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最近關(guān)于美國(guó)老牌好萊塢影星湯姆·漢克斯（Tom Hanks）的最大新聞，倒不是他又出演了哪部電影，而是一款和他一樣「老氣」的 App。

湯姆·漢克斯老當(dāng)益壯，不僅依然活躍于影壇，更于數(shù)天前跨界推出了一款模擬老式打字機(jī)的 iPad 應(yīng)用——Hanx Writer。該應(yīng)用高度還原了打字機(jī)敲擊時(shí)的動(dòng)態(tài)和音效，同時(shí)在應(yīng)用啟動(dòng)界面還有湯姆·漢克斯的簽名。

就是這樣一款簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，在復(fù)古潮流和湯姆·漢克斯的強(qiáng)大號(hào)召力之下，居然迅速登頂多個(gè)國(guó)家的 AppStore 榜首，收獲了上百條評(píng)論和高達(dá)四星半的好評(píng)。

無(wú)獨(dú)有偶，今年夏天最火爆的手游之一「金·卡戴珊：好萊塢」，正是由美國(guó)娛樂(lè)界名媛金·卡戴珊（Kim Kardashian）親自打造。這款養(yǎng)成類游戲讓玩家扮演金·卡戴珊的角色，體驗(yàn)奢華的明星生活，一步步將自己培養(yǎng)成國(guó)際巨星。

「金·卡戴珊：好萊塢」在 AppStore 上同樣獲得了驕人戰(zhàn)績(jī)，上線一個(gè)多月就登上了應(yīng)用下載量第一和收入排行榜第四的位置。它的營(yíng)收成績(jī)同樣出人意料，上線五天即獲得 160 萬(wàn)美元進(jìn)賬，分析師認(rèn)為它的全年收入將達(dá)到 2 億美元。

明星應(yīng)用何以火爆？

當(dāng)然，上面說(shuō)的兩款產(chǎn)品不會(huì)由湯姆·漢克斯和金·卡戴珊本人開發(fā)，其背后各有一個(gè)成熟的團(tuán)隊(duì)來(lái)進(jìn)行開發(fā)和運(yùn)作。

「金·卡戴珊：好萊塢」的游戲開發(fā)公司是美國(guó)的?Glu Mobile?工作室，它此前推出的手游「獵鹿人」在 iOS 平臺(tái)也獲得了較高評(píng)價(jià)。「金·卡戴珊：好萊塢」的成功讓 Glu Mobile 的股價(jià)漲幅超過(guò) 58%。

Hanx Writer 的開發(fā)者?Hitcents.com?同樣是一家游戲公司，「畫個(gè)火柴人」（Draw a Stickman）、「激戰(zhàn)毛毛蟲軍團(tuán)」（Battlepillars）等知名游戲都是它的作品。

其實(shí)無(wú)論國(guó)內(nèi)外，借助名人效應(yīng)做應(yīng)用早已屢見不鮮。麥當(dāng)娜早在 2010 年就推出了其官方 App，而國(guó)內(nèi)則在 2012 年掀起過(guò)一波名人 App 的浪潮，但不久后就銷聲匿跡。同樣是名人應(yīng)用，湯姆·漢克斯和金·卡戴珊為何能夠獲得這么大的成功呢？

• 首先，作為一款產(chǎn)品而言，具備一定水平的開發(fā)能力是必備條件。Hanx Writer 和 「金·卡戴珊：好萊塢」的開發(fā)者都是成熟的專業(yè)游戲開發(fā)商，開發(fā)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)豐富，它們做出的產(chǎn)品能夠達(dá)到讓用戶滿意的質(zhì)量；而那些名人 App 多數(shù)為外包團(tuán)隊(duì)制作，界面粗糙，內(nèi)容更新緩慢，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)極差。

• Hanx Writer 和 「金·卡戴珊：好萊塢」的是典型的免費(fèi)增值模式產(chǎn)品，通過(guò)內(nèi)置的道具和裝備等來(lái)獲得收入，收費(fèi)的地方都經(jīng)過(guò)了精巧的設(shè)計(jì)；名人 App 往往赤裸裸地售賣單曲、簽名本、明信片等，且互動(dòng)性不佳。

• Hanx Writer 上線之前，湯姆·漢克斯就已經(jīng)在紐約時(shí)報(bào)上撰文，表達(dá)自己對(duì)老式打字機(jī)的情懷和熱愛，做好了前期預(yù)熱；而金·卡戴珊在媒體上一直保持著高度曝光，她的明星生活是很多女性追捧的對(duì)象，而「金·卡戴珊：好萊塢」所瞄準(zhǔn)的正是女性用戶。

這也就解釋了，為什么在 2012 年國(guó)內(nèi)那波名人 App 中，韓寒的「ONE·一個(gè)」能夠存活至今并維持百萬(wàn)量級(jí)的用戶規(guī)模。「ONE·一個(gè)」的開發(fā)者是 Clover·四葉新媒體，AppStore 里口碑甚佳的 iDaily、Days Matter 都是它的作品。而「ONE·一個(gè)」在后期運(yùn)營(yíng)上也堅(jiān)持了內(nèi)容型產(chǎn)品的定位，持續(xù)為用戶提供優(yōu)質(zhì)的文章。

應(yīng)用開發(fā)推廣的新機(jī)遇

國(guó)內(nèi)的新應(yīng)用推廣一直面臨著傳播渠道單一的問(wèn)題，此前的魔漫相機(jī)、臉萌、神經(jīng)貓等都依靠微信朋友圈火起來(lái)。其實(shí)，隨著國(guó)內(nèi)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的日益成熟，豐富的明星資源同樣能夠成為 App 的推廣資源。

App 和明星的合作可以繞過(guò)傳統(tǒng)的廣告代言模式，采用新的分成或口碑傳播模式。根據(jù)娛樂(lè)新聞媒體?TMZ?的報(bào)道，卡戴珊將從 Glu 的這款手游中獲得 45% 的凈利潤(rùn)分成，如果該游戲能實(shí)現(xiàn) 2 億美元的收入，則意味著卡戴珊可以分得 8500 萬(wàn)美元。要知道，卡戴珊 2013 的收入為 2800 萬(wàn)美元。

而對(duì)湯姆·漢克斯來(lái)說(shuō)，Hanx Writer 里付費(fèi)購(gòu)買的打字機(jī)樣式帶去的分成雖然并不多，但這款產(chǎn)品的氣質(zhì)與他的個(gè)人形象高度一致，起到了品牌傳播的效應(yīng)。

對(duì)于這兩款產(chǎn)品的開發(fā)者來(lái)說(shuō)，明星既是很好的傳播樞紐，也是游戲設(shè)計(jì)的 IP（Intellectual Property）資源。這比單純圍繞明星本身做的產(chǎn)品更能向其他非粉絲的用戶普及。

來(lái)自:極客公園