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“廣電此輪OTT整治讓視頻網站的客廳戰略在短期內受到很大影響，但長期來看，肯定會有迂回的路線，視頻網站不會輕易放棄客廳入口布局。”一位視頻網站高管對TechWeb表示。

近日以來，廣電總局對OTT的整頓初見效果：在奇珀市場和愛家TV電視應用市場，愛奇藝、暴風影音、搜狐視頻、樂視網要求對愛奇藝TV版、暴風影音TV版、搜狐視頻TV版、樂視網TV版做下線處理。此外，騰訊視頻、PPTV等已經發布公告關閉互聯網電視端應用服務。小米盒子、天貓魔盒等都進行了升級，原來視頻網站的品牌專區都已消失，應用商店也沒有了視頻App。

對于廣電總局接連下發的最嚴OTT整改令，視頻網站都十分謹慎，僅表示“嚴格遵守國家相關政策法規”。去年被炒到大熱的互聯網電視還未形成氣候就因政策原因冷卻了。但即使這樣，也不可否認，客廳端是視頻網站至關重要的入口，任何一家都不可能放棄布局。

不能在互聯網電視端展示自己品牌，各家視頻網站的布局基本成了無用功。但上述視頻網站高管認為，短期內視頻網站必須要執行廣電的政策，但是視頻網站不可能不展示自己的品牌，未來極有可能通過推出大屏顯示器而不再是互聯網電視的方式進行迂回布局。

向牌照方輸送內容尚不成熟 客廳布局短期影響大

廣電總局7月中旬約談7家牌照方，表示商業網站以節目服務平臺形式與牌照商進行服務專區合作是總局堅決不允許的合作模式，對于大量未取得播映資質的境外影視劇、微電影、網絡劇進入電視機的現象要予以堅決的查處，要求全部下線。并表示，七家牌照方都存在不同程度的違規，后續哪家不按總局要求做就收回牌照，不帶好頭就處理，如果七家都違規，就暫停互聯網電視業務。

而此前，牌照方中除了百視通等少數幾家擁有大量內容之外，諸如iCNTV等牌照方并沒有充足的內容資源，采取與視頻網站進行服務專區合作的策略。比如樂視超級電視與iCNTV合作，原則上樂視播出的內容需要交給iCNTV審核。在合作模式上，樂視出售的每一臺“超級電視”都需要獲得CNTV的授權，并因此向CNTV支付費用，即樂視賣出的電視越多，CNTV的獲利就越多。這種利益交織也讓牌照方對視頻網站的內容把控并不嚴格。

根據監管，視頻網站的內容必須符合互聯網電視的審查標準才能進入互聯網電視端，且不能有自己的品牌，這對正在爭奪電視端市場份額的視頻網站是一個不折不扣的打擊。業內人士表示，目前視頻網站想牌照方輸送內容的商業模式并不成熟，視頻網站的利益得不到保證，短期之內并不會這么做。

而從長期來看，視頻網站更傾向于與牌照方達成資本層面的合作。目前，樂視網入股了重慶有線，騰訊與CNTV（中國網絡電視臺）旗下的未來電視達成戰略合作，優酷土豆投資國廣東方，愛奇藝則與中央人民廣播電臺、江蘇電視臺共同成立了互聯網電視的運營合資公司——銀河互聯網電視有限公司。但資本層面合作達成后，視頻網站與牌照方如何合作規避風險，還未有任何一家給出答案。

或采取迂回戰術 規避政策風險

面對最嚴OTT監管，各家視頻網站均未做過多回應，對于互聯網電視未來的布局也不愿多談。對于最嚴監管令是不是一棍子將互聯網電視打死，廣電研究人士、流媒體CEO張彥翔表示，上述視頻網站TV版APP下架和清理，其實是總局對181號文規定的嚴格執行。以前是有規定但執行不到位，市場野蠻發展，違規行為比較普遍；現在總局動真格整頓違規的企業和市場行為。以后還會有更多的不合規的APP下架。

與此同時，工信部也開始關注到OTT。據媒體報道，日前，工信部邀請樂視、小米以及海信、長虹，還有360等廠商商討下一步對電視盒子的監管措施。比如在底層芯片生產時就做出設置，這樣用戶購買盒子后就無法自行安裝軟件。工信部希望這些市場化的公司也能配合，便于進一步控制電視盒子里播放的內容。但這樣做的后果一是用戶再無選擇的權利，二是電視盒子市場將遭遇寒冬。

而上述視頻網站高管則表示，短期內，視頻網站受到很大影響。但從長期來看，電視屏是非常重要的流量入口，視頻網站絕不會輕易放棄。面對視頻網站不能在電視端設立品牌專區的不利局面，最可能的解決方案是，未來硬件廠商不再生產互聯網電視，而是生產大屏電腦顯示器，直接把電腦搬進客廳。

盡管監管越來越嚴格，業界還是普遍認為互聯網電視將會顛覆傳統電視業。原CNTV未來電視有限公司戰略發展部負責人尤文奎和北大新聞與傳播學院教授胡泳聯合撰文指出，未來的電視業將會從傳輸渠道變成公共互聯網，傳統的有線電視、衛星電視等將被邊緣化，移動寬帶普及將使視頻傳輸無處不在。

文章來源：TechWeb ? ?文/肖芳