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雖然如今公眾號(hào)打開率越來越低，但咪蒙、新世相、視覺志這些大號(hào)還是爆文頻出，來看看他們?cè)?8年做出的改變。

3月22日，視覺志的《朋友圈最真實(shí)的偷拍照：這世上除了生死，都是小事?！吩俅嗡⒈笥讶?，單篇閱讀量再次突破千萬。

新媒體圈，尤其是今日的公眾號(hào)，大體就是這樣的。一波人嚷嚷著公眾號(hào)已死，另一波人悄無聲息地出了一篇又一篇爆文。

一、咪蒙的改變

不管對(duì)咪蒙抱著什么樣的看法，我都認(rèn)為：每一個(gè)想做好產(chǎn)品的新媒體人，都應(yīng)該去研究咪蒙。

不得不承認(rèn)，咪蒙的團(tuán)隊(duì)很牛，而且很努力。

看咪蒙的微博你會(huì)發(fā)現(xiàn)，作為一個(gè)合格的創(chuàng)業(yè)者，咪蒙經(jīng)常第二天早晨才睡覺。她雖然經(jīng)常和你叨叨自己又吃了什么，又如何被員工調(diào)戲了，但還是連打吊針的時(shí)候都依舊在工作加班。這一點(diǎn)，新媒體編輯就不用學(xué)了。新媒體創(chuàng)業(yè)者還需要多努把力。

然后我們來分析一下咪蒙的產(chǎn)品：

1.內(nèi)容升級(jí)與內(nèi)容降維

咪蒙早期的文章，以偏頗犀利的觀點(diǎn)出名。比如《致x人》就一度保守各方爭(zhēng)議和詬病。但自從去年六月，咪蒙被禁言之后，文章就呈現(xiàn)了新的兩級(jí)趨勢(shì)。

一部分文章，咪蒙開始深耕內(nèi)容，在真實(shí)事件中找出爆點(diǎn)。比如那一篇《七夕，我在民政局排隊(duì)離婚》，據(jù)咪蒙所說：他們寫這篇文章的時(shí)候，是真的到民政局門口進(jìn)行采訪，記錄了不少真實(shí)案例才寫出來的。

像這樣的真實(shí)性足夠，又獨(dú)具“咪蒙式”反差的文章，能夠更深層次的引起社會(huì)共鳴感，增加傳播度和熱議程度。

最近半年，頭部流量公眾號(hào)都開始了內(nèi)容轉(zhuǎn)型。在內(nèi)容上面深耕，成為了主要趨勢(shì)，其他包括“英國(guó)報(bào)姐”和網(wǎng)易的黑馬公眾號(hào)“真實(shí)故事計(jì)劃”，無一例外都反映了內(nèi)容趨勢(shì)。

咪蒙的另外一部分文章正在嘗試走“短平快”路線。短視頻是去年的風(fēng)口，今年，“短內(nèi)容”的風(fēng)已經(jīng)吹起來了。

這些短內(nèi)容在咪蒙文章里的呈現(xiàn)，包括讀者搞笑投稿，咪蒙的辦公室笑料。

可以看到，咪蒙在內(nèi)容上，正在進(jìn)行多樣化的嘗試。除此之外，一大部分的情感公眾號(hào)，2018年開始，都慢慢加入了很短的情感小文，一篇文章就是十多個(gè)情感段子的集合。

這些文章短而且非常吸引人，擁有巨大的轉(zhuǎn)發(fā)量和點(diǎn)擊率。由此可以看出，一部分公眾號(hào)讀者的閱讀，越來越趨于碎片化。

2.新媒體寫作大賽

去年，咪蒙以一篇《你有沒有想過，你會(huì)平庸到死》，開啟了新媒體界，有史以來最大的一輪“新媒體創(chuàng)作大賽”，最高獎(jiǎng)金50萬。

據(jù)賽后報(bào)道，咪蒙團(tuán)隊(duì)一共收到了20多萬篇投稿。比賽盛況，一點(diǎn)都不亞于當(dāng)年風(fēng)靡一時(shí)的“新概念作文大賽”。

新媒體寫作大賽作為一種新興的活動(dòng)形式，在未來一年，應(yīng)該還能看到更多的新媒體寫作比賽。如果你也擁有號(hào)召力，不妨在自己的平臺(tái)嘗試一下。是聚集人氣，引流的絕佳辦法。

3.IP矩陣發(fā)展

在經(jīng)歷了禁言風(fēng)波之后，咪蒙被敲響了警鐘，于是團(tuán)隊(duì)內(nèi)部迅速風(fēng)發(fā)出了多個(gè)小號(hào)。

細(xì)心的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，咪蒙的幾乎每一個(gè)員工，都能“自稱ip”。

比如說她著名的“月薪五萬”的助理黃小污，還有可以買下咪蒙公司的wendy，以及家里有31套房子的李31。

咪蒙總在文章中提及自己的員工，不是為了空穴來風(fēng)湊段子。她是在基數(shù)龐大的公眾號(hào)讀者心中埋下ip的種子。有一天，這些人只要開了自己的公眾號(hào)，一定會(huì)涌入大量的粉絲。

可以看看“才華有限青年”和“好疼的咪蒙”兩個(gè)公眾號(hào)，現(xiàn)在已經(jīng)頗具規(guī)模了。咪蒙正在像當(dāng)年的郭敬明一樣，不斷捧紅公司內(nèi)部的作者，這是一場(chǎng)“造星運(yùn)動(dòng)”。

4.知識(shí)付費(fèi)入水

咪蒙去年做了一次知識(shí)付費(fèi)課程，教你如何升職加薪。

這次課程還是引起了巨大的反響，雖然褒貶不一，但至少她在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域已經(jīng)打出了第一張牌。

二、新世相的超級(jí)營(yíng)銷活動(dòng)

過去一年里，新世相的營(yíng)銷活動(dòng)多次刷屏。尤其是最近的二級(jí)分銷課程，在朋友圈直接得罪了一大半新媒體人，惹得眾大V口誅筆伐。

口碑歸口碑，新世相的營(yíng)銷策劃活動(dòng)，一直是值得大多數(shù)新媒體人去研究的。每次活動(dòng)，基本都有品牌商贊助，這就大大降低了成本。另外，每次活動(dòng)結(jié)束，新世相公眾號(hào)都會(huì)進(jìn)入一輪爆發(fā)式的粉絲增長(zhǎng)。

粉絲數(shù)量是一個(gè)號(hào)最重要的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。所以，想要漲粉的運(yùn)營(yíng)者，一定要研究“新世相”的活動(dòng)。

過去一年中，新世相策劃了包括“流動(dòng)圖書館”、“地鐵丟書大作戰(zhàn)”、“逃離北上廣”和“一小時(shí)女主角”等多次活動(dòng)。

再加上前不久的刷屏課程活動(dòng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，新世相其實(shí)也正在求變。

人們對(duì)于普遍的公眾號(hào)套路，已經(jīng)越來越疲乏了。

原來普通的抽獎(jiǎng)和轉(zhuǎn)發(fā)集贊已經(jīng)無法滿足受眾的需求。并且大眾對(duì)這些活動(dòng)越來越厭倦，甚至開始屏蔽朋友圈。

準(zhǔn)確來說，優(yōu)質(zhì)的活動(dòng)還是非常缺乏的。

大多數(shù)公眾號(hào)，多生產(chǎn)內(nèi)容，卻少有活動(dòng)頻繁的。新媒體在未來其實(shí)還有一大塊潛力開發(fā)，就是在線上活動(dòng)方面。

優(yōu)質(zhì)的線上活動(dòng)，能快速累積大批量的精準(zhǔn)粉絲。但是，到目前為止，能夠把活動(dòng)做的又好又豐富的團(tuán)隊(duì)，相對(duì)來講還是比較少的。

新世相算一個(gè)，網(wǎng)易的團(tuán)隊(duì)算一個(gè)。不過網(wǎng)易在電商和音樂方面的內(nèi)容活動(dòng)都要遠(yuǎn)超新媒體。

2018年，我相信新世相還會(huì)醞釀新的活動(dòng)。當(dāng)然，更希望看到的是，活動(dòng)公眾號(hào)的異軍突起，這樣才能讓線上內(nèi)容“活起來”。

三、“視覺志”的升級(jí)

今年接連出了好幾篇千萬級(jí)別閱讀的文章，視覺志在2018年，一定會(huì)爆文連出。

在內(nèi)容方面，視覺志是非常下功夫的，單篇爆文稿費(fèi)能給到10萬元。

視覺志在內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)，只有兩個(gè)字“真實(shí)”。

無論是去年的《謝謝你愛我》還是今年的《朋友圈最真實(shí)的偷拍照：這世上除了生死，都是小事》，以及其他文章。

基本都圍繞著社會(huì)真實(shí)事件產(chǎn)生，一個(gè)主題，多個(gè)事件，能夠引發(fā)巨大的社會(huì)共鳴，引起轉(zhuǎn)發(fā)。

如今，“我的朋友….”系列情感文，已經(jīng)把大多數(shù)觀眾都看吐了，三段式套路問幾乎無法引起人們的興趣。

新媒體回歸到最本質(zhì)的“媒體”二字，用文字記錄真實(shí)的社會(huì)事件。

除此之外，視覺志立包括人物傳記在內(nèi)的文章，都是基于真實(shí)性創(chuàng)作的。這樣的文章，最能打動(dòng)讀者。

所以，在2018年要做內(nèi)容深耕的朋友，可以學(xué)一下視覺志。以真實(shí)的筆觸和視角去塑造內(nèi)容。漸漸脫離三段式雞湯稿件，以及“我的朋友”開頭的粗糙寫作套路。

視覺志除了內(nèi)容之外，矩陣也非常值得關(guān)注。

視覺志旗下，有包括：她刊、少女兔、每日七言、一讀、窈窕媽媽……在內(nèi)的多個(gè)號(hào)，這些號(hào)在垂直領(lǐng)域內(nèi)，都做的非常棒。

當(dāng)咪蒙的矩陣才剛剛起步的時(shí)候，視覺志內(nèi)部的矩陣已經(jīng)做的非常成熟了，并且變現(xiàn)能力很強(qiáng)。

另外矩陣?yán)锩?，視覺志也開始嘗試小程序、電商等內(nèi)容。

四、擁抱變化

一直強(qiáng)調(diào)，我們要研究做的好的號(hào)。

小程序是風(fēng)口，電商和知識(shí)付費(fèi)也是。但要有用戶基數(shù)和內(nèi)容沉淀的號(hào)，才能真正的擁抱風(fēng)口，賺到錢。

2018年，公眾號(hào)內(nèi)容會(huì)兩極分化：

• 一類做短平快的內(nèi)容，就像快手和抖音的短視頻一樣，目的就是快速挑起用戶情緒，引發(fā)共鳴而轉(zhuǎn)發(fā)；
• 另外一部分，是做內(nèi)容深耕，沉淀真實(shí)事件，放大觀點(diǎn)和內(nèi)容，引發(fā)關(guān)注和傳播。

在新媒體線上活動(dòng)方面，還大有勢(shì)頭可為。大多數(shù)用戶其實(shí)還沒背真正調(diào)動(dòng)起來，并且已經(jīng)對(duì)原來的活動(dòng)套路疲乏了，這部分人還等待點(diǎn)燃。如果想迅速漲粉，研究快速傳播的活動(dòng)方案，是比較有用的。

小程序和電商是新的風(fēng)口，不過需要一定的用戶基數(shù)才能激發(fā)。好的活動(dòng)能漲粉，但留住用戶，還需要真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

說到底，新媒體還是內(nèi)容為王。

作者：斜杠少年老白

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