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榮耀標(biāo)識人人網(wǎng)為什么會(huì)推出DSP？
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今天已經(jīng)是來廣告節(jié)的第三天了， TOP君依然非常敬業(yè)地在貴陽國際生態(tài)會(huì)議中心內(nèi)晃悠。下午，TOP君來到了一個(gè)宴會(huì)廳的門口，突然發(fā)現(xiàn)里面的主講人剛好在講DSP內(nèi)容。于是，TOP君頓時(shí)來了精神。DSP啊，這可是TOP君最關(guān)注的內(nèi)容，怎么能錯(cuò)過呢？于是，TOP君便進(jìn)入宴會(huì)廳，開始仔細(xì)聽了起來。
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原來，上面的主講人是人人公司的首席營銷官曹淼，而他講的正是人人網(wǎng)剛剛正式宣布推出的DSP平臺——人人DSP。人人網(wǎng)不是社交媒體嗎？它怎么會(huì)推出DSP呢？那它的優(yōu)勢又是什么呢？這一系列的問題同時(shí)在TOP君的頭腦中冒了出來。
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實(shí)名：區(qū)別于其它DSP的最大特點(diǎn)
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“實(shí)名”這是TOP君覺得人人DSP最大的殺手锏。眾所周知，人人網(wǎng)最大的優(yōu)勢就是它是實(shí)名制社交網(wǎng)絡(luò)平臺，比如沒有注冊，你根本沒法瀏覽上面的內(nèi)容，而要注冊的話，名字、性別、學(xué)校、班級等都是必須要填的內(nèi)容，這也注定了人人網(wǎng)掌握著大量注冊人群的真實(shí)信息，而這也是大數(shù)據(jù)營銷中最為關(guān)鍵的核心。
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如今人人都在談精準(zhǔn)營銷和大數(shù)據(jù)營銷，可這并不是空談，它背后都需要強(qiáng)大的數(shù)據(jù)挖掘與分析能力。因?yàn)橹挥羞@樣，廣告技術(shù)公司才能通過人們的網(wǎng)上瀏覽痕跡等眾多蛛絲馬跡來判斷出坐在電腦前的人到底是個(gè)什么樣的人，如果要判斷拿著手機(jī)的人就更加困難。但比如性別、年齡、朋友圈關(guān)系等，而這些因素在人人網(wǎng)那邊都是現(xiàn)成的。廣告技術(shù)公司可能通過上百項(xiàng)瀏覽痕跡才能判斷出一個(gè)網(wǎng)民到底是男還是女，而且還有可能是錯(cuò)的，可這對于人人網(wǎng)來說根本就不是事兒，因?yàn)檫@個(gè)人早就告訴了人人網(wǎng)他/她的性別。
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其中，曹淼舉了個(gè)非常有意思的例子，那就是星座屬性，廣告技術(shù)公司如何判斷一個(gè)人的星座，這個(gè)問題估計(jì)會(huì)讓很多工程師頭疼，而人人網(wǎng)則可以輕而易舉的知道，因?yàn)榭赏ㄟ^注冊時(shí)的個(gè)人生日信息輕松推測出?？芍谰W(wǎng)民的星座屬性后有什么幫助呢？比如針對處女座的人，曹淼就認(rèn)為可以在廣告畫面中多出現(xiàn)一些不規(guī)則的圖案從而更好的吸引處女座人的關(guān)注。
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這兩年，PC屏與移動(dòng)屏數(shù)據(jù)的打通一直是個(gè)熱門話題，可卻一直不見有很好的解決方法。在這點(diǎn)上，顯然人人網(wǎng)同樣具有它自己的優(yōu)勢。由于人人移動(dòng)客戶端同樣需要登錄后才能使用，所以在人人網(wǎng)可以很輕松地實(shí)現(xiàn)跨屏數(shù)據(jù)的打通，而由于設(shè)備的唯一使用性（特別是手機(jī)），人人網(wǎng)的數(shù)據(jù)一旦打通，人人網(wǎng)站外的其它數(shù)據(jù)自然也會(huì)跟著打通。
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目前人人網(wǎng)已經(jīng)擁有了3.2億的注冊用戶，每月平均活躍用戶則維持在9660萬，這些實(shí)名的數(shù)據(jù)都是人人DSP最大的優(yōu)勢。
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社交：實(shí)名下的社交數(shù)據(jù)更有用
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目前人人網(wǎng)每月會(huì)有8400萬照片、7800萬日志和7200萬的視頻發(fā)出。于是問題來了，這些數(shù)據(jù)有什么用呢？單看這些數(shù)據(jù)，你可能無法想像它強(qiáng)大的營銷空間；可如果這些數(shù)據(jù)都是實(shí)名人發(fā)出的話，那就要另當(dāng)別論了。
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曹淼介紹，語義定向是人人DSP提高營銷精準(zhǔn)度的另一利器。簡單講就是人人DSP可以通過用戶在人人網(wǎng)UGC的內(nèi)容產(chǎn)出，進(jìn)行關(guān)鍵信息的抓取、分析，并以此信息為根據(jù)，向該用戶投放他/她感興趣的相關(guān)廣告，比如某用戶發(fā)布了一條狀態(tài)：今天試駕了JEEP牧馬人，那么人人DSP系統(tǒng)便可分析出該用戶對汽車內(nèi)容感興趣，于是可以向汽車客戶推薦該用戶作為投放目標(biāo)；再比如，同樣是社交媒體，如果有人在新浪微博和人人網(wǎng)發(fā)布一條相同的內(nèi)容——又胖了，伐開心，在微博上可能瞬間會(huì)有不少陌生帳號在這條內(nèi)容下面評論，評價(jià)內(nèi)容大多都是和減肥產(chǎn)品相關(guān)，而在人人網(wǎng)，這種情況就會(huì)完全不同，這條狀態(tài)發(fā)出后，由于強(qiáng)社交關(guān)系，你的這條狀態(tài)并不會(huì)被大量陌生人關(guān)注，而只是被人人DSP系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)，結(jié)合語義分析的結(jié)果，人人DSP則會(huì)在你以后的上網(wǎng)過程中傳遞一些運(yùn)動(dòng)健身的廣告。這種推廣的效果遠(yuǎn)比微博上那種生硬的推廣要有效。
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美國運(yùn)通和寶潔兩大營銷巨頭宣布將旗下100%和75%數(shù)字廣告預(yù)算使用程序化購買方式進(jìn)行，中國2017年DSP展示廣告投放規(guī)模將會(huì)達(dá)到172.2億元（艾瑞數(shù)據(jù)），這些都在表明DSP已經(jīng)越來越被廣告主所認(rèn)可并使用，而人人網(wǎng)此次進(jìn)軍DSP行業(yè)也算是順勢而為。結(jié)合自己的“實(shí)名社交大數(shù)據(jù)”優(yōu)勢，為廣告主提供更加精準(zhǔn)的營銷，這就是人人DSP接下來要做的事。
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本文轉(zhuǎn)載自 TopMarketing??
隱私？
隱私？不存在的。又不是政商大拿，要毛線隱私……