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榮耀標識總結：猜畫小歌火爆的3個因素以及背后折射的產品理念
猜畫小歌其實給我們傳達了一種趨勢，未來，小程序也許可以結合更多的“高科技”，除了人工智能外，還有VR、AR等都可以考慮進去。
最近，猜畫小歌火了。
無論是在地鐵上，還是辦公室午茶時間，你也許都能看到某個人低頭對著屏幕，或冥思苦想,或緊皺眉頭，手指戰戰兢兢在屏幕上上下橫移，在幾秒后又微微一笑，作長舒一口氣狀。
這也許就是小游戲的魅力。相對于手游和端游來說，小游戲只能算是輕量級的存在，但它完美地填充了日常生活的空隙。
說到這里，不得不服龍哥,他真是看準了移動網絡時代碎片化的特點，無論是微信公眾號還是小程序，都是基于“碎片化”這個場景去推的。
說回猜畫小歌本身，這款小游戲的火爆我歸結為以下幾個因素：
一、小程序的生態環境
研究一項事物的本質，首先要看它生長在怎樣的土壤上，但很多人經常忽略這一點。當我們談論猜畫小歌時，首先應該明白它是一款小程序，具有即插即用的特點。其次我們更要明白，它是基于微信的一款小程序。
有的人說，這不廢話嗎？人人都知道這一點，真的嗎？那你知道支付寶也有小程序嗎？
梁寧在《產品思維三十講》里曾提到點線面的思維理論，該理論認為：
點附著在線上，線不夠強，點再強勢也無法突破線的天花板。同樣，線也無法突破面的天花板。
經濟學上有一個木桶效應（短板決定盛水量），和點線面互相補充，差不多就是個完成的價值判斷公式了。
拿這個公式來檢驗猜畫小歌，我們首先需要判斷，猜畫小歌依托的線是什么？
答案是小程序。
拿海盜來了這款小游戲（雖然是盜版）舉例：DAU超千萬，更不用說像拼多多、享物說和多抓魚這些已經進行過多輪融資的小程序。
這說明小程序的紅利期還遠遠沒有過去，甚至正在風口。
跟普通的點線面不同的是，小程序之所以火爆，很大的原因在于面的強大。截至目前，微信的日活量已經超過10億，基本上已經和互聯網一樣成為國民基礎設施。
很多傳統企業老嚷嚷的互聯網+其實就是微信+。正是如此強大的面，才有資格催生出小程序這樣的端口來。同時，微信的社交場景也天然適合這種小而輕的產物。
像支付寶，雖然也是龐然大物，但它是工具場景，并沒有適合小程序發芽的土壤，這就跟小黃車推出內容資訊一樣（沒有人會在騎車時去關注內容產品），本質上是行不通的。
雖然有些媒體唱衰小程序，但就我個人經歷過的而言，大多數傳統企業轉型，都是希望把平臺做成小程序、輕應用的形態。因為人類天性就是懶的，如果有的app能夠提供一站式服務，那用戶就不用耗費精力去尋找新的替代品。
這涉及到選擇成本和心理替換成本，從這個方面講，創造一個新的入口是很不劃算的。社交和內容是當前互聯網的兩個最大入口，沒有人會放棄這兩項，不管是游戲、旅游、體育、文化等等，都努力在往這上面靠。
而風投的選擇也證明了這個判斷。小紅書之前以內容起家，后來轉電商，結果并不很成功，現在又開始回轉內容，馬上就得到了3億美元的D輪融資。
當然，這個就扯太遠了。但微信小程序的確是當下的一個風口，雖然區塊鏈和人工智能被譽為開啟新時代大門的鑰匙，但在舊時代里，微信小程序或許是我們能抓住的（輕技術、低門檻）一波大紅利了。
我們必須它為什么重要，能解決什么問題，以及它到底能帶來什么？
二、谷歌推出
它火爆的第二個原因在于它是谷歌推出的，沒錯，就是如此簡單粗暴。一個含著金湯匙出身的產品，天生自帶吸睛光環。不提騰訊、網易推出自家產品時，在各個渠道鋪天蓋地的宣傳，單說谷歌自身，其實帶有某種偶然和神話的味道。
1. 谷歌自身的品牌效應
如果說微信屬于中國的基礎設施，谷歌幾乎算是世界的基礎設施。這樣的品牌效應，即使alphabet在今年的財富五百強連前二十都沒到，也不妨礙它的品牌認知度。
在華杉與華楠合著的《超級符號就是超級創意》一書中，提出超級符號這個概念，即融入我們生活中，成為生活一部分的符號。多數的超級符號大多是生活中常見的東西，如：紅綠燈等。
書中推崇“借勢”的方式，將品牌融入超級符號中，使用戶以聯想的方式將品牌和超級符號串聯起來。這當然是可行的，但目前多數人的選擇是將品牌自身打造成一個超級IP。
（開個腦洞，如果讓華杉和吳聲老師來一次探討或許會很有趣。）
谷歌這個名字，本身就是最大的價值，它是超級符號，也是超級IP。所以當猜畫小歌以谷歌旗下首款小程序的名義出場時，想不C位出道也難。
2. 媒體助推
馬太效應這個東西，在傳播場中也依然存在。當一些微信大號、自媒體開啟他們的新聞鼻時，自然就捕捉到了“谷歌發布首款小程序”的信息。
我靠！熱點！一定要追！于是，在一波媒體帶節奏的過程中，原本不知道的吃瓜群眾自然要跟進一波。在這個過程中，涉及到一個傳播學理論和兩個心理學理論。
首先，媒體的宣揚給猜畫小歌帶來了聚光燈效應。媒體以他專業的視角，根據新聞五價值判斷它能否成為熱點選題，最終將該消息帶到人們面前。
這個過程很像薛定諤的貓，或者用海森堡的測不準原理解釋更為恰當。如果沒有媒體的宣揚，或者猜畫小歌不會這么快進入用戶的眼球；媒體本身成為“觀測者”，媒體的觀測引起了“貓”原本狀態（非生非死態）的改變。
當媒體宣揚以后，用戶心理也會發生變化，一個是從眾心理，一個是社交心理。當整個大趨勢下，大家都在玩一款游戲，那么人類天然地避免被排斥的心理就會作祟。如果自家不玩，那么大家就會排斥自己，為了避免排斥，索性加入。還可以趁這個機會聯絡社交感情，一舉兩得。
王者榮耀、吃雞，很多爆火的游戲和視頻都有這方面的因素在里面。
3. 谷歌在中國的獨特性
眾所周知，一般渠道下，國內是登不上谷歌的。很多人對這個世界巨頭，都只是聞名而沒有目見。距離產生美，更何況前幾年阿法狗出盡了風頭，大家對谷歌的人工智能簡直心馳而神往，頗有一睹真容的沖動。
在這樣的狀況下，谷歌推出第一款小程序，即給大家帶來了某種開放的可能，也跟人工智能扯上了關系。
三、在于自身
- 首先，猜畫小歌的數據庫里藏著5000多萬份素描集錦，能夠充分識別一些常見畫像，這是技術上的保證。
- 其次，在玩法上，猜畫小歌也很簡單，它顛覆了你畫我猜的模式，將“我”變成了人工智能。人天生就是有創造欲的，畫畫就是最本真的方式。何況，畫的都是尋常事物，正是發揮想象力和創造力的時候。
- 最后，在交互上，猜畫小歌也很擬人化，它不是傳統上的慣著用戶，而是像你的某個毒舌朋友般，在你不行的時候給你來個毒雞湯，很勵志。
除此之外，當然還有一些小亮點的地方。但從整體的產品特點來說，最大的特點就是人工智能和擬人化了。
在分享方面，還是粗糙期的小程序更癲狂一些，相比之下，現在文明版的小程序要溫柔多了，分享機制也弱化了很多。這里不得不提一下我以前玩過的《萌犬變變變》，誘導分享的機制簡直防不勝防，有興趣的朋友可以搜一下相關資料。
回到正題，猜畫小歌其實給我們傳達了一種趨勢，未來，小程序也許可以結合更多的“高科技”，除了人工智能外，還有VR、AR等都可以考慮進去。
此外，畫畫如果可以傳播，那唱歌呢？表情呢？
基于人工智能的新人機互動模式，或許才是打開新場景社交的正確方式。說到底，以往的游戲只是舞臺，真正的互動還是停留在人與人之間。
作者：善寶橘，知乎與微信公眾號同上，一個崇尚多元學科思考的運營人與終身學習者。
本文由 @善寶橘 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自Unsplash，基于CC0協議
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