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當(dāng)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟期，每一個(gè)板塊都會(huì)追求極致地專業(yè)水準(zhǔn)，本文主要以回形針PaperClip為例，拆解自媒體3.0血海時(shí)代的“變態(tài)”突圍策略。

前陣子有個(gè)朋友咨詢?yōu)⒓耶?dāng)下初創(chuàng)自媒體怎么突圍的問(wèn)題，面對(duì)公眾號(hào)打開(kāi)率滑坡，粉絲趨于百毒不侵難以勾引的情況，他表示完全找不到切入點(diǎn)。

俺傾向根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)烈度把自媒體行業(yè)發(fā)展劃分為三個(gè)階段：

• 1.0：個(gè)人博客、微博、微信公眾號(hào)爆發(fā)，平臺(tái)全面紅利期，只要下手早，敢于動(dòng)手，內(nèi)容隨便搞，粉絲追著你跑；
• 2.0：“兩微一端”，雖然平臺(tái)規(guī)則趨緊，但是大環(huán)境尚可，紅利尚未散盡，原創(chuàng)，打造IP成趨勢(shì)；
• 3.0：監(jiān)管強(qiáng)度大，平臺(tái)規(guī)則嚴(yán)，有一點(diǎn)好消息是基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步完善，視頻這一介質(zhì)開(kāi)始大放異彩。

本篇文章將通過(guò)解剖一個(gè)案例，來(lái)給大伙兒指明一條自媒體3.0血海時(shí)代的正規(guī)突圍路子。

突圍策略總綱

不繞彎子，直接拋謎底，終極突圍策略的核心就兩字——“變態(tài)”。

內(nèi)容品質(zhì)變態(tài)：

• 內(nèi)在：不但要原創(chuàng)，還得找巧的切入點(diǎn)，形成強(qiáng)烈的辨識(shí)度，入侵受眾本已擁擠的記憶空間。
• 外在：賣相得追求極致，文字排版專業(yè)到變態(tài)，圖片色調(diào)統(tǒng)一，裁剪得體，視頻邏輯清晰，特效惹眼。

內(nèi)容介質(zhì)變態(tài)：文字、圖片、視頻一個(gè)不落，為全網(wǎng)全平臺(tái)分發(fā)做好鋪墊，同一個(gè)內(nèi)容將其制成不同的承載介質(zhì)，服務(wù)于同一個(gè)IP。

分發(fā)策略變態(tài)：不但傳統(tǒng)的圖文為主的自媒體平臺(tái)要占領(lǐng)，如：微信、微博、知乎；視頻平臺(tái)當(dāng)下更是重點(diǎn)，如：B站、優(yōu)酷、youtube、抖音；甚至音頻平臺(tái)也不能放過(guò)，如：荔枝FM、喜馬拉雅FM。

在血海時(shí)代，以團(tuán)隊(duì)協(xié)作為基礎(chǔ)的全面變態(tài)是突圍的殺手锏，除非內(nèi)容天賦異稟，否則難有出頭之日。話說(shuō)回來(lái)就算內(nèi)容強(qiáng)勢(shì)，不懂內(nèi)容、渠道的全方位布局也難有大成。

案例解剖

話說(shuō)，老徐這個(gè)賬號(hào)最初的打算是給自己后續(xù)出書(shū)或者做系列視頻做素材沉淀，俺一直偏執(zhí)地認(rèn)為：只要基礎(chǔ)設(shè)施跟上，視頻這一介質(zhì)一定會(huì)大放異彩，短視頻的爆紅，更加驗(yàn)證了這一判斷。

不過(guò)這次要講的案例肯定不是老徐這號(hào)，除了不滿足最新突圍這一條件，三天打魚(yú)兩天曬網(wǎng)的隨性風(fēng)格更是應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)批判的行為。

要解剖的正主基本信息如下：

（1）自媒體名稱：

回形針PaperClip

（2）主要成績(jī)：

2017年11月30日公眾號(hào)發(fā)布第一篇文章《攝像頭如何監(jiān)控十三億人》即斬獲35000+閱讀量，截至到最近一篇《如何經(jīng)營(yíng)一家鬼屋》共計(jì)推送18篇，原創(chuàng)15篇，含涉敏被刪1篇，閱讀量均過(guò)萬(wàn)，不少逼近10W+。

其他文章主題為——

• 《如何制造爆款冥幣》
• 《垃圾短信群發(fā)指南》
• 《為什么中國(guó)人總是在安檢》
• 《如何實(shí)現(xiàn)逼真的砍頭》
• 《爛牙修復(fù)指南》
• 《如何科學(xué)地執(zhí)行死刑》
• 《如何給豬蓋章》
• 《我們正在尋找動(dòng)效設(shè)計(jì)師》（招聘貼）
• 《跑車憑什么這么貴》
• 《混音師如何拯救歌手》
• 《如何制造爆款煙花》
• 《化妝水下毒指南》（推廣軟文）
• 《坦克駕駛指南》
• 《如何拯救禿頂》
• 《被刪除的微信聊天記錄，這樣就能恢復(fù)》（轉(zhuǎn)載文章）

（3）定位：科普板塊，當(dāng)代生活說(shuō)明書(shū)。

定位偏寬泛，好處在最廣闊的范圍尋找最有靈性最有趣味的題材；比較吃虧的地方是——選題會(huì)很費(fèi)時(shí)間，單個(gè)人熟稔的領(lǐng)域畢竟是有限的，這類相對(duì)寬泛的定位方式要想提煉一致的調(diào)性必定要走團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)路線，單根筆桿子很難支撐。

（4）突圍核心武器：

每篇文章眉頁(yè)圖都是專門(mén)設(shè)計(jì)的

1）產(chǎn)品賣相好、唬人，排版美觀，作圖考究長(zhǎng)寬比例甚至都整齊劃一追求黃金分割，視頻以動(dòng)畫(huà)特效為主，剪輯緊湊，邏輯清晰，信息量豐富。

配圖示例

2）內(nèi)容介質(zhì)策略得當(dāng)，以短視頻為核心，兼顧圖文，在微信公眾號(hào)有著最完整的體現(xiàn)，內(nèi)容成品多個(gè)介質(zhì)呈現(xiàn)——一個(gè)短視頻版本+文字版本（圖文）。

B站

3）基于內(nèi)容介質(zhì)的恰當(dāng)處理，使得內(nèi)容可以實(shí)現(xiàn)以微信公眾號(hào)為核心的各類介質(zhì)自媒體平臺(tái)的全網(wǎng)分發(fā)。在B站，知乎、微博、微信均有推送。

實(shí)際上，這一點(diǎn)他們還可以做得更極致一些，其他平臺(tái)，例如：抖音、快手、今日頭條、企鵝號(hào)乃至國(guó)外的youtube都可以進(jìn)行拓展。

他們內(nèi)容本身除了選題切入點(diǎn)比較討巧，規(guī)規(guī)矩矩偶爾帶俏皮的科普風(fēng)實(shí)際上并算不得有多么得讓人眼前一亮，并不是靠天賦吃飯的團(tuán)隊(duì)，這一點(diǎn)很重要。

這也是灑家拆解3.0突圍策略的意義所在，如果某個(gè)博主天賦異稟，哪怕連版都不排，照樣篇篇10W+，那是老天賞的一口飯，沒(méi)太多學(xué)的意義。

情人眼里出西施擱學(xué)習(xí)對(duì)象這里是個(gè)天坑，作為普通人別家的好你學(xué)不來(lái)，順來(lái)一身看起來(lái)挺美的臭毛病就糟了。

4）不排除有大號(hào)為其導(dǎo)粉，畢竟看他們“作案”手法老練，不太像剛出窩的小雞仔。但仍舊可以這么講，專業(yè)的策略在回形針的突圍中扮演非常關(guān)鍵的角色，而這是可復(fù)制的。

番外：為什么以短視頻為介質(zhì)核心多類型布局會(huì)快人一步？

灑家來(lái)給大家分析一下各個(gè)信息載體的特性，就了然了。

視頻直觀生動(dòng)形象，是大伙兒喜聞樂(lè)見(jiàn)的信息介質(zhì)，消費(fèi)門(mén)檻最低，哪怕是連段子都看不懂的文盲也能笑嘻嘻地刷一天快手，在視頻里，文字僅僅居于一隅——字幕。

但視頻有個(gè)很大局限，就是信息獲取的效率偏低，不像圖文可供讀者一目十行，一快進(jìn)就可能錯(cuò)過(guò)關(guān)鍵信息點(diǎn)。此外當(dāng)下用戶時(shí)間碎片化嚴(yán)重，注意力跳脫。

這就是為什么視頻要恰到好處地短的最重要原因。

文字雖然某些板塊表現(xiàn)力不如視頻生動(dòng)，但是卻可以高效地傳遞信息，同時(shí)能給讀者以巨大的想象空間，很多場(chǎng)景目前咱們的手段不足以通過(guò)視頻進(jìn)行恰當(dāng)?shù)卣故?，例如很多小說(shuō)改編電影就常常讓觀眾錯(cuò)愕。

圖片作為視頻的基礎(chǔ)元素，雖然有著直觀生動(dòng)易于理解的特點(diǎn)，但方寸間可容納的信息十分有限。

而以短視頻為核心，圖文版本并存的內(nèi)容展現(xiàn)形式，可以集各信息介質(zhì)之長(zhǎng)，覆蓋各類應(yīng)用場(chǎng)景，讓讀者各取所需。

還有個(gè)妙不可言的地方是：一篇典型的自媒體文章往往在3000字以內(nèi)，而將其轉(zhuǎn)化為視頻，剛好在10分鐘以內(nèi)。

最后大伙兒記住一句話，當(dāng)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟期，每一個(gè)板塊都應(yīng)當(dāng)追求極致地專業(yè)水準(zhǔn)，沒(méi)能耐整一手漂亮活，建議別處溜達(dá)一下，別在此處浪費(fèi)時(shí)間，白白消耗生命。

自媒體行業(yè)門(mén)檻會(huì)越來(lái)越高，專業(yè)自媒體人所需的成長(zhǎng)時(shí)間也會(huì)越來(lái)越長(zhǎng)，突圍更多是老鳥(niǎo)騰挪的戰(zhàn)場(chǎng)，新手指望亂拳打死老師傅將趨于妄想。

#專欄作家#

徐戈，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷魔法師，互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目操盤(pán)手，多名大V幕后運(yùn)營(yíng)策劃推手。微信公眾號(hào)：daai1024，老徐有話說(shuō)。微博@徐戈。

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題圖來(lái)自Unsplash，基于CC0協(xié)議