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榮耀標識研究了幾百個小程序后，總結可能成功的4種小程序模型
本文是作者在研究了幾百個小程序之后，總結的幾種做的比較好的小程序模型，供各位參考。
7月11日，小程序又一次公開課，又一次公布了一堆好看的數據，又一次把一些創業者推向了高潮，殊不知，你們中大部分人來的可能都是假高潮。
小程序自從上線以來，就主打其輕量，便捷的特點，行程了一個新的產業，而借助小程序這個平臺，也涌起了無數個現象級產品。所以，很多創業公司老板就動起了小程序的腦筋，希望把在APP端就沒有解決的用戶增長問題，用小程序來解決。
其實，你有這種思想，可能就是大錯特錯了。并不是所有性質的產品都適合小程序這個平臺，可能你動用資源做一個小程序出來，結果和APP一樣，無人問津，最后背鍋的就變成了產品經理。
下面是我在研究了幾百個小程序之后，總結的幾種做的比較好的小程序模型，供各位老板參考，也希望老板們不要再為難產品經理了……
一、大廠的小程序
小程序在上線之前，微信就邀請了很多大廠來內測小程序（騰訊系產品為主），這些大廠也欣然接受，均開發了相關的小程序。
這類小程序（公司）有如下特點：
- 自家APP已經是成名的產品，有流量基礎在，不用做；
- 小程序作為從APP分享到微信好友時的媒介而存在，并沒有冗余的功能。
在沒有小程序之前，我們把app里的某個內容分享給好友時，都是以H5的形式分享，但是在微信的環境下打開H5的體驗還是比較差的。
這類小程序發揮的最大功效就是比H5運行流暢，而且分享出來的頁面直達服務頁面。
最典型的要屬大眾點評了，當你在大眾點評上找飯店，將找好的飯店發給心儀的女神時，分享出來的結果直接就是飯店的小程序詳情頁了，女神打開方便，或者都不需要打開，僅憑封面圖就可以決定選哪家飯店了。
接下來再舉個更直觀的例子，我用汽車之家App和懂車帝App分別分享一輛車給女票，女票看到的界面是這樣的，孰優孰劣一目了然。
汽車之家采用的是小程序的模式分享，車的價位和照片都呈現在對話框里，而懂車帝是以H5的形式分享出來的，雖然也有車的價位，但車的照片就實在太小了，對用戶的吸引力遠不及汽車之家的小程序。
然后分別打開這2個分享頁，差距就更明顯了，汽車之家小程序的打開速度和頁面之間的跳轉流暢度明顯優于懂車帝的H5。
此外，當用戶打開了汽車之家小程序之后，小程序就留在了用戶的微信里，但用戶關掉懂車帝的H5之后，這個H5就基本在用戶的微信里消失了。
所以，用小程序來代替H5在微信的環境下流轉，應該是各大廠的首選。
二、裂變電商
這是一類有別于傳統的電商，這類電商是基于微信的社交關系上成長起來的，用戶通過團購，拼單等形式來降低商品的價格，最終完成交易。
團購，拼單類型的產品本就是直擊用戶貪圖便宜這一欲望，再配合微信這個全民都在用的社交工具，真是絕配。所以，我們看到了拼多多，好物滿倉等產品憑借著小程序一飛沖天。
這類產品的目標用戶定位是3-4線及以下，而且很重要的一點是騰訊系產品，否則很有可能被騰訊以誘導分享的名義封掉。
三、強關系型的產品
這類產品強調的是人與人之間的關系屬性，產品的主要功能是需要通過連接來完成。
我就直接以例子來描述這類產品吧：
加推，這是一個名片工具+2B銷售SAAS+企業內部社交的集合體，以小程序天然的社交效應，迅速的崛起。
簡單的說，這就是微信里的一個名片，解決的就是傳統商務上銷售困難等問題。傳統的商務活動上，銷售人員或者市場人員等都會大批量的分發名片，但是之后的轉換往往非常低。
而加推則利用微信小程序，改變了傳統的商務模式。從銷售員的角度來看，在他遞出微信名片之后，可以從后臺知道有多少人看過他的名片，以及查看時間等數據，系統分析這些數據，以圖表的直觀形式反饋給銷售，就可以精準篩選高意向客戶，提升銷售效率。
另一個強關系的產品，就是前幾天突然崛起的立問人脈。通過六度人脈的理論，瞬間席卷了朋友圈。
簡單點說，這個產品的核心就是找人，如何用最快的方式找到人呢？
就是通過熟人介紹了，所以立問人脈這個產品就應運而生。
我先發布一個需求，再發布賞金，而幫我傳遞這個需求的人都可以分得賞金，且離最終目標越近的傳遞者賞金越多，這就促使了傳遞者都會想最快的幫助發布者達成目標，從而分得大量的賞金，而僅需要傳遞者做的，就是將這個需求分享給其他人而已。如此簡單的操作還有錢拿，何樂而不為？
四、朋友圈營銷海報+小程序+微信群+公眾號組合拳
這是我看到的整體運營最好的一類小程序了。說他整體運營是因為這類產品既不是知名產品，也沒有騰訊的支持，更不是強關系型產品，而完全是靠著一整套產品設計+運營增長的手法來往前走的。
典型的有知群和叮當問財。
知群是一個面向互聯網專業人群的付費知識社群平臺，提供一些互聯網產品、運營、設計等方面的知識。
知群的團隊通過朋友圈的裂變海報來獲取種子用戶，他們將有學習欲望的用戶都加到微信群里，然后再將課程小程序和微信公眾號文章發到微信群，他們實際上是用這種方式來代替App的推送功能，來達到向用戶持續推薦自己優質內容的一種方式。
此外，他們小程序的產品設計里也用到了裂變分享的功能，比如：原價要幾十元的課程，分享到3個微信群里之后就可以免費聽課了。
知群的這套玩法還是很適合一些初創團隊用的，他們已經在今年5月份拿到了經緯中國和策源創投的A輪融資。
另一個將這套組合拳玩的很溜的團隊就是叮當問答，他們也是通過朋友圈裂變海報來進行拉新，然后用微信群，小程序，公眾號的組合來持續運營。
知群和叮當問答還做了一件事就是他們都開發了多個功能不同的小程序，然后各個小程序之間可以互相跳轉，這樣的做法，其實是用不同的產品來吸引不同的用戶，然后再向自己的其他產品引導，也是值得大家學習的一個方法。
寫在最后
以上就是我總結的4種可能成功的小程序模型，當然，隨著微信團隊的不斷迭代，也會有更多的功能和玩法涌現出來，到時候我也會迭代我的這幾個模型。
歡迎大家拍磚。
本文由 @?Leo 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自網絡
不錯的文章，期待迭代
不錯的文章
沒有真實需求，強行玩也是玩不起來的……小程序的打開都是需要場景的，聊天界面，掃一掃，附近小程序？搜一搜還是朋友圈，特定的場景對應著特定的玩法。
這下，大部分的互聯網產品，都成為微信的把兄弟了嗎
輕量級，使用方便，少占用內存等等優點，會使小程序有個廣闊的未來。
還是要結合使用場景
當然，小程序不是萬能
小程序還是和公眾號關聯性太強了，一個好的公眾號很容易支持一個小程序，但是小程序沒掛載到好公眾號推廣效果就不好了。
如果沒有公眾號支撐，那小程序的冷啟動就和其他產品一樣，困難重重。