我沒看到十萬抖友去重慶打卡,但抖音確實是種草神器

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為什么抖音會是種草神奇?他到底具備一些什么樣的特征?為什么你在刷抖音的時候停不下來呢?

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突然之間好多人趁著假期瘋狂涌入重慶。

我是重慶人,在我的記憶里,重慶其實一直還算不溫不火的,以前還混在旅游圈的時候,外地游客提到重慶的關鍵詞基本是:火鍋好吃、夏天好熱。

現在這個印象已經被更新成:重慶?抖音上特別火的那個。

在當下最火的一個短視頻APP——抖音短視頻里,10個首頁推薦5個關于重慶。

景點洪崖洞五一期間接待14.2萬人,超出了既定接待能力5倍多,重慶火了,本地人“慌”了。那幾天我的朋友圈是這樣的:

重慶開始在抖音上火時,我還沒下載抖音??粗W頁上的“重慶刷頻抖音”的新聞,以及新疆同事說自己家人五一指定要去洪崖洞打卡的時候,我恍惚產生一種錯覺,是不是從小看到大的那些景點,真的長出了跟我印象里不一樣的感覺?

為了驗證是不是真有傳言那樣,一大波人跑重慶打卡,我特地去各大網紅景點走了一圈。

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經過6小時暴曬,從李子壩到魁星樓,從解放碑走到磁器口,不管是景點變好看了,還是傳言很多人抖音打卡,答案都是否定的。

在洪崖洞那個人擠人的那個場合,我所見的是大多數人站在廣場上,仰破了頭高舉手機,試圖找個沒那么多手機的鏡頭角度記錄下洪崖洞《千與千尋》的夢幻場景,那些屏幕里,沒有抖音的畫面。

沒遇到現場拍抖音的,倒是遇到幾個在斗魚上做網絡直播的,經過一頓尬聊,一個在廣場上直播喪尸舞的外地舞者告訴我,他在洪崖洞直播沒有特別的原因,他在各個地方游離,哪里人多就去哪里,他說這叫“巡演”。

應差陽錯的,我還遇到幾個瘋狂拍照的本地人,讓他們選擇在夜晚跑到人山人海的洪崖洞的原因跟我一樣——“洪崖洞在網上火了,來看看到底火到什么程度”。

事實證明,來重慶的人不一定是因為來做抖音打卡,明目張膽說到重慶打卡的人都只存在抖音里?,F場告訴我,并沒有那么多打卡抖音的人,那為什么就說抖音火了重慶呢?

洪崖洞打卡回來,我下載了抖音,那天是4月27日,這個時間對我有特殊的意義。

互聯網下半場的舞臺上,“抖音”是一個崛起的存在,這個2016年9月才上線的產品,抖友(抖音用戶)調侃自己“日刷抖音三百條”,抖音官宣“月活用戶以億計”,微博剿抖、騰訊澄清、大量綜藝品牌露出,甚至打敗了微信、微博,排在了APP應用商店榜單的前列。

2017年中國互聯網和中國年輕人都中了一種毒——抖音毒。從下載抖音到現在,我平均日刷抖音2小時,累計觀看超7200+條視頻,目前這個數字還在不斷增長。

更可怕的是:隨著這個數字同比上漲的還有我支付寶的支出,總結了一下,因被抖音種草,我已經購買了妖嬈花、超大enter鍵、泡腳鞋等抖音同款,累積消費200多。

4月27日前,我還是個12點準時睡覺,上班兢兢業業的清明的孩子。多少人像我一樣,因為一個陌生人的15秒視頻,熬夜、摸魚猛刷手機幾小時,甚至在沒有產品推薦,沒有產品講解的情況下,就頭腦發熱的剁了手。

我突然就明白了,其實重慶的景還是那些景,人還是那些人,吃的還是那些吃的,只是流光容易把人拋,紅了櫻桃綠了芭蕉。

精心策劃已經不是遠行的必要,精打細算已經不是做決定的必然,你所有的行為,都可以因為陌生人的一個15秒視頻發生改變,我叫這——抖音種草。

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毒都中了,到底為什么中毒還是要搞清楚的,為什么偏偏是抖音短視頻?為什么快手不能種草?為什么快手沒有快手同款?

要理清楚這個問題,首先要搞清楚一個本質,不管抖音還是快手、不管微視還是微博故事,我們已經越來越接受短視頻——短視頻是讓我們最快速、準確獲息的形式

圖形、文字、視頻是我們傳播信息的主要方式。文字是一種語言載體,準確接收到大腦中需要經過一番主觀“翻譯”處理。

而相比文字,圖片傳達的信息就相對清晰明了。幼兒園的教材里,題目大都是分辨圓圈和正方形,小朋友們看的都是動畫片,生而為人的本能讓我們對視覺刺激的敏感度更高。

所以比起處理文字和圖片信息,處理視頻信息對人類來說簡單得多。抖音等短視頻工具已經讓我們從圖文時代開始往讀視頻時代過渡。

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以上是大家都感受到的,但是短視頻平臺那么多,一定是因為抖音短視頻給加持了某些技術手段和平臺氛圍,才促成得了“抖音種草”這個現象。

“誰都不可能在BGM里打敗我”,這是一句調侃,但卻概括了抖音內容表達很重要的一個元素——背景音樂。李子壩站臺上,我發布了我第一條抖音,空曠的站臺上幾個稀稀拉拉的人,鏡頭緩緩移動,輕軌開始穿樓,配上王菲的《我在終點等你》,恍惚間我有種自己身處《從你的全世界路過》電影里遺憾美好的錯覺。

除了BGM,抖音團隊在視頻拍攝技術的操作上也做了很多功夫,比如:對美顏和濾鏡,以及與今日頭條AI實驗室合作。把基于深度學習和圖像識別的人臉識別、肢體識別和3D渲染等新技術植入到全景貼紙、尬舞機、AR貼紙、3D染發等創意中。

這些技術,讓一個平常的15秒畫面,能夠輕易營造出一種“美好感”,讓你跟平凡陳腐的日常區隔開來,讓普通人把平凡過成了電影,脫離現實。

“下一個網紅就是你”,抖音很容易就給用戶這樣一個印象,既因為抖友們出其不意的關注焦點。也因為抖音用實力告訴用戶,門檻真的很低——下載一個APP+注冊一個賬號+拍一個視頻=百萬點贊的網紅。

用重慶爆紅舉例,抖音并未跟重慶旅游局進行任何合作,沒有像宣傳西安一樣來一波營銷,甚至從來沒以重慶為名發起過挑戰,單靠著上推薦就刷頻了。

要強調一下的是:抖音的熱門推薦機制不同于微信公眾號,需要基于你的原始粉絲和原始評論做熱門引導。在抖音,即便你是一個0粉絲、0播放量的新賬號,依舊會上推薦頁,排在百萬點贊一條視頻的下面或者上面。

重慶不是個例,沒有被抖音營銷過就火起來的在抖音上不在少數。這個現象給了用戶一個信號:營銷在抖音里不是主要的,群眾的眼睛的雪亮的,只要演技好,一定火得早。

這個信號對任何抖音用戶來講,都是一個吸引,即便你并不想成為網紅。

抖音說這叫“記錄美好生活”,也許叫“變著法的讓自己脫離平凡的壓力”也許更加貼切。但這不是批判,聽我慢慢說。

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前幾天一則新聞,幾個年輕人為了在抖音上獲得點贊,不惜眾籌斥巨資包下一輛飛機,計劃開到在重慶城市上空拍攝“高空吃火鍋”的視頻。5月6號,一對情侶為了拍攝抖音,不惜爬上火車頂,最后男孩子被電擊去世。

在這個世界上,沒有哪種生物比人類更渴望關注和表達。

在以前,表達權是掌握在上層社會中的,馬克思在編寫《共產黨宣言》之前,曾被法國政府驅逐,流浪到英國投靠恩格斯等人。

即便不像恩格斯那樣智慧,寫不出詩歌,作為一個普通人,我們仍然有表達欲。不管你是何種身份,身處哪種場景里,無法表達的孤獨感都會如影隨行,時刻提醒我們生而為人要跟它和平相處的重要性。

李志在歌里唱:“我們生來就是孤單?!?/p>

抖音的主力軍是90后,甚至還有00后,這群中國最年輕的一代人在互聯網的影響下長大,自然更容易接受用互聯網來求取關注,表達自我。

而上文提到的抖音的個性化產品思路、進入門檻低等,都是吸引并留住渴望個性化表達的人的重要因素。

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有了欲望,距離滿足還要一步,那就是條件。

拿重慶爆火例子來說:重慶旅游發改委公布說,五一假期來渝旅游的游客中,川、粵、黔、鄂、浙排名前五位,這幾個城市到重慶多方便??!

2017年9月,渝黔鐵路建成通車,重慶到貴陽從以前8小時以上,縮短至2小時左右;

渝黔鐵路通車后,與已建成通車的貴(陽)廣(州)高鐵無縫對接,重慶到廣州從11小時縮短至5小時;

成渝高鐵井口至沙坪壩段建成通車,重慶至成都坐高鐵只需1小時 。

從前車馬慢,書信很長,兩個朋友相約,見著見不著全靠緣分準頭,分離時說十年后斷腸崖相見,第七八年就要準備出發。

現在不同了,紀錄片《厲害了我的國》里,中國橋、中國速度實力刷起一波全民祖國榮譽感。我們的生活節奏因為科技和發展不斷在做加速。

回看抖音帶火的其他,不管是海底撈還是各種茶,這些東西本身就在日常生活場景里,讓抖友們跟風、驗證火爆程度的成本都非常低,便利到可以快速實現需求。

抖音上最常見的文案是:“聽說拍這個容易獲得點贊”、“別人拍了這個就有幾萬小心心,我也來試試”。

07

在以上基礎上,經過親身試驗,我覺得,還有來自抖音帶來的認同感,讓不少人變成抖友。

抖音的大部分用戶,經歷過QQ、經歷過微博、經歷過微信,在這些軟件里,大家各說各話,看似相互關注了,實際上都互相屏蔽了,各自有各自的邊界,各自有各自的戒備。

有時深夜發了一條朋友圈,第二天想起來怕別人覺得矯情,然后秒刪。經歷過這些的人,大都活成了公眾號推文里“為什么你不再發朋友圈”的人。

但在抖音上不一樣。因為一則視頻,10億用戶三杯兩盞清茶,可以即刻混成一片。

視頻里你說男友出軌了抖友一片怒斥渣男;視頻里你70歲姥爺跟你一起跳拍灰舞抖友點贊家庭團圓;你在視頻里分享重病后的心情,開著生活的玩笑,抖友鼓勵生活要勇敢。

而且哪怕沒有點贊,得益于不受原始粉絲限制的推薦機制,上漲的瀏覽量也會讓人滿足,讓你感覺在抖音上你的熱鬧與冷清,你的白晝與黑夜,都有人與它擁抱。

這種感覺是微信、微博、QQ不能給的。抖音包容萬象,你有一種不管世界是不是覺得唐突,就是要表達自己的情調,那在抖音,你可以感覺到抖友那一絲惺惺相惜的默契。抖友是同類。

08

可以說,抖音是這個時代大部分年輕人最適合的表達方式,其強大的種草功能,已經給市場帶來了變化。

淘寶上火熱的抖音同款商品,因為抖音落地的答案茶。從產品的角度上說,流量和活躍度已經讓抖音具備了成為了產品研發調查、產品推廣、產品維護的功能屬性。

目前為止,抖音種草大多還是發生在餐飲和攻略場景里,這兩類信息復制成本低,容易形成跟風現象。

“兩微一抖”的企業傳播戰略已經傳開,但還沒有被大范圍實驗,抖音以后還會走多遠,只能誤用《紅樓夢》里說的一句話來說:

白茫茫大地一片真干凈。

何其具有想象空間。

 

作者:爾er

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作者:寸草,來源公眾號:手游矩陣(ID:shouyoujuzhen)

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評論
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  1. 表示沒玩過,看了這篇文章,有點好奇。一般都刷人人都是產品經理

    來自廣東 回復
  2. 不,我們搞產品的從不刷抖音,要么在撕逼,要么就在刷《人人都是產品經理》網站

    來自湖北 回復
    1. 不,那只是你

      來自河北 回復
    2. 你就知道天天刷抖音,說明你不是一個合格的產品

      來自山東 回復
  3. 我到現在從沒下載過抖音,想不明白為什么會火。

    來自山東 回復
    1. 說明你是一個不合格的產品經理。哈哈哈哈哈哈

      來自廣東 回復
    2. 正解,哈哈

      來自河北 回復
    3. 狗屎 ??

      來自山東 回復
    4. 哈哈哈

      來自河北 回復
    5. 。。。。

      來自山東 回復
  4. 流水線文章

    來自浙江 回復