我沒看到十萬抖友去重慶打卡,但抖音確實是種草神器
為什么抖音會是種草神奇?他到底具備一些什么樣的特征?為什么你在刷抖音的時候停不下來呢?
01
突然之間好多人趁著假期瘋狂涌入重慶。
我是重慶人,在我的記憶里,重慶其實一直還算不溫不火的,以前還混在旅游圈的時候,外地游客提到重慶的關鍵詞基本是:火鍋好吃、夏天好熱。
現在這個印象已經被更新成:重慶?抖音上特別火的那個。
在當下最火的一個短視頻APP——抖音短視頻里,10個首頁推薦5個關于重慶。
景點洪崖洞五一期間接待14.2萬人,超出了既定接待能力5倍多,重慶火了,本地人“慌”了。那幾天我的朋友圈是這樣的:
重慶開始在抖音上火時,我還沒下載抖音??粗W頁上的“重慶刷頻抖音”的新聞,以及新疆同事說自己家人五一指定要去洪崖洞打卡的時候,我恍惚產生一種錯覺,是不是從小看到大的那些景點,真的長出了跟我印象里不一樣的感覺?
為了驗證是不是真有傳言那樣,一大波人跑重慶打卡,我特地去各大網紅景點走了一圈。
02
經過6小時暴曬,從李子壩到魁星樓,從解放碑走到磁器口,不管是景點變好看了,還是傳言很多人抖音打卡,答案都是否定的。
在洪崖洞那個人擠人的那個場合,我所見的是大多數人站在廣場上,仰破了頭高舉手機,試圖找個沒那么多手機的鏡頭角度記錄下洪崖洞《千與千尋》的夢幻場景,那些屏幕里,沒有抖音的畫面。
沒遇到現場拍抖音的,倒是遇到幾個在斗魚上做網絡直播的,經過一頓尬聊,一個在廣場上直播喪尸舞的外地舞者告訴我,他在洪崖洞直播沒有特別的原因,他在各個地方游離,哪里人多就去哪里,他說這叫“巡演”。
應差陽錯的,我還遇到幾個瘋狂拍照的本地人,讓他們選擇在夜晚跑到人山人海的洪崖洞的原因跟我一樣——“洪崖洞在網上火了,來看看到底火到什么程度”。
事實證明,來重慶的人不一定是因為來做抖音打卡,明目張膽說到重慶打卡的人都只存在抖音里?,F場告訴我,并沒有那么多打卡抖音的人,那為什么就說抖音火了重慶呢?
洪崖洞打卡回來,我下載了抖音,那天是4月27日,這個時間對我有特殊的意義。
互聯網下半場的舞臺上,“抖音”是一個崛起的存在,這個2016年9月才上線的產品,抖友(抖音用戶)調侃自己“日刷抖音三百條”,抖音官宣“月活用戶以億計”,微博剿抖、騰訊澄清、大量綜藝品牌露出,甚至打敗了微信、微博,排在了APP應用商店榜單的前列。
2017年中國互聯網和中國年輕人都中了一種毒——抖音毒。從下載抖音到現在,我平均日刷抖音2小時,累計觀看超7200+條視頻,目前這個數字還在不斷增長。
更可怕的是:隨著這個數字同比上漲的還有我支付寶的支出,總結了一下,因被抖音種草,我已經購買了妖嬈花、超大enter鍵、泡腳鞋等抖音同款,累積消費200多。
4月27日前,我還是個12點準時睡覺,上班兢兢業業的清明的孩子。多少人像我一樣,因為一個陌生人的15秒視頻,熬夜、摸魚猛刷手機幾小時,甚至在沒有產品推薦,沒有產品講解的情況下,就頭腦發熱的剁了手。
我突然就明白了,其實重慶的景還是那些景,人還是那些人,吃的還是那些吃的,只是流光容易把人拋,紅了櫻桃綠了芭蕉。
精心策劃已經不是遠行的必要,精打細算已經不是做決定的必然,你所有的行為,都可以因為陌生人的一個15秒視頻發生改變,我叫這——抖音種草。
03
毒都中了,到底為什么中毒還是要搞清楚的,為什么偏偏是抖音短視頻?為什么快手不能種草?為什么快手沒有快手同款?
要理清楚這個問題,首先要搞清楚一個本質,不管抖音還是快手、不管微視還是微博故事,我們已經越來越接受短視頻——短視頻是讓我們最快速、準確獲息的形式。
圖形、文字、視頻是我們傳播信息的主要方式。文字是一種語言載體,準確接收到大腦中需要經過一番主觀“翻譯”處理。
而相比文字,圖片傳達的信息就相對清晰明了。幼兒園的教材里,題目大都是分辨圓圈和正方形,小朋友們看的都是動畫片,生而為人的本能讓我們對視覺刺激的敏感度更高。
所以比起處理文字和圖片信息,處理視頻信息對人類來說簡單得多。抖音等短視頻工具已經讓我們從圖文時代開始往讀視頻時代過渡。
04
以上是大家都感受到的,但是短視頻平臺那么多,一定是因為抖音短視頻給加持了某些技術手段和平臺氛圍,才促成得了“抖音種草”這個現象。
“誰都不可能在BGM里打敗我”,這是一句調侃,但卻概括了抖音內容表達很重要的一個元素——背景音樂。李子壩站臺上,我發布了我第一條抖音,空曠的站臺上幾個稀稀拉拉的人,鏡頭緩緩移動,輕軌開始穿樓,配上王菲的《我在終點等你》,恍惚間我有種自己身處《從你的全世界路過》電影里遺憾美好的錯覺。
除了BGM,抖音團隊在視頻拍攝技術的操作上也做了很多功夫,比如:對美顏和濾鏡,以及與今日頭條AI實驗室合作。把基于深度學習和圖像識別的人臉識別、肢體識別和3D渲染等新技術植入到全景貼紙、尬舞機、AR貼紙、3D染發等創意中。
這些技術,讓一個平常的15秒畫面,能夠輕易營造出一種“美好感”,讓你跟平凡陳腐的日常區隔開來,讓普通人把平凡過成了電影,脫離現實。
“下一個網紅就是你”,抖音很容易就給用戶這樣一個印象,既因為抖友們出其不意的關注焦點。也因為抖音用實力告訴用戶,門檻真的很低——下載一個APP+注冊一個賬號+拍一個視頻=百萬點贊的網紅。
用重慶爆紅舉例,抖音并未跟重慶旅游局進行任何合作,沒有像宣傳西安一樣來一波營銷,甚至從來沒以重慶為名發起過挑戰,單靠著上推薦就刷頻了。
要強調一下的是:抖音的熱門推薦機制不同于微信公眾號,需要基于你的原始粉絲和原始評論做熱門引導。在抖音,即便你是一個0粉絲、0播放量的新賬號,依舊會上推薦頁,排在百萬點贊一條視頻的下面或者上面。
重慶不是個例,沒有被抖音營銷過就火起來的在抖音上不在少數。這個現象給了用戶一個信號:營銷在抖音里不是主要的,群眾的眼睛的雪亮的,只要演技好,一定火得早。
這個信號對任何抖音用戶來講,都是一個吸引,即便你并不想成為網紅。
抖音說這叫“記錄美好生活”,也許叫“變著法的讓自己脫離平凡的壓力”也許更加貼切。但這不是批判,聽我慢慢說。
05
前幾天一則新聞,幾個年輕人為了在抖音上獲得點贊,不惜眾籌斥巨資包下一輛飛機,計劃開到在重慶城市上空拍攝“高空吃火鍋”的視頻。5月6號,一對情侶為了拍攝抖音,不惜爬上火車頂,最后男孩子被電擊去世。
在這個世界上,沒有哪種生物比人類更渴望關注和表達。
在以前,表達權是掌握在上層社會中的,馬克思在編寫《共產黨宣言》之前,曾被法國政府驅逐,流浪到英國投靠恩格斯等人。
即便不像恩格斯那樣智慧,寫不出詩歌,作為一個普通人,我們仍然有表達欲。不管你是何種身份,身處哪種場景里,無法表達的孤獨感都會如影隨行,時刻提醒我們生而為人要跟它和平相處的重要性。
李志在歌里唱:“我們生來就是孤單?!?/p>
抖音的主力軍是90后,甚至還有00后,這群中國最年輕的一代人在互聯網的影響下長大,自然更容易接受用互聯網來求取關注,表達自我。
而上文提到的抖音的個性化產品思路、進入門檻低等,都是吸引并留住渴望個性化表達的人的重要因素。
06
有了欲望,距離滿足還要一步,那就是條件。
拿重慶爆火例子來說:重慶旅游發改委公布說,五一假期來渝旅游的游客中,川、粵、黔、鄂、浙排名前五位,這幾個城市到重慶多方便??!
2017年9月,渝黔鐵路建成通車,重慶到貴陽從以前8小時以上,縮短至2小時左右;
渝黔鐵路通車后,與已建成通車的貴(陽)廣(州)高鐵無縫對接,重慶到廣州從11小時縮短至5小時;
成渝高鐵井口至沙坪壩段建成通車,重慶至成都坐高鐵只需1小時 。
從前車馬慢,書信很長,兩個朋友相約,見著見不著全靠緣分準頭,分離時說十年后斷腸崖相見,第七八年就要準備出發。
現在不同了,紀錄片《厲害了我的國》里,中國橋、中國速度實力刷起一波全民祖國榮譽感。我們的生活節奏因為科技和發展不斷在做加速。
回看抖音帶火的其他,不管是海底撈還是各種茶,這些東西本身就在日常生活場景里,讓抖友們跟風、驗證火爆程度的成本都非常低,便利到可以快速實現需求。
抖音上最常見的文案是:“聽說拍這個容易獲得點贊”、“別人拍了這個就有幾萬小心心,我也來試試”。
07
在以上基礎上,經過親身試驗,我覺得,還有來自抖音帶來的認同感,讓不少人變成抖友。
抖音的大部分用戶,經歷過QQ、經歷過微博、經歷過微信,在這些軟件里,大家各說各話,看似相互關注了,實際上都互相屏蔽了,各自有各自的邊界,各自有各自的戒備。
有時深夜發了一條朋友圈,第二天想起來怕別人覺得矯情,然后秒刪。經歷過這些的人,大都活成了公眾號推文里“為什么你不再發朋友圈”的人。
但在抖音上不一樣。因為一則視頻,10億用戶三杯兩盞清茶,可以即刻混成一片。
視頻里你說男友出軌了抖友一片怒斥渣男;視頻里你70歲姥爺跟你一起跳拍灰舞抖友點贊家庭團圓;你在視頻里分享重病后的心情,開著生活的玩笑,抖友鼓勵生活要勇敢。
而且哪怕沒有點贊,得益于不受原始粉絲限制的推薦機制,上漲的瀏覽量也會讓人滿足,讓你感覺在抖音上你的熱鬧與冷清,你的白晝與黑夜,都有人與它擁抱。
這種感覺是微信、微博、QQ不能給的。抖音包容萬象,你有一種不管世界是不是覺得唐突,就是要表達自己的情調,那在抖音,你可以感覺到抖友那一絲惺惺相惜的默契。抖友是同類。
08
可以說,抖音是這個時代大部分年輕人最適合的表達方式,其強大的種草功能,已經給市場帶來了變化。
淘寶上火熱的抖音同款商品,因為抖音落地的答案茶。從產品的角度上說,流量和活躍度已經讓抖音具備了成為了產品研發調查、產品推廣、產品維護的功能屬性。
目前為止,抖音種草大多還是發生在餐飲和攻略場景里,這兩類信息復制成本低,容易形成跟風現象。
“兩微一抖”的企業傳播戰略已經傳開,但還沒有被大范圍實驗,抖音以后還會走多遠,只能誤用《紅樓夢》里說的一句話來說:
白茫茫大地一片真干凈。
何其具有想象空間。
作者:爾er
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作者:寸草,來源公眾號:手游矩陣(ID:shouyoujuzhen)
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表示沒玩過,看了這篇文章,有點好奇。一般都刷人人都是產品經理
不,我們搞產品的從不刷抖音,要么在撕逼,要么就在刷《人人都是產品經理》網站
不,那只是你
你就知道天天刷抖音,說明你不是一個合格的產品
我到現在從沒下載過抖音,想不明白為什么會火。
說明你是一個不合格的產品經理。哈哈哈哈哈哈
正解,哈哈
狗屎 ??
哈哈哈
。。。。
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