起點課堂會員權益
職業體系課特權
線下行業大會特權
個人IP打造特權
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業技能直播
會員專屬社群
榮耀標識
序：追星行為網絡化
追星熱情在95后年輕群體中表現得尤為強烈。從2013年的韓國組合EXO，到今年迅速知名的國內00后小男生組合TFBOYS，這些爆紅明星背后的粉絲群中，95后構成了強大力量。
社交網絡是95后追星的主要渠道。他們活躍在QQ群、QQ空間、貼吧、微博等網站，瀏覽、轉發和討論偶像的各種帖子和八卦。
這股熱忱目前還處于自發的狀態，但已經昭示了其所蘊含的巨大力量——這些力量一旦被商業化社交模型引導，就可能產生巨大的、不容忽視的市場和機會。
那么，在基于興趣的社交互動過程中，95后表現出什么樣的特點？
數據：年輕人因為興趣聚在一起
不久前，騰訊官方微信賬號“企鵝社交”發布了一份關于粉絲QQ群的數據，最讓人驚訝的是，TFBOYS的粉絲QQ群數已經超過了劉德華、Beyond、五月天等娛樂巨星。
在TFBOYS的粉絲中，最為集中的人群在15歲到17歲，00后大概占45%，90后占40%。年輕人因為追星的興趣聚集在一起，活躍于社交網絡的各個平臺。
在騰訊科技近日的“95后社交調查”中，也發現了類似趨勢。95后相比于95前的用戶，更樂于在社交平臺上主動發言：95后選擇更愿意交流的比率為31.71%，95前的比率是21.84%。
絕大部分95后認為，身邊同齡人的喜好各不相同——既然無法在顯示環境下找到足夠多的“志同道合者”，這即為基于興趣、陌生人之間的社交網絡產品留下了發展空間。
聲音：他們的歡喜和憂傷
喜歡EXO或TFBOYS的95后到底如何使用社交網絡？他們在使用過程中又有哪些感想？
騰訊科技深度訪談了兩名用戶，一位是EXO的粉絲，自稱“行星飯”的初一女生依依，另一位是TFBOYS的粉絲，自稱“四葉草”的高一女生小圓。（注：行星飯是EXO粉絲的統稱，四葉草是TFBOYS粉絲的稱呼。）
以下是從他們的訪談中呈現出的特點：
1.喜歡自家偶像從他們上“快樂大本營”開始
即使95后都在社交網站上關注偶像的消息，但問及從什么時候開始喜歡偶像，兩人的答案都非常一致：明星上“快樂大本營”之后。
相比于網絡上鋪天蓋地的明星消息，大眾類的電視娛樂節目依舊是95后全面了解明星形象的主要渠道。像“快樂大本營”這種老牌的娛樂節目，對于95后判斷明星的知名程度和人氣有幫助，同時也有益于周圍朋友們形成話題探討。
2.周圍朋友喜好相同時，刷QQ空間就滿足了
“我周圍的朋友很多是行星飯”，依依稱自己所在的班級里，三分之二同學是EXO的粉絲，剩下三分之一是不上網看八卦的，只有一個是TFBOYS的粉絲。
熟人都喜歡EXO讓依依獲得偶像消息變得非常方便。她基本靠刷QQ空間就能看到不少明星新聞。依依也加入過EXO的粉絲QQ群，并在里面認識了一些同好朋友。不過隨著群里的人太多，各種信息過于雜亂，她就從QQ群里退出了，朋友之間的消息流通已經滿足了她追星的需求。
3.周圍朋友喜好不相同時，轉戰陌生人社交網絡
作為TFBOYS的粉絲，小圓就顯得有些孤獨。她的朋友基本都不喜歡TFBOYS，大家很少會在QQ空間里討論，為了防止自己在里面發偶像消息引起朋友的反感，她也發得很少。所以，小圓的追星活動集中在貼吧和微博。
除了TFBOYS，小圓也會關注Justin Bieber、Taylor Swift和維尼夫婦的貼吧消息。這些明星都是全球年輕人喜歡的對象。
4.追星讓他們在社交網絡里面臨攻擊
EXO和TFBOYS都是當下受熱捧的明星，可不同明星的粉絲群之間存在著嚴重的對立。作為粉絲的95后也可能面臨陌生人的攻擊。一些不理解他們追星行為的群體在網絡上會發出嘲笑和抨擊的聲音。
小圓在貼吧里認識一些同樣喜歡TFBOYS的用戶，但她對加陌生人QQ非常謹慎，自己的QQ空間需要通過審核才允許他人瀏覽。“我怕別人罵我腦殘粉，而且討厭他們罵我偶像，很心塞?！痹谖⒉┥?，小圓也長期潛水，擔心發一些消息會引來別人的非議。
EXO的粉絲依依也面臨同樣的問題，她看到網上攻擊EXO的帖子就很生氣，也不喜歡別人把TFBOYS和EXO進行對比。當和班上唯一一個TFBOYS粉絲聊天時，他們都盡量不去提及各自喜歡的明星，防止兩個人會吵起來。
分析：明星制造2.0時代
追星作為95后的興趣愛好，目前看已是一種主流行為。相比于80后，95后這一代因為社交網絡的普及，從小便能獲取更多明星消息，也容易交到更多朋友。可與此同時，他們也面臨網絡上的各種紛爭。
1.網絡——電視——網絡的明星制造流程
如今明星的出道往往從網絡走出第一步。就像TFBOYS組合于2013年剛出道時，通過翻唱視頻在網上為人們所知曉?？烧嬲呦虼蟊妳s源于2014年5月登上“快樂大本營”之后，迅速成為了關注的焦點。當聚集了人氣之后，社交網絡又成為了粉絲們行動的陣地。
明星制造的路線反映了95后的追星路徑。他們能從網絡上發現流行趨勢，也需要成熟專業的媒體放大這一現象，然后再回歸到網絡上圍繞著偶像表達自己的支持。
2.社交群落讓粉絲找到認同感
QQ群組、貼吧、微博等社交網絡讓95后更容易找到和自己志趣相投的朋友，他們可以方便地和他人互動，在粉絲部落里分享消息。
追星的標簽也讓他們面臨網絡公共空間里的攻擊，甚至引發不同明星粉絲群之間的互相爭斗。這些對于95后而言并非積極的影響。
機會：興趣社交并沒有產生完美答案
在我們的調查問卷中，95后在回答為何會喜歡TFBoys時，比較一致的答案是因為這個明星組合的成員和他們年齡相近，看著更親切。也有人認為，時代在變，大家喜歡的明星風格也會發生變化。
如何打造更多新一代風格的明星群體、如何成為幫助新一代明星成長起來的平臺，這條產業鏈上的機會或許會在未來被更多人所挖掘。
另一方面，因為追星而引起的網絡攻擊如何得到規避？95后需要空間發現和分享自己的喜好，但他們也不希望因為自己無害的行動引來他人的不滿和抨擊。一個高效、有序且內容豐富的興趣社交站點究竟是什么樣的？這一點，還沒有人給出完美答案。
對于社交平臺的創業者來說， 更加私密化，有足夠的興趣認證機制和群組保護壁壘的社交產品，或許會得到95后年輕人的真正歡迎。盡管粉絲間的爭吵和“大戰”會引發更多流量和話題性，社交網絡的運營者們也曾認為年輕人更喜歡這樣的“戰斗”——但調查和采訪得到的真實反饋告訴我們，比起紛紛擾擾的口水仗，95后們更需要一個寬容和健康的興趣社交網絡。
本文作者：王鑫；來源：企鵝智酷
