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盤點：AR營銷十年發展史，那些脫穎而出的經典案例Top 10

紙皮小火車

2018-05-07

1 評論 6860 瀏覽 17 收藏

17 分鐘

AR的神奇之處在于，任何擁有智能手機或平板電腦的人都可以訪問真實和數字世界的整合。本文主要盤點了這十年發展中的其中十個代表，供大家商酌借鑒。

營銷人員不再受物理世界的限制，來推廣自己的品牌。

增強現實將成為營銷和消費者體驗的關鍵組成部分，作為一個高度創新的吸引客戶的方式，增強現實市場有望在3-5年內改變營銷。AR的神奇之處在于，任何擁有智能手機或平板電腦的人都可以訪問真實和數字世界的整合。

2009年的一期《Esquire》雜志封面上，羅伯特唐尼使用AR技術推廣新電影《大偵探福爾摩斯》，這是平面媒體的第一次AR營銷嘗試。

AR營銷的發展史伴隨著AR的進化史，并在2016年《Pokémon Go》火爆全球之后迎來黃金期。在這十年特別是近兩年，產生了不少頗具影響力的AR營銷案例。

筆者盤點了其中的十個代表，供大家商酌借鑒。

Top 10 科勒AR混搭實驗室

亮點：超越屏幕，引入AR眼鏡結合智能交互

創意系數：★ ★ ★ ★

傳播系數：★

影響力系數：★ ★

衛浴品牌科勒推出的AR混搭實驗室，創意之處在于AR眼鏡、智能交互的引入。鑒于手機等屏幕的局限，AR從業者一直的方向是讓現實世界作為交互界面，研發打破屏幕局限的產品。比如：視場角更大的AR智能眼鏡，并且讓語音、手勢、肢體動作等更自然的交互方式成為常態。

在科勒AR混搭實驗室中，用戶戴上AR智能眼鏡，通過語音、觸摸板定制衛浴產品部件，并同時把過程投射在墻體上，提升消費者的購物體驗。隨著AR智能終端的逐漸成熟，將代替手機AR成為AR營銷載體。

Top 9 宜家AR購物應用

亮點：AR“預體驗”商品，降低決策成本

創意系數：★ ★

傳播系數：★ ★

影響力系數：★ ★ ★ ★

瑞典家具家居用品品牌宜家在AR上布局已有幾年，基于ARKit的AR應用IKEA Place支持消費者在購物前，把與真實商品同規格的產品放在指定位置，以預先體驗產品的匹配度。

預體驗類的AR營銷目前并不少見，商品已經涉及汽車、手表、衣物、化妝品等各類型商品，但局限于手機屏幕、三維場景識別與重建等技術，并不能完美的模擬真實商品的感覺。但這種方式與目前二維圖片、視頻等網頁信息相比，不得不說是一次巨大的進步，讓零售從二維走向三維。

亨得利AR手表、上汽通用AR看車、京東AR購物等體驗都可圈可點.這里之所以選擇宜家作為代表，則是因為從目前的場景中來說，家具產品明顯更有想象力，居住環境、風格差異大，個人喜好同樣有很大區別，高沉浸感的商品預體驗正在升級消費方式。也許，不遠的將來所有的商品都能“預體驗”。

Top 8 OPPO O-Video

亮點：最早的UGC AR應用

創意系數：★ ★ ★ ★ ★

傳播系數：★

影響力系數：★ ★

OPPO的驚喜創意拍應用推出在2014年，支持用戶定制，同時主打實景交互，用戶可以給任意物體拍照并疊加視頻、錄音。內容的個性化是營銷的方向之一，增加用戶的參與感和粘性，該AR應用實現了廣義上的個性化，當時作為OPPO 發布會的主打應用推出，但局限于當時的市場環境、網絡條件等因素，該應用并沒有引發大規模的傳播反響。

然而截至目前，也并沒有產生UGC AR的典型案例。

Top 7 星巴克AR線上工坊

亮點：AR+新零售，全環節滲透

創意系數：★ ★ ★

傳播系數：★ ★ ★

影響力系數：★ ★ ★

從去年到現在，國內星巴克已經進行了多次AR關聯的營銷活動，去年12月在上海推出全球最大AR咖啡烘焙廠，占地兩層3萬平方英尺，使用3D物體識別技術，在店面中的十幾個關鍵位置隱藏AR線索，顧客使用AR掃描功能，沉浸式探索“從一顆咖啡豆到一杯香醇咖啡”的故事，宣揚咖啡文化。

在新年期間，又推出支付寶“AR掃一掃”玩萌友領福利活動，參與人次在幾百萬級別。

星巴克的AR營銷值得肯定的是全流程融合的體驗式零售，讓AR作為一種工具滲透在各個環節中，增加內容的豐富度。但是，在肯德基、麥當勞、漢根達斯、伊利等等眾多頂尖零售品牌均在涉獵AR營銷的當下，星巴克在內容創意上并不凸顯。

Top 6 迪士尼魔法AR廣告屏

亮點：AR+IP引爆線下場景

創意系數：★ ★ ★

傳播系數：★ ★ ★

影響力系數：★ ★ ★

在全球聞名遐邇的迪士尼自帶感染力和傳播力，一大群辨識度極高的卡通形象成為最好的AR素材。

2011年開始迪士尼已經在不斷推出AR廣告，迪士尼米老鼠83歲紀念日期間，美國文化中心紐約市曼哈頓街頭出現了形形色色的米老鼠，唐老鴨、白雪公主等動畫形象，行人站在貼有AR標記的地板上可以與這些經典形象互動，并歡樂地作出平時稍顯“出格”的行為。知名IP、優勢地段、創意互動是這類AR廣告吸聚人流的重要因素。

難以確認迪士尼是否為AR互動大屏的開創者，但明顯的現象是：目前各類型的AR互動大屏已經出現在地鐵、廣場、博物館、展館等各種人流密集的線下場合，打破線下廣告單方面的輸出與用戶被動接收的形式，增加參與感與感染力。

Top 5 美圖AR相機特效

亮點：影響全球女性的AR產品

創意系數：★ ★

傳播系數：★ ★ ★ ★ ★

影響力系數：★ ★ ★

在大眾化AR產品中，以美圖、Snapchat為代表的AR特效相機影響力足夠廣泛，在人臉部增加各種萌、酷效果，進行拍照成為一種自拍潮流。目前，美圖的系列產品以及各種直播產品中，這種方式已經普遍化。

去年7月，美圖宣布成為 Facebook AR 工作室 Beta 早期測試版首家合作伙伴，為其提供三款 AR 相機特效。

Facebook 創始人扎克伯格曾說過：

“未來，人工智能、AR、全球互聯網將成為社交的核心，AR 技術將在5至10年內成長為最強大的社交平臺。”

此次合作，在社交中增加了更多娛樂屬性。對于營銷行業來說，這種強社交、強娛樂、高粘度的AR營銷也將成為主要進攻方向。

TOP 4 百事可樂 X 可口可樂AR包裝

亮點：讓營銷“袋”著走

創意系數：★ ★ ★

傳播系數：★ ★ ★

影響力系數：★ ★ ★ ★

百事可樂與可口可樂兩大飲料品牌從不吝嗇在包裝上做營銷創意，2013年，可口可樂英國公司與流媒體音樂服務平臺Spotify合作，把可樂瓶身變成了一個音樂播放器。用戶們下載一個AR應用，掃描可樂罐包裝會出現一個耳機，支持收聽排名前50首的英國歌曲。

百事可樂在2017年推出emoji表情AR罐，通過QQ上的“AR掃一掃”打開不同類型的表情動畫?？煽诳蓸?013年的“昵稱瓶”、2014年的“歌詞瓶”、2015年的“臺詞瓶”等等，在不同階段進行個性化品牌推廣，AR元素的加入延展了包裝的信息容量、品牌價值以及傳播周期，目前正成為一種常規AR營銷方式。