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移動互聯網時代，微信的火熱促使各類微店產品層出不窮。電商大佬之一京東也在積極布局移動端微店鋪，并于近期宣布，其旗下的C2C(個人與個人之間的電子商務)平臺拍拍網基于移動端的微店鋪——拍拍微店正式運營，企業和個人均可進駐。

值得一提的是，京東上的微店不同于朋友圈的代購營銷。消費者在拍拍微店購物后，統一貨到付款，可避免朋友圈代購假貨難退款等交易風險。對消費者來說，貨到付款在一定程度上能保證其消費權益。

京東拍拍微店宣布運營

被京東收入囊中2個多月后，重新上線的拍拍網近期宣布，經過一個月的內測后，其移動端平臺——拍拍微信店鋪向所有平臺上的企業和個人商家開放，平臺上的個人賣家通過拍拍PC后臺就可完成一鍵開通和裝修服務。在第二期的拍拍微店規劃中，拍拍也將推出通過手機APP和拍拍服務號等方式幫助個人商家只需要通過手機就可以開出微店。

據拍拍網方面介紹，此舉是拍拍網發力移動戰略的重要一步。拍拍微店除提供基礎的訂單管理、CRM、店鋪裝修、物流售后等功能外，還支持與PC流量互通、微信支付、微信和手機QQ中心化入口等多項服務。同時，還提供了包括財付通和貨到付款在內的多種支付工具。消費者在拍拍微店任意商家購物，貨款統一支付到拍拍賬戶，消費者收到貨確認后，拍拍再支付給商家，可避免欺詐和交易風險。

而在拍拍微店之前，已有眾多商家和個人借助微信搭建營銷平臺，同時還有諸多個人用戶利用朋友圈的熟人關系，做起代購生意。對于拍拍微店的運營，資深電商評論人士王利陽表示，拍拍網是京東旗下產品，又有騰訊官方支持，從正規軍的角度來看，與市面上現有的微信移動電商相比，拍拍微店的潛力可能更大。還有業界人士指出，拍拍微店的開設還將沖擊微信朋友圈的代購生意，對肅清微信上非正規C2C交易將有所幫助。

京東布局微店被指叫板淘寶

一直以來，淘寶在C2C市場占據絕對壟斷地位。據中國電子商務研究中心監測數據顯示，截至2013年12月淘寶占據96.5%的市場份額，而在騰訊旗下的拍拍網僅占3.4%。另據易觀方面提供的數據，2014年第一季度中國手機購物市場交易規模達780.2億元，淘寶依舊占據著領先地位到達78.3%；緊隨其后的手機京東僅為7.2%。

當前微信的火熱有目共睹，商家紛紛借此之勢搭建各種微信營銷平臺。為在移動終端搶占市場份額，騰訊早已開始借助微信平臺向電商巨頭阿里巴巴發起挑戰，“轉嫁”京東后改版重新上線的C2C電商網站拍拍網在誕生之初就劍指淘寶，此次微店開放更被視為對淘寶的挑戰。拍拍網公關副總裁宋旸對此回應稱，相對于淘寶，拍拍網還很小，只想做出差異化的獨特價值，并非要瞄準誰來進攻。對于京東聯合騰訊微信發力移動端，業內人士指出，拍拍網正在利用微信屏蔽淘寶鏈接的機遇突圍，重構微信C2C電商生態圈。淘寶網此前曾以“安全”為名屏蔽來自于微信的商品鏈接，致使買家無法從微信打開淘寶商品鏈接。

除了淘寶這個強勁的競爭對手外，商家需求以及基于移動端興起的市場，也是拍拍網“轉戰”微店的背后推手。傳統C2C生態流量成本高昂、商家競爭異常激烈，使得賣家生存非常艱難。因此，當移動互聯網到來之后，越來越多的賣家開始期待“去中心化”的電商模式，即建立與消費者的直接溝通、維護和交易渠道，從而降低新用戶獲取成本，提升老客戶回頭率。微店的出現，打破了傳統電商平臺流量壟斷的格局，商家可以在各個流量平臺自主引流。

對于拍拍微店挑戰淘寶的前景，有業內人士表示，拍拍的本質是一個C2C的平臺，京東和騰訊的這次聯合也是在梳理這方面資源，去削弱和引流阿里這方面的一部分用戶。京東拍拍微店的收效如何，能否對淘寶形成威脅，目前看來，還是一個未知數。

拍拍微店能否成新寵面臨考驗

對于京東拍拍微店未來的發展，有電子商務專家稱，拍拍網移動端微店和PC端的商鋪一鍵打通，支持貨到付款，加上騰訊、京東的優勢資源，消費者對于拍拍微店的購物信心還是比較高的。而京東對拍拍微店也寄予厚望，希望通過布局C2C市場，京東原有的電商生態進一步豐富，通過引入海量中小商家和長尾商品完成對消費者需求的全面滿足。為此，京東針對拍拍網設立了更加靈活的獨立子公司運作機制，來滿足管理和業務的創新需要。

但有業內人士表示，微信的商業化和客戶的關聯到底能走多遠，現在還不得而知，確定的是拍拍微店在發展壯大的路上挑戰很大。

首先，雖然拍拍微店借助微信和手機QQ的用戶覆蓋優勢，使得引流成本降低，但在吸引人關注和促成訂單交易的中間還有很多事情要做。加上現在C2C屬于萎縮階段，京東發展C2C已經有些晚了，可能會收入一些在淘寶上生活不下去的小賣家，這種小賣家本身意見各方面也都很挑剔，對于京東來說可能產生一些負面影響。

其次，要改變用戶的消費習慣并非易事。將微信作為購物入口直接引流，把PC端和其他移動端的流量真正導向微信，從目前來看，京東應該還沒有把全部的東西都爆發出來。此外，淘寶在國內C2C領域擁有超過95%的市場份額，無論在PC端還是手機端都具有令人無法望其項背的優勢。

最后，此前微店支付監管的“空窗”，致使“跳單”事件頻發，盡管拍拍微店在支付環節設置了貨到付款功能，但如何提高監管，避免滋生新的詐騙和交易風險，也是拍拍微店應該考慮的。

來源：EBRUN