深圳——退出了大部分微信群，關(guān)閉了朋友圈，這是鹽科技作者內(nèi)心的真實(shí)想法，但同時(shí)也是一個(gè)實(shí)驗(yàn)。鹽科技作者想測(cè)試自己的孤獨(dú)感和哪些因素有關(guān)，最后我發(fā)現(xiàn)，沒(méi)有微信群和朋友圈的日子，我會(huì)更加平靜，不會(huì)被外界因素所干擾，同時(shí)，把用來(lái)群聊的和刷朋友圈的時(shí)間來(lái)背誦《宋詞三百首》，最后的結(jié)果證明，社交APP只會(huì)助長(zhǎng)而不會(huì)抵消人的孤獨(dú)感。
微信的開(kāi)機(jī)界面，一個(gè)人孤獨(dú)的站在地球上，浩瀚宇宙，形單影只。微信是要解決人的孤單，但卻讓依賴他的人更加孤單，同屬于微信的微信群和朋友圈，一個(gè)產(chǎn)品的兩個(gè)功能，卻有著截然不同的屬性。
微信群是男，朋友圈是女
男性剛而有邏輯，沉穩(wěn)厚重。微信群最初只有40人的時(shí)候，是一個(gè)美好的時(shí)代，最適合公司部門建群，同學(xué)建群，三五成群的好友建群，那是微信群的拓荒時(shí)代，生活上是私密的自留地，工作上是簡(jiǎn)版的團(tuán)隊(duì)協(xié)作工具。
女性柔而多感性，像霧像雨又像風(fēng)。微博漸漸成為媒體，普通用戶的聲音被稀釋后，用戶開(kāi)始用朋友圈PO自己的生活，朋友圈更私密，也許微博上一些已經(jīng)不適合說(shuō)的話，特別適合在全是熟人的朋友圈說(shuō)，而且一個(gè)普通用戶的朋友圈，活躍度肯定是高過(guò)微博，女神發(fā)一組照片，點(diǎn)贊和評(píng)論能翻出好幾屏。甚至在不少95后女生中間，點(diǎn)贊和評(píng)論數(shù)也是攀比的一個(gè)內(nèi)容，甚至可以用來(lái)打賭，這多少有點(diǎn)陌陌查看附近的人，然后幾個(gè)女生互相比較誰(shuí)收到的招呼更多的意味。就是這樣，用戶的雙手奠定了朋友圈的江湖地位。女性更愛(ài)發(fā)朋友圈，因此，大部分人的朋友圈看起來(lái)都有點(diǎn)“娘”，而且內(nèi)容五花八門。
微信群是二奶，朋友圈是小三
聊天是人類最重要的的打發(fā)時(shí)間的方式，同時(shí)也是最重要的方式，聊天就和空氣一樣，很重要，但沒(méi)人會(huì)很在乎。聊天是一種無(wú)意識(shí)，無(wú)計(jì)劃，無(wú)目的的行為。大部分人在微信群里都是潛水，默默翻著聊天記錄，遇到跟自己有關(guān)，感興趣的，才會(huì)插嘴。通俗的說(shuō)，人們?nèi)ノ⑿湃毫奶?，就是為了滿足自己聊天的欲望，別無(wú)他求，即使是工作群也是如此，想到一件事就說(shuō)，說(shuō)完就沒(méi)了。就像二奶的存在，只是為了解決原始需求。
朋友圈就不一樣，除了廣告外，朋友圈更多是心情和感悟，或者是定向傳播，發(fā)一條消息，只為讓一個(gè)人看到。在發(fā)每一條朋友圈的時(shí)候，你一定仔細(xì)斟酌過(guò)每一句話每一個(gè)詞語(yǔ)，精挑細(xì)選了P過(guò)的照片，因?yàn)槟阒溃阆胱屇愕膬?nèi)容看起來(lái)更高大上，你內(nèi)心渴望獲得更多的贊，更多的評(píng)論。甚至有時(shí)候你根本沒(méi)什么心情要發(fā)表，就像很多姑娘發(fā)朋友圈，今天的雨好大啊，照片是她自己，根本沒(méi)看到雨，這是刷存在感，刷關(guān)注感，又不好意思直接發(fā)自己照片這樣太臭美，只好言在此而意在彼。
所以，人們對(duì)朋友圈是有感情的，起碼，每個(gè)人的朋友圈里，都有那么幾個(gè)特殊的人，都有那么一種特殊的情緒，你希望你的消息被TA看到，你希望你加班了被老板看到，你希望你剛剛買的Tesla能被所有人知道。但實(shí)際上，真正的社交，是你還沒(méi)有發(fā)朋友圈之前，他們就知道你的心情，你最新的動(dòng)態(tài)，這才是真正的社交圈子。所以，對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們的社交訴求，朋友圈是需要，而不是必要，就好比，老婆是必要，而小三只是需要，但即使只是需要，已經(jīng)比微信群的那個(gè)“泄欲”要進(jìn)階了很多。
微信群是話筒，朋友圈是喇叭
所有從事IT互聯(lián)網(wǎng)、VC風(fēng)投、手游、TMT產(chǎn)業(yè)的人都知道，很多行業(yè)的爆料都是來(lái)自微信群，小圈子傳播到大圈子，最后業(yè)內(nèi)都知道了，微信自媒體開(kāi)始發(fā)稿，朋友圈開(kāi)始刷屏，互聯(lián)網(wǎng)門戶垂直媒體開(kāi)始跟進(jìn)，最后紙媒和電媒開(kāi)始做總結(jié)陳詞了。這就是大部分互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)事件的傳播路徑。我們可以看到，微信群就是個(gè)話筒，有價(jià)值的聲音可以在極具權(quán)威的小圈子里率先傳播，通過(guò)圈子轉(zhuǎn)播。
在整個(gè)傳播的環(huán)節(jié)，朋友圈是最重要的環(huán)節(jié)，不管是微信自媒體文章寫得多么好，不管事件本身多勁爆，只要朋友圈風(fēng)平浪靜，一切的環(huán)節(jié)到這里就斷了，只有經(jīng)過(guò)朋友圈的傳播的發(fā)酵，最終才能形成大范圍轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，然后，不管是人，還是事，還是產(chǎn)品，就東京熱了。朋友圈永遠(yuǎn)是個(gè)誕生奇跡的地方，無(wú)數(shù)的產(chǎn)品在這里走向成功，從美麗說(shuō)蘑菇街，到后來(lái)的瘋狂猜歌，再到最近的秘密和圍住神經(jīng)貓，都是借助朋友圈免費(fèi)的營(yíng)銷了一把。加上各種商家的點(diǎn)贊送禮品，讓朋友圈一時(shí)間成為點(diǎn)贊圣地，集氣100個(gè)贊送翡翠項(xiàng)鏈等等。包括鹽科技作者之前的《深圳手游江湖》，《商務(wù)的自我修養(yǎng)》和最近閱讀量過(guò)32000的《ChinaJoy觀后感》，都要感謝朋友圈。
最典型的應(yīng)用場(chǎng)景就是，把一篇文章扔到微信群，發(fā)紅包然后群友轉(zhuǎn)到朋友圈。
所以，朋友圈就是微信群和微信自媒體的喇叭，任何的產(chǎn)品、事件、人物都要經(jīng)過(guò)朋友圈的放大，才能真正形成話題性，形成傳播性。
甚至可以說(shuō)，朋友圈是檢驗(yàn)傳播的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
微信群向左，朋友圈向右
微信群是基于關(guān)系鏈的弱關(guān)系社交，尤其是微信官方開(kāi)放500人群上限后，微信群已經(jīng)由微信本來(lái)的熟人社交漸漸變成了陌生人社交，微信群的內(nèi)容屬性也逐漸降低，而且隨著新鮮感的失去，活躍度正在降低。微信群不再是安靜的交流凈土，開(kāi)始充斥著各種求點(diǎn)贊，求轉(zhuǎn)發(fā)，求認(rèn)證，小廣告。微信群用了半年時(shí)間，和QQ群一樣了，嘈雜、喧囂。正因?yàn)槿绱?，微信群越?lái)越冷清，冷清到只剩下表情和廣告，
朋友圈在經(jīng)歷了一輪又一輪的各種測(cè)試、點(diǎn)贊、病毒營(yíng)銷、香港代購(gòu)后，依舊堅(jiān)挺。因?yàn)榕笥讶褪且苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的說(shuō)說(shuō)——世界上最早的微博，最早最成功的個(gè)人媒體。如果朋友圈是一家廣告公司，它將是最大的社交網(wǎng)絡(luò)廣告公司，而且?guī)缀跏敲赓M(fèi)的，但這個(gè)屬性和個(gè)人情感表達(dá)屬性強(qiáng)烈對(duì)抗，所以微信官方不停整頓和打擊營(yíng)銷勢(shì)頭。微信朋友圈的發(fā)展，總是超越微信官方的想象和預(yù)設(shè)，但還好，總歸是在微信的權(quán)利邊界。
左右是中國(guó)人的ZZ傾向，左傾代表著保守，空想，被動(dòng)，右傾代表著冒進(jìn)，主觀，浪漫。用左來(lái)形容微信群再恰當(dāng)不過(guò)，用右來(lái)形容朋友圈也再恰當(dāng)不過(guò)。
你是否問(wèn)過(guò)自己一個(gè)很重要的問(wèn)題，你和一個(gè)人在微信群聊天，如果不是有很多人在默默圍觀，你們真的有那么多話么？你和這個(gè)人單獨(dú)聊天，內(nèi)容和在群里聊是否會(huì)有很大不同？
你是否也問(wèn)過(guò)自己另外一個(gè)很重要的問(wèn)題，如果你發(fā)的任何一條朋友圈，沒(méi)有一個(gè)點(diǎn)贊和評(píng)論，你是否還會(huì)繼續(xù)發(fā)？你發(fā)在朋友圈的話是否是真心話？
微信群沒(méi)有屬性，朋友圈沒(méi)有邊界
微信群看起來(lái)是基于通訊錄的熟人社交，實(shí)則已經(jīng)變成基于群主的陌生關(guān)系鏈拓展，群組社交變成了群主社交。但還好，都是同性質(zhì)的人聚在一起，大部分都是交叉關(guān)系鏈。但微信群不像QQ群，陌陌群，其他移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)群組APP一樣，有強(qiáng)烈的LBS屬性或者興趣屬性，微信群往往為了某種特定時(shí)間特定場(chǎng)景的需求而存在，微信群之所以還沒(méi)有像QQ群統(tǒng)一PC端群組社交一樣統(tǒng)一移動(dòng)端群組社交，是因?yàn)槲⑿湃旱膶傩赃€不強(qiáng)烈，至少?zèng)]達(dá)到非用不可的地步。如果微信群能加入一些QQ群現(xiàn)有的功能，加入傳文件的功能，加強(qiáng)和PC端的互通，或許會(huì)有很大改觀。
朋友圈的邊界究竟在哪里，或者說(shuō)微信的邊界在哪里，微信自己也不知道。曾經(jīng)有很多種方向很多種可能，但目前看到的只是游戲，想象中的移動(dòng)電商大爆發(fā)，連接一切線上和線下的商業(yè)組織和個(gè)人，現(xiàn)在看起來(lái)還太遙遠(yuǎn)。但目前朋友圈能觸摸到的邊界就是過(guò)度營(yíng)銷導(dǎo)致的體驗(yàn)危機(jī)，但對(duì)于依賴于微信存在的商業(yè)組織和個(gè)人，朋友圈的價(jià)值很清晰，就是病毒式的社交傳播，并且屢試不爽。這是一種比微博的自上而下的傳播更加精準(zhǔn)和高效的傳播。如果這種傳播是用戶自發(fā)形成，微信是不能過(guò)多干預(yù)，盡管微信一再?gòu)?qiáng)調(diào)自己不是營(yíng)銷工具，但是在這個(gè)一切都是營(yíng)銷的年代，朋友圈是沒(méi)有邊界的，起碼是沒(méi)有營(yíng)銷的邊界的。
微信群是一群人的孤單，朋友圈是一個(gè)人的狂歡
微信群是一群人的孤單，和一些沒(méi)有交集的人，說(shuō)著一些不痛不癢的話，和聾子訴衷腸，和啞巴打嘴炮，和綠茶婊談一場(chǎng)走心的戀愛(ài)，這些不可能的事往往就是最可能發(fā)生的事情。在微信群里，無(wú)論歡聲笑語(yǔ)多么溫馨，無(wú)論段子多么犀利可笑，這都證明了你當(dāng)時(shí)的無(wú)聊和孤單，否則也不會(huì)有那么多人半夜給一個(gè)個(gè)女神問(wèn)候睡了沒(méi)，也不會(huì)在凌晨三點(diǎn)還有人在微信群?jiǎn)栠€有沒(méi)睡的沒(méi)？社交軟件里表情的誕生，就是人足夠無(wú)聊和孤單的最有利證明，對(duì)于孤單的人來(lái)說(shuō)，時(shí)間是最不值錢的，也是最致命的，如果有足夠的事情填滿時(shí)間，你是沒(méi)空去體驗(yàn)孤單的。
朋友圈是一個(gè)人的狂歡，看著別人眼里的自己，看著自己眼里的別人，飆演技，曬痛苦，曬感悟，曬幸福，曬悲傷，有樣貌的曬樣貌，沒(méi)樣貌的就說(shuō)長(zhǎng)得漂亮不如活的漂亮?？匆?jiàn)樂(lè)逗上市了就轉(zhuǎn)發(fā)一下說(shuō)Michael好樣的，好像你和陳湘宇很熟，實(shí)在沒(méi)什么可曬的就天天心靈雞湯，曬什么就缺什么，這是絕對(duì)的真理?；剡^(guò)頭看看幾年前你發(fā)表的QQ簽名，是不是覺(jué)得很可笑，很不好意思？可那確實(shí)代表著當(dāng)時(shí)你的心情和狀態(tài)。
從前，我們的孤單是一個(gè)電腦顯示器，現(xiàn)在，我們的孤單是一個(gè)手機(jī)屏幕，從前，我們用鼠標(biāo)感知世界，現(xiàn)在我們用電容屏觸摸世界。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)只不過(guò)把孤單從客廳搬到了隨時(shí)隨地。社交APP那么多，為什么我們依舊孤單？科技永遠(yuǎn)不會(huì)人文，硅膠永遠(yuǎn)替代不了體溫。
本文來(lái)自鹽科技；作者M(jìn)onkeySDK創(chuàng)始人李東；
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榮耀標(biāo)識(shí)
文章很好，對(duì)與錯(cuò)現(xiàn)在不好判斷，不過(guò)微信只是當(dāng)成聊天工具