚的資本難免會(huì)影響游戲直播的市場格局，將逐漸從野蠻生長變成淘汰賽。

而在“強(qiáng)監(jiān)管”的當(dāng)下，游戲直播平臺(tái)斷定要拋棄盧本偉們，卻不應(yīng)該局限于行為層面，價(jià)值觀的影響非一日之功，調(diào)整制度要容易得多，比如加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管。

可以明確的一點(diǎn)：提供了視頻直播技術(shù)的平臺(tái)們，同時(shí)也要承擔(dān)起裁判的角色，不僅有維護(hù)直播環(huán)境的義務(wù)，還需要對(duì)觀眾負(fù)責(zé)，加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管似乎是逃不脫的事情。要知道快手、今日頭條在觸及紅線后，紛紛開始招聘人工編輯，游戲直播平臺(tái)同樣需要內(nèi)容上的審核，未雨綢繆總要好過亡羊補(bǔ)牢。

比如進(jìn)行內(nèi)容分級(jí)，青少年業(yè)已成為直播類產(chǎn)品的核心受眾，諸如“熊孩子打賞主播”的故事早已屢見不鮮，一些不和諧內(nèi)容對(duì)青少年的價(jià)值觀有著最直接的影響，內(nèi)容分級(jí)早應(yīng)該提上日程。游戲直播在這個(gè)領(lǐng)域從不缺少先天優(yōu)勢，游戲類型、主播風(fēng)格、用戶年齡等等均可作為分級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)。

再比如促進(jìn)行業(yè)規(guī)范，主播決定了平臺(tái)的流量來源，撕逼鬧劇和開掛亂象又透露著這個(gè)行業(yè)的不成熟，以至于成為行業(yè)的最大隱患。政策上有必要出臺(tái)相關(guān)措施，遏制惡意抬高身價(jià)的現(xiàn)象，同時(shí)也呼吁第三方機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)，類似于保護(hù)藝人利益的經(jīng)紀(jì)公司，促進(jìn)行業(yè)的規(guī)范和良性循環(huán)。

究其根本，游戲直播平臺(tái)應(yīng)該說再見的不只是盧本偉等犯錯(cuò)的主播，而是錯(cuò)誤的價(jià)值觀和混亂的制度設(shè)置，這才是整改的“命門”。

#專欄作家#

Alter（微信公眾號(hào)：spnews），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，互聯(lián)網(wǎng)觀察者，文字通俗易懂，卻有一顆文藝的心。專注于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能硬件、電子商務(wù)等科技領(lǐng)域。獨(dú)立的自媒體人，走在創(chuàng)業(yè)的路上。

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