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榮耀標(biāo)識(shí)后來的小程序什么都有了，就是沒有了“張小龍”？
我們唯一能夠確定的就是小程序還是那個(gè)小程序，張小龍已經(jīng)不是原來的那個(gè)張小龍。
自從比特幣開啟的這一陣風(fēng)口被有關(guān)部門集火之后，比特幣不得不轉(zhuǎn)入地下讓區(qū)塊鏈浮出水面。
但是鑒于區(qū)塊鏈的使用場(chǎng)景有限等問題，這一陣被莊家割了韭菜的風(fēng)口終于隱退幕后。
不過就在區(qū)塊鏈“獨(dú)木難支”的時(shí)候，一個(gè)叫做抖音的音樂短視頻App橫空出世，繼承了快手在2017年苦心孤詣營(yíng)造出來的“短視頻神話”，迅速?gòu)囊欢€城市崛起將了開拓者快手一軍。
只不過就在抖音盛囂塵上，快手不凡示弱的同時(shí)，“算法應(yīng)不應(yīng)該又價(jià)值觀”這一個(gè)哲學(xué)式的詰問卻一下子被抖音和快手給拍的“暈頭轉(zhuǎn)向”。
在張一鳴和宿華忙著“抱薪救火”終于迎來了監(jiān)管的大剪刀之后，他們終于開始認(rèn)錯(cuò)。
只不過這個(gè)時(shí)候，他們的“老對(duì)手”騰訊又開始了蠢蠢欲動(dòng)。
30億復(fù)活微視并不算什么，關(guān)鍵是在這個(gè)時(shí)間段騰訊的棋子開始“沆瀣一氣”。
而五一期間“彈一彈”的火爆，似乎讓大家發(fā)現(xiàn)了什么？
小程序！
其實(shí)，早在2016年1月11日微信之父張小龍時(shí)隔多年公開亮相，宣布了「微信小程序」立項(xiàng)。
2017年1月9日，微信第一批小程序正式低調(diào)上線，只不過最后卻慘淡收?qǐng)觥?/p>
2018年1月15日，微信團(tuán)隊(duì)首次披露了小程序上線一年來的成績(jī)單：58萬個(gè)小程序、1.7億日活用戶、覆蓋逾100萬開發(fā)者和2300個(gè)第三方開發(fā)平臺(tái)，昭示小程序“卷土重來”。
狼來了的故事，反復(fù)在小程序上面重演，但是這一次小程序“厲兵秣馬”“兵臨城下”似乎正在像用戶“展示”微信的“獠牙”。
我們不確定小程序這一次是否又會(huì)像上一次那樣“重蹈覆轍”，還是“浴血重生”之后的小程序變得更加“暴戾”勢(shì)不可擋；我們唯一能夠確定的就是小程序還是那個(gè)小程序，張小龍已經(jīng)不是原來的那個(gè)張小龍。
小程序的“貪”
自從2012年，張小龍給微信換了一個(gè)Slogan：微信是一個(gè)生活方式之后；張小龍就慢慢變得“魔怔”，而微信也正是那時(shí)悲點(diǎn)歪了科技樹。
在給微信點(diǎn)玩搖一搖、掃一掃、訂閱號(hào)、朋友圈，以及微信紅包這些科技之后，張小龍終于意識(shí)到原來他還是喬布斯的信徒；于是“眼饞”喬布斯手上有“App Store”這樣大殺器的張小龍也坐不住了，憋了一年，終于在2017年上線自家的小程序。
最開始張小龍給小程序定下的價(jià)值觀是“用完即走，觸手可及”，可是還不到一年半的各種大大小小的規(guī)則更新，小程序還是忘了什么叫做“用完即走”，只能勉強(qiáng)算是“觸手可及”。
相比于喬布斯帶來智能手機(jī)的驚嘆以及移動(dòng)App生態(tài)的驚艷，他那種大刀闊斧張小龍是沒機(jī)會(huì)了；畢竟，微信再怎么火爆也只是移動(dòng)App生態(tài)中的一員，雖然他立志要干掉“App Store”做自己微信OS系統(tǒng)下的“小程序”。
于是從發(fā)現(xiàn)頁面到公眾號(hào)、對(duì)話框，朋友圈到消息欄中的下拉頁面，小程序通過一年的艱苦跋涉終于完成了從農(nóng)村（非常規(guī)流量入口）包圍城市（常規(guī)流量入口）的大作戰(zhàn)。
如果說，2017年小程序被“集火”是因?yàn)槲⑿诺捏w量和用戶對(duì)于張小龍的盲目信仰，那么2018年小程序再次“浮出水面”就一定是“小游戲”的“錯(cuò)”。
2017年底發(fā)行在2018年第一周火的不行的“跳一跳”又一次讓大家意識(shí)到了“小程序”的魅力，但只限于游戲模塊；但由于流量入口什么的都被騰訊把關(guān)，因此也很難刺激到開發(fā)者。
但是2018年五一期間躥紅的“彈一彈”卻讓大家又一次發(fā)現(xiàn)了小程序在“社交小游戲”上的龐大力量。
而騰訊這一次放寬流量限制，縱容小游戲病毒式分享，很容易就又制造了一個(gè)爆款。
當(dāng)然，對(duì)于騰訊而言，跳一跳這樣的嫡系才是重頭，彈一彈這樣的庶子只是試水；而且還能推波助瀾激發(fā)其他開發(fā)者的“信心”，何樂而不為？
只是不知道這一次小程序把重心全部壓到“游戲”上面，什么時(shí)候回頭是岸。
畢竟，小程序最終對(duì)標(biāo)的可是“APP Store”，而不是把騰訊原有的“硬核游戲”小程序化。
小程序的“嗔”
如果說小程序把小游戲作為發(fā)展主線，還是在建立自己的游戲壁壘，鞏固自己的生態(tài)城防，那么微信投資趣頭條、拼多多這一幫小弟，就有點(diǎn)像是“為虎作倀”了。
明眼人一眼就能看出趣頭條是針對(duì)今日頭條、拼多多是針對(duì)天貓?zhí)詫毝m結(jié)的一幫“敢死隊(duì)”，畢竟正面競(jìng)爭(zhēng)面對(duì)今日頭條騰訊又天天快報(bào)、企鵝號(hào)，面對(duì)天貓?zhí)詫汄v訊有京東。
但是收割底層流量這樣的事情騰訊明顯是瞧不起的，于是它投了一點(diǎn)錢開始讓底下的小弟去“興風(fēng)作浪”。
趣頭條和拼多多的商業(yè)模式一看不正常，他們雖然目前還依舊存在，但它們都不一定有存在的必要；畢竟不；管是資訊版的趣頭條還是購(gòu)物版的拼多多，它們雖然能夠通過拉人頭的方式賺錢又或者是省錢，但前者不能保證閱讀的質(zhì)量而后者又不能保證產(chǎn)品的質(zhì)量，怎么看都像是在打擦邊球，通過消耗所謂的“人脈資源”（熟人關(guān)系）來賺取有限的利益。
而且，大家發(fā)現(xiàn)沒有，不管是小程序，趣頭條還是拼多多他們都依賴于“熟人關(guān)系”，而且在微信的大環(huán)境下“如魚得水”。
相較于微信對(duì)于淘寶、頭條和抖音的“嚴(yán)苛”，微信對(duì)于小游戲、趣頭條和拼多多未免也太好了。
當(dāng)然，對(duì)于微信而言，用訂閱號(hào)收割一線城市流量，小游戲收割二三線城市流量，趣頭條&拼多多收割四五線城市流量，這簡(jiǎn)直是完美的配合。
而且從某個(gè)方面來講，趣頭條和拼多多這樣依賴于“傳播”“關(guān)系鏈”的生態(tài)模式又何嘗不是“小游戲”的一種呢？
只不過趣頭條給了分享手續(xù)費(fèi)，而拼多多則是把虛擬物品照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)而已。
小程序的“癡”
中國(guó)信息通信研究院產(chǎn)業(yè)與規(guī)劃研究所正式發(fā)布《創(chuàng)新生態(tài)共同體 助力經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能——2017微信經(jīng)濟(jì)社會(huì)影響力研究》報(bào)告：顯示，微信在2017年直接帶動(dòng)信息消費(fèi)2097億元，自2014年以來年均增長(zhǎng)超30%，拉動(dòng)流量消費(fèi)1911億，拉動(dòng)行業(yè)流量收入達(dá)34%。
無疑，這是張小龍“癡狂”背后的結(jié)果。
但是在2017年小程序剛剛面世的時(shí)候，迎來的卻是另一番景象：
目前仍在使用小程序的用戶中，大多使用的是一些工具類、使用頻度和沉浸度要求較低的應(yīng)用。例如航班時(shí)刻查詢、實(shí)時(shí)空氣質(zhì)量查詢、實(shí)時(shí)公交查詢、詞典、電影評(píng)分等。而這些應(yīng)用，大多都符合“微信之父”張小龍對(duì)小程序“用完即走”的定位，但這些小應(yīng)用并不會(huì)讓小程序變成一個(gè)炙手可熱、口口相傳的熱門服務(wù)。
而在艾媒咨詢發(fā)布的《2017年中國(guó)網(wǎng)民針對(duì)微信小程序使用與開發(fā)狀況調(diào)查報(bào)告》中，報(bào)告顯示，微信小程序發(fā)布一個(gè)月后，應(yīng)用開發(fā)者關(guān)注度明顯提升至94.9%，而選擇繼續(xù)開發(fā)小程序的應(yīng)用開發(fā)者僅占到9.2%，更有35.2%應(yīng)用開發(fā)者對(duì)小程序感到失望、意在放棄，33.9%開發(fā)者表示短期不考慮。
面對(duì)小程序如此殘酷的現(xiàn)實(shí)，張小龍也是朝令夕改，最開始那個(gè)禁欲系的小程序在2017年3月27日身懷六甲（小程序 2.0 補(bǔ)丁——新增 6 大功能）之后，終于降低了開發(fā)者門檻、還打通了公眾號(hào)自定義甚至是App分享小程序，兼容了線下二維碼；而且4 月 14 日晚，微信正式開放了「長(zhǎng)按識(shí)別二維碼打開小程序」的能力，更實(shí)在4 月 17 日晚，小程序上線了農(nóng)夫三拳（三項(xiàng)新能力）：
- 不用賬號(hào)密碼，只需掃碼授權(quán)，小程序就可交給第三方托管；
- 程序新增數(shù)據(jù)接口，方便開發(fā)者進(jìn)行個(gè)性化數(shù)據(jù)趨勢(shì)分析；
- 從 1 M 到 2 M，小程序代碼包大小限制進(jìn)一步開放限制擴(kuò)大。
這還是張小龍口口聲聲說的“用完即走”么？
感情，他還藏著半句“想來就來”啊！
但是，不管張小龍的“狂信徒”們有多清楚小程序有多努力，可她一直是在2018年才被“小游戲”扶上了墻。
就像奶茶在處女座《后來的我們》中說的：后來的我們什么都有了，就是沒有了我們。
后來的小程序也大概什么都有了（流量、入口，特權(quán)）、什么都嘗試過，但就是沒有了“張小龍”。
畢竟小程序都已經(jīng)變成了小游戲，還能夠“連接”一切么？
#專欄作家#
幻夢(mèng)邪魂，微信公眾號(hào)：MWIChina。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。擅長(zhǎng)文藝、理論邏輯類文章；平時(shí)對(duì)寫作、互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)品經(jīng)理關(guān)注比較多。
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題圖由作者提供
有一個(gè)字，可能大家都不認(rèn)識(shí)，請(qǐng)拼音一下。有些觀點(diǎn)怎么感覺都是作者意淫出來的啊?？赡苁俏业佬刑珳\
每打開一個(gè)小程序，就會(huì)在列表中出現(xiàn)。
而對(duì)于一些小程序，僅僅是用了一次甚至看了一眼，就不再用第二次，此時(shí)想要在列表中刪除，只能一個(gè)一個(gè)刪除，不刪除吧，嚴(yán)重影響強(qiáng)迫癥的原則。不說了，我要去刪除我那500多個(gè)小程序了。
小游戲是漂亮的一招，培養(yǎng)用戶習(xí)慣與認(rèn)知。
學(xué)到了很多
感覺小程序還是很有前景的
我是誰，我從哪兒來，我要去哪兒。。。