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榮耀標(biāo)識(shí)信息流之后：微信公眾號(hào)的三條道路
?公眾號(hào)改版成信息流之后，微信對(duì)公眾號(hào)變現(xiàn)的渠道收窄了，而從當(dāng)下的情形來看，公眾號(hào)能夠生存下去，主要有這三條道路。
一
看看微博，刷刷朋友圈，逛逛知乎今日頭條，關(guān)注的網(wǎng)站十幾個(gè)，每個(gè)人的收藏夾里塞滿了不下10篇當(dāng)天的熱門文章，通常手機(jī)和電腦并行操作。好幾個(gè)熱點(diǎn)話題同時(shí)涌來，哪一個(gè)話題受眾面積最大，從哪個(gè)角度寫才能引人注目……
這些都是自（新）媒體從業(yè)者的日常，對(duì)于受眾來講，很大一部分人每天的精神營(yíng)養(yǎng)就來源于這些幕后的寫作者們。
從博客到微信公眾號(hào)，內(nèi)容創(chuàng)作從一個(gè)粗放型時(shí)代走向了集約型時(shí)代，從農(nóng)耕文明走向了工業(yè)文明，從個(gè)體戶生產(chǎn)走向了富士康的流水線模式。
公眾號(hào)改版成信息流之后，我的一些朋友表示很悲觀，流量下跌、取關(guān)增多、置頂功能形同虛設(shè)、標(biāo)題黨更加猖獗、菜單欄蕩然無存，短期來看確實(shí)會(huì)給一些大號(hào)帶來了沖擊，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這是去中心化的又一重大表現(xiàn)。
取消了置頂，按照時(shí)間先后推送的展現(xiàn)排名，所有的公眾號(hào)都一視同仁，技術(shù)本能地幫我們過濾掉那些關(guān)注過多或不夠活躍的公號(hào)。至于那些說原本置頂公號(hào)現(xiàn)在很難找到的朋友，問問自己有沒有認(rèn)真找過，還是說關(guān)注了太多“無用”的號(hào)。
降低了取關(guān)的門檻后，微信實(shí)則提高了內(nèi)容的精細(xì)化創(chuàng)作。這要求展現(xiàn)在讀者面前的，必須是有價(jià)值有內(nèi)核的內(nèi)容。
二
“再小的個(gè)體也有自己的品牌”，再一次為張小龍始終如一的理念鼓掌。
那些憤憤不平的人，只能說他們目的不純。通過公眾號(hào)能夠變現(xiàn)的也早已變現(xiàn)了，撈得名聲的也獲得了足夠多的擁躉。微信承諾的是“再小的個(gè)體也有自己的品牌”，不是“再小的個(gè)體也能掙錢”，在做著自己喜歡的事情上順便賺點(diǎn)錢，這應(yīng)該是意外的驚喜而不是利益受損后的抱怨。
都說“焦慮”是這個(gè)社會(huì)的通病，但沒有一種行業(yè)有做自媒體的焦慮，我認(rèn)為這種焦慮主要來源于這幾個(gè)方面：
- 這是一個(gè)青春行業(yè)。過了30歲基本上都是在走下坡路，你玩不過年輕人；
- 信息即價(jià)值。一手信息等于品牌價(jià)值，即時(shí)的信息等于流量?jī)r(jià)值?？傊@是一場(chǎng)與時(shí)間賽跑的游戲，一旦參與，沒有人能停下來，停下即意味著出局；
- 同你競(jìng)爭(zhēng)的不是人而是AI。不出意外，三五年內(nèi)和你競(jìng)爭(zhēng)的或與你共事的可能是位機(jī)器人，無論是從速度和規(guī)模上講，人肯定拼不過機(jī)器的。
而更深的焦慮則來源于內(nèi)心的恐懼和對(duì)未來的不確定性，在社交媒體放大了焦慮感后，使得人人觀而畏之。知識(shí)進(jìn)階跟不上技術(shù)的發(fā)展，過去的經(jīng)驗(yàn)被重新打散，競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)只剩下從事行業(yè)的時(shí)長(zhǎng)。
如果你是一個(gè)文字工作者，公眾號(hào)就是你的名片。你想成為什么，想向他人傳遞什么，你的價(jià)值就是什么。
信息流之后，微信對(duì)公眾號(hào)變現(xiàn)的渠道收窄了，最典型的就是弱化了微商城的功能，之前買一件物品只需要一步之遙，現(xiàn)在沒那么輕松了。
三
從當(dāng)下的情形來看，公眾號(hào)能夠生存下去，主要有這三條道路。
第一：培訓(xùn)
任何行業(yè)，培訓(xùn)永遠(yuǎn)是最有價(jià)值的風(fēng)口。從李叫獸、新媒體管家到后來的新世相、網(wǎng)易運(yùn)營(yíng)等各種裂變課程，而這樣的風(fēng)口下，盡管競(jìng)爭(zhēng)激烈，但一旦把握了時(shí)間窗口，至少能賺到初期的紅利，比如：早期的微商，現(xiàn)在的健身課、AI、區(qū)塊鏈等。
雖然一直以來我對(duì)新媒體培訓(xùn)不以為然，但不能否定它價(jià)值的存在，信息不對(duì)稱永遠(yuǎn)會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)中流傳。
第二：公關(guān)
自媒體的公關(guān)通俗一點(diǎn)就是寫（發(fā)）軟文，成為某些企業(yè)包養(yǎng)的小號(hào)，傳聲筒。紙媒的衰落助長(zhǎng)了個(gè)人或機(jī)構(gòu)自媒體的興起，而不少大號(hào)的掌舵者正是曾經(jīng)主導(dǎo)紙媒的中堅(jiān)人物。
以下是2018年以來公關(guān)界最備受矚目的幾件事：
- 馬云：“看了確鑿的證據(jù)才發(fā)現(xiàn)，很多謠言都是被策劃的，這太可怕了?！保R云回應(yīng)701事件）
- 馬化騰：若不是這個(gè)紕漏，很多人沒有意識(shí)到黑公關(guān)是多么猖獗。近兩個(gè)月突然爆發(fā)，本想一貫佛系忍忍就算了，但是時(shí)候挖根源了。（馬化騰回應(yīng)“頭騰大戰(zhàn)”）
- 黃崢：商戶糾紛被放大，背后有推手（黃崢回應(yīng)商家集體維權(quán)事件）
- 張一鳴：不知什么人，居然24小時(shí)內(nèi)雇了400多個(gè)微信號(hào)發(fā)一波一波拼湊黑抖音的稿子。（張一鳴回應(yīng)抖音被黑）
- ……
對(duì)于這些數(shù)百數(shù)千億美金的公司來講，每一塊細(xì)分業(yè)務(wù)基本上就可以養(yǎng)活一個(gè)自媒體。而捧和殺，已經(jīng)成為自媒體行業(yè)的默認(rèn)規(guī)則。
第三：廣告營(yíng)銷+電商
公號(hào)做軟植入大家已經(jīng)見怪不怪了，真正能寫的讓人“服氣”的還是很稀缺，像“GQ實(shí)驗(yàn)室”、“六神磊磊”、“咪蒙”、“周沖的影像聲色”等頭部公號(hào)外，能夠玩出高逼格不多見。至于做電商，只要用戶基數(shù)到了一定的規(guī)模，順其自然。
可能還有朋友會(huì)說，還有第四條道路：用戶打賞。我不否認(rèn)有這樣的作者存在，但這不是普適性的發(fā)展策略，沒有一定的功力不要輕易嘗試，它會(huì)讓你從失落走向絕望。
不管哪一條道路，馬太效應(yīng)都會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)，對(duì)于好內(nèi)容的生產(chǎn)和定義將重新回到專業(yè)分子手上。
#專欄作家#
褚偉，微信公眾號(hào)@褚偉（chuwei2016）。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，移動(dòng)電商、微信營(yíng)銷觀察者，做過產(chǎn)經(jīng)記者，后投身移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。熱愛研究，關(guān)注新媒體，微信電商等領(lǐng)域。希望遇到志同道合的朋友多多交流。
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題圖來自網(wǎng)絡(luò)
這怕是三條死路。