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除了選秀節(jié)目，偶像的范圍在不斷拓展，三次元的偶像之外，虛擬偶像、2.5次元偶像和他們的信眾們，正活躍在另一個(gè)平行世界。

王菊火了。

根據(jù)Vlinkage的數(shù)據(jù)：

在藝人新媒體指數(shù)排行榜上，王菊位列第二名，僅次于鹿晗。

巧合的是，這兩位身上都聚集著關(guān)于“偶像”的爭(zhēng)議。去年鹿晗突然宣布脫單，曾引發(fā)其部分粉絲的出走，有文章分析這是因?yàn)槁龟蠜]有認(rèn)清自己的偶像的首要身份，而作為偶像，就有其“能”與“不能”。另一邊，偶像王菊，正在被大眾以近乎狂歡的方式創(chuàng)造出來。

可以看到，在一個(gè)個(gè)爆款綜藝的教育之下，偶像這個(gè)詞正在逐漸和演員、藝人劃清界限，偶像文化也在逐步走向?qū)I(yè)化。

與此同時(shí)，偶像的范圍也在不斷拓展，三次元的偶像之外，虛擬偶像、2.5次元偶像和他們的信眾們，正活躍在另一個(gè)平行世界。

最近，娛樂互動(dòng)社區(qū)KilaKila聯(lián)合《靈契》動(dòng)漫共同推出了虛擬直播活動(dòng)，虛擬畫面+聲優(yōu)真實(shí)聲音互動(dòng)，把虛擬偶像從平行世界里拽了出來。當(dāng)二三次元世界開始交叉并置，作為使者的聲優(yōu)們，該如何繼續(xù)走偶像化之路？

01

所謂的虛擬偶像，顧名思義，指的是非真人偶像，它可能是手繪的2D形象或者3D形象，甚至未必是人類形象。

聲音是虛擬偶像的靈魂，聲音的變化賦予虛擬偶像以生命，可以不夸張的說，虛擬偶像的造物主是聲音。如果以聲音來源為標(biāo)準(zhǔn)，可以把虛擬偶像分為語(yǔ)音合成和聲優(yōu)配音兩種。

在語(yǔ)音合成的虛擬偶像中，初音未來是當(dāng)之無(wú)愧的“一姐”。這個(gè)梳著藍(lán)色雙馬尾、穿著科技感十足的姑娘誕生于2007年，是以Yamaha的VOCALOID語(yǔ)音合成引擎為基礎(chǔ)開發(fā)的。

憑借《甩蔥歌》大火的初音未來不僅在巴黎唱過歌劇，甚至還給Lady Gaga當(dāng)過演唱會(huì)嘉賓?，F(xiàn)在，她已經(jīng)成為日本新文化以及包括全息成像在內(nèi)的高精尖技術(shù)的代名詞。

中國(guó)本土最火的虛擬偶像要數(shù)洛天依（Vsinger）了。汪峰在《歌手》第二季上唱的那首《普通disco》就是洛天依的代表作之一。跟初音未來一樣，洛天依也是一名通過VOCALOID等語(yǔ)音合成軟件來發(fā)聲的虛擬歌手。

還有一類虛擬偶像，他們的聲音來自三次元，或者說聲優(yōu)。比如號(hào)稱是世界第一個(gè)Virtual YouTuber絆愛AI。不過，雖然名頭是人工智能，但是絆愛的視頻有非常多的即時(shí)反應(yīng)，其背后一定是有聲優(yōu)配音的。

知乎上甚至有問題問：“絆愛的聲優(yōu)會(huì)是誰(shuí)？”不過為了維持AI的人設(shè)，這個(gè)問題的答案或許永遠(yuǎn)也得不到官方的蓋章確認(rèn)。

當(dāng)然，為虛擬偶像獻(xiàn)聲的聲優(yōu)們也不見得一定要在幕后。2010年開始推向日本市場(chǎng)的2.5次元《LoveLive! 》，就是把聲優(yōu)與虛擬偶像相結(jié)合，形成IP強(qiáng)綁定的偶像項(xiàng)目?！禠ovelive!》中μ’s的聲優(yōu)陣容有9人，分別對(duì)應(yīng)9位動(dòng)漫中的少女形象，她們經(jīng)常出現(xiàn)在諸如演唱會(huì)、線下見面會(huì)等三次元的偶像活動(dòng)上，甚至還登上了2016年的紅白歌會(huì)（相當(dāng)于央視春晚）。

三次元的活動(dòng)不止有演唱會(huì)，前不久，KilaKila就與國(guó)漫《靈契》共同推出了線上虛擬直播見面會(huì)，在虛擬直播中，K站聯(lián)合“超次元”采用全球首創(chuàng)的“雙人實(shí)時(shí)+全身動(dòng)作捕捉”技術(shù)，首次為二次元人群帶來前所未有的虛擬偶像直播體驗(yàn)。

《靈契》動(dòng)漫中主人公楊敬華和端木熙在線與粉絲進(jìn)行親密互動(dòng)，直播期間兩位男主的配音由動(dòng)畫原作中的聲優(yōu)演員李蘭陵和劉明月?lián)?，并且聲?yōu)的真人形象也出現(xiàn)在直播的花絮里。

見面會(huì)也好，虛擬直播也罷，類似的活動(dòng)能夠?qū)⒎劢z對(duì)二次元偶像的喜愛轉(zhuǎn)化為對(duì)聲優(yōu)的認(rèn)同感，從而實(shí)現(xiàn)了塑造雙重偶像的目的。

隨著聲音從隱蔽到公開，從平面到立體，聲優(yōu)也自然地走向偶像化。

02

關(guān)于聲優(yōu)偶像化的爭(zhēng)議很多，輿論的風(fēng)眼主要集中于聲優(yōu)們?nèi)胄袆?dòng)機(jī)的純潔性。很多人擔(dān)心，新人們想要跳過漫長(zhǎng)的行業(yè)積累，直接擁有聲色犬馬的偶像生活。

但動(dòng)機(jī)的浮躁并不意味著聲優(yōu)偶像化本身有什么不對(duì)，反而說明了聲優(yōu)作為一項(xiàng)職業(yè)正在逐漸成熟，并收獲大眾的認(rèn)可，也給了更多想入行的新人們機(jī)會(huì)。

目前，聲優(yōu)偶像化已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢(shì)。在日本，得益于其專業(yè)的聲優(yōu)培養(yǎng)機(jī)制和發(fā)達(dá)的二次元文化，越來越多“一專多能”的聲優(yōu)出道，他們出專輯、寫書、畫漫畫、演舞臺(tái)劇、主持……

以日本偶像聲優(yōu)的引路人——水樹奈奈為例，和AKB48等國(guó)民偶像一樣，她能夠在東京巨蛋開演唱會(huì)。并且，綜合其在配音、音樂專輯、版稅、會(huì)員俱樂部、演唱會(huì)、主持人等方面收入，她的年收入已經(jīng)超過2000萬(wàn)日元（約合人民幣120萬(wàn)）。

在國(guó)內(nèi)，很多優(yōu)秀的配音演員也開始努力活躍在公眾視野，比如邊江參與了《聲臨其境》的錄制，和專業(yè)演員同臺(tái)飆戲；《全職高手》的配音導(dǎo)演阿杰的新浪微博粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到112萬(wàn)。

但是，從整體趨勢(shì)來看，國(guó)內(nèi)的聲優(yōu)偶像化之路距離鄰國(guó)日本還差得很遠(yuǎn)，其原因主要有兩點(diǎn)：國(guó)內(nèi)的二次元文化不夠繁榮，民眾對(duì)聲優(yōu)的認(rèn)識(shí)也不夠充分。

在中國(guó)，聲優(yōu)常常和配音演員混為一談。后者主要服務(wù)與電視劇，主要的目標(biāo)就是貼合演員的表演。當(dāng)然，也有人戲謔，因?yàn)檠輪T的演技太爛，配音工作就變成了“狗屎上雕花”。雖然這一比喻把配音演員拔高到拯救整個(gè)作品的位置，但對(duì)配音演員來說，電視劇配音始終屬于二度加工。

聲優(yōu)就不同了，聲優(yōu)主要服務(wù)與動(dòng)畫作品，是賦予角色靈魂，而不是為誰(shuí)去配音的“從無(wú)到有”的工作，這就直接將配音從二度加工抬到一度創(chuàng)作的高度。在配音時(shí)，影視劇是以成品的形式來到聲優(yōu)面前，而動(dòng)漫是半成品，有的動(dòng)畫制作組甚至?xí)鶕?jù)聲優(yōu)的完成度，來調(diào)整作品進(jìn)行創(chuàng)作。

對(duì)比之下，配音行業(yè)的從業(yè)者顯然更愿意成為動(dòng)畫角色的聲優(yōu)，而不是為電視劇演員配音。但是迫于行業(yè)現(xiàn)狀，目前國(guó)內(nèi)80%的從業(yè)者主要還是在為電視劇配音。

其實(shí)，不管是像絆愛AI那樣，聲優(yōu)不露臉的三次元虛擬偶像、還是像《lovelive！》或者《靈契》那樣，聲優(yōu)與虛擬形象相互綁定的2.5次元虛擬偶像，都是聲優(yōu)偶像化的不同形式，殊途同歸，都是順應(yīng)泛娛樂的布局，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展。

03

那么隨之而來的問題是，如何更好地實(shí)現(xiàn)聲優(yōu)偶像化？

一是要發(fā)展整個(gè)二次元行業(yè)，二是要靠增加聲優(yōu)的“顏出”，也就是拋頭露面。

二次元文化產(chǎn)業(yè)的繁榮是聲優(yōu)偶像化的基石。同樣是類比日本，其上下游完整的二次元產(chǎn)業(yè)鏈，與聲優(yōu)行業(yè)形成正向促進(jìn)的良性機(jī)制。

先看上游，層出不窮的動(dòng)漫IP給予了聲優(yōu)更多機(jī)會(huì)，當(dāng)大家喜歡某一個(gè)動(dòng)畫角色的時(shí)候，自然會(huì)關(guān)注這個(gè)角色是哪個(gè)聲優(yōu)演繹的。而到了下游，當(dāng)一個(gè)動(dòng)畫IP火了之后，制作公司就會(huì)針對(duì)這一IP進(jìn)行開發(fā)，比如廣播劇、舞臺(tái)劇、聲優(yōu)廣播電臺(tái)等等，幫助聲優(yōu)們走到舞臺(tái)中央。

至于增加聲優(yōu)的曝光度，很大程度上就要依靠各類二次元聲優(yōu)直播平臺(tái)了，畢竟，不是每一位聲優(yōu)自己都有實(shí)力去到線下，辦粉絲見面會(huì)、演唱會(huì)、出專輯等等。

聲優(yōu)直播并不少見，B站、斗魚、A站、KilaKila都有開設(shè)聲優(yōu)直播間。以KilaKila為例，就有很多網(wǎng)配圈和商配圈的大神入駐。比如網(wǎng)配圈的scc7000、瑯聲雅集、九天樂團(tuán)等團(tuán)體，商配圈的729聲工場(chǎng)、北斗企鵝工作室等。

此外，KilaKila也會(huì)借助平臺(tái)的資源，為聲優(yōu)提供更多曝光機(jī)會(huì)。前一陣，K站聯(lián)手各大頂級(jí)聲優(yōu)廠牌和行業(yè)代表人物推出“初夏聲戀節(jié)”活動(dòng)，從前期發(fā)布精心準(zhǔn)備的聲優(yōu)告白音頻，到邀請(qǐng)各位聲優(yōu)在K站直播間進(jìn)行主題直播，與粉絲在線互動(dòng)，K站在不遺余力地推動(dòng)聲優(yōu)偶像化進(jìn)程。

除了最近舉辦的 “初夏聲戀節(jié)”外，K站還采訪到四位頂級(jí)聲優(yōu)：夏磊、吳磊、藤新、圖特哈蒙，來分享他們對(duì)聲優(yōu)偶像化的理解，并在全網(wǎng)推送了該訪談?dòng)涗浺曨l—-“K站走進(jìn)聲優(yōu)偶像”。

我在上文說過，除了真人偶像，打造虛擬偶像也是聲優(yōu)偶像化的一種形式，如果說聲優(yōu)本人可以通過直播增加自己的曝光度，那么虛擬偶像是不是也可以利用直播這種新形式來“顏出”，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)另一種聲優(yōu)偶像化呢？

答案是肯定的。

前不久KilaKila和《靈契》合作的“靈契過目藍(lán)望”線上虛擬直播見面會(huì)，就首次實(shí)踐了虛擬直播的概念，這次直播的成功也讓其離聲優(yōu)直播第一平臺(tái)的目標(biāo)更近了一步。

所謂的虛擬直播，就是將二次元世界中的虛擬偶像通過技術(shù)手段，真真實(shí)實(shí)的帶到觀眾面前來。此外，虛擬偶像的聲音并沒有使用電子合成聲音，而是邀請(qǐng)到原作中的配音演員，實(shí)時(shí)為直播中的虛擬人物配音。

總結(jié)來說，虛擬直播所呈現(xiàn)的動(dòng)畫形象雖然是虛擬的，但是其能夠通過技術(shù)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的動(dòng)作和反應(yīng)，并且聲音也是真實(shí)的。這種真假并置，能夠帶來次元壁破裂的驚喜，這種驚喜也許比真人聲優(yōu)的直播更有沖擊力、也更新鮮。

此外，相比于真人偶像，虛擬偶像更可控，并且能夠最大程度地允許受眾參與偶像生產(chǎn)，例如洛天依的形象就是依據(jù)觀眾偏好塑造出來的。

在未來，我們也許可以大膽推測(cè)，虛擬偶像也許會(huì)成為聲優(yōu)偶像化的最終形態(tài)，而虛擬偶像直播，就是這一偶像化過程的重要一環(huán)。

#專欄作家#

吳懟懟，微信公眾號(hào)：吳懟懟（esnql520），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。資深媒體人，專注互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、品牌與公關(guān)領(lǐng)域個(gè)性解讀。

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