為什么在知識付費階段，你獲得很多的知識還沒有成功？那么，你就要好好思考你的方向對不對了，停下來思考，比什么都重要。

從2016年開始，一系列標志性的事件讓知識付費漸漸成為熱點。

• 2016年5月15日，付費語音問答平臺——“分答”上線；
• 2015年5月，羅輯思維創始人羅振宇全力打造“得到APP”；
• 2015年5月知乎上線知乎live。

進入2017年，這一趨勢絲毫沒有減速的跡象。3月7日，豆瓣網推出了首款付費產品——“豆瓣時間”；隨后騰訊老總馬化騰表示，微信公眾號正加快上線付費訂閱。

截止到目前為主，市場上已經擁有不下于100家的知識付費平臺。知識付費走過了2個年頭，但是知識付費的消費者，對于知識付費的看法，基本上呈現一個極端：知識付費只是販賣焦慮。

在互聯網上搜索知識付費相關文章，隨處都可見關于知識收費的吐槽：

我們先不評價知識付費到底有沒有作用，我們先通過知識付費和閱讀書籍來做對比?；ㄥX買書閱讀有沒有用？絕大部分人都肯定會說讀書有用，為啥有用呢？

我在知乎上找到一篇這樣一個答案：你讀的書，有可能會改變你想法->改變你的認知->改變你行為->改變你人生。讀書最大的好處是，能讓你用最低的成本去培養你的眼界和格局。

讀書既然有這么大的好處，那么知識付費作為“花點錢讀用語言、視頻、文字編輯成的短篇精華書籍”（好的付費知識相當于購買了大V在某一方面的人生精華），為什么大家會覺得沒用呢？

原因分析

經過一些分析后，我個人覺得原因有以下幾點：

1. 知識付費門檻太低，導致付費知識參差不齊

很多大V非常有名氣，帶來了大家的購買沖動和學習充電，但是知識付費，先付錢，然后聽完后才能評判。很多時間大V只有名氣，沒有內容，或者沒有用心做內容，因而消費者在海量的付費知識中，頻頻踩雷，無所適從。

很多學員看到“一小時建立”、“一周學會”、“免費”、“改變人生”、“21天成長”、“屌絲逆襲”等這些詞，就情不自禁的購買。我去年花了1000多元，有良好付費內容的10%左右，絕不部分付費情況都是被這些標題黨吸引。

2. 絕大部分付費知識太零碎化，無法形成系統結構性知識。

任何一門學科，你真正想要獲得非常連貫地系統性知識，是一個非常龐大的課程。絕大部分情況下，你只能通過閱讀相關的系列經典書籍才能達到目前。

付費知識的零碎化，導致你學到的知識是片面的、零散的、不成系統的。而片面的知識，是很難讓你形成正確的系統化的認知的。

加上付費知識往往都是簡化了過程，闡述了表面事實，不告訴背后原理，當你長期接受這些碎片化的付費知識，不能擁有自己的認知體系，所以你會很快遺忘。

3. 各種付費知識等放大了大家知識焦慮癥狀

我們對新的知識、新的信息和新的認知迭代始終有一種匱乏感，因為擔心自己知識匱乏而落后于社會和他人，從而產生了一種心理恐懼。

在《羅振宇永遠不會告訴你的秘密》這篇文章中，講了劉剛同學的故事：

我朋友劉剛的一天是這樣度過的：叮鈴鈴——早晨鬧鐘響起。他眼一睜，立馬抓過手機，打開“得到”，傾聽60秒羅振宇教導。刷牙與吃早飯時，打開“喜馬拉雅”，“完成了30分鐘的音頻學習?！?/p>

然后，他出門上班，地鐵上，再點開“知乎live”，聽了三個知名答主的經驗分享。中午吃飯與午休的時間，他又點開了“在行”，抓緊學習了《如何成為寫作高手》。

下班路上，他又打開“得到”，我在上面訂閱了5個專欄。吃完飯，上床，打開“直播”，聽了李笑來的《普通人如何實現財富自由》。

然后劉剛帶著滿滿的充實感，終于無比欣慰地進入了夢鄉。

我問劉剛：“你干嘛把自己弄得這么累??？”

劉剛一下說了三個原因：“時代變化太快，擔心自己的知識不夠用，別人懂的東西自己不懂，怕落后于他人。未來充滿了不確定性，害怕自己被社會淘汰?！?/p>

劉剛的三個擔心，其實極具普遍性。這個時代，很多人都像他一樣患上了知識焦慮癥。一天不求知，心里就不安。而知識焦慮癥狀，是你付費購買大量知識的很大一部分原因。

因為你可以通過購買知識，在購買的那一瞬間，你感覺你的焦慮消失了?？吹揭黄玫奈恼?，趕緊收藏，看到一個課程，趕緊購買，就像產品打折促銷一樣，我們生怕錯過每一份知識。

因為是知識，所以我們購買起來比衣服等更加沒有負罪感。但正因為是知識，購買多了也會讓我們更加迷茫和焦慮。

4. 缺少獨立思考的能力

每個人都渴望自己能夠成功，渴望自己獲得得大量的知識。在知識焦慮癥的影響下，你購買了大量的付費知識。本身由于閱讀經驗、實踐經驗、人生經驗缺乏，缺少了獨立思考的能力：我想做什么？我要學習什么？我的目的是什么？

很多人只是付費，對于如何學習，怎么學習，是模糊的。只會簡單的接受知識，不會整理，更不要說去實踐了。每個人其實更多的時候，許多學到的東西，我們都需要一再去理解，慢慢去揣摩，變成自己的東西，這才叫真的學到。

如何讓付費知識變得更加有效呢？

分析了原因之后，那么我們應該如何在知識焦慮的困境中擺脫出來呢？讓我們付費知識變得更加有效呢？

1. 明確自己的付費知識方向

不要用戰術上的努力來掩蓋戰略上的懶惰，很多人想成為更好的自己，卻不知道更好的自己是什么。所以，看見別人學什么他就學什么，今天學這，明天學那，看起來很努力，但實際毫無用處。

因而你需要正確的了解自己：我是誰？我想提高什么？我想閱讀什么？我想解決什么問題？

只有認準了閱讀的方向和目的，我們才能開展具體的閱讀工作。

2. 花更多的時間讀經典書籍，形成一個系統的知識，付費知識作為補充

基礎的知識還是需要從讀書開始，選擇你專注行業的經典書籍，對書籍進行列表，然后按照次序進行閱讀（可以半個月讀一本）。因為通過讀書，你才能形成一個系統化的知識認知。

你讀完了這些書，你對某個領域的知識架構已經建立好了，這時你可以借助碎片化知識（付費閱讀）來查漏補缺，豐富自己的認知深度與認知廣度。付費知識作為補充，經典書籍作為基礎。

3. 挑選自己真正需要的課程去付費，選對老師很重要

專注于某一方面，找這方面最牛的老師，如果你是學文案，就找資深文案老師，專門向他學習，通過他的社群、公眾號、love、分答等形式不斷地學習。

先通過付費知識學習，如果通過各方面綜合，老師的能力非常強，可以成為他的學員，可以加他的微信，可以線下接受他的培訓。細心觀察，不懂就問，抓住和他有一定接洽的機會。

4. 閱讀形成知識，知識整理形成簡單認知

通過2和3的步驟我們獲得了那么多知識，可以通過思維導圖對獲得的知識進行系統化整理，然后花更多的時間去思考（如果閱讀時間是1天，你至少要用半天的時間來思考并記錄）。通過寫作、演講、寫文章等形式，把我們的讀書心得和付費知識心得寫下來，定期進行梳理和修改。

大概2年時間你就能有一個非常系統化的知識庫，這個時候你就發現，你選擇的付費知識都是與你的方向和目標都是相關的，重要的是讓我們有了自己對事物的理解力和判斷力，不會迷茫。

不要囤積知識，行動是形成認知的唯一方法

通過實踐+刻意練習，讓自己的認知形成沉淀。沒有實踐的認知就像是沒有地基的樓房，看著順風順水的起來，一旦遇到一點刮風下雨，轟然倒坍。

我一直堅信，你現在看到的任何高手，都有著不為人知很孤獨沉寂的一段日子，在這段時間里，他花了大量的時間去檢驗自己的認知，然后用行動去證明自己的思考。如果你學習的東西是跟你的職業相關的，那么我慶幸你，你有了一非常好的實踐渠道。

總結

從文章中我們可以得出結論，付費知識不是沒有用，而是我們因為焦慮感、迷茫、不會選擇、亂學。一付費一收聽，就誤以為學到了知識，其實離真正的掌握知識差了十萬八千里。

你以為買到的是知識，其實買到的是“知道”，你以為買到的是掌握，其實只是囤積了一堆“知道”。

你只有通過閱讀書籍獲取基礎知識+付費知識獲取碎片知識+思考整理形成簡單認知+行動練習成為屬于自己的認知，你才能讓幾年后的你真正成為行業的專家。

最后，筆者告誡各位：

如果你為知識付費了一年時間，除了白頭發多了幾根、皺紋多了幾絲、眼袋多了幾兩之外，生活品質沒有上升、工作沒有加薪。那么，你就要好好思考你的方向對不對了。停下來思考，比什么都重要。

本文由 @繆麗偉 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

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