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所謂“刷流量”，就是通過人工干預的手段（俗稱“水軍”）有償增加對網站、網頁、視頻、社交媒體信息等各種對象的訪問量、瀏覽量、點擊量、回復量等。

現在的人一點小事就去懟大公司，看起來勇敢無畏，實際上就是個事精。

民國時期，為了捧紅一個明星，瘋狂買票免費贈送貼錢請看，造成萬人空巷的局面，不也是刷榜刷量嘛。

微博已經存在9年了，隨著微博規模的擴大，各種灰色、黑色產業都盯上了這塊處女地，主要包括惡意內容、垃圾信息、產品推廣、私信騷擾、刷贊等，這是一個存在9年的生意。

如果說現在知乎、小紅書的造假尚且有難度，那對于微博微信來說，這是個再透明不過的黑色產業，新浪微博是繼天涯、論壇后刷量的重災區。

反作弊對應的一個產業就叫黑色產業，微博的造假業務已覆蓋全行業，橘子老師見到的旅游、汽車大V只是再小不能小的個體，諸如：明星、母嬰、電影宣傳、電視劇發行等。

最典型的是在影視領域，通過互聯網手段雇傭“水軍”、“刷流量”等方式進行“流量造假”。比如：電視劇《孤芳不自賞》被指“買水軍刷好評，做完后賴賬”，引發大量“水軍”在論壇、豆瓣刷屏“討薪”。

所謂“刷流量”，就是通過人工干預的手段（俗稱“水軍”）有償增加對網站、網頁、視頻、社交媒體信息等各種對象的訪問量、瀏覽量、點擊量、回復量等。比如：通過“水軍”刷高某網絡播出平臺上影視作品的觀看量、某條微博的轉評和點贊量、某場網絡直播的觀看人數等。

當前，‘水軍’分成技術型和人工型兩種?！凹夹g型水軍”通過寫代碼、開發軟件等方法尋找網絡平臺漏洞，或通過自動化程序同時操控大量手機端、電腦端注冊賬號，來實現“刷流量”的目的。

你應該能夠想象，水軍背后的人群是同一批，只是在不同的平臺有著不同的形態，每個平臺都有相應的任務，新浪微博、微信公眾號、知乎、今日頭條系、百度系、搜狐系、網易系、豆瓣電影均有涉獵。

這一切的根源來自于平臺本身。

微博的反作弊機制一直飽受詬病，知乎有鐵面“網警”——反作弊系統悟空，今日頭條有不斷進化的“靈犬”，微博一直遲遲未跟進，各大平臺流量分發都有各自的機制，僅從截圖轉發、評論、點贊、互動數據的“波動”太失偏頗，微博的數據造假早已道高一尺魔高一丈，例如：百度AI成功實現了智能互動、智能寫評論的功能。

甄別方式是一個漫長的過程，眾多檢測機構，針對微博、微信提出了分鐘級監測“博文話題閱讀量增長曲線”，這只是最初級的做法。

分析整個行為，初步總結主要依靠：

（1）來路(Referer)

想一想真實的點贊行為是怎么發生的，你瀏覽了一個問題，發現這個人的回答寫的真好，忍不住給他點個贊；或者你在時間線上看到了帥哥美女，立刻給他點贊。

這時的HTTP Referer是http://weibo. com或者https://Weibo.com/p/xxxx，但如果你是點擊url進入的，來路就是直接進入，沒有了中間的跳轉過程，所以從Referer值一看就知道。

（2）停留時間

每個刷贊者點擊鏈接后，就會迫不及待地去點贊，點完就關閉頁面了，頁面停留時間就幾秒。顯然，正常的用戶會先瀏覽一遍，有時可能會停留幾分鐘，看完所有內容再點贊，這個特征也很明顯。

（3）密集程度

借助一般的輿情分析工具（或者插件）看32秒內11個人點了贊，大量贊集中在短時間內，這個增長率顯然太高了。每次刷的贊不能太多，到一定數目就停止，分多次慢慢刷，用刷去帶動真實的贊到1千贊還是很快的，不過某幾個時間段內點贊特別密集，就會被發現了。

（4）賬號

通常情況，一個人只有一個賬號，特別是現在需要和手機綁定，而水軍的賬號通常是網上買的老賬號，基本是網易郵箱注冊的，基本上養號、買號的都會被封禁。你想買個小號來刷贊，也要走點心，要讓這個賬號更真實。平時基本不用，每天突然來點幾個贊，不封你封誰？

（5）關聯性

賬號間的關聯性大家都懂。

這里我只列舉初級的甄別方式，KOL質量甄別是個長期的工作，AdMaster 提出的KOL影響力指數KII(KOL Impact Index)，綜合評估了KOL各方面的表現。

KII在傳統的數量上（曝光數、轉發數、評論數、點贊數）的評估，還加上了質的維度（互動水平、互動情感傾向、轉發層級、品牌提及），點擊數、點擊轉化率作為加分項。

在“漏斗”模型的基礎上對KOL與品牌進行精準匹配，品牌主們還需要綜合KOL各方面的表現，而不僅僅只是以互動量來斷定一個KOL質量的好壞，而這些能力顯然不是一個簡簡單單的藍標媒介小姐姐可以做的。

汽車行業，大都喜歡投放粉絲數10萬以下的小號，在微博上，汽車行業喜歡跨界宣傳，而在微信上會更多使用專門提供汽車資訊的KOL，不然以“慢速公路”的客觀幾千閱讀，難入藍標法眼，更入不了BWM審核這一關。

所以在本次事件上，藍標媒介在選取上沒有錯誤，在微博賬號的甄別上功夫不到位，或者說藍標對于媒介供應商的審核存在紕漏，這是個長期需要持續堅持的活。

內容還是KPI，不止藍標一個潛規則的受害者。

有人的地方，就有潛規則，不止廣告公關行業如此，是每個行業，有人的地方，就沒有什么是非黑白，只有利益啊。要么適應，要么改變，就是改變的代價比較大。根源來自于：

“客戶希望媒體報告好看，才能體現媒體的價值”。

這個問題從媒體人、大V、藍標、BWM、媒介供應商大家都有，并不全是執行公司的責任。在預算有限的情況在，如何請到優質的KOL？

在行業普通充水的情況在，頭部KOL依然是頭部，不會受到絲毫影響，頭部是傷不了的，任下面的吊絲作假、打鬧、搞事，頭部KOL和這些沒關系。其次，網絡媒體和平臺，這兩者都覆蓋著層層迷霧，這些KOL的甄別如上文講的甄別難度非常之大。

最后，借用朋友圈的轉發“做人留一線，日后好相見”，把客戶拉出來，就是媒體行業的底線了。對廣告公司來說，雇假網紅是沒問題的，但雇個刺頭兒，我仿佛聽到了隔壁的文章藍標小姐姐的哭泣，捅破了這層窗戶紙，“正義使者”橘子老師怒揭行業黑幕的大戲一鬧，踢貓效應不遠了。

本文由 @IT三少 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

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