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百度，人才是根。一如帝吧人去、貼吧沒落，“B”如何能留在“AT”的陣營(yíng)中，仍然需要人氣、需要人。

聽說要寫貼吧，老家吉林十八線的王老板故作深沉對(duì)小編說，“貼吧這個(gè)話題可不好寫呀”，“我記得貼吧最火的時(shí)候得是十幾年前了吧，我那時(shí)候也玩過，玩我們縣城的貼吧，有的是爆料，有的是罵仗約架，那時(shí)候不像現(xiàn)在又是打廣告又是找對(duì)象的，有意思的東西可多了。”言外之意，現(xiàn)在的貼吧可真沒意思。

但事實(shí)是否如此？十八線某網(wǎng)友的感受能否代表所有人？今天聽懂懂筆記講講網(wǎng)友們?cè)谫N吧里的故事。

老去的帝王，再不見當(dāng)年的意氣風(fēng)發(fā)

想說貼吧的故事，就不能不說鼎鼎大名的“帝吧”?，F(xiàn)在，在搜索引擎中輸入“帝吧出征，寸草不生”，能夠呈現(xiàn)許多類目，但是最近一條關(guān)于“帝吧出征”的新聞卻是在兩年以前了。

在分析帝吧因何于近年來日趨銷聲匿跡之前，懂懂筆記先來和大家重溫一下為什么當(dāng)年的“帝吧”這么火。懂懂筆記通過跟當(dāng)年帝吧用戶聊天發(fā)現(xiàn)，讓“帝吧”打出品牌效應(yīng)的招牌之一，就是吧友的戰(zhàn)斗力，而這戰(zhàn)斗力最直接的展示途徑就是——爆吧。

這個(gè)詞不難理解，就是爆掉對(duì)手的貼吧，簡(jiǎn)單粗暴的展示控制力和沖擊力。從初期的與李宇春吧的對(duì)抗，“爆吧”是兩方口水戰(zhàn)的升級(jí)版，到后來教“熊孩子”做人的爆掉“勁舞團(tuán)吧”、爆掉韓國(guó)明星貼吧，從“爆吧”改稱“圣戰(zhàn)”，“爆吧”已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的情緒發(fā)泄，仔細(xì)一看，它還是“三觀頗正”的行為。想當(dāng)初那些吧友，是不是也都是為了成為“正義”的伙伴才加入的呢？

吧友“喧囂”給出了肯定的答案，她覺得參與一場(chǎng)爆吧是非?！凹?dòng)人心”的，當(dāng)然我們不知道她的激動(dòng)究竟是“正義之心”在澎湃還是“撕逼之魂”在嘶吼。在回憶起“爆吧”這個(gè)話題時(shí)，她說自己曾經(jīng)參與過的一次聲勢(shì)浩大的行動(dòng)——“6.9”圣戰(zhàn)。

“我記得當(dāng)年我還是個(gè)大學(xué)生，忘記了從什么途徑得知帝吧要去爆那幾個(gè)韓國(guó)明星的吧，當(dāng)時(shí)下決心要貢獻(xiàn)自己的一份力，從行動(dòng)正式開始到最后我都一直在戰(zhàn)斗，幸好那天我的筆記本電池在斷電后還能堅(jiān)持那么久。我不是正規(guī)軍，如果那些正兒八經(jīng)的、在YY等待分配任務(wù)、組織有序的集中力量的選手們得到的是‘三級(jí)包’，那我就是那種手無寸鐵、有時(shí)候運(yùn)氣好能撿個(gè)平底鍋的選手。但這一切絲毫不影響我的熱情。我和他們沒有區(qū)別！都是為了同一個(gè)目標(biāo)而奮斗著！那時(shí)的我們是真正意義的鍵盤俠?。ìF(xiàn)在鍵盤俠這個(gè)詞都是貶義了）在自己的帖子發(fā)出的那一刻，看到別人的帖子瞬間把你的內(nèi)容淹沒，那種感覺真的非常令人激動(dòng)！一刷新整頁全部是全新的內(nèi)容！感覺他們都在默默的對(duì)你說‘大兄弟，往前沖，你的背后放心交給我’?！?/p>

除了這些暴露在外的胸肌和肱二頭肌，“帝吧”的內(nèi)在也很值得挖掘——“帝吧”發(fā)明的很多梗都廣為流傳?！皩沤z”的吧友們，發(fā)明了很多新的詞語用法，而且這些詞至今還在沿用。比如“吃翔、跪舔、搬磚、備胎、村網(wǎng)通”……

而如今的“帝吧”怎么樣了？

這是小編進(jìn)入貼吧隨手截的一個(gè)帖子。真像十八線王老板所說的，“都是想要搞對(duì)象的帖子”。

曾經(jīng)紅極一時(shí)的“娛樂文化發(fā)源基地”變成這個(gè)模樣，真是聽者傷心、聞?wù)呗錅I。當(dāng)年打天下的將軍們?nèi)蓟亓肃l(xiāng)下耕田養(yǎng)家，當(dāng)年愛國(guó)的嬪妃們也在宮斗里死的死、殘的殘了，正值壯年的這位帝皇，也一夜間，老去了。這一切應(yīng)該由誰來背鍋？

內(nèi)憂外患，社交帝國(guó)落魄是必然

帝吧這般落魄光景，不是一朝一夕造就的。從小編身邊路過的王老板一眼掃到了正在編輯的文檔，又想怒刷一波存在感?！拔医o你講講為什么貼吧不行了。你說我們那個(gè)縣城，那么小破地方互相間誰不知道誰，還用得著你一天發(fā)八遍廣告占頁面？爆料的事兒也不敢了，有的還不是真料都是抹黑了。到后期啥人都有，整的里面烏煙瘴氣的。有時(shí)候遇到點(diǎn)糟心的帖子想舉報(bào)吧，管理員還啥都管不了。發(fā)點(diǎn)帖子也賊費(fèi)勁，還要啥會(huì)員？動(dòng)不動(dòng)還驗(yàn)證碼，還確認(rèn)我不是機(jī)器人，不看點(diǎn)廣告啥都整不了，太心煩了。”王老板的說法可能略有偏頗，但是這鮮明的態(tài)度確實(shí)可以代表當(dāng)時(shí)很多“老吧友”的看法——貼吧變得太讓人心煩了。

讓王老板刷完一波存在感之后，旁邊另一位“曾經(jīng)的吧友”也想要現(xiàn)身說法——“我感覺貼吧就是被廣告毀了的。現(xiàn)在變成這個(gè)德行純是自己作出來的，看個(gè)帖子那廣告關(guān)都關(guān)不掉，這植入相當(dāng)強(qiáng)硬了。不過百度可能不在意，畢竟貼吧現(xiàn)在還是有人在玩啊，一年廣告費(fèi)還不少收。百度有可能覺得留著這些不在乎廣告的吧友就行了。李毅吧那種大吧就不提了，當(dāng)年素質(zhì)高的吧友們都長(zhǎng)大了不玩了，除了自己的原因，他們也是一步步看著貼吧怎么變惡心的，自然就更忍受不了?，F(xiàn)在？留下的那群人發(fā)的帖子真的都沒眼看?！?/p>

“說到廣告 ，百度為什么那么喜歡廣告，把廣告商簡(jiǎn)直奉若神明，誒，你有沒有關(guān)于他們每年廣告收入占總收入多少的數(shù)據(jù)？”看著這位曾經(jīng)的骨灰級(jí)吧友翹個(gè)二郎腿兩手閑不住還在扒瓜子的八卦樣子，懂懂筆記戴起耳機(jī)，拒絕搭這個(gè)茬。

（貼吧頁面截圖，廣告緊貼主樓下方）

不難看出，在用戶的眼中，“不厭其煩的廣告”是貼吧趕客的重要原因。恰逢微博、微信一先一后作為新型社交平臺(tái)大火，貼吧眾多用戶流失是不可爭(zhēng)的事實(shí)，而貼吧似乎并沒有做出改變的跡象。

“變現(xiàn)”似乎是貼吧運(yùn)營(yíng)方最重要的目標(biāo)，“變著花樣打廣告”就成了他們強(qiáng)有力的戰(zhàn)略手段。貼吧資料欄里放廣告、主樓里像回復(fù)一樣的廣告、浮在帖子上的廣告等等，這都是貼吧運(yùn)營(yíng)曾經(jīng)做、還有正在做的。

其實(shí)，除了用戶討厭眼前被貼滿廣告的做法，作為一些貼吧的“吧主”，也覺得貼吧這種運(yùn)營(yíng)很糟糕。因?yàn)橘N吧的廣告位，只能用錢來說話。而哪里是廣告位？能賣錢的地方都是廣告位！只要你給夠了錢，廣告都能打到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大本營(yíng)里去你信不信??？如此一來，這掏錢的人是舒坦了，但是被投放的貼吧呢？打碎了牙往肚里咽吧，誰讓咱們沒錢呢。

這個(gè)社交平臺(tái)，真的是非常生動(dòng)的還原了真實(shí)社會(huì)的殘酷和現(xiàn)實(shí)。但是，作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，主角從用戶變成廣告主的時(shí)候，這往下的路，還能走多遠(yuǎn)？

小眾的堅(jiān)守，紛亂社交中的“安寧鄉(xiāng)”？

就像之前硬插一杠子某“曾經(jīng)的吧友”說過的，貼吧還是有人在玩兒的。除了那些綜合類的貼吧，最顯眼的就是一些“小眾”、“獨(dú)特”的貼吧，它們成立的基礎(chǔ)就是現(xiàn)在90后、00后樂于找尋的一種社交關(guān)系——同好。當(dāng)然，“同好”這個(gè)詞有兩種解釋：相同愛好和相同癖好。如果說前者是健康向上的，那后者就有點(diǎn)怪怪的味道了。

（此圖有亮點(diǎn)）

懂懂筆記為此采訪到了常駐正義聯(lián)盟吧一名大學(xué)生。她是一位美漫迷，選擇貼吧的原因是她認(rèn)為正義聯(lián)盟吧是幾乎僅存的志同道合的美漫迷聚集地。每周三的發(fā)刊日，她就會(huì)主動(dòng)去編譯一些外網(wǎng)上傳的美漫，分享到貼吧里和吧友一起討論。這真的是真愛粉了。

因?yàn)樵谶@里，大家可以分享漫畫，討論劇情，交流心得和感受。她在這里有遇到過一些非常愿意向小白答疑解惑的大佬，但是也遇到過非常令人痛恨的“亂咬人的瘋狗”。后者讓貼吧水化，也讓她對(duì)“虛擬世界”更存有衛(wèi)戒之心——“即使是很聊得來的吧友，交流也不會(huì)引向微信這樣的更私人化的社交平臺(tái)”。由于貼吧管理者的設(shè)立一定程度上有遏制的作用，所以貼吧更適合討論。

不知道各位讀者是否注意到，這位吧友的講述中，完全沒有提到惹人厭的“廣告”。懂懂筆記注意到這一點(diǎn)后，特意去查看了一下，發(fā)現(xiàn)一個(gè)普遍存在的現(xiàn)象——那些相對(duì)“小眾”的貼吧，廣告真的蠻少的，在“正義聯(lián)盟吧”首頁里就沒有看到像帖子一樣的某廣告。嗯，真的可謂是“凈土”一片了。

除去這種真愛粉外，另一種“小眾”貼吧的吧友是純粹的資源黨。如果想尋找一些想看的劇、書、資料的資源，貼吧確實(shí)是一個(gè)很好的去處，因?yàn)檫@些資源免費(fèi)且相當(dāng)可靠，而且最重要的是，易得。對(duì)于他們來說，貼吧不是具有社交性，而是具有實(shí)用性的。

這樣看來，如今的貼吧，已然是極為小眾的一小撮用戶的“安寧鄉(xiāng)”，心如止水,難再起波瀾。

結(jié)束語

平心而論，我們無法抹去貼吧在過去15年來為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶帶來的交流便利和社會(huì)價(jià)值，懂懂筆記不會(huì)一竿子打死一群人，還是想肯定某些貼吧的存在價(jià)值，因?yàn)橘N吧的確為互聯(lián)網(wǎng)世界上可以存在的一切提供了生長(zhǎng)的土地，如帝吧，也如正義聯(lián)盟吧。

不過，貼吧盛極而衰卻也是不爭(zhēng)的事實(shí)，尤其是像帝吧這樣的神存在漸行漸遠(yuǎn)，貼吧的影響力式微已成定局。盡管還有一些小眾吧自得其樂，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大世界中，如此體量的貼吧已經(jīng)無緣主流。而到底是不是毫不顧及用戶體驗(yàn)的漫天廣告讓曾經(jīng)的忠實(shí)吧友終于決定離去，還是微博、微信等主流社交平臺(tái)“接管”了原來貼吧的用戶，可以確定的一點(diǎn)是，貼吧15歲，并未成年。既未能為百度貢獻(xiàn)足夠的比肩競(jìng)價(jià)排名的營(yíng)收，也無法成為百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的左右臂。

說到這里，懂懂筆記想起來，貼吧是當(dāng)年李明遠(yuǎn)作為實(shí)習(xí)生進(jìn)入百度后,和俞軍一起建設(shè)的整個(gè)運(yùn)營(yíng)框架,這也讓貼吧成了李明遠(yuǎn)的“成名作”。然而，李明遠(yuǎn)之后的離職風(fēng)波讓我們見識(shí)到了從“百度太子”到“百度棄子”是如何的一步之遙。

而這又不能不說起上任一年即火速離職的“空降兵”陸奇。如果李明遠(yuǎn)沒走，貼吧或許有救。而陸奇這邊廂剛剛被爆出離職，那邊廂百度已經(jīng)將醫(yī)療競(jìng)價(jià)排名擺在了搜索結(jié)果頁面的醒目“臺(tái)面”上。這兩員大將在百度的或長(zhǎng)或短的就職經(jīng)歷，無不以說不清、道不明的理由讓關(guān)心百度的人們感覺拎不清。百度，人才是根。一如帝吧人去、貼吧沒落，“B”如何能留在“AT”的陣營(yíng)中，仍然需要人氣、需要人。

作者：懂懂筆記，微信公眾號(hào)“懂懂筆記（ID：dongdong_note）”，《微信思維》、《微信力量》兩本暢銷書的作者。

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