百度2014移動分發趨勢報告：手機端使用率增8%，人口紅利正在消失

Martin

2014-10-14

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9 分鐘

【Martin導讀】百度無線數據報告，來源于每日數億次的用戶無線搜索請求的數據跟蹤與挖掘，不僅涵蓋了目前移動終端發展態勢，也包括移動用戶行為的趨勢分析。百度無線認為，移動互聯網時代用戶數的迅猛增長，已是必然趨勢。用戶數的急速增長，意味著巨大的機會，同時也意味著巨大的挑戰，終端的小型化、多樣化，接入方式的多樣化都意味著我們處在全新的互聯網生態環境中。

中新網10月14日電? 10月14日，百度正式發布《百度移動分發報告2014H1》，這是國內第一次立足整體Android應用分發市場進行全面解讀的年度報告，涉及用戶規模、日分發量、人均下載等多個維度的關鍵數據解讀，以及用戶人群畫像、APP喜好度、下載習慣等用戶行為分析。數據顯示，2014上半年移動應用分發整體用戶規模較去年底增長27%，整體分發量增長25%，百度、360手機助手、騰訊應用寶分列市場前三名，共占據約70%以上的市場份額，馬太效應凸顯。其中，百度應用分發能力自2013年正式收購91無線后穩居行業第一，并逐漸拉大與其他競爭對手的差距，目前市場份額約為二、三名相加之和。

報告還指出，基于2014上半年移動分發市場整體表現，移動分發正在呈現用戶結構年輕化、應用搜索內容化、下載行為移動化、開發者服務閉環化四大趨勢。

公開數據顯示，截至2014年第二季度，百度應用市場整體用戶規模已達6億人、日分發1.3億次、匯聚開發者數量超過100萬，憑借龐大的入口流量和分發規模，百度成為國內最大的安卓應用分發平臺。

日活躍用戶累計增長27%，64%用戶使用國產手機

據《百度移動分發報告2014H1》數據顯示，2014上半年Android市場大盤繼續穩步增長，日活躍用戶累計增長27%，但2014 Q2增速較Q1略為放緩，或預示人口紅利正在逐漸消失。

用戶使用國產手機的比例較半年前提升6個百分點，小米、華為、聯想、oppo等國產手機的占比增至64%。用戶對新版Android操作系統的接受速度逐漸提升，Android 4.2及以上版本已經成為主流。此外，手機分辨率逐步提升，半數Android手機的屏幕分辨率達到720P及以上。設備硬件和操作系統的優化為搭載于Android手機上的應用軟件創造了更好的運行環境。

用戶規模增長27%，TOP3占據70%以上份額

上半年移動應用分發市場整體表現良好，仍處于穩定增長期。報告顯示，整體移動應用分發市場用戶規模較去年底增長了27%，用戶的增長也帶動著整體下載量的穩步提升，2014上半年移動分發市場日分發量較2013年底增長約25%。

觀察2014年移動分發市場格局，百度應用市場、360手機助手及騰訊應用寶三大分發平臺分列TOP3，共占據整體應用市場70%以上的份額，其中百度應用市場占比最大。從大盤數據來看，應用分發行業已進入巨頭時代，規模效應下小平臺突破的機會不大。

用戶數量增長的同時，體現出明顯的群體性劃分。應用市場的細分用戶群中，城市白領和打工族的體量較大，超過50%，但學生和農村用戶的比重在快速提升。

人均下載APP 2.9個/天，影音視頻類APP最受歡迎

由于智能手機的普及、下載環境的改善、應用分發平臺的個性化發展以及平臺功能技術的優化等因素，用戶的下載行為日趨活躍，截止2014年Q2，每天有27%的用戶使用應用分發平臺下載應用，人均下載量為2.9個/天。

數據顯示，不同的用戶群體在應用下載偏好差異較大。城市白領和學生偏愛影音視頻、社交和學習類應用，農村和城市打工族除影音視頻、社交類應用之外，還喜歡通訊和生活消費類應用?？傮w來看，影音視頻應用是最受歡迎的種類。此外，學生和城市白領下載軟件多于游戲，更新應用行為高于下載新應用，而農村用戶和城市打工族則剛好與之相反。

與此同時，搜索瀏覽、社交通信、新聞和購物成為2014上半年整體下載量增長最快的四大應用類型。