鈦媒體注：國(guó)慶前夕，微信推出了ios 6.0版本，增加了小視頻、微信卡包等全新功能。特別是小視頻功能，尤為引人關(guān)注。很多人也在討論，微信小視頻的打開(kāi)與流行，將更加加速微視的末日。
不久前，關(guān)于微視的發(fā)展遇到問(wèn)題，核心在于用戶活躍度始終不高，鈦媒體作者之前有一篇文章《攪屎棍思維下誕生的微視，折射短視頻困局》即總結(jié)了困境，而從騰訊搜搜到微博到微視，背后都有個(gè)不夠幸運(yùn)的邢宏宇，這很大程度跟騰訊的產(chǎn)品架構(gòu)有關(guān)。（詳見(jiàn)相關(guān)文章《騰訊微博、搜搜沉沒(méi)背后，有同一個(gè)失意男人》）所以，當(dāng)微信自己推出微視頻功能，最為直觀地就是，引發(fā)了對(duì)同為騰訊旗下的微視影響的討論，可他真的是在封死微視的路嗎？下面這篇文章，可能會(huì)有一些不一樣的思考：
不出意外，和當(dāng)初更新5.0版本之后掀起的“全民打飛機(jī)”盛況一樣，6.0版本的微信將在未來(lái)國(guó)慶7天時(shí)間內(nèi)，掀起一波曬視頻的熱潮。對(duì)于小視頻新功能特性，微信的描述是，可以在聊天或朋友圈拍攝一段小視頻，讓朋友們看見(jiàn)你眼前的世界，可以讓聊天更具有趣味性。
不過(guò)，我更感興趣的是，進(jìn)入微信主題頁(yè)面，浮現(xiàn)眼前的那張宣傳海報(bào)。在一個(gè)荒無(wú)人煙的沙漠上，放著一臺(tái)電視機(jī)，上邊寫著大大地四個(gè)字“視頻時(shí)代”。
如果稍加琢磨的話，這里頭蘊(yùn)含的意義可不一般，試想，你處在一個(gè)沙漠中，一望無(wú)際，四周都是單調(diào)乏味的沙塵，而擺在眼前的電視機(jī)卻可以為你打開(kāi)一個(gè)豐富多彩的世界，6.0版本的微信正是要給你這樣一個(gè)多姿多彩的視覺(jué)世界。
只是習(xí)慣了文字+圖片聊天分享的我們，能很快融入視頻化的社交生活方式當(dāng)中么？
一、從即時(shí)通訊到場(chǎng)景社交
相比文字和圖片，用戶對(duì)于視頻的閱讀偏好是天然的，如果拋除網(wǎng)絡(luò)、wifi、流量等基礎(chǔ)門檻的話。這些年，移動(dòng)、聯(lián)通、電信各大運(yùn)營(yíng)商都在加大力度鋪設(shè)3G、4G網(wǎng)絡(luò)，wifi場(chǎng)景的覆蓋面也已普及，整體趨勢(shì)是網(wǎng)速越來(lái)越快，資費(fèi)越來(lái)越低，人們從茫茫文字和圖片堆砌的信息海洋中，選擇視頻來(lái)分享傳播也一定是大勢(shì)所趨。
但問(wèn)題是，視頻社交更強(qiáng)調(diào)真實(shí)透明、立體感知，這和傳統(tǒng)文字、圖片社交習(xí)慣馬甲化、美化的方式是大有悖逆的。過(guò)去，QQ、微信、短信等軟件都是即時(shí)通訊工具，用戶與用戶之間傳遞的只是信息，這種信息可以是編造的、偽裝的、美化后的，但視頻成為一種信息載體之后，傳遞的則是一種場(chǎng)景。用戶希望能夠看到網(wǎng)絡(luò)的另一頭有一個(gè)更真實(shí)、更直觀的場(chǎng)景，有她，有她所說(shuō)的話，還有她正在做的事，真正實(shí)現(xiàn)所想即所見(jiàn)，所見(jiàn)即所得。
一個(gè)客觀的事實(shí)是，我們的社交文化一向是內(nèi)斂、含蓄型的，更適合隔著一層紗布的圖文社交，所以，即使網(wǎng)絡(luò)、wifi等基礎(chǔ)信息通道鋪設(shè)好之后，要想讓用戶接受即時(shí)的場(chǎng)景社交，還需要很長(zhǎng)一段時(shí)間的培養(yǎng)。我們注意到，6.0微信小視頻的功能極度簡(jiǎn)單，按理說(shuō)，它完全能夠做到微視、美拍設(shè)計(jì)、美化等加工的功能一并代入的，但微信選擇了“按住拍”的極簡(jiǎn)的操作方式，正是為了讓用戶以極小的負(fù)擔(dān)，更大頻率地使用視頻交互，把視頻嵌入用戶的聊天場(chǎng)景當(dāng)中。和微信打飛機(jī)只是個(gè)小游戲一樣，小視頻也只是個(gè)小功能，但小小工具背后卻是微信從社交屬性上的一次大跨越。
二、助力短視頻社區(qū)的崛起
針對(duì)微信推出的小視頻功能，網(wǎng)傳的聲音都一致認(rèn)為，這會(huì)對(duì)美拍、秒拍甚至騰訊自家兄弟微視帶來(lái)毀滅性的打擊。事實(shí)上并非打擊，而是助力。仔細(xì)分析一下就會(huì)發(fā)現(xiàn)，微信小視頻功能發(fā)力的重點(diǎn)在于社交屬性，目的是嵌入用戶點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的聊天場(chǎng)景中，朋友圈的分享也是基于好友關(guān)系的。微信做視頻是為了更好地方便用戶交互，包括為什么會(huì)是6秒，就是考慮到視頻接收方的流量和播放心理壓力，另外在朋友圈中的視頻不能分享轉(zhuǎn)發(fā)也是出于此種考慮。
相比之下，微視、美拍等短視頻從一開(kāi)始定位就是做視頻分享社區(qū)，社區(qū)注重的是高質(zhì)量UGC內(nèi)容的產(chǎn)出和最大范圍的傳播和分享，從宣傳策略上就能看出，微視、美拍等短視頻社區(qū)吸引名人、達(dá)人入駐，用他們制造稀缺性內(nèi)容來(lái)吸引普通用戶使用，有了大量的內(nèi)容沉淀之后，再通過(guò)個(gè)性化訂閱，興趣標(biāo)簽的篩選等功能，讓用戶把查看視頻、上傳視頻、分享視頻等形成一種生活習(xí)慣，就像視頻版的微博一樣，所有短視頻社區(qū)軟件都是以媒體思維在驅(qū)動(dòng)，跟微信小視頻的發(fā)展邏輯截然不同。
反而，短視頻社區(qū)在發(fā)展初期不溫不火，就像扶不起的阿斗一樣，即使大家都知道明天它一定是高攀不起的，但今天還會(huì)不自覺(jué)對(duì)它愛(ài)搭不理。原因是綜合各方面因素的，流量、資費(fèi)、文化等都會(huì)有所牽連，但我覺(jué)然最大的問(wèn)題還是在于使用習(xí)慣和用戶普及率。
有個(gè)現(xiàn)象，喜歡追星的，喜歡自拍的人會(huì)很樂(lè)于在短視頻社區(qū)里分享傳播，但大部分不感興趣的人壓根就不會(huì)下載，縱使你把女優(yōu)邀請(qǐng)過(guò)來(lái)做宣傳，也收效甚微。
當(dāng)務(wù)之急，是要讓更大批量的用戶學(xué)會(huì)使用短視頻，并習(xí)慣用視頻的方式分享生活，傳播興趣。
微信小視頻的出現(xiàn)，可以讓三四億活躍用戶都能夠接觸到視頻分享，在使用過(guò)程中培養(yǎng)出使用習(xí)慣，其中自然會(huì)分化出一大批對(duì)視頻分享感興趣的用戶，有了這批用戶的導(dǎo)入，微視才能一改頹靡的狀態(tài)，一舉翻身。
三、視頻時(shí)代真的到來(lái)了嗎？
我曾經(jīng)在一篇文章中用一個(gè)有趣的比喻來(lái)形容，國(guó)內(nèi)短視頻和國(guó)外短視頻的差別，當(dāng)國(guó)外Vine、Instagram、MixBit已經(jīng)形成三國(guó)鼎立局面的時(shí)候，在國(guó)內(nèi)，微視、秒拍、玩拍、趣拍、微拍、微錄客、微可拍等還處在諸侯并起，群雄逐鹿的戰(zhàn)國(guó)年代，這種“時(shí)代文明”的差距讓沉浸在約炮樂(lè)趣當(dāng)中的網(wǎng)絡(luò)屌絲們，瞬間幸福感全無(wú)。
這里邊就暴露出一個(gè)問(wèn)題，靠限制視頻長(zhǎng)度，分享生活趣聞的國(guó)外模式做短視頻社區(qū)行的通么？
文化的落差，習(xí)慣的養(yǎng)成都會(huì)讓這些一切美好的想象產(chǎn)生時(shí)間上的滯后。
短視頻本質(zhì)上是對(duì)生活方式的分享，是一種把自己有趣生活場(chǎng)景、情緒、內(nèi)容傳遞給別人的一種媒介，但您若打開(kāi)美拍、微視這些短視頻平臺(tái)，會(huì)看到大量美女自拍，營(yíng)銷廣告等功利性、噱頭性的內(nèi)容，整個(gè)內(nèi)容生態(tài)是無(wú)序的，這讓視頻這一原本傳遞信息極佳的載體變得不堪重負(fù)，甚至處處存在雷區(qū)。這是一個(gè)文化命題，正像馬伯庸先生所說(shuō)那樣我們?cè)囍?yáng)春白雪的調(diào)子高唱，腦子里想的卻總是陽(yáng)春面和白雪公主。
如何解決，文化角度交給歷史文明自個(gè)去演化吧，從科技的角度來(lái)看，做相對(duì)封閉性的C2C的視頻社交是最佳的，讓C端產(chǎn)出的視頻只通過(guò)熟人關(guān)系做有限傳播，一來(lái)能限制趨利者對(duì)平臺(tái)的擾亂，二來(lái)能帶動(dòng)真正的視頻興趣社交起來(lái)。微信的小視頻滿足了這樣的產(chǎn)品特性，微信一開(kāi)始并沒(méi)有開(kāi)放前置攝像頭自拍的功能，正是出于此種考慮吧，而微視等產(chǎn)品應(yīng)該說(shuō)是超前了，需要經(jīng)歷小視頻的鋪墊和探索，懲戒和救贖。
視頻時(shí)代真的到來(lái)了么？真不好回答這個(gè)問(wèn)題，可以肯定的是，未來(lái)視頻分享會(huì)像文字、圖片一樣成為主流，我們的社交環(huán)境也會(huì)從一次次靜態(tài)的連接向一片動(dòng)態(tài)、真實(shí)的場(chǎng)景過(guò)渡。
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