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端游手游的雙重困局，盛大游戲財報并不喜人

財報顯示，盛大PC游戲收入為8.687億元人民幣，比2013年第二季度下降11%，比2014年第一季度下降5.2%。今年盛大游戲主推的兩款PC新游《最終幻想14》和《地城之光》雖然均表現出了不錯的用戶期待度，但是均在三、四季度才正式開放測試，而《最終幻想14》目前下滑趨勢明顯，《地城之光》的總熱度還偏低。

在手游方面，盛大游戲在這段時間動作頻頻，《新濟公活佛》、《傳奇歸來》、《傭兵傳奇》、《塔防騎士團》、《鎖鏈戰記》這些都是盛大已經或正準備公測的手游，授權中手游發行的《決戰手游》也曾登上免費榜前10名。相比上一季度盛大手游已有回暖趨勢，財報顯示，盛大手機游戲收入為8580萬元人民幣(1390萬美元)，上季度為6560萬元人民幣，環比增長30.79%。

盛大游戲首席執行官張向東表示，手機游戲收入顯著提升主要得益于《鎖鏈戰記》在中國和韓國的成功推出。但值得注意的是手游收入相比2013年第二季度下降仍然同比下滑15.7%，這意味著盛大繼《百萬亞瑟王》之后，已經無力再推出一款成功的現象級手游。

盛大游戲所采取的推廣模式是一種嚴重依賴促銷和用資金去砸廣告的方式，在早期能夠取得一定的作用，但是當這些推廣方式疲弱或者匱乏了之后，用戶的自然增長和驅動力會有明顯的下降。就今年第一季度的移動游戲發行市場，易觀智庫的數據顯示，位列前茅的分別是中國手游、樂逗、觸控、飛流等新興公司，盛大僅位列第八。作為傳統游戲巨頭的盛大，現在的形勢顯得異常嚴峻。

網游游戲為何沒落，利益過度索求的催命符

其實在繼巨人網絡從美股退市之后，網游中概股私有化的話題再度火熱，游戲中概股在海外被嚴重的低估使得越來越多的游戲巨頭走上一條私有化之路：市盈率偏低、交易欠活躍、噱頭少、成長性差，反觀A股市場去年游戲概念一飛沖天。

但游戲中概股中被低估的游戲公司，絕大多數都是主打客戶端網絡游戲，而非移動游戲公司。根據艾瑞在8月中旬發布的《2014年Q2季度的中國網絡游戲市場分析》，Q2季度中國網游市場規模達266.7億元，同比增長25.6%，環比增長3.6%。其中，移動游戲市場規模環比增長為10.8%，智能移動游戲市場規模環比增長13.6%。數據顯示市場整體增速已趨向穩定，唯有移動端仍在保持相對快速增長。

客戶端網絡游戲的生命周期相當長，但不得不承認是，整體市場越來越呈現出騰訊一家獨大態勢。究其根本，網吧沒落成為一個很重要原因。但對盛大、巨人、暢游這三家游戲公司來說，主要還是因為其核心網游對利益的過度索求所致。

客戶端網絡游戲剛出現時，收費方式主要是采取點卡收費。而點卡數收費方法又分為兩種：點數時間卡和包月卡。而這也是當時絕大多數游戲代理公司的收費模式：建立網絡直銷體系—從游戲銷售的終端網吧入手—編織全國最大的網吧聯盟—進而獲得第一桶金。在史玉柱的《征途》免費模式橫空出世后，瞬間引發了游戲公司對增值服務瘋狂的拓展和建設，游戲開發者開始不再關注游戲本身的娛樂性，而是傾向于如何設置障礙讓用戶付費通關。這種模式直接導致了一大批人民幣玩家的出現，游戲公司的收入開始大幅度增長。

道具等增值服務收費模式讓游戲公司賺到了比點卡付費時代更多的利潤，而隨著不斷增加的增值服務數量，游戲的娛樂性也開始逐漸喪失。當開發者不關注游戲本身的娛樂性只想著賺錢，玩家們成為了新模式操控下的小白鼠。最終使得游戲徹底喪失掉平衡性，網游在攀巖到最高峰后，下滑已經成為一種必然?？蛻舳司W絡游戲巨頭的退市，其實某種程度正是在為這場曾經的惡果買單。

盛大游戲私有化的深層原因，為盛大文學重生開辟新戰場

在今年9月2日，盛大游戲發布公告顯示，東方證券旗下東方金融控股(香港)有限公司、上海并購股權投資基金、中銀絨業以合計約10.75億美元的投資加入盛大私有化財團，三方各自占股23%、20%、15%，完全替換了此前私有化財團中的完美世界、Primavera(春華資本)、FV Investment Holdings、CAP IV EnGAgement Limited四家公司。

據潛在LP投資者們了解到的信息是，按照計劃，今年年底盛大游戲將完成退市，明年5月解除紅籌架構，形成新的持股公司，以滿足國內上市條件，最后借殼上市。這個消息一直沒有塵埃落定，但如果只是盛大游戲上市，我想即使是瘋狂的A股市場，盛大游戲也不一定就能夠獲得高估值。因為A股上被吹捧的是游戲公司都是移動游戲公司，而現在的盛大游戲顯然無法和移動游戲聯系在一起。

但近期盛大文學的頻頻出鏡，卻給出了一個很重要信息。在前不久召開的全球移動游戲開發者大會(GMGDC)上，盛大文學宣布，起點中文網將憑借原創故事的內容資源和品牌優勢正式進軍手游業。盛大文學將嘗試“委托開發-發行分成”模式，即：向開發商免費授權有效期為三年的作品使用權—委托開發商研發—完成后由起點負責游戲發行—產生收入后與開發商按一定比例分成。

盛大文學副總裁陳明峰表示，“拿網絡文學來說，從閱讀量、關注度、評論數等方面可以尋找到相關用戶的熱點數據，為游戲開發者提供參考。另外，作為文學作品，網絡文學本身就擁有可以持續很長時間的IP價值，可以保證游戲的生命力”

我們不得不承認的是，盛大文學確實是盛大集團為數不多的一張好牌，優質IP背后其實隱藏著很強的能量，尤其是在和手游結合之后。從盛大文學的一系列動作，其實我們可以看出，盛大某種程度上已經走向了騰訊游戲式資本投資之道，通過自身平臺流量以及擁有的IP入股游戲公司?！拔虚_發-發行分成”模式這其實等于間接進行了自主研發，但在很大程度上降低了自身風險，盛大開始用盛大文學牌主打進軍移動游戲領域，其目的不言而喻，為盛大文學借殼上市造勢。一家公司的重心只能有一個，而盛大游戲退市后，這份榮耀無疑開始屬于盛大文學。