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之前給大家分享了一篇《聊聊產(chǎn)品規(guī)劃的那些事兒》，整體針對(duì)模塊布局和產(chǎn)品三端（C端、B端和admin端）進(jìn)行功能闡述，沒(méi)有從產(chǎn)品所在的階段來(lái)分析產(chǎn)品規(guī)劃，所以本文聊聊教育產(chǎn)品規(guī)劃的這些事。

一、產(chǎn)品的生命周期

做產(chǎn)品規(guī)劃，就先就了解你的產(chǎn)品在產(chǎn)品的生命中的維度。

產(chǎn)品的生命周期會(huì)有四個(gè)維度：孕育期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期，而這四個(gè)維度所表現(xiàn)出來(lái)的產(chǎn)品生命力肯定是不同，那么就需要有針對(duì)性的了解你產(chǎn)品所處的維度。

• 孕育期：行業(yè)對(duì)用戶的需求普遍未夠了解，所以需要花精力挖掘真正的用戶需求，側(cè)重市場(chǎng)調(diào)研，用戶分析；
• 成長(zhǎng)期：行業(yè)對(duì)用戶的需求有了基本的探索和了解，大家都在同一個(gè)跑道的時(shí)候就是要比增長(zhǎng)速度，側(cè)重用戶分析，競(jìng)品分析，產(chǎn)品規(guī)劃中功能迭代；
• 成熟期：行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)充分競(jìng)爭(zhēng)，大公司會(huì)追求財(cái)務(wù)指標(biāo)，小公司要么選擇與大公司較量，要么選擇新產(chǎn)品形態(tài)。這個(gè)時(shí)期側(cè)重競(jìng)品分析，商業(yè)分析；
• 衰退期：個(gè)人觀察衰退期的策略要么是按長(zhǎng)尾掘金，要么就是有選擇的更換賽道。

那么問(wèn)題來(lái)了，當(dāng)了解自己的產(chǎn)品處于行業(yè)的維度后，我們需要有針對(duì)性對(duì)行業(yè)做分析，那么怎么對(duì)行業(yè)做分析呢？

二、行業(yè)的競(jìng)品調(diào)研

調(diào)研產(chǎn)品在行業(yè)競(jìng)品所處的位置時(shí)，那么就需要對(duì)行業(yè)整體的競(jìng)品通過(guò)多維度來(lái)分析：

其中整體包含兩個(gè)方面：

• 競(jìng)品類(lèi)別：尋找你行業(yè)多維度的競(jìng)品，比如：在線教育行業(yè)有社區(qū)類(lèi)、課程類(lèi)、背單詞類(lèi)型等各種類(lèi)型的產(chǎn)品，那么就需要把這些類(lèi)別找出來(lái)；
• 競(jìng)品特點(diǎn)：你的競(jìng)品所表現(xiàn)出來(lái)的特性，服務(wù)的方式和人群等，都需要展示出來(lái)及其對(duì)應(yīng)的優(yōu)秀競(jìng)品名稱(chēng)。

下面摘取競(jìng)品的部分分析：

那樣，其實(shí)就很清晰的展示出來(lái)，你產(chǎn)品想表現(xiàn)出來(lái)什么特性。

從在線教育行業(yè)的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，那么就可以針對(duì)這些類(lèi)別做一個(gè)大的匯總：工具屬性/平臺(tái)屬性產(chǎn)品。

• 工具類(lèi)：有效運(yùn)用內(nèi)容的方法和工具上提供教育工具類(lèi)產(chǎn)品及技術(shù)服務(wù)等，主要集中在移動(dòng)端應(yīng)用，如：詞典翻譯工具、口語(yǔ)聽(tīng)力類(lèi)、背單詞類(lèi)、題庫(kù)類(lèi)等。
• 平臺(tái)類(lèi)：提供綜合的語(yǔ)言類(lèi)服務(wù)，包括在線課程類(lèi)、1對(duì)1在線真人外教、 社區(qū)類(lèi)產(chǎn)品等。

然后針對(duì)行業(yè)的用戶分析后可以行業(yè)的數(shù)據(jù)：

數(shù)據(jù)來(lái)源易觀智庫(kù)

同時(shí)還可以有其他維度展示行業(yè)數(shù)據(jù)。

最后可以看出在線教育產(chǎn)品的四個(gè)方面來(lái)獲取用戶變現(xiàn)：

當(dāng)?shù)贸鲞@些你產(chǎn)品需要找到的方式后，其實(shí)后面就需要一步步去規(guī)劃產(chǎn)品的模塊和類(lèi)型了。

三、系統(tǒng)整體規(guī)劃

以在線教育的產(chǎn)品后臺(tái)系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，需要明晰我們做這個(gè)系統(tǒng)的目的。

如何更好的做決策，以至于提升使用人的效率，是我們首先需要思考的。

整體的系統(tǒng)策略，分配好前臺(tái)、中臺(tái)和后臺(tái)（APP產(chǎn)品分為：C端、B端和admin端需要表現(xiàn)的形式），整體的系統(tǒng)框架就已經(jīng)搭建了，接下來(lái)就要去去思考每個(gè)模塊應(yīng)該會(huì)展現(xiàn)什么內(nèi)容。

舉個(gè)例子：

K12行業(yè)客戶管理分為：意向客戶信息管理、溝通登記、銷(xiāo)售漏斗形態(tài)以及客戶服務(wù)信息等等，那么每個(gè)模塊其實(shí)包含的內(nèi)容就很清晰了。

功能模塊整理完畢，那么我們需求管理發(fā)起的流程及其我們的產(chǎn)品迭代路線圖基本上就清晰了。

當(dāng)我們做產(chǎn)品規(guī)劃的時(shí)候，其實(shí)我們需要對(duì)業(yè)務(wù)和公司整體的商業(yè)模式有一定的了解后，才能更好為產(chǎn)品在整個(gè)生命周期中有一個(gè)方向。

我個(gè)人覺(jué)得不同的產(chǎn)品有不同的定位和目標(biāo)，只要一個(gè)產(chǎn)品符合它的目標(biāo)和定位，能夠非常好地滿足用戶需求，它就是一個(gè)好產(chǎn)品。

不同產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)不太一樣，比如：工具類(lèi)的產(chǎn)品就是更便捷地給用戶提供工具化的體驗(yàn)；內(nèi)容類(lèi)的產(chǎn)品就是內(nèi)容足夠豐富，而且推送足夠精準(zhǔn)；社區(qū)類(lèi)的產(chǎn)品，就是能營(yíng)造很好的社區(qū)氛圍，聚集到興趣相投的人。

一個(gè)好產(chǎn)品的前提是它有清晰的定位，符合了自己的定位，并且非?？酥频刈屪约旱漠a(chǎn)品保持在自己的定位之中。

本文由 @john 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來(lái)自 Pixabay，基于 CC0 協(xié)議