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以流量的名義，明星片酬比房價還高，互聯網之間的互相封殺越來越急。

小崔一出手，就知有沒有。因為一場私人對戰，著名主持人揭開了娛樂圈整個行業偷稅漏稅的蓋子，一石激起千層浪，連股市都跟著感冒?？峙逻@是馮小剛劉震云和崔永元這些當事人都未曾料到的結局。

或許我們只看到這與電影《手機2》有關，卻忽視了真正的手機因素。這么說，有三層意思：

• 第一，事起電影《手機2》給小崔造成了傷害，憤而扒了娛樂圈的糞，折騰出如此大動靜；
• 第二，小崔這兩天在接受采訪時都說，沒想到影響這么大。為什么會這么大？就跟真正的手機有關了，再精確一點講即手機背后的吃瓜群眾。貧富差距不斷拉大的現實下，明星動輒日進斗金，一件龍袍50萬，4天6000萬片酬，都在強烈刺激著“貧者”本就脆弱的神經，好不容易有人振臂一呼了，每部手機背后的手指都快速跳動起來。以手機為主要載體的移動互聯網為這種輿論的形成起到了關鍵作用。擱15年前，你就是兩抽屜合同，也很難掀起這么大風浪。
• 第三，可能很少有人把近期同樣喧鬧的互聯網領域的“頭騰”大戰和娛樂圈這點事兒聯系起來，但隨著小崔在采訪中爆出越來越多的娛樂圈潛規則，這兩件事背后的邏輯也越來越像，簡直就是異曲同工。這一點，才是社長這篇文章最想談的。

總之一句話：以流量的名義，明星片酬比房價還高，互聯網之間的互相封殺越來越急。

都是流量惹的禍

這兩天，多家媒體對小崔進行了采訪。在陰陽合同之外，小崔也“聊”出更多關于娛樂圈的潛規則。

其中，小崔提到娛樂圈的“買收視率”，何其相似，在互聯網圈叫“刷量”。但看似一個簡單的潛規則，背后卻隱藏著推升片酬飆漲的邏輯。電視臺負責買劇的人，以購買播出為籌碼，要求片方必須請哪些明星，沒這個明星就不行，當明星成為指定用品時，漫天要價也就水到渠成了，當然小崔說這個錢會分給“金手指”一部分，因為人家是名副其實的“點人成金”。

但是小崔的重點在于指定的明星也帶不來自然收視率，所以片方不得不“造假”，而造假的成本越來越高，中間只是不小心暴露了“金手指”們的潛規則。但我們更關注，“金手指”們為什么非要指定明星？難道只是為了事后分成？如果是這樣，也太低估他們了。畢竟，一些面子工作還是要做的，電視臺畢竟不是他們家開的。

金手指們也是有KPI考核的，不能瞎指，誰有名氣，誰有收視號召力，誰才有可能被“指”，而分成賺錢只是錦上添花而已。所以，我們看到了即使不會演戲，也能同時出演五六部戲，摳圖都行。當然，小崔也不忘吐槽一下這部分明星中的代表——小鮮肉。

從這個意義上講，流量成了萬惡之源。因為有流量，電視臺才能招商賺錢，因此金手指們也就有了流量考核，所以金手指們喜歡指那些人氣明星（最起碼表面看有人氣）；進而明星就能坐地起價，天價片酬橫空出世；如果沒帶來收視率，收視造假越來越猖狂；如此，明星又顯得人氣很高，又可能被金手指點到名，再坐地起價……從而形成一個無休止的循環，也就是小崔說的，臟成了一個圈。

所謂陰陽合同，反而是這個循環中一個副產品。明星獲得高收入，但是又不想納稅，按照我們的稅率，這部分不是個小錢，三分之一要上交國庫，所以通過種種手段來避稅。

在這樣一種產業生態中，我們發現大部分人各得其所，唯有稅收和那些廣告商們吃了點虧。

我們回過頭來看最近的“頭騰大戰”，背后何嘗不是一場流量引發的戰爭亂象呢。而這種屏蔽來屏蔽去的事情，并非從今天開始的。

無論頭條如何解釋，微信限制抖音、頭條在朋友圈和群內傳播是此次大戰的主要原因。按道理來說，既然騰訊明確指出頭條和抖音是觸發了閾值才遭限制的，那頭條系產品另尋出路不就可以了。

但是這談何容易，地球人都知道，微信和QQ是國內最大的流量池了，直接從騰訊引流顯然是最省事的。騰訊一旦下了逐客令，對于頭條來說是致命的。縱觀頭條系的所有產品，盈利模式只有一個——販賣流量，向廣告商收錢。

我們來梳理一下這個邏輯：今日頭條的盈利模式即流量，流量是頭條的生命線；微信、QQ擁有超大規模流量池；所以，頭條希望從微信和QQ進行一些導流，成本低效果好；但是騰訊不愿意了，各種規則之下，限制了頭條系產品；頭條更不愿意了，既然不能黑微信后臺，總可以在PR方面“報復”一下吧，所以我們看到張一鳴和馬化騰在朋友圈斗嘴，今日頭條全網推送新華網那篇文章，隨后還各自發起對對方的訴訟。

你看，所有的喧鬧背后還是流量。

小崔的“藥方”與互聯網的“無解”

對于娛樂圈的怪象，小崔在接受采訪時也給了幾條建議。比如，要把電影、電視劇制作的各個系統打通，因為電視劇購買、電影發行、院線上映等等會影響劇組和內容制作。他還拿法國舉例，任何電影必須放滿兩周，沒人看也要放。

這背后的邏輯，其實就是打破“唯流量”導向，從供給側和流通側保證多元化，而削弱對流量的考量。但是社長認為，這是不太可能的事情，最起碼在當下，互聯網思維依然大行其道，流量驅動是商業第一動力。

但是，對于娛樂圈，這畢竟算是小崔打擊之后給出的一劑“藥方”。而互聯網，截至目前，也沒看到有誰能提出一個解決互相封殺問題的方案，反而愈演愈烈。

要說這種互相封殺最早引起輿論關注，當屬2010年時的3Q大戰，騰訊與360為爭奪用戶的電腦桌面，做出了艱難的決定。

之后就是淘寶屏蔽微信，忽然用戶發現在朋友圈和微信中打不開淘寶鏈接了。當然之后很長時間，都說是微信封殺了淘寶。但是從當時的各自規模來看，作為強勢方的淘寶屏蔽微信，某種意義上是不想將淘寶的流量導給微信。畢竟在2013年，淘寶已經成長了10年，而微信剛剛崛起兩三年。

同時，當如日中天的微博感受到微信威脅時，也禁止了用戶在微博中發布帶有微信二維碼的內容，要知道，當時新浪微博是微信最主要的流量來源之一。

再往后，就是微博封殺頭條，關閉了接口，頭條再也沒辦法從微博隨意抓取內容。

再就是最近的“頭騰大戰”，甚至裹挾進了央媒體。而就在這場戰役進行時，很多人忽略了，在618前夕，在微信中好像無法使用淘寶口令了。

這到底是不是流量之爭，其實看看這幾場著名戰役的主角便知，基本都有騰訊的影子，誰讓你擁有微信、QQ兩大超級流量入口呢。因此，很多企業呼吁正當競爭，希望反壟斷，但是恐怕在當前的市場背景下，尤其是流量紅利時代一去不復返，這種聲音也是和小崔一樣，只能是呼吁一下。

就這樣，以流量的名義，明星片酬還會一路高歌，頭騰大戰也不會是最后一場流量爭奪戰。

作者：Mr.FLY

來源：微信公眾號“字頭社（ID：zitou23）”

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