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如果說(shuō)微信5月份的“外鏈公告”只是10億日活A(yù)pp微信一次“權(quán)利的游戲”，那么這一次6月20號(hào)微信訂閱號(hào)大改版，對(duì)于廣大自媒體同胞來(lái)說(shuō)就是一次“冰與火之歌”。

對(duì)于2011年1月21日面世的“微信”來(lái)說(shuō)，它已經(jīng)有七歲多了。

對(duì)于2012年8月23日上線的公眾號(hào)平臺(tái)，它離七歲稍微有點(diǎn)遠(yuǎn)。

但是對(duì)于和用戶之間的“蜜月”已經(jīng)陷入“七年之癢”這中尷尬境遇的微信來(lái)說(shuō)，原本到了這個(gè)階段，它做什么我們應(yīng)該見(jiàn)怪不怪的。

但是，它畢竟是微信啊。這個(gè)顛覆了80后整整一代人的生活方式并且創(chuàng)造出“自媒體”這種生物菌落的存在。

如果說(shuō)微信5月份的“外鏈公告”（5月18日發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步升級(jí)外鏈管理規(guī)則的公告》）只是10億日活A(yù)pp微信一次“權(quán)利的游戲”；那么這一次6月20號(hào)微信訂閱號(hào)大改版，對(duì)于廣大自媒體同胞來(lái)說(shuō)就是一次“冰與火之歌”。

微信的“外鏈公告”只能影響那一部分窺視朋友圈流量的視頻&直播平臺(tái)，而且最后還是“不了了之”，但是這種先打你一耳光再給你一個(gè)糖的“裝逼”做法，明顯就是在警告各大通過(guò)微信流量“孵化”的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)（尤其是“抖音”），讓它們安分一點(diǎn)。

“外鏈公告”對(duì)于自媒體人來(lái)說(shuō)沒(méi)什么影響，但是對(duì)于普通用戶卻還是有點(diǎn)遺憾，畢竟微信已經(jīng)不是第一次警告他們的朋友圈“不完全”屬于自己，連分享都會(huì)受到限制。

而這一次的“訂閱號(hào)大改版”，就是對(duì)傳統(tǒng)公眾號(hào)生態(tài)的再一次洗牌。

以至于不少自媒體人都炸了，不管是虎嗅網(wǎng)還是人人都是產(chǎn)品經(jīng)理（以這兩個(gè)網(wǎng)站為主，當(dāng)然其他網(wǎng)站諸如新榜、愛(ài)范兒、鈦媒體也有不少“反饋”）。

• 有人提前8個(gè)月，就能預(yù)知訂閱號(hào)改版用意；
• 也有人提前將近半年內(nèi)容行業(yè)的“大變局”；
• 愛(ài)范兒說(shuō)微信公眾號(hào)就要變成今日頭條了；
• 創(chuàng)業(yè)邦振聾發(fā)聵今后的每一次推送都關(guān)乎生死；
• 有人說(shuō)微信這是在“不破不立”重塑“訂閱號(hào)＋小程序”內(nèi)容生態(tài)；
• 也有人說(shuō)“我所改的，都是錯(cuò)的？”，甚至再一次預(yù)言“改版花樣再多，也難挽救衰敗的公眾號(hào)生態(tài)”；
• 當(dāng)然，也不乏互聯(lián)網(wǎng)知名人士：闌夕談到了自己對(duì)于微信改版的幾點(diǎn)看法；魏武揮則是直接給微信戴上了一個(gè)大帽子“微信是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的異類(lèi)”。

對(duì)于這些已經(jīng)被第一時(shí)間披露出來(lái)的“檄文”，有興趣大家可以找來(lái)看看。

但在這里我們需要重申幾點(diǎn)：

第一：從“無(wú)為而治”到“如夢(mèng)方醒”

雖然微信在內(nèi)容分發(fā)上的確雞肋，自己創(chuàng)造出公眾號(hào)內(nèi)容生態(tài)但卻因?yàn)槲⑿拧疤煨苑饨ā敝恢v“裙帶關(guān)系”，才讓“刺頭”今日頭條有了出頭之地。用龐大的信息流對(duì)賭微信的“限制級(jí)”內(nèi)容，而且因?yàn)楫?dāng)時(shí)還沒(méi)有直播和抖音這種“新生物”，今日頭條自然“無(wú)往不勝”。畢竟，用戶無(wú)處安放的注意力在當(dāng)時(shí)泛濫成災(zāi)。

微信對(duì)于公眾號(hào)內(nèi)容分發(fā)的“掌控”可以說(shuō)幾乎沒(méi)有，長(zhǎng)時(shí)間處于一種“無(wú)為而治”的“道系”狀態(tài)。至于現(xiàn)在為什么要折騰公眾號(hào)，改版訂閱號(hào)？

• 一方面自然是騰訊帝國(guó)吸睛的一種“需要”；
• 另一方面就是騰訊在發(fā)力探索QQ、微信之后的第三類(lèi)“社交生態(tài)”。

小程序方面，小游戲是騰訊的“禁臠”，好不容易在跳一跳和彈一彈的滋養(yǎng)下“梅開(kāi)二度”，實(shí)在不適合“折騰”。于是公眾號(hào)自然就成了騰訊的首選，畢竟，騰訊在微信上能夠玩的真的不多。哪像阿里進(jìn)軍新零售，百度押寶人工智能。

鑒于訂閱號(hào)已經(jīng)有超過(guò)2000萬(wàn)自媒體作者，訂閱號(hào)的每一點(diǎn)小改動(dòng)自然是萬(wàn)眾矚目。而這一次微信只不過(guò)是動(dòng)作大了一點(diǎn)，稍微暴露出自己的野心，自媒體人自然群起而攻之。

從這一次改版看來(lái)，騰訊的野心無(wú)非是慢慢收回自己對(duì)于平臺(tái)內(nèi)容的掌控力度，從IOS頁(yè)面表現(xiàn)來(lái)看，側(cè)重于“標(biāo)題”&“封面”，這很可能是公眾號(hào)進(jìn)一步進(jìn)軍“短視頻”領(lǐng)域的一種試探。畢竟，一步步“改邪歸正”16：9的封面比例實(shí)在擁有太多的想象力。

騰訊深知公眾號(hào)在信息流領(lǐng)域的“發(fā)展?jié)摿Α辈淮?，要不張小龍也不?huì)否認(rèn)訂閱號(hào)改版是為了信息流。而且微信已經(jīng)有了“看一看”這種信息流入口，實(shí)在沒(méi)必要大費(fèi)周章。

那么從圖文內(nèi)容分發(fā)到視頻內(nèi)容分發(fā)，當(dāng)然騰訊不會(huì)一蹴而就，尤其是微信生態(tài)作者和粉絲之間的“強(qiáng)關(guān)系”與今日頭條相比，不可同日而語(yǔ)。在梨視頻還沒(méi)有占領(lǐng)市場(chǎng)、抖音、快手以及BAT都專(zhuān)注于“豎屏”內(nèi)容的時(shí)候，騰訊會(huì)不會(huì)在“橫屏”領(lǐng)域“定鼎江山”呢？

有了圖文內(nèi)容和橫屏視頻，給公眾號(hào)發(fā)揮的空間就更大了。而且這種板式很適合廣告，不是么？

第二：強(qiáng)調(diào)精品內(nèi)容，向小程序看齊

• 2017年12月微信開(kāi)放原創(chuàng)功能；
• 2018年6月微信開(kāi)放全民贊賞（喜歡作者）。

開(kāi)放原創(chuàng)，作者的門(mén)檻“形同虛設(shè)”，這就給公眾號(hào)生產(chǎn)高頻大量?jī)?nèi)容提供了基礎(chǔ)。進(jìn)一步開(kāi)放全民贊賞則是淡化公眾號(hào)的核心屬性，喜歡作者打賞作者就在某種程度上強(qiáng)化了作者這個(gè)IP。

淡化公眾號(hào)平臺(tái)屬性突出作者，這就給了公眾號(hào)作為微信流量池之中一個(gè)小型的公眾號(hào)流量池。一個(gè)公眾號(hào)平臺(tái)可以打賞多個(gè)作者，就強(qiáng)化了公眾號(hào)和作者之間過(guò)去只限于“投稿”這層的強(qiáng)關(guān)系。

公眾號(hào)平臺(tái)自帶粉絲流量，作者確保內(nèi)容質(zhì)量，這確實(shí)是從源頭解決了一部分公眾號(hào)打開(kāi)率低的問(wèn)題。

這一次訂閱號(hào)改版，更加突出了內(nèi)容（不只是第一眼封面+標(biāo)題）的重要性。而且訂閱號(hào)折疊內(nèi)容，只顯示頭條和第二條這種呈現(xiàn)方式就更加考驗(yàn)推文的質(zhì)量。

微信可以說(shuō)是放棄了2條以上內(nèi)容帶來(lái)的閱讀技術(shù)，直接把注意力集中在前兩條推送內(nèi)容。

還有一個(gè)最大的改變就是“菜單欄”將會(huì)變成雞肋，畢竟新的呈現(xiàn)方式減少了用戶進(jìn)入歷史推送頁(yè)面的頻率，菜單欄也就減少了用武之地。而這很可能是微信的“陽(yáng)謀”，只有這樣才能逼迫更多公眾號(hào)專(zhuān)注于內(nèi)容，把服務(wù)生態(tài)轉(zhuǎn)移到“小程序”之上。

由此可見(jiàn)，微信目前的一切“努力”很可能都是在向小程序看齊。畢竟，在這一場(chǎng)BAT關(guān)于未來(lái)的賭注中，騰訊唯一能夠拿的出手的，也只有小程序了。

微信的任何一點(diǎn)改變，對(duì)于微信自己來(lái)說(shuō)不過(guò)是變得更加“規(guī)范”，更加“神圣不可侵犯”，但對(duì)于自媒體人來(lái)說(shuō)卻都不亞于一場(chǎng)地震，畢竟他們好不容易適應(yīng)了規(guī)則，帶入了角色又要“重新開(kāi)始”。

但我們要知道微信它終究只是一個(gè)平臺(tái)，它提供著免費(fèi)服務(wù)，當(dāng)并不意味著它就不能為資本服務(wù)。而這一次微信大概是把訂閱號(hào)，把自媒體人當(dāng)做柴火，來(lái)助燃自己的“小程序”計(jì)劃了！

訂閱號(hào)重新洗牌，對(duì)于大號(hào)而言自然能夠獲得更“大”的關(guān)注，但是對(duì)于個(gè)別自媒體作者特別是個(gè)人負(fù)責(zé)的公眾號(hào)將會(huì)是某種功能程度上的“削弱”。

畢竟，在可預(yù)期未來(lái)微信的算法開(kāi)始發(fā)力的時(shí)候，個(gè)人公眾號(hào)會(huì)被進(jìn)一步擠壓，在一個(gè)公眾號(hào)幾個(gè)投稿作者構(gòu)建的訂閱號(hào)新生態(tài)（流量部落）下百不存一。

既然內(nèi)容的質(zhì)量越來(lái)越重要，微信的“短視頻”之心不死，那么對(duì)于大多數(shù)入不敷出的公眾號(hào)作者來(lái)說(shuō)，他們唯一能做的也只有“順勢(shì)而為”了。

#專(zhuān)欄作家#

幻夢(mèng)邪魂，微信公眾號(hào)：sdsghnh。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家。擅長(zhǎng)文藝、理論邏輯類(lèi)文章；平時(shí)對(duì)寫(xiě)作、互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)品經(jīng)理關(guān)注比較多。

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