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對罵互噴群作為一個發(fā)源于粉絲群、籃球社區(qū)等地的網(wǎng)絡熱點，從“出圈”爆紅到消散，僅僅不到兩天時間。

起初，人們都混在一起，眾聲喧嘩。后來，人與人之間分開，組成小圈子，互不來往。因為對罵群的出現(xiàn)，有那么一瞬間，他們又久違地見到了對方。

在微信官方趕出了一個滅火的倡議書之后，在微信群中出現(xiàn)的各種對罵群，瞬間作鳥獸散。此后因為其它各種新聞輪番上陣，已經(jīng)很少有人還記得這個一瞬而過的熱點。

不過這一瞬間的火爆，卻讓人們充分感受到網(wǎng)絡上原本存在，但一直被忽略或者刻意隱藏的沖突，還有沖突背后蘊藏的力量。

一、感受文化沖擊

對罵互噴群作為一個發(fā)源于粉絲群、籃球社區(qū)等地的網(wǎng)絡熱點，從“出圈”爆紅到消散，僅僅不到兩天時間。不過這種對罵互噴群并不是一個從零開始的全新產(chǎn)物，根據(jù)其基本形態(tài)和參與其中的人員構(gòu)成來看，它是有師承脈絡的。

你可以在一個對罵群里面選擇一方，作為粉絲加入。然而在其中最活躍的人，往往可能會假借自己一方關(guān)鍵人物的名義進行角色扮演。

筆者只親身加入過一個錘粉和錘黑對罵群，當中最熱門的主題是扮演羅永浩、朱蕭木和王自如當中的某一位，要學習他們說話和發(fā)微博的語氣?！袄斫馊f歲”四個字時不時在群中刷屏。

顯然，角色扮演的玩法跟之前因為B站“克里斯”事件被重點查處的“語C”密不可分。

其他一些用來表現(xiàn)己方忠誠度，攻擊對方的做法，包括發(fā)揮你的B-box和Freestyle潛能，熟練的使用各種飯圈暗語，以及難度更低的表情包大戰(zhàn)、復制粘貼，可謂豐儉由人。

成員選得不好，對罵群當中就激不起多少水花，沒意思。要想做好氣氛的烘托，參與者使用的工具，往往是他們平時最順手的。

而因為對罵群讓兩個平時完全沒有交集的圈子激烈碰撞到一起，兩邊的人都能感受到來自對方的“文化沖擊”，感受到全新的語言習慣，甚至往大了說，生活方式。

還有人說自己在所謂的“佛教道教互噴群”當中，聽到了各種經(jīng)文的錄音。我們有充分的理由相信，參加這些群的大部分朋友，都不是真正的和尚或者道士。他們因為需要向?qū)Ψ焦舻膹椝帲媾R時抱佛腳，自己給自己科普相關(guān)知識，也順便完成了一次文化洗禮。

二、沉淀人際關(guān)系

小范圍，即興的對罵，在其他任何類型的社交產(chǎn)品形態(tài)中都出現(xiàn)過，尤其是在一些公眾人物、媒體和機構(gòu)賬號發(fā)布的微博下方評論區(qū)，以及某些爭議很大的知乎答案、豆瓣帖子、貼吧蓋樓當中都很常見。

然而這些基于單一主題或問題的，針對性的辯論很難沉淀下來（知乎問題是個例外）。大多數(shù)情況下，人們進行過一次激烈的辯論之后，很難再重新回來看，畢竟跟對方辯友只是萍水相逢，你有興趣繼續(xù)搭理人家，人家還不理你呢，所以這么著就沉下去了。

這一次，對罵群目標明確的將兩個不同陣營的人，拉到同一個討論環(huán)境當中，只要不退群，討論隨時可以繼續(xù)。

如果雙方彼此都有很強的執(zhí)念，則可能會形成一個長久的討論氛圍，甚至于在繼續(xù)罵的過程當中，逐漸的深入了解對方，進而化敵為友的例子也不鮮見。

即使大家對罵的動力隨著時間推移逐漸消散，這也不算是什么壞事。微信群的好友關(guān)系仍在，你還是可以在大家都忘記有這個群存在的時候，回頭去找某個人加為好友。

這其實是其他很多工具型產(chǎn)品都想做到的事情，但是因為沒有這么自然的氛圍，很多想沉淀偶遇人際關(guān)系的產(chǎn)品都玩砸了。

這類產(chǎn)品必須在參與各方都知情，明確這是一次主動的社交行為的前提下才能進行，所以不管是支付寶、滴滴還是航旅縱橫，都不滿足這個條件。

然而對罵本身就是一種明確的社交行為，所以在對罵群誕生鐵哥們，甚至找到對象都不稀奇。

三、打破圈層過濾

對罵群強行將兩批原本水火不容的人驅(qū)趕到一起，這很違反當代產(chǎn)品經(jīng)理的不成文規(guī)矩。實際上，除了人們主動為之以外，似乎沒有任何一款基于興趣和個性化的產(chǎn)品——電商、社區(qū)、視頻——敢這么做。

與之相反的是，現(xiàn)在絕大部分使用算法的公司，所努力的最大方向，就是讓你不喜歡的東西通通從你眼前消失。

我們一直認為：包括算法推薦，個性化推送，粉絲自組織等自發(fā)或被動的圈層過濾措施，都是為了將你不喜歡的東西趕走，只讓你跟自己興趣相投的人和事在一起。

圈層過濾不僅僅是滿足了我們自己的心愿，不至于自找不舒服，同時也滿足了管理者減輕審核負擔，維護良好環(huán)境的需要。

目前的圈層過濾，主要分為按興趣過濾，和按人際關(guān)系過濾兩種。然而，按興趣過濾讓我們龜縮在各自的氣泡當中，越來越覺得無聊。按人際關(guān)系過濾，則讓朋友圈反復“辣眼睛”，自己本有千般吐槽，卻無處施展。因為不吐不快，干脆屏蔽朋友圈的也大有人在。

為了對抗所謂的信息繭房，一部分信息流產(chǎn)品試圖加入一些向所有用戶推送的內(nèi)容，但這已經(jīng)是它們想象力的極限。沒有產(chǎn)品經(jīng)理會愿意，把用戶已經(jīng)明確表示不喜歡和不感興趣的東西再推給他。

這次對罵互噴群的火爆，實際上是給了我們一個機會，來重新審視那個對我們而言曾經(jīng)什么都看得到的網(wǎng)絡，同時在失控的邊緣試探，去體驗打破圈層壁的快感。

四、垂直的“性格社交”

因為大家都能理解的原因，微信不喜歡看到這樣一個亞文化的存在。在微信當中，充滿對立的情緒不利于管理，而微信又并沒有拉新促活的指標，所以這對于它完全是一個負資產(chǎn)。

然而，對于一些還在愁怎么冷啟動的產(chǎn)品來說，這種把對立轉(zhuǎn)換為人氣的產(chǎn)品形態(tài)，絕對是非常值得借鑒的。

借鑒的前提是可控。在微信群中，一些比較出格的消息不能像評論一樣先審后發(fā)，所以審核壓力很大。但是，如果花一些力氣去控制，用戶就只能選擇相對拐彎抹角的方式繼續(xù)對立和辯論。甚至，也可以通過更進階的規(guī)范，將這種辯論的質(zhì)量進一步提升，以至于向《奇葩說》這樣的究極形態(tài)看齊。

至于具體要怎么借鑒，也不是在自家產(chǎn)品開設一個水區(qū)這么簡單。并不是你說你這里可以對罵，大家就會過來你這里罵的。

在筆者看來，對罵群最大的借鑒意義，是提供了在上文提到的興趣、朋友關(guān)系之外的一又一個人群區(qū)隔維度——人的性格。

你可能今天支持甜粽子，明天支持咸豆腐花。但是你如果有興趣，也有實力參加到對罵的群聊當中，這本身意味著你一定具備喜歡湊熱鬧，或者較真的性格。對于一個不喜歡吵鬧，希望安安靜靜的人來說，對罵群的用戶體驗顯然是糟糕的。他一開始就不會選擇入群。

如果可以的話，當然也早就有人做以性格為維度的社區(qū)等產(chǎn)品，但這東西做起來很難。不管是點擊“不感興趣”，或者是朋友圈點贊，其篩選機制都不能讓人的性格特質(zhì)突顯出來。

像Same、Nice、Soul等先驅(qū)，都要用戶經(jīng)過大量訓練，才能較為精準的把握用戶性格偏好，甚至要用心理測試來輔助。

筆者認為：問題在于這些產(chǎn)品從設計之初，是打算面向所有性格類型的人的，所以誰也不討好。

而既然我們有專門針對某個特定興趣的社區(qū)（虎撲、豆瓣、果殼、Chiphell），以及專門針對某種人際關(guān)系的社區(qū)（朋友圈、寶寶樹、美柚），為什么不能有專門針對某種特定性格的社區(qū)呢？

目前，用戶只能說根據(jù)某個社區(qū)人群給人的刻板印象，試著去碰運氣。例如：你覺得自己偏理性思維，就覺得果殼、V2EX這類地方會更投緣這樣。

而對罵群，從產(chǎn)品設計上決定了它就是一個給外向，感性，直覺等特性的人準備的社區(qū)，對號入座，不喜勿進。

有了這樣的啟示，沒準我們今后有機會看到一些從產(chǎn)品設計上，就專門為某種單一的性格特質(zhì)人群所準備的社區(qū)出現(xiàn)，幫助性格成為興趣、人際關(guān)系之外，又一個主要的人群區(qū)分維度。

作者：航通社，微信公眾號：?(ID：lifeissohappy)，?微博?@lishuhang

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